把今年上半年我攥著的好文案，分享給大家：

?01?

媽媽的年齡是從孩子出生那刻算起的

1歲的媽媽，也是小哭包

5歲的媽媽， 也很幼稚

10歲的媽媽，也會“挑食”

16歲的媽媽，也愛胡鬧

19歲的媽媽，也很要強

26歲的媽媽，也很愛美

30歲的女兒

也變成1歲的媽媽

其實媽媽和孩子一樣大

無論幾歲，都是最好的媽媽

——蒙牛

另類的母親節(jié)角度。

?02?

我認識我媽的時候，她早已是媽媽了。

因此關(guān)于她的少女時代，

須透過描述，和少數(shù)相片拼湊。

模糊地知道，在尚未被生活勞務(wù)及財務(wù)重擔

磨蝕成個疲憊的中年婦女之前

他就是個珠玉般亮晶晶的聰明少女。

——理想國imaginist X《老派少女購物路線》

?03?

行李在轉(zhuǎn)運

生活也在轉(zhuǎn)運

——天貓蕭山機場

文案很好的配合了媒介，帶著不經(jīng)意的祝福，讓下車的乘客能感受到滿滿的暖意。

?04?

只會跟風(fēng)，追不上比風(fēng)更快的小朋友

——moodytiger

?05?
人生不過一百個盛夏

要擁抱炙熱的太陽

——蕉下《所有的太陽》

?06?

為什么父親節(jié)要送爸爸一束花？

因為......

爸爸從未收到過一束花

因為，小時候曾騎在他的肩膀上摘過花

因為，把爸爸的臉畫成花，他也不會生氣

因為，他會給我買市面上最花的花裙子

因為，他總在校門口的花壇邊等著我

因為，他能把家常菜也做出花

因為，他妙筆生花，我的名字就是他取的

因為，愛唱《花心》但從不花心的爸爸值得一束花

因為，他細心照顧著家里的每一朵花

因為，一句話，一束花，也許會看到爸爸，眼泛淚花

因為，他常常問我，錢夠不夠花？

因為，他常說，我是恁蝶，蝶，都愛花

因為，男人四十一枝花

因為，手上拿花的爸爸，更像個好男人

因為，他守護著世界上最美的一朵花

因為，他這輩子沒去過多少地方，卻樂意花錢讓我去很多地方

因為，就算父愛如山，他仍是開滿了花的那一種

因為，在我的婚禮上，他哭花了眼

因為，所有人都在過618，沒人在意今天過父親節(jié)的他

因為，我不允許這個老男孩，沒有花！

因為，這束花是30分鐘能送到的禮物里，對他最特別的

因為，無論什么樣的爸爸，收到花，都會很開心吧

因為，爸爸從未收到過一束花。

因為，他是我爸爸。

這個618父親節(jié)

上美團外賣

一束鮮花，就能讓爸爸，樂開花

——美團外賣

另類的父親節(jié)送花角度，文案創(chuàng)意應(yīng)該是借鑒廣告文案大師David Abbott早年為芝華士撰寫的一段廣告語。

?07?

一個海綿會產(chǎn)生誰要洗碗的問題

——臺灣宜家

兩個海綿就可以發(fā)出一起洗的邀請

一個肥皂盤肥皂掉了要撿

兩個肥皂盤先不用撿

一杯喝的是水

兩杯喝的是愛情

三杯的愛情喝起來怎么有點苦

宜家的這組創(chuàng)意，圖片很簡單，文案還有點廢話文學(xué)，然而就是這種看圖說話的感覺，讓人覺得有點意思。

?

08?

你放過風(fēng)箏嗎?

放風(fēng)箏的關(guān)鍵在于

等 風(fēng) 來

你不確定它什么時候會來

有時也會焦慮

它怎么還沒來

在風(fēng)來之前

你進行了一次次嘗試

找準適宜起飛的角度

調(diào)整向前奔跑的速度

盡管它飛得有點糟糕

但沒關(guān)系

這才是放風(fēng)箏的樂趣

等到風(fēng)來了

風(fēng)箏會乘風(fēng)而起

從一次次的飛行軌跡里?

找到熾熱 安定 心動 自由

我們的人生

就像一只只風(fēng)箏

總能等來屬于自己的那陣風(fēng)

不必害怕遲到

遲到也許只是晚點到

愿所有年輕人都能等到屬于自己的那陣風(fēng)

——釘釘《等風(fēng)來》

?09?

我渴望被看見

但討厭被凝視

我和你一起

拿回雕塑自己的權(quán)力

請用我的感受丈量世界

別用世界的眼光裁剪自己

我的欲望

無需得到任何人的批準

別壓抑我

撒野不過是天性的釋放

我不是任何人觸碰的公共場所

我的疼痛

無需被否認

不必被美化

免于不舒適

是我的基本權(quán)利

一味歌頌

并不能減輕我的勞累

身體的感受

唯一的指南針

——內(nèi)外三八節(jié)短片

?10?

