撰稿 | 區(qū)長

來源 | 貝多財經(jīng)

和哪吒汽車產(chǎn)生“緋聞”，是吳亦凡怎么也想不到的事情。

8月3日晚上10點前后，哪吒汽車的品牌中心管理群依然活躍非常。哪吒汽車市場負責人彭鋼在群里提議，稱“是不是給吳亦凡一個機會，官宣請他做代言人？”

“告訴大家還是要給他一個機會，壞人也需要機會……”彭鋼還稱，“哪吒精神”就是要給所有人重新做人的機會。而后，有多名哪吒汽車品牌中心員工附和，并表達了認同的觀點。

不僅如此，彭鋼還預(yù)判稱“這事五分鐘出圈，其實可以試試，大不了，回頭官方道歉開除相關(guān)人員?！必惗嘭斀?jīng)發(fā)現(xiàn)，正如彭鋼所預(yù)言的那樣，無論是哪吒汽車還是彭鋼自己，都徹底“出圈”了。

要“蹭”吳亦凡，彭鋼一語成讖？

截圖顯示，彭鋼也預(yù)判了結(jié)局——“請吳亦凡代言”，5分鐘出圈，公司道歉，開除相關(guān)人員。只不過，被開除的人員不僅包括此事的始作俑者“彭鋼”，還有半個品牌公關(guān)團隊。

根據(jù)公開信息，彭鋼曾為樂視控股CMO、易到用車總裁、CEO。有媒體報道稱，彭鋼在廣告領(lǐng)域中擁有長達16年的工作經(jīng)驗，曾是達彼斯廣告中國區(qū)整合策略總監(jiān)以及奧美SohoSq廣告運營合伙人。

8月3日晚間，哪吒汽車發(fā)布聲明，稱決定立刻開除市場負責人彭鋼，群里所有發(fā)言不當言論的人員同時開除。同時，哪吒汽車聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張勇也表示，把出主意的人和發(fā)表不當言論的半個品牌公關(guān)團隊負責人團體開除掉。

值得一提的是，哪吒汽車此次意欲和吳亦凡“結(jié)緣”的輿論風波，并非外部媒體所爆料，而是從哪吒汽車自身開始發(fā)酵，并經(jīng)由其CEO張勇以及第二大股東360集團擴散。

在哪吒汽車最早的聲明中，彭鋼的職位則為“公司特別顧問”。有業(yè)內(nèi)人士認為，“特別顧問”一職多為虛設(shè)的職務(wù)，常見于上市公司高管辭任后而擔任的職務(wù)，不具備實質(zhì)性作用。

且截圖的時間出現(xiàn)的節(jié)點恰巧為彭鋼在“不當言論”中所提到的“5分鐘”。有觀察人士表示，從“21:45”到哪吒汽車首次發(fā)布聲明僅耗時94分鐘，效率非常之高。

此次“硬蹭”吳亦凡的熱度，360集團方面迅速發(fā)聲，稱“堅決反對這種惡意炒作行為，這嚴重違反360堅持的價值觀，也嚴重損害了哪吒的品牌聲譽，對此我們堅決要求開除該市場團隊及負責人，確保哪吒汽車堅守主流價值觀?！?/p>

據(jù)證券時報報道，對于這一系列的火速連環(huán)道歉，不少網(wǎng)友表示公司反應(yīng)迅速，效率很高，有大局觀。但也有網(wǎng)友認為，事件的走勢和群聊內(nèi)容“神相似”，有劇本嫌疑，質(zhì)疑公司在自導(dǎo)自演惡意炒作。

不過，哪吒汽車方面并未對此事進行回應(yīng)。

花兒街參考更是在文章中表示，“哪吒汽車的團隊，是多么優(yōu)秀的團隊，在這樣一個隨機的深夜，竟然這樣上下團結(jié)，溝通順暢，戰(zhàn)斗力爆棚。關(guān)鍵時刻，還不忘給股東當人梯?！?/p>

“這么想刷存在感的公司，這么優(yōu)秀的團隊，在新造車勢力中，竟然，還沒什么聲響?！?/p>

想法令人驚奇，哪有哪吒精神？

貝多財經(jīng)了解到，哪吒汽車是合眾新能源汽車有限公司旗下的汽車品牌，成立于2018年6月1日。其母公司合眾新能源創(chuàng)立于2014年10月。2018年1月，張勇加盟哪吒汽車，擔任聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO。

目前，哪吒汽車旗下?lián)碛心倪窷01、哪吒V和哪吒U三款車型。此前的2018年，哪吒汽車的銷量曾一度位列排名靠前，位于蔚來汽車、理想汽車和威馬汽車之后，占據(jù)第四名的位置。

2021年5月，哪吒汽車還曾躋身新造車企TOP3的位置。2021年上半年，哪吒汽車的累計銷量為21104輛，同比增長478%。同期，已經(jīng)上市的“蔚小理”的銷量分別為41956輛、30738輛和30075輛。

相較于已經(jīng)上市的三家國內(nèi)“造車新勢力”蔚來汽車、小鵬汽車和理想汽車，成立才3年的哪吒汽車表現(xiàn)突出。不僅如此，哪吒汽車還得到了360集團的青睞，后者成為了前者的第二大股東。

5月11日，360集團創(chuàng)始人、董事長周鴻祎宣布，正式聯(lián)合造車新勢力哪吒汽車造車。在此之前，阿里巴巴、百度、小米集團等公司也已經(jīng)直接或間接的方式參與造車事業(yè)。

緊隨“蔚小理”之后，包括威馬汽車、哪吒汽車等一眾造車新勢力也奔走在籌備上市的道路中。其中，哪吒汽車曾在2020年7月發(fā)布消息稱，計劃在2021年實現(xiàn)科創(chuàng)板IPO。

而根據(jù)經(jīng)濟觀察報2021年7月4日報道，張勇在接受采訪時稱，“（哪吒汽車上市時間）或許有變?！睆堄逻€表示，接下來還會繼續(xù)推進原有上市計劃，同時也會考慮尋找更多的上市渠道。

回到“請吳亦凡代言，5分鐘出圈”一事上，與哪吒汽車步調(diào)相反的是，吳亦凡代言的品牌——韓束、良品鋪子、立白、康師傅冰紅茶等均在早前已經(jīng)宣布與其解約。

不僅如此，騰訊除了和吳亦凡之間擁有“品牌代言人”的合作外，還有電視劇《青簪行》尚未播出。而隨著吳亦凡因涉嫌強奸罪，目前已被朝陽公安分局依法刑事拘留，《青簪行》的播出或已經(jīng)無望。

相比之下，哪吒汽車方面卻“大膽”地宣布，擬選定吳亦凡為代言人，并計劃以“道歉”等制造熱點進行營銷。實在是驚人之舉，但與所謂“哪吒精神”并不相符合。

湖南省江永縣委組織部毛建軍曾在《從“哪吒”身上學習“三種精神”》一文中表示，哪吒的斗爭精神值得學習，指的分別是守得住“初心”、經(jīng)得住“錘煉”、謀得了“發(fā)展”。

和世人理解的哪吒精神相比，哪吒汽車還是差了一些。