眾所周知,近幾年的綜藝節(jié)目搶占了電視節(jié)目大部分的市場(chǎng),各大衛(wèi)視紛紛策劃制作各種各樣的綜藝節(jié)目.從一開始的引進(jìn)版權(quán)到制作團(tuán)隊(duì)獨(dú)立創(chuàng)作,可以看出國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,觀眾的口味也在慢慢轉(zhuǎn)變.單靠明星·外景和游戲等已經(jīng)不能滿足觀眾的口味,觀眾的新鮮感逐漸消退,開始更加關(guān)注內(nèi)容和內(nèi)容背后引發(fā)的思考.

所以一批以內(nèi)容取勝的綜藝應(yīng)運(yùn)而生,有央視的《朗讀者》·《詩詞大會(huì)》等專注文化內(nèi)容的節(jié)目,也有東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》之類的喜劇節(jié)目,沒有了強(qiáng)劇情快節(jié)奏的緊迫感,更多的是觀眾從節(jié)目中得到放松的同時(shí)又能引發(fā)一番思考.這類更加關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)出的節(jié)目也收獲了很好的口碑.

廣東廣播電視臺(tái)珠江頻道也即將推出一檔主打“南派喜劇”特色的喜劇綜藝節(jié)目《喜劇之王》.

現(xiàn)如今綜藝節(jié)目占據(jù)了電視節(jié)目很大的份額,市場(chǎng)也相對(duì)以前成熟,各大衛(wèi)視紛紛不惜重金打造一檔節(jié)目.作為一個(gè)地面頻道,為什么有這種膽識(shí)來跟衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)?又為什么選擇了"喜劇"這一題材?為此我們采訪了珠江頻道負(fù)責(zé)人倪卓宏總監(jiān),讓他來解讀地面頻道"小體量"喜劇綜藝是憑借什么來逆襲大咖云集的衛(wèi)視大IP.

綜藝類節(jié)目的市場(chǎng)這么飽和,特別是近期"棚綜"劇增,為什么還要做這樣一檔喜劇類節(jié)目?

倪卓宏:早幾年,國(guó)內(nèi)的各大衛(wèi)視都把綜藝節(jié)目的投入重點(diǎn)放在選秀節(jié)目上,如《超級(jí)女聲》·《中國(guó)好聲音》等,我們也做了六屆的《麥王爭(zhēng)霸》.而近幾年,大家的目光又都集中在"戶外真人秀"節(jié)目上,出現(xiàn)了一大批"戶外真人秀"類"快綜藝",像《跑男》·《花兒與少年》等這類節(jié)目,節(jié)目以快節(jié)奏,快剪輯的手法加上大量特效包裝:內(nèi)容大多是完成任務(wù)·玩游戲·甚至是以明星間的矛盾沖突為內(nèi)容的節(jié)目,也收獲了一批觀眾.

雖然今年我們還會(huì)繼續(xù)做《麥王爭(zhēng)霸之粵語好聲音》,但是時(shí)間長(zhǎng),這一類節(jié)目也慢慢出現(xiàn)了疲態(tài),觀眾開始看清了節(jié)目的套路,也出現(xiàn)了審美疲勞.所以比較注重內(nèi)容或者說內(nèi)涵的"慢綜藝"應(yīng)運(yùn)而生,也慢慢成為了一種新的趨勢(shì),各大衛(wèi)視也開始操辦這一類型的綜藝節(jié)目.

在這類"慢綜藝"中,喜劇類節(jié)目是比較受追捧的,比如浙江衛(wèi)視開辦的《喜劇總動(dòng)員》,東方衛(wèi)視的《笑傲江湖》·《歡樂喜劇人》·《今夜百樂門》等都有不錯(cuò)的收視,綜藝節(jié)目的市場(chǎng)看似飽和,其實(shí)還是很有市場(chǎng)的.那既然有市場(chǎng),觀眾喜歡,作為電視人就有這個(gè)責(zé)任去研究·去發(fā)掘這類質(zhì)量更優(yōu)的節(jié)目.

