6月26日，在B站14周年慶直播中，B站CEO陳睿宣布，B站將統(tǒng)計(jì)播放分鐘數(shù)，替代B站播放次數(shù)作為外顯數(shù)據(jù)。

陳睿表示，播放分鐘數(shù)比播放次數(shù)，更能體現(xiàn)視頻的質(zhì)量，讓用戶有更好的參考。

“計(jì)劃未來幾周，將完成產(chǎn)品更新?！?/strong>

蜀黍干了件人事

打擊短視頻，鼓勵(lì)長視頻。

阿b的重大改革，以后要想辦法整點(diǎn)中長視頻好活了！

有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這可能利于提高中長視頻傳播度，修正算法向短視頻傾斜的趨勢。

高情商：好內(nèi)容絕不能向流量妥協(xié)

低情商：做短視頻打不過大哥二哥三哥

阿B或許也明白了，自己的優(yōu)勢是中長視頻 ，不是卷已經(jīng)做得很好的短視頻競爭。

基哥問了下身邊的up主，他們認(rèn)為，這下將直接屏蔽掉所有標(biāo)題黨了。

吃播一直都是完播率較高的視頻，視頻也長，或許能得到扶持。

另外，算法的改變，利好的不一定是長視頻。讓人高呼“有毒，出不來了”的視頻，也將收益。

問題來了，像基哥這種二倍速戰(zhàn)士看的話，時(shí)長加倍算嗎？

給大家發(fā)錢

B站CEO陳睿，還重點(diǎn)講了下UP主的收入問題。

他表示，幫助UP主在B站獲得收入是對UP主最實(shí)在的服務(wù)。

陳睿公布了一份數(shù)據(jù)，自2018年創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃上線以來，B站一共發(fā)放了22.43億元的激勵(lì)金，累計(jì)覆蓋了110萬名的UP主。

基哥算了下，這5年時(shí)間，大概人均2039元的樣子。

順便講個(gè)鬼故事，B站是所有內(nèi)容平臺(tái)當(dāng)中，唯一至今還在以人工編輯作為主力分發(fā)首頁內(nèi)容的。

蒸發(fā)90%的B站

2023年6月27日，B站股價(jià)為14.99美元，相對高點(diǎn)，蒸發(fā)了超過90%。

現(xiàn)在，看好B站未來的言論，已經(jīng)非常罕見了。

基哥有個(gè)朋友，是B站（腳踝部）UP主。

最近因?yàn)樽鲆曨l成本太高，B站的商務(wù)又太難做，嘗試著做帶貨視頻， 最后哭著喊了句“爛鬼B站”，現(xiàn)在花精力去做小紅書和微博了。

B站副董事長兼COO李旎，曾吹噓著效果廣告。

李旎表示，B站通過跟阿里、拼多多、京東等平臺(tái)進(jìn)行了深度的數(shù)據(jù)合作跟廣告合作：

“在Q1，我們能看到電商廣告收入同比增長超過110%。今年618期間，在聯(lián)動(dòng)花火、品牌帶貨跟效果廣告等方面完成了進(jìn)一步的營銷路徑，我們預(yù)期能實(shí)現(xiàn)同比3到4倍的收入增長?！?/blockquote>

可問題是，這將還沒有做好“帶貨”思想準(zhǔn)備的up主，往火坑里推。稍有不滿意，用戶就罵up主和資方，結(jié)果資本也沒了熱情。

up主、資方、B站，所有人在這種模式下，都輸了。

戰(zhàn)略決策錯(cuò)誤、內(nèi)部運(yùn)營效率低下，B站就像一個(gè)生了重病的人，正面臨絕對劣勢。

但也沒辦法，短視頻搞不過抖快，消費(fèi)意向幾乎各平臺(tái)墊底。

還不如主打他們自己的長視頻特色。

再二次元化

B站“出圈”戰(zhàn)略逆轉(zhuǎn)

行業(yè)間的段子：

所有互聯(lián)網(wǎng)公司都應(yīng)該給B站一筆錢，讓B站維持運(yùn)營。

因?yàn)锽站聚集了全互聯(lián)網(wǎng)最沒有商業(yè)價(jià)值的一群人。一旦B站倒閉，這些人去到其他平臺(tái)，對其他平臺(tái)現(xiàn)有的商業(yè)模式，也是一種沖擊。

陳睿提出了2024年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的經(jīng)營目標(biāo)。

這目標(biāo)實(shí)現(xiàn)起來，其實(shí)挺難的。

B站內(nèi)部的一個(gè)問題，增長快的直播帶貨，虧損極大。而利潤業(yè)務(wù)：游戲，已經(jīng)日薄西山。

B站主要以20分鐘左右的中視頻為主，這類視頻的用戶行為，與短視頻相比，直播帶貨的轉(zhuǎn)化效率更低，因?yàn)橛脩舾⒅赜^看視頻內(nèi)容本身。

短視頻更多只是娛樂，而且時(shí)長和商品廣告時(shí)長一致，短視頻本身也可以帶貨，與直播帶貨形成互補(bǔ)關(guān)系。

B站做直播，做效果廣告，有點(diǎn)事倍功半。

另一方面，B站的游戲自研陷入了死胡同。

為了減虧，讓資本市場看到希望，2022年開始，B站收縮了游戲研發(fā)投入，從而節(jié)約財(cái)務(wù)資源。

可游戲的蛋糕是不可能放棄的，B站“再二次元化”，抱緊米哈游、鷹角等國產(chǎn)二次元游戲公司的大腿，進(jìn)行聯(lián)運(yùn)和營銷推廣。

B站COO李旎透露，4月底上線的米哈游新游，在上線兩周內(nèi)，相關(guān)視頻播放量已經(jīng)達(dá)到了《原神》同期的3.7倍。

帶來的聯(lián)運(yùn)跟廣告收入的總和，在前一周也超過了同期剛開服的《原神》。

從當(dāng)年的FGO到《原神》、到現(xiàn)在的《崩壞：星穹鐵道》，B站在推廣和分發(fā)過程中發(fā)揮的作用有目共睹。

結(jié)語

此前B站變換賽道，左轉(zhuǎn)舵拉滿，要“出圈”，壓制自身長視頻平臺(tái)優(yōu)勢，去競逐更多元化全年齡的短視頻。

現(xiàn)在又右滿舵回遷到二次元了。

弱化短視頻，深度運(yùn)營二次元游戲，其實(shí)都意味著2018年以來，B站的“出圈”戰(zhàn)略的逆轉(zhuǎn)。

自我否定需要付出很大勇氣，可能會(huì)導(dǎo)致丟面子，但面子永遠(yuǎn)沒有里子重要。

反正現(xiàn)在B站也好久沒“出圈”成功過了。

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