人生海海

何必在意一時沉浮

——網(wǎng)易云音樂

?11?

我跟在時間的后面蹦蹦跳跳

后來才知道

它并不是同我來玩的

——@利正正正正?X?B站詩集

?12?

媽媽：

我們家的孩子

總是愛偷懶又我行我素

一直讓我好擔心?

到底是在想什么啊?

雖然我總是嘮叨

其實只要你在我身邊

我就很感激了呀

不知道為什么

明明平常一直說個不停

但總是沒能好好表達

應(yīng)該好好對你說

你對我有多重要

孩子：

我們家的媽媽

總是愛生氣又急性子

好愛瞎操心

真是不懂她在想什么

當然在內(nèi)心深處

我真的好感謝她

但那句話我卻很難說出口

是因為我們太親近了嗎？

覺得說出內(nèi)心真實的聲音

讓人感到很不好意思

我真的覺得

很謝謝你呀

——日本優(yōu)衣庫《朝日新聞》報紙廣告

?13?

愿媽（m?。專╩a）

幸福美（měi）滿（mǎn）

永遠明（ming）媚（mèi）

——麥當勞母親節(jié)

借用了麥當勞的“M”為拼音組成了這組文案，略顯稚嫩的字體，讓整個海報格外溫馨。

?14?

該花的花不該花的別花。
——美團優(yōu)選

美團優(yōu)選這組文案先用了蔬菜玩諧音梗，之后更是一語雙關(guān)，既說明樂買菜的優(yōu)惠，又彰顯了菜的品質(zhì)。

?15?

我放得下工作

工作卻始終放不下我

它好重感情

——淘寶店鋪

是啊

咖啡哪有命苦

咖啡苦，可以加奶

工作苦，卻不能加薪

?16?

被寒冬藏起來的理想生活

春天會還給我們

——天貓

?17?

你好

上海站、重慶站

貴陽站、長春站、昆明站

還有那些可能沒幾個人聽過的

一面坡站、三把火站、六個雞站

全國的3285個鐵路站

你們好

我是B站

——B站

用一個“站”，B站巧妙的融入進各個列車站中，而每個列車站，都是人生旅途的停靠站，所以B站想表達的意思不言而喻：歡迎抵達B站，稍作休息。

?18?

正是你為你的玫瑰付出的時間，

使得你的玫瑰是如此的重要。

——奈雪的茶 x 小王子情人節(jié)

?19?

愛，不是需要很富足

愛，是盡可能去滿足

——聯(lián)想X西寧野生動物園

快樂是哈哈哈

也可以是噠噠噠

?20?

祝他們，變成我們。

——美團61兒童節(jié)

?21?

不說話不做事的時候

衣服就是我們面對世界的態(tài)度

——遠家

?22?

海水淹沒了礁石的情話

還好海風(fēng)一字不落地傳達

——步履不停

?23?

一半是自我，一半是我們

——岡本X內(nèi)外

?24?

「把目光抬高到這個位置，能讓你看上去更自信」<このくらいの目線が、自信に効。>

——日本求職招聘服務(wù)平臺 OfferBox

?25?

Hi 在商場一層面向我x
正后方20米就是「1號門」
打車定位選那里
司機更好找到你
——滴滴

近兩年的文案偏向去走情感向，而滴滴此次卻通過用戶痛點，突出了服務(wù)性與功能性，直給地讓人驚喜！

?26?

放棄」二字15筆

「堅持」二字16筆

?放棄和堅持就在一筆之差

——網(wǎng)易云音樂高考

不努力是會被合并同類項的

所以你要做那個

被提取出來的公因式

一個人踮起腳尖

去靠近太陽的時候

全世界都擋不住他的陽光

?26?

錢不是大風(fēng)刮來的

但跟風(fēng)買真的會把錢刮走

——小紅書

保健品陪我變老

我陪保健品過期

小紅書在618發(fā)布的反套路文案。

?27?

520到了，如果你是單身的話，請記住??！

你很聰明，并且漂亮

優(yōu)秀但與眾不同

沉穩(wěn)但又充滿活力

在某些人心中你很重要

你很特別

這就是完美且毋庸置疑的

并且你不需要別人的愛來實現(xiàn)它

520向自己告白

——5.20杭州西湖天幕上的文案

?28?

桃花不開沒關(guān)系，我自己可以種花海

——內(nèi)江情人節(jié)

?29?

夢想終究有天會奇怪地

同時又帶點遺憾地實現(xiàn)

——劉青云香港金像獎

?30?

