出場(chǎng)即破圈！這雙跑鞋背后的品牌做對(duì)了這件事……
跑馬的樂(lè)趣在今年被重新點(diǎn)燃。闊別三年后的馬拉松賽事如雨后春筍，接連在各地拉開(kāi)戰(zhàn)場(chǎng)，參與人數(shù)甚至超越了三年之前。
在盛夏平均溫度19攝氏度的中國(guó)“涼都”，第八屆中國(guó)涼都·六盤水夏季馬拉松正式鳴槍，3萬(wàn)多名跑馬愛(ài)好者共同起跑，用腳步丈量城市，將汗水揮灑在熠熠生輝的賽道之上。
一場(chǎng)馬拉松，兩個(gè)賽場(chǎng)。在跑者競(jìng)技的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌們也卯足了勁，加速在跑步領(lǐng)域的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
無(wú)論是專業(yè)領(lǐng)域深耕，芷境1.0競(jìng)速碳板跑鞋的強(qiáng)勢(shì)崛起，或是“共創(chuàng)中國(guó)跑者”戰(zhàn)略的廣泛認(rèn)同，跑圈群體的積極加入，都讓中國(guó)跑者感受到一股強(qiáng)勢(shì)的新生力量——以科技新國(guó)貨為品牌定位的鴻星爾克顯然是過(guò)去半年多時(shí)間里，馬拉松賽道的絕對(duì)黑馬。
TO BE No.1
“終于能夠重新暢快地奔跑了！”這是不少馬拉松愛(ài)好者的由衷感嘆。
闊別已久的國(guó)內(nèi)馬拉松賽事在今年密集歸來(lái)，全國(guó)50余萬(wàn)路跑者，開(kāi)始了“用腳步丈量城市”的馬拉松參賽之旅：從深圳、南京、武漢、廈門，到上海、汶川、太原、貴陽(yáng)、蘭州……根據(jù)《2023中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》，2023年我國(guó)上半年已備案的路跑賽事超過(guò)130場(chǎng)，幾乎每天都有一場(chǎng)路跑比賽。而線上馬拉松也十分火熱。在咕咚、悅跑圈、Keep等運(yùn)動(dòng)app上，戶外跑步的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
進(jìn)入盛夏，馬拉松賽事即將進(jìn)入屬于它的“冬眠”期。但在夏季平均氣溫19℃的中國(guó)“涼都”，被眾多跑者看作上半年最后一賽的2023第八屆中國(guó)涼都·六盤水夏季馬拉松將拉開(kāi)序幕，吸引了超過(guò)3萬(wàn)名跑者。
小編發(fā)現(xiàn)，作為“六馬”的?？?，鴻星爾克今年再次牽手該賽事，成為其頂級(jí)合作伙伴，為跑者們提供專業(yè)跑馬裝備和全方位服務(wù)，讓各路精英上半年的“收官之戰(zhàn)”畫上完美句號(hào)。
無(wú)論是線下賽事，或是線上活躍的APP，復(fù)蘇的馬拉松賽事，不僅點(diǎn)燃了跑步熱情，更點(diǎn)燃了對(duì)跑步裝備的消費(fèi)，對(duì)跑步服務(wù)的需求也呈現(xiàn)激增態(tài)勢(shì)。
產(chǎn)品矩陣+渠道服務(wù) 品牌的另一場(chǎng)馬拉松
TO BE No.1
一場(chǎng)馬拉松，兩個(gè)賽場(chǎng)。運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技背后，品牌在科技、產(chǎn)品、服務(wù)等方面也開(kāi)啟了一場(chǎng)競(jìng)賽。
如果說(shuō)，服務(wù)和理念態(tài)度是品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的軟實(shí)力，那么科技和產(chǎn)品力則是這條近43公里賽道上品牌的硬實(shí)力。
一雙好跑鞋，關(guān)鍵核心還在中底技術(shù)。近年來(lái)，各大品牌在馬拉松跑鞋上競(jìng)爭(zhēng)白熱化，其中，在中底技術(shù)上就呈現(xiàn)出前所未有的百花齊放的局面。但和一場(chǎng)賽事只有前三名才有機(jī)會(huì)登臺(tái)一樣，真正獲得跑者認(rèn)可，并脫穎而出的畢竟是少數(shù)。
