作者?/?佚名

來(lái)源?/?美團(tuán)研究院

本篇導(dǎo)讀

Z?世代（一般是指?1996-2010?年出生的人口）約占我國(guó)總?cè)丝诘慕宸种?，是下個(gè)十年里我國(guó)的主力消費(fèi)人群之一。

20?世紀(jì)?90?年代以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)、全球化、城鎮(zhèn)化等時(shí)代浪潮在中國(guó)疊加，讓我國(guó)?Z?世代擁有與以往世代相比大不相同的成長(zhǎng)環(huán)境，進(jìn)而形成了有其自身特色的思想觀念和行為模式。

就消費(fèi)而言，他們從小擁有更優(yōu)越的物質(zhì)條件，很早就開(kāi)始享受消費(fèi)生活，是天然的消費(fèi)者，有望引領(lǐng)全社會(huì)的消費(fèi)趨勢(shì)。

他們的消費(fèi)行為全面線上化，樂(lè)于為創(chuàng)新買(mǎi)單，熱衷體驗(yàn)消費(fèi)，追求極致便利，偏好國(guó)貨國(guó)潮，圈層消費(fèi)活躍。

展望未來(lái)，消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新正變得前所未有的重要；消費(fèi)便利化的趨勢(shì)將持續(xù)強(qiáng)化；注重消費(fèi)體驗(yàn)、發(fā)展體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)將成為各界共識(shí)；應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)本土品牌培育，持續(xù)提升國(guó)貨品質(zhì)；鼓勵(lì)發(fā)掘消費(fèi)新品類(lèi)，支持消費(fèi)新業(yè)態(tài)發(fā)展。

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