在廣東還有一個(gè)特殊情況,無論是衛(wèi)視或地面頻道,珠江頻道都絕對(duì)占據(jù)了最大的市場(chǎng)份額,強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視要搶奪廣東的份額,就必須從珠江頻道這塊最大的蛋糕下手,所以我們和外省強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視從來都是正面的"遭遇戰(zhàn)",這也逼得我們得發(fā)展自己不對(duì)稱的武器,爭(zhēng)取新突破和提升,這樣才能從群雄逐鹿的華南地區(qū)站穩(wěn)腳跟,保住陣地!機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,必須直面競(jìng)爭(zhēng),迎難而上.

各大衛(wèi)視的棚內(nèi)綜藝都是大投入的項(xiàng)目,作為地面頻道的一個(gè)"小體量"的喜劇綜藝,主打的特色是什么?

倪卓宏:沒錯(cuò),雖然在衛(wèi)視播出的各種棚內(nèi)綜藝都是大投資的項(xiàng)目,包括舞美·服裝·道具·化妝·人員配置等等的資源相比一個(gè)地面頻道都是有很明顯的優(yōu)勢(shì).作為地面頻道,我們不會(huì)跟他們拼這些,但是我們有我們自己的特殊武器,其一是我們的地方語言:其二就是我們獨(dú)有的喜劇團(tuán)隊(duì).

首先,珠江頻道是最具嶺南文化特色的地標(biāo)性頻道,是第一粵語電視頻道.喜劇節(jié)目主要是依靠語言來表達(dá)創(chuàng)作者想表達(dá)的內(nèi)容,貫穿整場(chǎng)表演,所以語言可以使得節(jié)目的受眾人群有很強(qiáng)針對(duì)性.

粵港澳三地甚至廣西都是屬于粵語語系,這些地區(qū)的觀眾會(huì)覺得粵語的節(jié)目更有親切感.而且我們頻道一直以來深耕本土,更了解觀眾的口味,對(duì)于節(jié)目的定位也會(huì)比較準(zhǔn)確.同時(shí),廣州比鄰港澳,粵港澳三地的喜劇人才資源豐富.

在團(tuán)隊(duì)方面,廣東廣播電視臺(tái)旗下有不少頻道,這些頻道多年形成的喜劇節(jié)目團(tuán)隊(duì)，包括情景短劇·欄目類喜劇等各檔喜劇類節(jié)目.例如剛剛破3000集大關(guān)的《外來媳婦本地郎》就是珠江頻道的原創(chuàng)情景喜劇作品,拍了16年,至今仍在拍攝新的劇集,還有《七十二家房客》·《笑口組》·《開心吧》等這么多檔節(jié)目,也形成了我們節(jié)目的基礎(chǔ)喜劇團(tuán)隊(duì).

這些團(tuán)隊(duì)在原來喜劇短劇等作品的基礎(chǔ)上來創(chuàng)作,相信會(huì)有更好的效果,也更有機(jī)會(huì)出爆款節(jié)目.同時(shí),我們舉辦過多屆的南派春晚.春晚中,喜劇小品類節(jié)目也占了很大分量,所以對(duì)于劇本的揣摩,內(nèi)容的安排等都有相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)積累.

所以,論內(nèi)容·論經(jīng)驗(yàn)·論資源,我們都絕對(duì)有信心能做好這個(gè)節(jié)目.喜劇節(jié)目雖然制作難度大,但是通過我們的努力,觀眾應(yīng)該能看得到我們用心的呈現(xiàn).

那講到資源,明星資源是提升一個(gè)節(jié)目影響力非常重要的條件,這次能邀請(qǐng)到什么樣的團(tuán)隊(duì)來參加?

倪卓宏：雖然我們也會(huì)邀請(qǐng)一些明星來參加，但是我們不會(huì)跟各大衛(wèi)視拼大牌大腕，我們主打的是我們最具“南派喜劇”特色的內(nèi)容，明星只是給這個(gè)節(jié)目“加料”，并非“主菜”。我們除了邀請(qǐng)香港的喜劇明星，更多的是邀請(qǐng)我們觀眾熟悉的、更接地氣的本土喜劇人，甚至是大膽采用純素人的組合。

這些看似只當(dāng)配角·只演小人物的喜劇人,都會(huì)在舞臺(tái)上有許多出彩的表演.以內(nèi)容制勝,我們相信比一味追求大明星的出場(chǎng)更加吸引人,這同時(shí)也響應(yīng)了廣電總局要求節(jié)目避免過度明星化的號(hào)召.

