戶外用品指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些設(shè)備。根據(jù)目前市場(chǎng)情況，戶外用品可分為服裝類(lèi)、鞋類(lèi)、背包類(lèi)、裝備類(lèi)、配件類(lèi)與器材類(lèi)。具體領(lǐng)域中，服裝與鞋類(lèi)由于受眾最為廣泛，市場(chǎng)規(guī)模最大。背包與裝備配件器材類(lèi)對(duì)專業(yè)性要求較高，品類(lèi)眾多，格局較為復(fù)雜。

根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)(COCA)數(shù)據(jù)，2013年開(kāi)始我國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展趨于成熟，零售額增速降低，行業(yè)向精細(xì)化方向調(diào)整，2013-2021年期間行業(yè)零售額CAGR為4.15%。2020年以來(lái)疫情對(duì)室內(nèi)活動(dòng)加以限制，促使消費(fèi)者將娛樂(lè)活動(dòng)轉(zhuǎn)向兼具戶外和私密性的露營(yíng)活動(dòng)，以半封閉式的帳篷聚友替代曾經(jīng)的室內(nèi)娛樂(lè)活動(dòng)，戶外用品零售額同比減少1.76%。2021年我國(guó)戶外用品行業(yè)零售額約為249.8億元，同比上升1.63%。

戶外用品行業(yè)高端市場(chǎng)基本被海外一線品牌占據(jù)，如始祖鳥(niǎo)、猛犸象、老人頭、土撥鼠等，擁有悠久的品牌文化、齊全的產(chǎn)品線及成熟的技術(shù)研發(fā)體系，品牌溢價(jià)較高，在國(guó)外已具備龐大的忠實(shí)客群基礎(chǔ)。近年來(lái)國(guó)內(nèi)品牌如牧高笛、探路者憑借不斷提升的產(chǎn)品力和品牌調(diào)性逐漸提升價(jià)格帶，躋身中高端市場(chǎng)。

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院研究團(tuán)隊(duì)使用桌面研究與定量調(diào)查、定性分析相結(jié)合的方式，全面客觀的剖析戶外用品行業(yè)發(fā)展的總體市場(chǎng)容量、產(chǎn)業(yè)鏈、競(jìng)爭(zhēng)格局、經(jīng)營(yíng)特性、盈利能力和商業(yè)模式等。科學(xué)使用SCP模型、SWOT、PEST、回歸分析、SPACE矩陣等研究模型與方法綜合分析戶外用品行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)政策、競(jìng)爭(zhēng)格局、技術(shù)革新、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)壁壘、機(jī)遇以及挑戰(zhàn)等相關(guān)因素。根據(jù)戶外用品行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，精心研究編制《2023-2028年中國(guó)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)深度研究及投資前景展望報(bào)告》，為企業(yè)、科研、投資機(jī)構(gòu)等單位投資決策、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)研究提供重要參考。

報(bào)告目錄：

第1章 戶外用品行業(yè)發(fā)展背景分析

1.1戶外用品行業(yè)的界定與行業(yè)特性

1.1.1戶外用品行業(yè)相關(guān)概念

（1）戶外運(yùn)動(dòng)定義及分類(lèi)

（2）戶外用品定義及分類(lèi)

1.1.2行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）品牌壁壘

（2）設(shè)計(jì)研發(fā)壁壘

（3）供應(yīng)鏈整合管理壁壘

1.2戶外用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.2.1戶外用品行業(yè)政策環(huán)境分析

（1）行業(yè)管理體制

（2）行業(yè)主要法律法規(guī)及政策

1.2.2戶外用品行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

（1）國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)分析

（2）人均GDP增長(zhǎng)分析

1.2.3戶外用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

（1）我國(guó)城鄉(xiāng)居民收入狀況

（2）城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平與結(jié)構(gòu)

