12月份，一則張一鳴抱怨員工上班時間聊游戲的飛書截圖在社交網(wǎng)絡(luò)中廣泛流傳，從幾張零散的截圖中，這樁職場趣事終于以員工回懟，張一鳴退群告終。翻看網(wǎng)絡(luò)上的熱門評論，隨處可見打工人們快樂舒爽地“吃瓜”，而這背后也不乏嗅覺敏銳的看客，隱約捕捉到了一些關(guān)鍵信息：字節(jié)跳動的游戲野心依然只增不減。

有媒體在此前報道過，從不愛玩游戲的張一鳴如今每天都會抽出時間來進行游戲“試水”，就像一個緊趕慢趕抄作業(yè)的孩子，字節(jié)跳動從未掩飾對游戲市場的向往。事實上，這份野心最早可以追溯到2018年，彼時坐擁抖音、西瓜以及火山的字節(jié)跳動，以游戲直播為切入口，算是變相地打入游戲領(lǐng)域。

但后來接連發(fā)生變動，2019年，騰訊宣布禁止字節(jié)系賬號直播自家游戲；今年11月份，抖音因為遭遇騰訊投訴，下架《DOTA2》等非騰訊游戲直播；曾經(jīng)在今日頭條上線的游戲小程序也一度慘淡冷場，業(yè)務(wù)高光時刻始終只停留在門檻不高，依賴流量的休閑類小游戲上。

張一鳴顯然沒有放棄，從去年開始，字節(jié)跳動便開啟商業(yè)并購與人才招攬模式，上海墨鹍與上禾網(wǎng)絡(luò)皆在其列，甚至完美世界的高管也跳槽其下。值得一提的是，有騰訊與網(wǎng)易兩座大山橫貫在前，盛大、完美多強長盛，字節(jié)跳動的日子恐怕不會好過。

流量撐起休閑游戲的無奈

今年春節(jié)期間，字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域異軍突起，在彼時的免費游戲榜TOP 10中，字節(jié)跳動發(fā)行或者代理的游戲就有6個，幾乎包攬了整個榜單前五。事實上，早在2019年，字節(jié)代理的多款小游戲便在排行榜上大放異彩。

據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動旗下游戲平臺Ohayoo目前已經(jīng)發(fā)行了超過150款游戲，月活躍用戶達到8000萬，逐步下載量已突破60億，其中休閑類小游戲占據(jù)大頭。僅從數(shù)據(jù)上來看，字節(jié)跳動的游戲事業(yè)似乎不可小覷，但實則不然。

不難看出，免費的休閑小游戲撐起字節(jié)跳動游戲的“一片天”，從目前字節(jié)系投資或者并購的游戲公司來看，也更能明了這一格局。無論是朝夕光年，還是姚記科技，其發(fā)力點皆圍繞輕松休閑類的小游戲上，前者的《音躍球球》與后者的《小美斗地主》都曾為字節(jié)跳動在游戲領(lǐng)域創(chuàng)下高光時刻。

為什么字節(jié)跳動的偏好如此明顯？未必是偶然，這與字節(jié)系所坐擁的流量屬性有著天然密不可分的關(guān)系。誠然，流量基礎(chǔ)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們撬動游戲杠桿的支點，字節(jié)跳動也不例外，據(jù)悉，在2018年時，字節(jié)的廣告業(yè)務(wù)就有三分之一導(dǎo)向游戲。

《抖音廣告粉絲報告》顯示，游戲業(yè)務(wù)是抖音廣告投放占比最高的部分，一度高達34.48%；據(jù)App Growing發(fā)布的2019年2月的手游買量市場分析，超過40%的手游投放廣告會選擇字節(jié)跳動的平臺。

如此龐大的資源庫不僅吸引著眾多游戲公司，也在誘惑著字節(jié)跳動本身。值得一提的是，如果要依附自身的流量生態(tài)，這就意味著字節(jié)跳動在未來的游戲市場上多多少少要受到內(nèi)容影響。