所以,在選手的選擇上,我們邀請(qǐng)了極具“嶺南風(fēng)味”的《外來媳婦本地郎》·《七十二家房客》·《都市笑口組》·《開心吧》等原本就在廣東有一定群眾基礎(chǔ)的喜劇團(tuán)隊(duì),也有廣州相聲藝術(shù)團(tuán)班底“浄心堂”團(tuán)隊(duì)·本土的重量級(jí)嘉賓黃俊英·盧海潮等.

他們都是活躍在熒屏上的喜劇人,有的甚至是在廣東喜劇界頗具名聲的領(lǐng)軍人物.同時(shí),來自廣西的喜劇人楊建偉也將會(huì)帶著他的團(tuán)隊(duì)亮相,楊建偉喜劇團(tuán)隊(duì)的特色在于"南北融合",既符合粵語的語言特征,同時(shí)喜劇包袱又帶有一些北方的意味.

當(dāng)然,剛剛提到的香港的喜劇人才我們也會(huì)邀請(qǐng).眾所周知,80年代香港的喜劇電影在全國(guó)都十分受歡迎,而這些喜劇人才至今都很有影響力,很多喜劇人的表演風(fēng)格表演方式都深受他們影響.所以也邀約了香港的新派喜劇人:被稱為"喜劇教父"的詹瑞文·"喜劇之王"王祖藍(lán),唱跳俱佳的喜劇"全能團(tuán)隊(duì)"阮兆祥團(tuán)隊(duì),也有金剛·苑瓊丹·周星馳電影中的綠葉配角等眾多香港著名喜劇人一同來到我們的舞臺(tái).

這些都是華南地區(qū)豐富的喜劇資源,也可以說是我們“南派喜劇”的代表人物,能邀請(qǐng)到他們來參賽,相當(dāng)于“南派”的各類喜劇人才在這里聚首,在喜劇江湖中論劍比試,除了傳統(tǒng)的粵語相聲·小品和棟篤笑,還有舞蹈戲劇·模仿秀等等內(nèi)容,這些都讓我們的節(jié)目更令人期待.

前面一直提到具有南派特色的喜劇,能不能解釋一下"南派喜劇"的定義?

倪卓宏:"南派喜劇"這個(gè)定義其實(shí)也不是第一次提出,因?yàn)橹耙蔡岢鲞^"南派春晚""南派紀(jì)錄片"等等的概念,主要還是體現(xiàn)在兩個(gè)方面:首先就是地域?qū)е碌奈幕町?/strong>,所謂一方水土養(yǎng)一方人,武術(shù)中都有南拳北腿的說法,講的就是南北地域的差異.南北方觀眾的口味肯定是有差異的.南方的觀眾深受香港喜劇電影的影響,尤其是香港喜劇電影人比如周星馳·黃百鳴·曾志偉等等的影響,喜歡這類偏向"無厘頭"的風(fēng)格,內(nèi)容大多是市井小事,突出一些小人物·"打工仔"的生活,在各種調(diào)笑惡搞中來引發(fā)觀眾的思考,整體的畫風(fēng)比較含蓄,講究的是只可意會(huì)不可言傳.而北方的觀眾則是受相聲小品影響較大,比如趙本山·潘長(zhǎng)江·侯寶林等大師的影響,比較注重一個(gè)"侃"字,調(diào)侃意味比較深,也比較直接.

其次就是語言上的差異,粵港澳三地甚至是廣西的觀眾,大多都是講粵語,一些笑點(diǎn)包袱還是只有在粵語的語境才會(huì)覺得好笑.南派喜劇人所創(chuàng)作的內(nèi)容都是立足在粵語文化上的,也是因?yàn)檫@個(gè)語言的特殊性,讓這些內(nèi)容自成一派,具有濃郁的"南派"特色.

所以"南派喜劇"代表的喜劇類型其實(shí)是更加豐富·更加多元化的,不僅有以黃俊英為代表的粵語相聲·有詹瑞文為代表的新派帶有話劇性質(zhì)的表演模式·有周星馳為代表的無厘頭式喜劇表演·王祖藍(lán)為代表的模仿秀表演形式還有活躍在本土的各種喜劇類的電視節(jié)目等等許多表演方式.創(chuàng)立《喜劇之王》這個(gè)IP其實(shí)也是想為“南派喜劇”打造一個(gè)陣地.

