2023上半年，“標(biāo)榜產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的B站曾一度陷入“停更潮”傳聞，雖然此類說法并不夠準(zhǔn)確，但B站up主們投入與收益不成正比的困境卻真實存在。其直接原因在于，隨著抖音等快手等短視頻平臺的興起，低創(chuàng)短視頻對中長視頻創(chuàng)作者帶來不小的沖擊。

市場上，劣幣驅(qū)逐良幣的案例屢見不鮮。而在快節(jié)奏的都市生活中，短視頻之風(fēng)盛行，B站上利用AI剪輯制作的短視頻，加上夸張的標(biāo)題和吸睛的封面，就能比精心制作的中長視頻點擊量更高、播放次數(shù)更多。

然而，就在6月26日晚，B站CEO陳睿宣布將在未來幾周內(nèi)改變平臺視頻外顯數(shù)據(jù)，以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)。這就意味著，一分鐘以內(nèi)的短視頻或?qū)⑹艿接绊?，騙取點擊量的水分被排出，優(yōu)質(zhì)的中長視頻有望迎來利好。

數(shù)據(jù)顯示，降本增效的策略下，2023年一季度B站營收基本持平，凈虧損收窄；以內(nèi)容質(zhì)量為核心競爭力，一季度共有150萬B站UP主獲得了收入，同比增長50%；其中，PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，同比增速保持在26%以上。

事實上，拋棄播放量并不是新鮮事，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等長視頻平臺集體啟用熱度，抖音、快手、小紅書等平臺都只圍繞點贊收藏，而此次B站選擇了用播放時長來重新定義視頻的真實價值。孰是孰非尚不可知，但B站的改革創(chuàng)新之路還在繼續(xù)。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及觀點來源于：海報新聞、北京商報

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

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