持續(xù)在產(chǎn)品矩陣，渠道服務(wù)上升級(jí)，鴻星爾克已經(jīng)交出了亮眼成績(jī)。
鴻星爾克芷境1.0，上市僅4個(gè)月，就助力中國(guó)跑者44次制霸領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，22次登頂冠軍，以耀眼戰(zhàn)績(jī)成為今年最大的黑馬之一。其中，中國(guó)馬拉松國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員李芷萱斬獲重馬國(guó)內(nèi)冠軍，在這個(gè)跑道上展現(xiàn)出絕對(duì)實(shí)力。芷境1.0的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，依托的就是鴻星爾克當(dāng)家科技“炁科技”中底技術(shù)。雙層炁科技中底運(yùn)用其中，頂級(jí)的PEBA材料，讓芷境1.0跑鞋在回彈性能上達(dá)到了75%以上，能量回饋達(dá)85%以上，達(dá)到國(guó)際頂尖標(biāo)準(zhǔn)。
不止有“炁科技”，專注能量反饋的“弜彈科技”，解決肌肉力量薄弱問(wèn)題的“奇彈科技”等自主中底科技，為各階段跑者帶來(lái)芷境、絕塵、奇彈等多個(gè)系列跑鞋產(chǎn)品，覆蓋跑者健康跑、訓(xùn)練跑、競(jìng)速跑等在內(nèi)的整個(gè)跑步生命周期，在跑者個(gè)人馬拉松成長(zhǎng)路上實(shí)現(xiàn)了“陪伴者”的重要角色。
??“無(wú)論你是初級(jí)跑者、進(jìn)階跑者、還是精英跑者、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，在鴻星爾克總有一雙適合你的跑鞋，真正滿足國(guó)人的運(yùn)動(dòng)需求?！?/strong>鴻星爾克方面表示。
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火熱的馬拉松賽事背后是巨大的跑者需求，而對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌而言更是市場(chǎng)機(jī)遇。
尼爾森發(fā)布的《中國(guó)馬拉松人群與消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，2019年，中國(guó)路跑愛(ài)好者年平均花費(fèi)達(dá)11418元，主要花在跑步裝備、賽事開(kāi)銷和跑步服務(wù)等方面。
跑者對(duì)跑步產(chǎn)品和跑步服務(wù)的龐大需求和消費(fèi)潛力，給各大國(guó)產(chǎn)品牌帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。但如何精細(xì)化運(yùn)營(yíng)跑步市場(chǎng)，提供跑者服務(wù)，讓跑者真正受益，才是如今這個(gè)成熟市場(chǎng)中，優(yōu)秀品牌需要考慮的關(guān)鍵。
細(xì)處見(jiàn)真章，將服務(wù)做到極致成為白熱化的馬拉松市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌得以脫穎而出的關(guān)鍵。
在“涼都”馬拉松鳴槍開(kāi)跑的前一天，小編發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克專門做了一件事——聚集全國(guó)跑馬愛(ài)好者，舉行“共創(chuàng)中國(guó)跑者-鴻星爾克全國(guó)跑團(tuán)年會(huì)”。在這個(gè)年會(huì)上，鴻星爾克做了幾件事，讓跑者們?cè)诮涣骰?dòng)中，表達(dá)專業(yè)跑鞋的現(xiàn)實(shí)需求，對(duì)芷境1.0提出專業(yè)建議，專業(yè)教練給跑者們提供指導(dǎo)，幫助競(jìng)賽日達(dá)到最好狀態(tài)。