（3）城鄉(xiāng)居民旅游產(chǎn)為分析

（4）人口年齡結(jié)構(gòu)分析

1.2.4戶外用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境

（1）行業(yè)專利總體發(fā)展趨勢(shì)

（2）專利產(chǎn)出規(guī)模指數(shù)分析

（3）行業(yè)產(chǎn)出質(zhì)量指數(shù)分析

（4）國(guó)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)技術(shù)研發(fā)分析——探路者

1.3戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.3.1戶外用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介

1.3.2上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)行業(yè)的影響分析

第2章 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1中國(guó)戶外用品市場(chǎng)需求分析

2.1.1中國(guó)戶外用品消費(fèi)群體特征分析

（1）戶外用品主要目標(biāo)消費(fèi)群

（2）戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群特征分析

2.1.2戶外用品需求規(guī)模分析

2.1.3戶外用品需求結(jié)構(gòu)分析

2.2戶外用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

2.2.1戶外用品品牌增長(zhǎng)分析

2.2.2戶外用品市場(chǎng)出貨分析

2.3戶外用品市場(chǎng)價(jià)格分析

2.3.1戶外運(yùn)動(dòng)服裝價(jià)格分析

2.3.2戶外運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格分析

2.4中國(guó)市場(chǎng)戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

2.4.1戶外用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

（1）行業(yè)集中度分析

（2）品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析

（3）區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2.4.2戶外用品品牌特征分析

第3章 中國(guó)戶外用品營(yíng)銷(xiāo)渠道分析

3.1戶外用品行業(yè)銷(xiāo)售渠道分析

3.1.1戶外用品的主要銷(xiāo)售渠道

3.1.2主要銷(xiāo)售渠道數(shù)量情況

3.1.3主要銷(xiāo)售渠道零售額情況

3.2戶外用品行業(yè)展會(huì)銷(xiāo)售渠道分析

3.2.1亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展簡(jiǎn)況

3.2.2歷年國(guó)內(nèi)企業(yè)參展情況分析

3.2.3 ISPO BEIJING 2021回顧

（1）展會(huì)規(guī)模

（2）參展品牌

3.2.4 ISPO BEIJIGN 2022參展說(shuō)明

（1）展會(huì)時(shí)間及地點(diǎn)

（2）展品范圍與參展價(jià)格

3.3戶外運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)案例分析——探路者

3.3.1公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略分析

3.3.2建立多品牌組織架構(gòu)體系

3.3.3公司銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)布局分析

3.3.4公司銷(xiāo)售渠道建設(shè)分析

3.3.5公司銷(xiāo)售渠道建設(shè)策略

（1）直營(yíng)店布局核心市場(chǎng)，加強(qiáng)戶外形象店建設(shè)

（2）加盟商、分銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入占比超過(guò)30%

（3）店鋪形式以商場(chǎng)店為主

（4）電子商務(wù)成增長(zhǎng)亮點(diǎn)

第4章 戶外用品所屬行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/strong>

4.1北京市戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治龇治?/p>

4.1.1北京戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.1.2北京戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析

（1）北京居民可支配收入分析

（2）北京戶外資源稟賦分析

（3）北京戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析

1）居民私家車(chē)保有量分析

2）戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

3）居民戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查分析

4.1.3北京戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

4.2江浙地區(qū)戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

4.2.1戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.2.2戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析

（1）居民可支配收入分析

（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析

（3）地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析

1）居民私家車(chē)保有量分析

2）居民戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查分析

4.2.3戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

4.3廣東省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

4.3.1廣東戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.3.2廣東戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析

（1）廣東居民可支配收入分析

（2）廣東地區(qū)戶外資源稟賦分析

（3）廣東居民私家車(chē)保有量分析

4.3.3廣東戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

4.4山東省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

4.4.1山東戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.4.2山東戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析

（1）山東居民可支配收入分析

（2）山東戶外資源稟賦分析

（3）山東戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析

1）居民私家車(chē)保有量分析

2）地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析

3）居民戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查分析

4.4.3戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

4.5川渝地區(qū)戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

4.5.1戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.5.2戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析