參加比賽必然有競(jìng)爭(zhēng)·有輸贏,有一定地位或資歷的選手肯定對(duì)此有所顧忌,是什么東西能吸引他們來參賽呢?

倪卓宏:不可否認(rèn),比賽肯定是有競(jìng)爭(zhēng).我們《喜劇之王》第一季共有13場(chǎng),首場(chǎng)有5個(gè)首發(fā)隊(duì)伍,每?jī)蓤?chǎng)比賽淘汰一支隊(duì)伍,再加入一支全新的隊(duì)伍再進(jìn)行比賽,經(jīng)歷了十場(chǎng)比賽仍然留下來的隊(duì)伍再進(jìn)行兩場(chǎng)決賽,其中還會(huì)有全新的民間隊(duì)伍來進(jìn)行踢館賽,最后在總決賽獲勝的隊(duì)伍才是名副其實(shí)的"喜劇之王".

這些明星嘉賓不僅要與各個(gè)參賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行比拼,可能還要接受來自民間的素人團(tuán)隊(duì)的挑戰(zhàn).所以在前期邀請(qǐng)明星們參賽的時(shí)候,明星的第一反應(yīng)還是比較猶豫的.畢竟有一些團(tuán)隊(duì)還存在著一些競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,如果在比賽上輸給了競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手,還是有點(diǎn)丟失顏面的.所以我們的導(dǎo)演也是排除了不少困難的.

由于有眾多的喜劇團(tuán)隊(duì)加盟,最終在總決賽的時(shí)候,南派喜劇的"四大天王"黃俊英·曾志偉·詹瑞文·王祖藍(lán)也會(huì)作為大咖嘉賓來參與這個(gè)盛會(huì),跟眾多喜劇人一起切磋,可以說是一個(gè)南派喜劇人的大派對(duì),加上第一粵語電視頻道的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的魅力,結(jié)果明星赴會(huì)也就水到渠成了.

從節(jié)目的布局來講,節(jié)目采用的兩位主持人分別是毛琳和黃俊英,本身這兩位就是常出現(xiàn)在各喜劇類節(jié)目中,自帶喜感:同時(shí)采用這樣一老一少的搭配方式,穿插在節(jié)目當(dāng)中,融入節(jié)目.雖然是個(gè)比賽類節(jié)目,但是在觀眾的角度看來,整場(chǎng)節(jié)目更像一個(gè)大的喜劇派對(duì),只有到最后投票環(huán)節(jié)才會(huì)有一種比賽的氣氛.

因?yàn)橹鞒秩说娜谌搿o縫銜接使得節(jié)目也少了比賽的緊張感,多了幾分趣味,更像是一個(gè)各地喜劇人才切磋交流的大平臺(tái),各地的喜劇人匯聚一堂給觀眾提供歡樂.

每一個(gè)觀眾都會(huì)有自己喜歡的類型,每一個(gè)節(jié)目都會(huì)感動(dòng)一批又一批的觀眾,只是取決于觀眾的不同的喜好,所以在《喜劇之王》的舞臺(tái)上,雖然表面上有輸贏有排序,但是在舞臺(tái)上表演的每一位努力付出的演員,都是舞臺(tái)上面的贏家,都能贏得自己觀眾的喜歡.

一個(gè)喜劇節(jié)目成敗,除了要依靠演員的演繹,劇本也是相當(dāng)重要的環(huán)節(jié).喜劇節(jié)目對(duì)劇本的要求更高·需求量又大,劇本的質(zhì)量能有保障嗎?

倪卓宏:確實(shí),整個(gè)節(jié)目下來,對(duì)劇本的需求量非常大.如果一個(gè)團(tuán)隊(duì)每一場(chǎng)都順利留下來的話,他們至少需要13個(gè)有質(zhì)量的劇本,幾乎是一周就要有一個(gè)劇本,所以對(duì)一個(gè)團(tuán)隊(duì)來說,這樣高強(qiáng)度的集中創(chuàng)作是比較困難的.由于節(jié)目時(shí)間的限制,我們采取的是由我們的編導(dǎo)統(tǒng)一對(duì)接,以節(jié)目組提供編劇創(chuàng)作的劇本和團(tuán)隊(duì)自己提供劇本相結(jié)合的方式來保證每一場(chǎng)的劇本質(zhì)量.

