現(xiàn)在，市場已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代，場景化的營銷時(shí)代。簡單來說，場景化營銷就是通過一系列的廣告營銷方法呈現(xiàn)一種場景，讓消費(fèi)者看到場景，那就很快地了解產(chǎn)品，關(guān)注品牌。

1、融入產(chǎn)品

現(xiàn)實(shí)生活中的場景式營銷與消費(fèi)者的日常生活息息相關(guān)，能促發(fā)消費(fèi)者切身體驗(yàn)。廣告內(nèi)容里面可以呈現(xiàn)消費(fèi)者的這種日常生活場景。當(dāng)然日常生活場景里面很多道具，產(chǎn)品完全可以借由道具融入到場景里面。這樣消費(fèi)者在日常生活中的某個(gè)“相似的瞬間”，更容易接受品牌的廣告宣傳。這樣產(chǎn)品成為場景標(biāo)配，既順應(yīng)消費(fèi)習(xí)慣，也可以挖掘消費(fèi)習(xí)慣，倡導(dǎo)場景標(biāo)配。

近期PG推出了自己的影視廣告《Privacy on iPhone》。故事中，主人公買了一杯咖啡，胖胖的咖啡師就黏上了他，并將他的真實(shí)姓名、出生日期等全部曝光。然后他坐出租車，出租司機(jī)將他的定位以及消費(fèi)資料曝光。以后主人公去哪里，都有一群人像蒼蠅一樣跟蹤他。最后主人公掏出手機(jī)撤銷跟蹤權(quán)限后，那些跟蹤他的人才全部消失。品牌很好的把自己的產(chǎn)品功能場景化了，讓消費(fèi)者明白隱私泄露的危害，也明白了品牌新推出的隱私功能具體的作用。

2、準(zhǔn)確性

廣告要準(zhǔn)確的呈現(xiàn)場景。準(zhǔn)確的場景來源于時(shí)代背景下對消費(fèi)者人性生活方式的審視。場景化廣告要呈現(xiàn)消費(fèi)者需求，比如癢點(diǎn)和痛點(diǎn)。好的場景化廣告，不是自我的本位訴求，不是局限于產(chǎn)品的功能或形式。消費(fèi)者一天會接觸很多場景，有的場景是消費(fèi)者的弱場景，有的場景是消費(fèi)者的強(qiáng)場景。消費(fèi)者購買一個(gè)商品，有的決策時(shí)間長，有的決策時(shí)間短。那在什么樣的場景才能激發(fā)影響消費(fèi)者做出購買選擇，當(dāng)然是準(zhǔn)確的場景下。因?yàn)閳鼍俺尸F(xiàn)越準(zhǔn)確，越能打動目標(biāo)消費(fèi)人群。

ZH在兒童節(jié)的時(shí)候推出了最新的影視廣告《人類幼崽好奇心大賞》。廣告中，一開始就是小朋友各種千奇百怪的問題，鋼鐵俠和恐龍哪個(gè)厲害？為什么沒有北瓜？為什么火車不會飛等。小朋友的問題有時(shí)候可可愛愛，有時(shí)候奇奇怪怪，有時(shí)也會讓人尷尬。品牌準(zhǔn)確的洞察了爸爸媽媽的痛點(diǎn)。通過這些場景告訴爸爸媽媽，面對這些問題，他們要認(rèn)真對待，用小朋友能聽懂的語言進(jìn)行回答。品牌也通過號召爸爸媽媽認(rèn)真對待小朋友的每一次提問，與爸爸媽媽建立了很好的情感溝通。

3、生動化

廣告可以生動化消費(fèi)場景，這樣可以使產(chǎn)品與消費(fèi)者特定的時(shí)間、地點(diǎn)、行為等內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，有效提升消費(fèi)者使用產(chǎn)品的意愿，形成良好的品牌感受。廣告要賦予場景鮮活的意義。場景化廣告要通過外部刺激活化消費(fèi)者的感官。消費(fèi)者被場景所感動，產(chǎn)生聯(lián)想和特定的行為，在不同的場合表現(xiàn)出不同的消費(fèi)行為，影響消費(fèi)者的購買欲望和行為。

TT618推出了自己的影視廣告《TT618篇》。廣告邀請了金靖做代言，剛開始是特價(jià)運(yùn)動會，特價(jià)商品被人偶場景化的呈現(xiàn)出來了。接著是金靖和芒果中間隔了很多中間商的場景，被突然出現(xiàn)的TT兔子打敗，獲得了直面芒果的機(jī)會。最后金靖看到很多人嗮狗糧，想要人陪，TT兔子出現(xiàn)了，說碰到不滿意必賠。這些系列廣告場景顏色最為豐富生動化，為了增加生活感，很好的展現(xiàn)了品牌平臺的利益點(diǎn)。

場景化的廣告，最重要的是鏈接美好生活，讓消費(fèi)者看到這種美好，心理和品牌再產(chǎn)生一次鏈接。廣告是要呈現(xiàn)場景化，因?yàn)橄M(fèi)者面對眾多的廣告，已經(jīng)沒有太多的耐心慢慢體會你太抽象的意思。消費(fèi)者一般是直覺在先、理性推理在后。因此能夠迅速讓消費(fèi)者做出你所期待行為的，是情緒；因?yàn)榱w慕廣告呈現(xiàn)的美好生活，所以激發(fā)了他們想要；因?yàn)橄胍?，所以下單購買產(chǎn)品。場景化廣告需要品牌在消費(fèi)者心中所能立即引發(fā)的條件反射的那種專屬情緒，和鏈接的美好感覺。

MT在六一兒童節(jié)的時(shí)候推出了影視廣告《你就是我的齊天大圣》。故事中，大圣下班，被收回了法力。面對小孩足球被掛在樹上的請求，只能騎共享單車去幫忙。小女孩想做滑滑梯，大圣不能變滑滑梯了，帶著小女孩去游樂園玩。懷孕的女人想喝鯉魚湯，大圣幫你扒寒毛變了只能叫外賣了。最后畫面一轉(zhuǎn)，求助者心目中的大圣，其實(shí)都是自己的家人。品牌借著廣告展現(xiàn)了使用工具軟件以后帶來的美好生活。闡述了品牌不只是一個(gè)單純的工具軟件，是真正可以幫助到生活每一時(shí)刻，無論何時(shí)何地都以愛為名的助力者了。

隨著廣告技術(shù)的進(jìn)步，和消費(fèi)升級，消費(fèi)者更重視場景。品牌可以通過廣告，展現(xiàn)活靈活現(xiàn)的場景，讓消費(fèi)者置身于特定的應(yīng)用場景之中，充分體驗(yàn)品牌的信息，提高購買消費(fèi)欲望。

永不過時(shí)的場景營銷：引爆流量的秘訣

一、什么是場景，或者說被互聯(lián)網(wǎng)定義的新場景？

1、場景是最真實(shí)的以人為中心的體驗(yàn)細(xì)節(jié)。

2、場景是一種連接方式。

3、場景是價(jià)值交換方式和新生活方式的表現(xiàn)形態(tài)。

4、場景構(gòu)成堪比新聞五要素，時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、連接方式。

二、場景革命正在成為新流量入口

正在發(fā)生的場景革命讓我們更自由，在流量的曲曲折折之外找到新的入口，也開始了新一輪的價(jià)值探尋。場景定義了我們的人格，定義了我們的付費(fèi)規(guī)則，也定義了我們的生活方式。新的體驗(yàn)，伴隨著新場景的創(chuàng)造；新的流行，伴隨著對新場景的洞察；新的生活方式，也就是一種新場景的流行,未來的生活圖譜將由場景定義。