日前，2023虎嘯盛典暨第十七屆中國數字商業(yè)傳播論壇、第十四屆（2022-2023）虎嘯獎頒獎典禮在滬舉辦，數字閱讀企業(yè)掌閱科技聯(lián)合中國移動打造的“追光畢業(yè)記”營銷案例榮獲“通信軟件產品與服務類”優(yōu)秀獎，這是掌閱科技營銷案例首次榮獲該獎項。此前，“追光畢業(yè)季”在iDigital年度數字營銷大賞頒獎盛典成功斬獲年度內容營銷銅獎。

虎嘯獎是由中國商務廣告協(xié)會數字營銷專業(yè)委員會指導，奉行“ 做行業(yè)的建設者” 這一宗旨，為行業(yè)遴選和記錄年度優(yōu)質案例，是中國品牌營銷數字化領域最具專業(yè)影響力的綜合性獎項。據悉，第十四屆虎嘯獎共收到來自品牌主、代理機構、創(chuàng)意公司、媒體平臺、技術公司等近850家參賽公司的積極參與，各類別賽道合計征收案例作品數量超4000件。

本次獲得第十四屆虎嘯獎“通信軟件產品與服務類”優(yōu)秀獎的“追光畢業(yè)記”營銷案例，是掌閱科技攜手中國移動云盤共同聚焦即將步入社會的Z世代群體，基于對該群體生活場景、畢業(yè)場景、求職場景、工作場景的深度洞察，融合中國移動云盤“上傳下載不限速，圈子分享更便捷”的煥新賣點，以“助力畢業(yè)不迷路”進行創(chuàng)意切入，通過品牌TVC、病毒視頻、H5聚合頁、話題討論、廣告等形式，真實還原了室友兄弟情、懵懂校園戀等頗具青春色彩的回憶場景，講述了畢業(yè)生們在離開校園之際會遇到的種種現實問題。相關話題量在畢業(yè)季期間持續(xù)高走，在激發(fā)群體共鳴的基礎上，精準傳遞了品牌煥新認知和品牌價值，沉淀了優(yōu)質口碑。

“追光畢業(yè)記”營銷案例總曝光達到了1.3億人次，相關視頻素材累計播放超過1500萬次。此外還有上百萬用戶在掌閱平臺集體發(fā)聲，分享專屬畢業(yè)故事，為中國移動云盤品牌沉淀了大量優(yōu)質的UGC內容。中國移動云盤與掌閱也旨在通過這一項目，在鼓勵、指引、幫助畢業(yè)生群體邁入社會的同時，為他們留存關于青春校園的美好回憶，陪伴他們走過暖心的畢業(yè)時光。

作為全球領先的數字閱讀平臺之一，掌閱科技已為包括蘋果、戴爾、迪士尼、香奈兒、飛鶴奶粉、同仁堂、京東、淘寶等百余個行業(yè)頭部品牌提供了定制化營銷服務，曾斬獲ADMAN國際大獎、中國國際廣告節(jié)廣告主盛典年度案例、iDigital數字營銷品牌廣告主獎、金投賞、金鼠標、金梧獎、梅花創(chuàng)新獎等多個獎項。未來，隨著內容營銷的升級轉型，5G和人工智能的應用普及，6G技術的研發(fā)推進，掌閱也將攜手合作伙伴持續(xù)探索新技術、新形勢下的閱讀營銷模式，為品牌賦予更多價值。