我們粗略計(jì)算過,整個(gè)節(jié)目一季下來的劇本需求量超過100個(gè)劇本,而且這個(gè)是在短期內(nèi)集中需要,對(duì)于編劇來說是一個(gè)非常艱巨的任務(wù).具體一點(diǎn)說,央視春晚上面一個(gè)小品的劇本,是一個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)研磨了半年·甚至是一年的成果,通過一年之內(nèi)不斷修改,才會(huì)有那么密集的笑點(diǎn),整個(gè)劇本才會(huì)有這么多出彩的地方.

而我們《喜劇之王》是在這幾個(gè)月內(nèi),13期節(jié)目中,要有總量超過100個(gè)的劇本,可以說是一個(gè)很龐大的數(shù)量.所以對(duì)于編劇團(tuán)隊(duì)的選擇,我們也精挑細(xì)選了一番,包括主創(chuàng)畢業(yè)于北京電影學(xué)院編劇專業(yè)組成的小泥潭團(tuán)隊(duì)·本土著名編劇帶領(lǐng)的三本木團(tuán)隊(duì)·香港著名編劇何故帶來的何故團(tuán)隊(duì)等五支團(tuán)隊(duì)加上節(jié)目綜藝組的編劇團(tuán)隊(duì),甚至也有“海底撈”式的海選征集的編劇和劇本.

題材上,劇本的主題也比較豐富,港式無厘頭的調(diào)侃類題材·民生熱點(diǎn)·各種網(wǎng)絡(luò)上面的經(jīng)典橋段融入各種本土化內(nèi)容·各種新鮮的話題等,這些劇本都是既符合年輕人口味也適合年長(zhǎng)者觀看的內(nèi)容,相信也會(huì)受到觀眾熱捧的.

在宣傳模式上,《喜劇之王》有沒有什么創(chuàng)新?

倪卓宏:首先肯定是線上線下的宣傳都要兼顧,但是這次采用的是移動(dòng)端優(yōu)先的原則.節(jié)目未播出時(shí),先在網(wǎng)絡(luò)端發(fā)布一些短視頻進(jìn)行宣傳預(yù)熱.短視頻也分為兩個(gè)部分,一部分是選手在錄制或者彩排時(shí)自拍的內(nèi)容,制作成短視頻傳播,比較隨意,真實(shí)感較強(qiáng),也讓粉絲覺得絲毫沒有距離感。另一部分是節(jié)目組統(tǒng)一拍攝的官方宣傳視頻,比較正式,形式感比較好.

另外我們也有許多創(chuàng)新的策略,比如推出喜劇之王有關(guān)表情包·臉譜畫·動(dòng)漫畫報(bào)等等《喜劇之王》IP的"周邊產(chǎn)品",通過網(wǎng)友·粉絲的傳播引起話題來進(jìn)行宣傳,爭(zhēng)取節(jié)目能達(dá)到"未播先紅"的效果.同時(shí),也早在幾個(gè)月前就在觸電新聞·微信公眾號(hào)等新媒體渠道發(fā)布新聞·嘉賓陣容的預(yù)告·內(nèi)容的預(yù)熱等等,也獲得了不俗的點(diǎn)擊量.

喜劇綜藝不像是歌唱類節(jié)目,很重節(jié)目的模式,我認(rèn)為喜劇綜藝的內(nèi)容是大于模式的.雖然《喜劇之王》也有一定的模式,但是并不是簡(jiǎn)單套用其他節(jié)目過往的模式,而是本土化的原創(chuàng)模式,注重的還是內(nèi)容的打造.

珠江頻道作為一個(gè)地面頻道可以堅(jiān)守自己的陣地,一路摸索適合自己的發(fā)展方向,利用語言,文化等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),打造屬于自己的"南派喜劇"新陣地,這一點(diǎn)大概就是珠江頻道能夠在眾多強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視的夾擊下,依舊保持收視創(chuàng)收穩(wěn)步增長(zhǎng)的制勝法寶.

這個(gè)本土化元素的“慢綜藝”《喜劇之王》,是一個(gè)有情懷,有內(nèi)容,有品質(zhì)的精品節(jié)目,珠江頻道在7月22日后逢周六晚21:40分就會(huì)重磅推出.絕對(duì)是一個(gè)能讓觀眾有會(huì)于心,引發(fā)共鳴的節(jié)目,值得觀眾期待.

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