為期一個月的卡塔爾世界杯終于12月18日順利落幕，在阿根廷隊對戰(zhàn)法國隊的比賽中，阿根廷憑借點球大戰(zhàn)最終贏得時隔36年后的第三個世界杯冠軍，梅西也終于圓夢。但其實，本次世界杯真正的贏家不止阿根廷，還有中國義烏。

01義烏商家訂單暴漲成世界杯贏家

在決賽前，一條“義烏開始生產(chǎn)阿根廷奪冠球衣”的消息登上熱搜，今年的世界杯頻爆冷門，但義烏卻以一己之力，精準預測了世界杯冠軍。除了冠軍以外，在爆冷頻出的首輪小組賽上，速賣通上的義烏商家們通過國旗銷量排行，成功預測了多輪比賽結果，準確率高達73%，堪稱“神預言”。

在決賽前夕，一位義烏小商品批發(fā)商家表示，接到了阿根廷奪冠的“三星”球衣訂單。難道真的是“神預言”嗎？對此業(yè)內(nèi)人士表示，這種提前訂購是客戶與廠商之間的一次賭局。一旦阿根廷奪冠，就能賺得盆滿缽滿，如果沒有奪冠，就會進行低價處理。但這樣做，很容易引發(fā)版權糾紛。

提前備戰(zhàn)，未雨綢繆，這些都是商家所具備的前瞻性。在過去兩個月間，中國義烏的跨境商家們準備了超過1000萬件周邊商品，通過跨境出口電商平臺速賣通賣往全球各地，據(jù)義烏體育用品協(xié)會估算，今年在整個世界杯周邊商品的市場份額中，浙江義烏制造幾乎占到70%。

速賣通平臺也很給力，推出了“世界杯會場”，為跨境商家們搭建專門“舞臺”展示商品，抓住世界杯的經(jīng)濟熱度。

據(jù)了解，在決賽前阿根廷和法國兩國的世界杯周邊商品搜索量分別環(huán)比上漲了85%和92%。而隨著阿根廷的奪冠，速賣通平臺商家訂單更是實現(xiàn)暴漲，僅阿根廷旗幟銷量就比上周日常銷量上漲了4倍，店鋪訪問量也增長了8倍。

來自義烏的世界杯周邊商品通過跨境電商成功俘獲了海外球迷的心。速賣通上世界杯玩具、小商品、旗幟產(chǎn)品持續(xù)熱賣。以中東市場為例，國產(chǎn)桌上足球的銷售額增長了120%，國家隊旗幟銷量增長了300%，球衣球鞋銷售額增長了200%。甚至還帶動了其他商品在中東地區(qū)的銷售情況，9-11月，速賣通在中東地區(qū)售出的投影儀銷售額同比上漲120%，懶人沙發(fā)產(chǎn)品銷量激增800%。在球迷眾多的巴西，足球相關周邊商品的銷售增長了580%。

據(jù)了解，今年世界杯上，義烏的世界杯周邊商品深受市場歡迎，訂單量與上屆世界杯相比增長了20%-40%。

足球產(chǎn)業(yè)被稱為“世界第17大經(jīng)濟體”，全球的足球產(chǎn)業(yè)年生產(chǎn)總值已經(jīng)超過5000億美元，足球皇帝貝肯鮑爾有句名言：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”所以世界杯不僅是球迷們的狂歡，更是義烏小商品和跨境電商商家們的盛宴。

02中國義烏憑何在世界舞臺“出線”？

義烏一早就已經(jīng)牢牢握住了世界杯經(jīng)濟的財富密碼，原本第三季度對于義烏來說是淡季，而今年卻格外的火熱。

世界杯賽場上，小到國旗、哨子、小喇叭、球星卡、手拍器等商品，再到主流的足球、球衣、“大力神杯”等商品，都在義烏商家的輻射范圍內(nèi)。

龐大的義烏小商品輸出與世界杯形成捆綁式營銷，很大程度推動了義烏商品制造國際化的步伐。義烏的商家們借機發(fā)力，不僅研發(fā)出自己的品牌和外觀專利，單在“圍巾”這一品類上就擁有了1965項專利。同時，又拿捏住了不同地區(qū)球迷的喜好，比如中東愛好土豪金、歐洲愛好香檳金，對大力神杯模型的顏色也進行了微調(diào)。讓世界上更多消費者認識了“義烏制造”。

義烏還表現(xiàn)出了極高的市場靈敏度，從口罩、防護服，到取暖神器，再到世界杯周邊產(chǎn)品，產(chǎn)銷熱點頻出。

在產(chǎn)能方面，義烏的商家不僅能夠應對參賽隊眾多、賽程變化快的情況，還具備短周期快速交付的能力。這種細致入微的服務和生產(chǎn)能力，怎能令消費者不喜歡？

如今的義烏，已成為小商品制造走向全球的重要門戶。這里帶動了全國20多個產(chǎn)業(yè)集群、210萬家中小微企業(yè)，商品遠銷233個國家和地區(qū)。

從最早的販賣小商品，到現(xiàn)在的自主創(chuàng)新，從貼牌到自有品牌，從單一的出口小商品，到如今出口太陽能光伏板、汽車整車及零配件、智能設備等，義烏的市場形態(tài)在變化，中國制造也在不斷的轉型升級。

過去十年，中國制造業(yè)增加值從16.98萬億元增加到近31.4萬億元，占全球比重從22.5%提高到近30%，持續(xù)保持世界第一制造大國地位。而義烏，更是中國外貿(mào)的主要窗口。

義烏憑借實力走出國門，在物流方面，國內(nèi)可直達1500多個縣市，對外有275條國際專線遍布全球。

2022年6月30日，“世界超市”義烏總投資約10.6億元，在迪拜建立首個海外分市場，義烏小商品市場搬到了國外，境外采購商可以在家門口實現(xiàn)看樣、選品、下單。

數(shù)據(jù)顯示，目前義烏有體育用品相關企業(yè)15.5萬余家，其中今年1-10月新增注冊企業(yè)5.1萬家，月平均增速達42.6%，高于全國同期增長5個百分點。

世界上有212個國家和地區(qū)與義烏有經(jīng)貿(mào)往來，每年在義烏直接或間接的訂貨交易額約300億美元，市場外向度已達60%以上。

WORLD CUP & YIWU

隨著世界杯收官，2022年也接近尾聲，然而屬于義烏商家的新機遇才剛剛開始。一方面，世界杯引發(fā)的消費熱情會在接下來的一段時間持續(xù)發(fā)熱；另一方面，義烏生產(chǎn)廠商和跨境電商商家有了本次世界杯的經(jīng)驗，在歐冠、英超，以及明年的女足世界杯等海外賽事方面，將迎來更多爆發(fā)的機會。

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