以今日頭條為例，相關(guān)資料顯示，頭條的用戶群體中男性占比超過女性的10%，35歲以上的用戶對頭條的使用偏好度極高，且70%的用戶分布在三四線城市。換句話說，中年男性在頭條流量池中占據(jù)要塞地位。

就像曾經(jīng)《貪玩藍月》被視為中年男性的“精神天堂”，字節(jié)跳動的大多數(shù)游戲秉承著“簡單”“爽感”甚至是“免費”的原則。以《小美斗地主》為例，粗陋的界面與白嫖式的獎勵，以及時不時彈出的激勵廣告臺詞，無一不在迎合用戶的喜好。

當(dāng)然，抖音也不例外。盡管我們意識里的抖音本質(zhì)被定義為“網(wǎng)紅樂園”或者“年輕人的娛樂的圣地”，但在游戲領(lǐng)域，它似乎有些英年遲暮。根據(jù)DataEye數(shù)據(jù)統(tǒng)計的媒體游戲買量排行榜顯示，微信買量游戲中宮斗游戲居多；TapTap有70%是二次元；而抖音TOP 10買量游戲中超過一半是《達叔傳奇》《傳奇霸業(yè)》等略浮夸土味的傳奇類游戲。

不可否認(rèn)，字節(jié)跳動在這種流量背景下插手游戲市場，上手輕松簡單的休閑類游戲或許是最無可奈何的選擇，也正因如此，其業(yè)務(wù)格局能不能破解就很難說了。

游戲野心難抵現(xiàn)實困境

從某種角度來看，休閑游戲只是字節(jié)跳動發(fā)力游戲市場的一個階段性緩沖，似乎擁抱重度游戲才能具有搶占國內(nèi)游戲話語權(quán)的資格，字節(jié)跳動在這一點上也是“嘴上說著不要，身體卻很誠實”。

畢竟理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。字節(jié)跳動的休閑類游戲以免費居多，營收主要依靠廣告，雖然幾款游戲連續(xù)霸屏免費榜首，憑借流量與用戶份額刷足存在感，但所獲得的收益卻遠比不上那些令玩家瘋狂氪金的重度游戲。

例如王者榮耀，有數(shù)據(jù)顯示其在2020年除夕那天達到了20億流水，光是趙云的皮膚單天流水就高達1.5億。據(jù)悉，字節(jié)旗下的游戲大將之一“朝夕光年”動作尤為迅速，僅在今年11月內(nèi)，就連續(xù)對三款重度游戲進行測試，全部在研的共計有10余款。

但字節(jié)重度游戲的表現(xiàn)并不亮眼，朝夕光年的《熱血街籃》在TapTap的評分只有4.2分，盡管曾經(jīng)沖擊過游戲榜前100，可惜好景不長，人氣遠不如《小美斗地主》或者《音躍球球》。

字節(jié)跳動的游戲研發(fā)能力不堪一擊，這或許已經(jīng)成了眾所周知的事實，與曾經(jīng)進軍游戲市場的阿里一樣，字節(jié)跳動提高研發(fā)能力首先想到的是收購。然而，有一個擺在眼前的現(xiàn)實，國內(nèi)稍有發(fā)展空間的游戲公司或者獨立工作室，要么被騰訊與網(wǎng)易招攬麾下，要么就是憑自己實力吃飯，“不為五斗米折腰”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，騰訊2020年投資過的游戲公司僅國內(nèi)的就有19家，其中樂游科技的投資金額高達90億。而《原神》的母公司米哈游就曾因不差錢而接連拒絕騰訊與字節(jié)跳動兩家拋來的橄欖枝。

