搜索關(guān)注公眾號(hào)【艾媒咨詢】，回復(fù)【鄉(xiāng)村旅游】獲取完整版報(bào)告

　　核心觀點(diǎn)

　　市場(chǎng)規(guī)模：2022年中國國內(nèi)旅游人次為25.3億，國內(nèi)旅游收入為20444.0億元

　　近幾年來，疫情使得國內(nèi)旅游市場(chǎng)遭受巨大沖擊。2022年，國內(nèi)旅游人次和收入同步減少，中國國內(nèi)旅游人次同比減少22.1%至25.3億，旅游總收入同比減少30.0%至20444.0億元。2023-2024年，隨著管控不斷優(yōu)化，居民外出旅游消費(fèi)欲望增強(qiáng)，“低迷”的旅游市場(chǎng)逐步“回暖”，中國國內(nèi)旅游市場(chǎng)也將迎來復(fù)蘇期。

　　用戶調(diào)研：自駕、短途、家庭親子游成為鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)新趨向

　　近些年，城郊或鄉(xiāng)村成為都市人遠(yuǎn)離“城市喧囂，放松身心”的選擇，62.0%的旅游用戶去鄉(xiāng)村旅游3-4天，68.4%的旅游用戶選擇“和家人旅行”，鄉(xiāng)村旅游成為增進(jìn)家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的選擇上，47.7%的游客選擇自駕去城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游玩。

　　發(fā)展趨勢(shì)：鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化、產(chǎn)品特色化

　　在消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下的城市微旅游市場(chǎng)迅速崛起等因素的驅(qū)動(dòng)下，城市近郊、省內(nèi)鄉(xiāng)村游將成為中國國民旅游的常態(tài)。當(dāng)下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，鄉(xiāng)愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及紅色旅游等鄉(xiāng)村特色旅游將成為發(fā)展趨勢(shì)。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國國內(nèi)旅游收入數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年中國國內(nèi)旅游收入為20444.0億元，同比下降30.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近3年來，受疫情影響，國內(nèi)旅游市場(chǎng)波動(dòng)巨大，旅游總收入下跌幅度大。隨著疫情退去，中國經(jīng)濟(jì)回暖，將刺激居民旅游需求，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”或?qū)?dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展。

　　中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入為6000.0億元，減少66.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近幾年，居民外出旅游需求被抑制，鄉(xiāng)村旅游業(yè)受到嚴(yán)重沖擊。隨著外出限制的放開，被壓抑許久的旅游消費(fèi)端將迎來增長，鄉(xiāng)村旅游收入有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。

　　全國不同省份鄉(xiāng)村旅游示范數(shù)量

　　中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者畫像分析

　　中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者選擇產(chǎn)品類別分析

　　中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者花費(fèi)金額數(shù)據(jù)分析

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，七成中國鄉(xiāng)村旅游用戶花費(fèi)金額集中在300-900元區(qū)間，23.7%旅游用戶花費(fèi)900元以上，3.9%的中國旅游用戶在鄉(xiāng)村旅游的花費(fèi)金額在300元以下。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前，中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)主要用于吃和住，而部分鄉(xiāng)村旅游國家，如：日本鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)主要用于文化產(chǎn)品和生態(tài)產(chǎn)品。未來鄉(xiāng)村旅游還有很大的發(fā)展空間。

　　中國鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者注重因素分析

　　在對(duì)鄉(xiāng)村旅游的注重因素中，“舒適的自然環(huán)境”“特色的民俗文化”和“獨(dú)特的風(fēng)味美食”是中國鄉(xiāng)村旅游用戶主要考慮的因素，占比分別為65.5%、56.7%和56.6%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)下中國各地鄉(xiāng)村旅游建設(shè)如火如荼，若想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，各地政府及鄉(xiāng)村旅游開發(fā)商應(yīng)關(guān)注消費(fèi)者注重因素，挖掘當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村特色，精細(xì)化運(yùn)營，為用戶提供獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，以爭(zhēng)奪行業(yè)藍(lán)海。

　　中國鄉(xiāng)村旅游典型案例：黑龍江海林

　　雪鄉(xiāng)在一年內(nèi)有七個(gè)月處于冰雪覆蓋時(shí)間，地處偏僻。2013年國內(nèi)節(jié)目組《地理中國》、《爸爸去哪兒》、《舌尖上的中國第二季》于海林雪鄉(xiāng)錄制，雪鄉(xiāng)一炮成名，成為國內(nèi)游客冰雪旅游的主要目的地之一。

　　中國鄉(xiāng)村旅游典型案例：北京平谷

　　2021年，平谷區(qū)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)總收入12351.2萬元，同比增長13.5%。平谷區(qū)鄉(xiāng)村旅游仍以農(nóng)家特色餐飲為主要運(yùn)營模式，餐飲收入9205.2萬元，占鄉(xiāng)村旅游總收入的74.5%，是經(jīng)營戶的主要收入來源。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，平谷區(qū)作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新興熱點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類單一，游客消費(fèi)集中于餐飲。

　　中國鄉(xiāng)村旅游典型案例：浙江臨安

　　2023-2024年中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與消費(fèi)需求趨勢(shì)分析簡要概括（詳細(xì)趨勢(shì)分析請(qǐng)查閱完整版報(bào)告）

　　當(dāng)下的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，游客感覺缺乏新意而難以保持故地重游的熱情，為此，各地需要深挖當(dāng)?shù)孛袼椎奈幕瘍?nèi)涵，將自身文化特色作為鄉(xiāng)村旅游主打點(diǎn)，開發(fā)出具有創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品。特色鄉(xiāng)村旅游成型，鄉(xiāng)愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及紅色旅游等鄉(xiāng)村特色旅游將成為發(fā)展趨勢(shì)。