（1）居民可支配收入分析

（2）周邊戶外資源稟賦分析

（3）地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展分析

1）居民私家車(chē)保有量分析

2）居民戶外運(yùn)動(dòng)調(diào)查分析

4.5.3戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

4.6武漢及長(zhǎng)沙戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

4.6.1戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.6.2戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析

（1）居民可支配收入分析

（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析

（3）居民私家車(chē)保有量分析

4.6.3戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

4.7東北三省戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

4.7.1戶外用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）市場(chǎng)消費(fèi)特征分析

（2）戶外用品品牌入駐分析

4.7.2戶外用品行業(yè)市場(chǎng)空間分析

（1）居民可支配收入分析

（2）地區(qū)戶外資源稟賦分析

（3）居民私家車(chē)保有量分析

4.7.3戶外用品行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

第5章 戶外用品行業(yè)領(lǐng)先品牌經(jīng)營(yíng)分析

5.1國(guó)外戶外用品品牌經(jīng)營(yíng)分析

5.1.1始祖鳥(niǎo)（ARC’TERYX）

（1）品牌簡(jiǎn)介

（2）品牌戶外產(chǎn)品分析

（3）品牌銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分析

（4）品牌經(jīng)營(yíng)情況分析

5.1.2哥倫比亞（COLUMBIA）

（1）品牌簡(jiǎn)介

（2）品牌戶外產(chǎn)品分析

（3）品牌銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分析

（4）品牌經(jīng)營(yíng)情況分析

5.1.3北面（THENORTHFACE）

（1）品牌簡(jiǎn)介

（2）品牌戶外產(chǎn)品分析

（3）品牌銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分析

（4）品牌經(jīng)營(yíng)情況分析

5.2國(guó)內(nèi)戶外用品品牌經(jīng)營(yíng)分析

5.2.1探路者（TOROAD）

（1）品牌簡(jiǎn)介

（2）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

（7）品牌最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

5.2.2牧高笛（MOBIGARDEN）

（1）品牌簡(jiǎn)介

（2）品牌戶外產(chǎn)品分析

（3）品牌銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分析

（4）品牌經(jīng)營(yíng)情況分析

第6章 中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

6.1戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

6.1.1從專業(yè)戶外向戶外休閑發(fā)展

6.1.2銷(xiāo)售渠道向二三線城市下沉

6.1.3戶外用品設(shè)計(jì)趨向人性化

6.1.4戶外用品流行跳躍性色彩

6.1.5戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將會(huì)更加細(xì)分

6.2中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景分析

6.2.1中國(guó)戶外用品市場(chǎng)與歐美對(duì)比

6.2.2中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展推動(dòng)因素

（1）自然資源不斷被開(kāi)發(fā)

（2）居民收入不斷提高

（3）國(guó)民休閑時(shí)間將增多

（4）私人汽車(chē)擁有量提升

（5）戶外運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展

6.2.3中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

6.3戶外用品行業(yè)發(fā)展建議

6.3.1注重研發(fā)投入和技術(shù)創(chuàng)新

6.3.2迎合大眾需求確定產(chǎn)品分類(lèi)

6.3.3引導(dǎo)消費(fèi)者戶外生活理念

華經(jīng)情報(bào)網(wǎng)隸屬于華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，專注大中華區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情報(bào)及研究，目前主要提供的產(chǎn)品和服務(wù)包括傳統(tǒng)及新興行業(yè)研究、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究、市場(chǎng)調(diào)研、專題報(bào)告、定制報(bào)告等。涵蓋文化體育、物流旅游、健康養(yǎng)老、生物醫(yī)藥、能源化工、裝備制造、汽車(chē)電子等領(lǐng)域，還深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消費(fèi)、新金融、人工智能、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領(lǐng)域。

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