2019年3月份，字節(jié)跳動以1.1億收購上海墨鹍。盡管這家名不見經(jīng)傳的公司有幾部代表作，但細細深究下來，認(rèn)知度最高的《擇天記》研發(fā)與發(fā)行都是騰訊，墨鹍自身的參與度屈指可數(shù)；《全民無雙》在市場上默默無聞，《決戰(zhàn)武林》因為是頁游逐漸被越來越多涌向手游的玩家遺忘。

另一方面，字節(jié)跳動目前懷抱的游戲IP也是寥寥無幾，細數(shù)周圍一圈，騰訊自然不用贅述，而無論是網(wǎng)易的西游系列，還是曾經(jīng)搜狐暢游的天龍八部，紅利過后的剩余價值依然能令一眾游戲公司眼饞。

遺憾的是，字節(jié)跳動這位流量“地主”家里卻沒有余糧。

效仿《原神》，能做好出海夢嗎？

有種說法是，張一鳴“潛伏”在原神的聊天群里，一方面是游戲菜鳥的試玩，另一方面是字節(jié)跳動對《原神》出海的艷羨與效仿。

盡管《原神》在國內(nèi)的口碑多呈兩極分化，但依然擋不住海外玩家對它的追捧。12月份，第三方移動APP與手游情報平臺SensorTower發(fā)布報告，今年11月份，《原神》在海外App Store和Google Play吸金超過1.05億美元。據(jù)悉，日本玩家在三個月里為《原神》氪金超過9800萬元。

米哈游也得益于《原神》超強的吸金能力，收入達到去年同期的7.8倍，位列全球手游發(fā)行商收入榜的第五名。

從時間線上來看，字節(jié)跳動想要游戲出海的心思在去年12月份便已出現(xiàn)端倪。彼時字節(jié)旗下一款名為《我功夫特?！吩谌毡旧暇€，一度登頂日本 App Store游戲免費榜，并進入韓國App Store游戲免費榜Top10。

今年9月份，企查查數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動以5.9%的股份入股有愛互娛，值得注意的是，有愛互娛雖然并不是國內(nèi)普遍熟知的游戲公司，其背后卻有著豐富的出海經(jīng)驗。例如代表作RPG手游《放置少女》，Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，該款游戲在今年6月份收入環(huán)比上漲18%，位居出海收入榜第8，總收入接近4億美元。

如此一來，字節(jié)跳動似乎將海外當(dāng)成了游戲的主戰(zhàn)地，回望國內(nèi)的游戲市場，留給字節(jié)的機會實在少之又少。公開資料顯示，截止2019年10月份，騰訊與網(wǎng)易共占市場份額的90%，剩下的10%由幾家公司與獨立工作室輪流發(fā)瓜分。換句話說，國內(nèi)第一第二的位子被巨頭長期霸占，字節(jié)跳動連當(dāng)“老三”的幾率都很渺茫。

可海外真的會是字節(jié)跳動的游戲“樂土”嗎？與國內(nèi)熙攘的現(xiàn)狀別無二致，有數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，中國自主研發(fā)游戲在海外的收入高達75.89億美元，同比增長36.32%；在韓國或者東南亞，僅國產(chǎn)手游就占了30%以上。

國內(nèi)巨頭擠壓生存空間，想借助出國換得一線生機的從來不止一個字節(jié)跳動。更關(guān)鍵是，海外不想國內(nèi)偏愛刺激的重度游戲，搜索歐美市場Google Play以及APP STORE的TOP100排名中，超過85%的暢銷產(chǎn)品都是輕度休閑類手游。

誠然，字節(jié)跳動雖然是休閑手游的忠實愛好者，但這類游戲因為入門技術(shù)偏低已經(jīng)成為國內(nèi)無數(shù)游戲廠商競相追逐的“香餑餑”，七麥數(shù)據(jù)總結(jié)“中國上半年手游行業(yè)七大關(guān)鍵詞”，“超休閑游戲”赫然在列。

未來，注定不會如字節(jié)跳動期望的那樣一帆風(fēng)順。

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