這樣的服務(wù)和品牌姿態(tài)，贏得了人心，也獲得了認(rèn)同。不少跑者就注意到，今年以來(lái)，在國(guó)內(nèi)馬拉松賽道上，鴻星爾克已經(jīng)成為不可忽視的一股強(qiáng)大新生力量。
瞄準(zhǔn)跑步這條賽道，包括六盤水馬拉松在內(nèi)，小編發(fā)現(xiàn)，鴻星爾克今年以來(lái)在馬拉松賽事贊助商極速擴(kuò)張。
同時(shí)，在以“國(guó)馬一姐”李芷萱為核心下，進(jìn)一步拓展廖順虎、趙亞麗、駱家濤、凌爭(zhēng)光等更多跑馬運(yùn)動(dòng)員，通過(guò)開(kāi)展訓(xùn)練營(yíng)計(jì)劃培養(yǎng)方式，輔以“跑馬英雄”召集令，吸引了一眾破三精英跑者。
牽手跑團(tuán)共創(chuàng)，是鴻星爾克將服務(wù)真正落地的關(guān)鍵動(dòng)作。
將跑步領(lǐng)域作為重要布局，鴻星爾克在今年的“303運(yùn)動(dòng)科技日”上發(fā)起“共創(chuàng)中國(guó)跑者戰(zhàn)略”，陸續(xù)在北京、上海、廈門、武漢、蘭州、重慶等幾十個(gè)城市落地中國(guó)跑馬英雄訓(xùn)練營(yíng)，通過(guò)跑步能力提升、跑法跑姿訓(xùn)練等活動(dòng)形式，聚焦于通過(guò)“國(guó)民跑鞋”建立完整的跑者服務(wù)體系，提供全產(chǎn)品、全方位、全地域的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，累計(jì)為3000萬(wàn)+跑者提供運(yùn)動(dòng)裝備，做中國(guó)跑者的陪伴者和鼓勵(lì)者。
幫助跑團(tuán)成長(zhǎng)，就是做好核心跑步人群的服務(wù)。去年至今，鴻星爾克已經(jīng)與全國(guó)幾十家跑團(tuán)簽約，為跑團(tuán)提供裝備贊助的同時(shí)，將服務(wù)做到了全團(tuán)日常跑步活動(dòng)、跑前訓(xùn)練等多個(gè)方面。如今，鴻星爾克的跑團(tuán)服務(wù)已經(jīng)輻射全國(guó)數(shù)萬(wàn)名跑團(tuán)成員。
不僅如此，在跑團(tuán)備戰(zhàn)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，鴻星爾克也不缺席，積極為跑者提供專業(yè)跑步資源指導(dǎo)，推動(dòng)百大跑團(tuán)馬拉松備戰(zhàn)，做深做強(qiáng)跑馬英雄訓(xùn)練營(yíng)。小編觀察到，去年以來(lái)，鴻星爾克打造跑團(tuán)氛圍星創(chuàng)店，門店成為“跑者之家”；中國(guó)跑馬英雄訓(xùn)練營(yíng)落地以來(lái)，邀請(qǐng)國(guó)家隊(duì)教練幫助跑者制定訓(xùn)練計(jì)劃，幫助精英跑者晉級(jí)頂尖跑者，實(shí)現(xiàn)自我破圈。
以專業(yè)產(chǎn)品為基底，從賽事贊助，到運(yùn)動(dòng)員，從“跑馬英雄”召集，到開(kāi)展訓(xùn)練營(yíng)、牽手眾多跑團(tuán)共創(chuàng)中國(guó)跑者，鴻星爾克的“精心陪伴”促成了一個(gè)又一個(gè)冠軍誕生，也是鴻星爾克成為“黑馬”的獨(dú)家秘訣。
想跑者之所想，與跑者共創(chuàng)前行，“共創(chuàng)中國(guó)跑者”戰(zhàn)略是鴻星爾克作為國(guó)貨品牌的使命，是對(duì)中國(guó)跑者的責(zé)任所在，也是鴻星爾克對(duì)于中國(guó)體育的價(jià)值所在。
在小編看來(lái)，一個(gè)把消費(fèi)者需求時(shí)時(shí)掛在心上，體現(xiàn)在實(shí)際行動(dòng)上的國(guó)貨品牌，一定能獲得更高的口碑和聲量。這是這場(chǎng)品牌馬拉松競(jìng)賽中，鴻星爾克能夠成為“黑馬”的秘訣，也是支撐鴻星爾克獲得佳績(jī)的秘鑰所在。