從明天起，關(guān)心糧食和蔬菜。

——小米 x 張頌文《面朝大海，春暖花開》

?31?

在愛情冒險里，做最勇敢的小孩。

——《愛情而已》

?32?

肩并肩，手拉手

天下無路不可走

——蕉下輕量化戶外驚蟄

?33?

于愛里始終懷著重新來過的勇氣

在不斷的試煉中找到恰好的溫度愛情

不是一時的童話，而是時時想替對方說話。

恰好，是愛的溫度

——珀萊雅

?34?

杏子和楊梅是酸酸甜甜的，

愛也是。

——好望水

?35?

買回去的是家具

住下來的才是生活——林氏家居

?36?

弱者不擅長愛

但是你的話讓我們看到了你的浪漫和柔軟

做一個浪漫的人需要滿懷希望

我想他們的意思是

當你找到了你愛的人

就像找到了希望

我或許會厭倦這地平線

和地平線上的一切

但我會永遠眷戀

你眼中的小小宇宙

和你在上班這一刻

因為一抹桂花香氣而產(chǎn)生的動容

我好想告訴你

有人看到你的這條評價

買了包桂花要在中午沖一杯自制的桂花拿鐵

你知道的庭院邊的桂花香氣

和你柔軟細膩的靈魂一樣永不會消散

也祝你擁有永不消散的快樂

——叮咚買菜評論區(qū)回復(fù)

為了寬慰用戶，叮咚買菜的回復(fù)文案里，先是贊揚了用戶關(guān)注日常生活中的浪漫和內(nèi)心深處的柔軟，用細膩的文字，告訴用戶，關(guān)注生活、內(nèi)心細膩的人，總能收獲意外的快樂，別為一時的不得意，而陷入深深的難過。

同時，也告訴用戶，已經(jīng)有人因為她細膩的內(nèi)心，而購買了桂花，給生活增添了色彩，她帶給了其他人浪漫與溫暖。

?37?

水泥里長不出來的

水和泥里可以

——中國民生銀行「肩·肩」

?38?

大多數(shù)的你我，

在牙牙學(xué)語時就開始面對選擇。

鉛筆代表寫作，元寶代表金錢，

望遠鏡代表科學(xué)，話筒代表舞臺...

幾乎每個中國家庭都選擇用抓鬮，

來慶祝一個新生命的降臨，

它過早的揭示了生活的真相：人生是道選擇題。

——至本婦女節(jié)「天選之女」

?39?

人生不只有大成功

還有許許多多小超越

——夸克

?40?

女性的自由

從來不是泛泛而談的自由

而是一個又一個

具體的自由

——ubras《讓身體先自由》

?41?

前半夜嚯酒續(xù)命

后半夜嗦粉還魂

——小紅書長沙街頭

口音塑普

做事靠譜

?42?

不留余力

像動詞那樣

——單向街書店

?43?

結(jié)束了嗎？

現(xiàn)在才剛剛開始

——杜蕾斯

文案是一語雙關(guān)，一邊暗示某些夜生活的開始，一邊是借勢Uzi退役之后，沒想到又加入了EGD。

?44?

讀書的意義：

找準方向，少走彎路

——杜蕾斯

?45?

我在西侯度的動物燒骨里，

與180萬年前的古人類相遇在云岡大佛的琉璃雙眸下，

目睹北魏工匠的一釬一斧在永樂宮近一千平方米的壁畫前，

贊嘆元代色彩藝術(shù)的精妙絕倫;

在香煙繚繞的五臺山頂，

被響徹百年的鐘聲穿透心靈。

——董宇輝山西宣傳文案

文案的蓬勃力量。

?46?

戀愛還是要和云南人談

他們畫的餅里有鮮花

——商場圍擋文案

?47?

湯達人研發(fā)人員認為：

湯達人肥汁米線比湯達人日式豚骨更好吃！

——湯達人包裝文案

這是一個碰瓷自己的文案，很容易激起人們的好奇心。

?48?

日子普普通通

我心撲通撲通

——小紅書「年度小事大賞」主題文案

“普通”和“撲通”，音調(diào)相似，讀起來朗朗上口，并且用了對比手法，讓句子的趣味性更強。

?49?

當你出現(xiàn)

心動就有了形狀

——可口可樂情人節(jié)

?50?

人生就像腌酸菜，

頭上是壓力，

腳下是水潭。

——大潤發(fā)X鄉(xiāng)村愛情

再狠的角也禁不起敲，

再刺的頭也禁不起削。

以上就是這個上半年我收藏的文案了，而上半年你有什么收藏的文案呢？

也發(fā)出來大家一起歡喜一下吧~

文章原作者：馬可婷