撰文/藍(lán)科技

引入戰(zhàn)略投資、改組董事會(huì)的新蘇寧易購，在自己818主戰(zhàn)場迎來了第一場重要的“賽事”。

7月29日，蘇寧易購發(fā)布公告，明確了“聚焦零售”的三大戰(zhàn)略路徑。即做好零售服務(wù)商、做強(qiáng)供應(yīng)鏈、做優(yōu)經(jīng)營質(zhì)量。同時(shí)也要做好兩件事，一是進(jìn)一步夯實(shí)和凸顯三大核心競爭力，即供應(yīng)鏈、物流服務(wù)和場景體驗(yàn)；二是以更開放的方式重構(gòu)零售服務(wù)商的組織、技術(shù)、運(yùn)營，從而更好地服務(wù)用戶與合作伙伴。

如今，聚焦零售、加速零售服務(wù)商落地已經(jīng)成為了新蘇寧的新使命。隨著818正式開啟，全新面貌的蘇寧又將給市場帶來怎樣的期待？

頭部品牌助陣 零售服務(wù)商加速升級

作為線上線下最大的家電零售渠道商之一，蘇寧在各大品牌擁有很好的口碑。本次818大促之際，包括海信、海爾、創(chuàng)維、方太、周大福、小米等眾多廠商都相繼與蘇寧易購開啟超級品牌日合作。通過新品首發(fā)、福利加碼、優(yōu)惠補(bǔ)貼、直播等形式加大合作力度，品牌商在貨源、讓價(jià)力度等方面給予蘇寧易購充分的資源支持，為本次蘇寧818活動(dòng)站腳助威。

在蘇寧818活動(dòng)期間，恰逢七夕節(jié)。為了滿足情侶們對于特殊節(jié)日的期待，蘇寧易購攜手周大福硬核助陣七夕節(jié)。活動(dòng)不僅有黃金每滿498減100的福利，在活動(dòng)預(yù)熱期每天一款限量6折秒殺。值得一提的是，此次周大福與迪士尼合作，推出聯(lián)名款好夢系列足金“跳跳虎手鏈”，在這次超級品牌日開啟預(yù)售，限時(shí)到手價(jià)1690元。正值七夕之際，想要收獲更加甜蜜的愛情，來蘇寧易購肯定最劃算。

隨著大品牌入局，蘇寧與品牌的協(xié)同效應(yīng)日益凸顯。本次818蘇寧易購以“品牌戰(zhàn)”為核心，也正是其做好零售服務(wù)商、做強(qiáng)供應(yīng)鏈、做優(yōu)經(jīng)營質(zhì)量三大戰(zhàn)略路徑的具體體現(xiàn)。

本次818期間，為了更好的服務(wù)用戶及合作伙伴，在上游產(chǎn)業(yè)端，蘇寧易購?fù)ㄟ^開放大數(shù)據(jù)，牽引生產(chǎn)制造形成數(shù)字化訂單，已同上千家大型品牌商建立了柔性生產(chǎn)的合作關(guān)系。在用戶需求端，蘇寧易購則通過人工智能對數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)與挖掘，引領(lǐng)上游的生產(chǎn)制造，從而讓產(chǎn)品與服務(wù)真正做到個(gè)性化、智能化。

開啟沉浸式購物體驗(yàn)

本次818期間，蘇寧易購充分釋放雙線場景資源，為品牌商提供多渠道、立體化的銷售體系。線上，拓展直播帶貨、數(shù)字化營銷等更多玩法，為消費(fèi)者提供更多福利商品和購物方式；線下，品牌商借助蘇寧易購的門店優(yōu)勢，設(shè)置專區(qū)，讓消費(fèi)者看實(shí)物、有實(shí)感，調(diào)動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)。

8月5日，方太超級品牌日，蘇寧易購與方太聯(lián)手打造了“1+N”創(chuàng)新直播模式。在線上，方太產(chǎn)品經(jīng)理在超級實(shí)驗(yàn)室，為用戶揭秘箱體式洗碗機(jī)暗藏的“黑科技”；在線下，方太借力蘇寧易購的門店優(yōu)勢，在12個(gè)大區(qū)核心門店進(jìn)行洗碗機(jī)“洗凈力”體驗(yàn)活動(dòng)。8月13-18日期間，還將舉辦818龍蝦節(jié)，在蘇寧易購線下門店開展方太洗碗機(jī)洗、蒸烤一體機(jī)現(xiàn)場烹飪美食體驗(yàn)活動(dòng)，“N”家線下門店同步開展直播。

8月10日，海爾旗艦店新店上線蘇寧易購。新店的上線將為消費(fèi)者提供更豐富的購物體驗(yàn)以及更多的商品。也充分實(shí)現(xiàn)用戶需求從平臺到工廠的直連互通，打通最后一公里的送裝一體極致體驗(yàn)。

未來，海爾將與蘇寧易購共同推動(dòng)“三翼鳥”品牌的“一城一店”計(jì)劃，借助蘇寧易購的渠道優(yōu)勢，讓“三翼鳥”品牌可以在全國重點(diǎn)城市落地開花。

創(chuàng)維超級品牌日期間，線上創(chuàng)維將與蘇寧易購在直播帶貨等方面拓展更多業(yè)務(wù)合作。創(chuàng)維將在蘇寧易購平臺打造4場專場直播帶貨活動(dòng)，為蘇寧易購平臺消費(fèi)者提供更多福利商品；線下，創(chuàng)維也將借助蘇寧易購的門店優(yōu)勢，拓展更多專區(qū)，并結(jié)合產(chǎn)品的云游戲、劇幕屏等產(chǎn)品功能在門店現(xiàn)場面向消費(fèi)者提供更多體驗(yàn)。

蘇寧易購將與創(chuàng)維一起推動(dòng)客廳場景的家庭娛樂生態(tài)消費(fèi)升級，給消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)。與此同時(shí)，蘇寧易購零售云在縣鎮(zhèn)市場擁有9000多家門店，本次創(chuàng)維超級品牌日也將深入到下沉市場，服務(wù)縣鎮(zhèn)消費(fèi)者。

如今，818正在如火如荼地開展，蘇寧易購也在不斷地創(chuàng)新升級。相信一個(gè)戰(zhàn)略路徑更加清晰、業(yè)務(wù)更加聚焦的蘇寧易購值得期待。

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