錨定一個主題，沉下去，在全省乃至全國泛起更多漣漪。

在古鎮(zhèn)品牌打造上，沉錨效應(yīng)是一把雙刃劍。

作為一個少年時代寒暑假都在湖南株洲淥口區(qū)老街生活的人，對于老街有著特別的情愫。

看到媒體報道淥口老街保護(hù)與發(fā)展已經(jīng)有了概念方案、將打造成集文化、商業(yè)、旅游三大功能的線性街區(qū)的消息時，突然有些擔(dān)心，擔(dān)心這一輪古鎮(zhèn)開發(fā)會在沉錨效應(yīng)上筆走偏鋒。

所謂沉錨效應(yīng)，指的是人們在對某事做判斷時，易受第一印象支配，就像沉入海底的錨一樣把人們的思想固定在某處。

在文旅之中，例如劉三姐、大槐樹和互聯(lián)網(wǎng)論壇就是沉錨，最終固定在了桂林市、洪洞縣和烏鎮(zhèn)。

此處，沉錨都不是無中生有，都是在當(dāng)?shù)毓适轮校业搅俗罴褌鞑c(diǎn)。

誠然，按規(guī)劃，老街在定位上已經(jīng)避免“千街一面”的頂層設(shè)計，有了從挖掘故事、復(fù)原場景的修舊如舊、形神兼?zhèn)涞拈_發(fā)思路。

包括故居、老字號、伴手禮和困擾老街多年的交通、洪水隱患都有提及。

但僅此就能跳出國內(nèi)早前特色小鎮(zhèn)風(fēng)口中，各種古鎮(zhèn)開局鑼鼓喧天、最后草草收場漩渦嗎？

從錨定效應(yīng)切入，尤其要注意初始設(shè)計中預(yù)防故事變事故。

想起一段往事。

20年前，洪江古商城尚未開發(fā)，筆者作為香港文匯報記者曾去采訪，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人特意介紹某處昔日曾是青樓，以為新聞眼，被我一笑置之。

古商城果以青樓、煙館等景點(diǎn)作為賣點(diǎn)引發(fā)爭議、名聲大噪。

還真是游人如織、直奔青樓而去。以至該古鎮(zhèn)只能呼吁游客不要只看青樓，細(xì)品下這南方的“清明上河圖”，卻音量難大、收效甚微。

沉錨效應(yīng)成了雙刃劍，成也沉錨，敗也沉錨。

君不見，南京只用六朝古都去沉錨，罕見泊秦淮、金粉地?fù)u櫓，避免了一葉障目，厚重底蘊(yùn)被秦淮風(fēng)月偷換概念。

老街同樣故事多。

湘江、淥水的合流之處，涇渭分明，正是株洲老碼頭所在，雖無十萬人家、也是自古繁華。

因漢將馬援得名的伏波嶺，是否與“馬革裹尸”之典有關(guān)，尚待考證。

但毛澤東考察農(nóng)運(yùn)來此，則是事實(shí)。

嶺下老街，有率先提出“甲骨學(xué)”的大學(xué)者朱芳圃故居。

有香火至今鼎盛的關(guān)圣殿，漫步街頭還能偶遇“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”的歷史波瀾……

一步一景，小鎮(zhèn)故事多，甚至老街人也知其然、不知其所以然，亟待挖掘。

錨定一個主題，沉下去，在全省乃至全國泛起更多漣漪，莫讓故事變事故，或許也該在藍(lán)圖上重點(diǎn)備注一番了。

刊載于《株洲日報》2023年2月23日“天臺時評”專欄，刊載時有刪節(jié)

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）