作者：王騏驥

5403億。2021年的天貓雙11，再次創(chuàng)下新高。

這個(gè)已有12年歷史的節(jié)日，已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)，成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的符號(hào)之一。

但數(shù)字并不能詮釋這個(gè)雙11。在今年，平臺(tái)和商家不約而同的開始淡化GMV數(shù)字，越來(lái)越多元的雙11，也早已不能用GMV這個(gè)單一指標(biāo)來(lái)衡量。

人們更關(guān)心的是，從雙11這個(gè)節(jié)日，如何能看到阿里之變，以及中國(guó)零售業(yè)之變。尤其當(dāng)GMV增速不再驚喜之后，阿里的電商基本盤，還穩(wěn)固嗎？

今年的一個(gè)顯著變化，正是在于對(duì)GMV的淡化。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，外界都習(xí)慣將GMV這個(gè)簡(jiǎn)單粗暴的指標(biāo)，視為衡量雙11及阿里發(fā)展的圭臬。然而伴隨著雙11逐漸脫離購(gòu)物節(jié)范疇，雙11的含義越來(lái)越多，新品、新品牌、新賽道，都逐漸成為雙11為行業(yè)提供的價(jià)值。

可以說(shuō)，雙11之變，即中國(guó)零售業(yè)之變。GMV之外的一些數(shù)據(jù)，反而更能反映全行業(yè)的變化和阿里巴巴的基本盤。

在今年雙11，阿里巴巴放棄了可以顯示實(shí)時(shí)交易額的數(shù)字大屏，將這樣一組數(shù)據(jù)推向臺(tái)前：截至11月11日0時(shí)45分，已有411個(gè)2020年成交額過(guò)百萬(wàn)的中小品牌，銷售額突破千萬(wàn)；

40個(gè)2020年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，在2021年雙十一成交額突破了1億元大關(guān)；

11月1日到11月11日0時(shí)45分，已有382個(gè)品牌在天貓雙11的成交額超過(guò)1億元。

截至11月11日8時(shí)，220家老字號(hào)品牌在天貓“雙11”銷售額同比增長(zhǎng)超100%。

更為立體的數(shù)據(jù)，雖然沒有GMV那么簡(jiǎn)單粗暴，但卻向外界展現(xiàn)了一個(gè)生態(tài)更為健康的阿里電商基本盤。對(duì)于當(dāng)前的阿里巴巴來(lái)說(shuō)，總銷售額已經(jīng)不是當(dāng)前的阿里巴巴最關(guān)心的問(wèn)題了，能夠服務(wù)多少商家，為這個(gè)社會(huì)貢獻(xiàn)更多的社會(huì)價(jià)值這才是阿里巴巴當(dāng)前更為關(guān)心的內(nèi)容。

尤其對(duì)于商家的扶持，對(duì)于商家和消費(fèi)者體驗(yàn)的提升，成為今年雙11的一大行為主線。

事實(shí)上，早在今年上半年，阿里就密集推出了一系列降本增效的措施扶持商家，尤其是中小商家。一系列措施的集中落地，終于在今年雙11期間得到收獲。

一個(gè)更健康的平臺(tái)生態(tài)，以及一個(gè)更包容的可持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，體現(xiàn)了阿里巴巴更為穩(wěn)固的電商基本盤。

然而，即便從生態(tài)是看阿里的電商基本盤依舊穩(wěn)固，然而，伴隨著多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)成為常態(tài)，以及互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸褪去，時(shí)代的大浪究竟對(duì)阿里造成了多大影響，依舊是外界關(guān)心的問(wèn)題。

尤其在多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的大環(huán)境下，商家并非只有阿里巴巴這一個(gè)選擇，一些人甚至鼓吹商家出淘，宣稱新興平臺(tái)有著更多機(jī)會(huì)。

然而，穩(wěn)健的增長(zhǎng)數(shù)字表明了天貓依舊是商家的經(jīng)營(yíng)主陣地。事實(shí)上，隨著唯流量論失去市場(chǎng)，回歸經(jīng)營(yíng)本質(zhì)的呼聲更高越來(lái)越高，作為公域與私域結(jié)合最好的平臺(tái)，天貓也成為這一波浪潮的直接受益方。

與產(chǎn)業(yè)、與實(shí)體經(jīng)濟(jì)更為緊密的聯(lián)系，也讓如今的阿里增長(zhǎng)更為穩(wěn)健。

從近年來(lái)新品、新品牌、新賽道的發(fā)展歷程來(lái)看，本質(zhì)上來(lái)看，雙十一發(fā)展的背后，是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。誰(shuí)能做好與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，誰(shuí)能為產(chǎn)業(yè)鏈提供更好的數(shù)字化升級(jí)方案，誰(shuí)就能獲得更大的增長(zhǎng)動(dòng)能。

2021年10月26日商務(wù)部會(huì)同中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委共同印發(fā)《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)加速融合，全面促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈數(shù)字化改造，成為助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和鄉(xiāng)村振興的重要力量。到2035年，電子商務(wù)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力和綜合國(guó)力大幅躍升的重要驅(qū)動(dòng)力，成為人民群眾不可或缺的生產(chǎn)生活方式，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈資源高效配置的重要引擎，成為我國(guó)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要組成，成為經(jīng)濟(jì)全球化的重要?jiǎng)恿Α?/p>

圍繞這一點(diǎn)，阿里早已開始布局。在今年雙11期間，阿里不僅引入更多實(shí)體企業(yè)，還親自深入產(chǎn)業(yè)鏈，與實(shí)體企業(yè)共同改造產(chǎn)業(yè)鏈。以TMIC為例，這項(xiàng)業(yè)務(wù)通過(guò)天貓平臺(tái)的消費(fèi)洞察、人群洞察，深度挖掘消費(fèi)需求，并且通過(guò)一系列的數(shù)字工具、產(chǎn)品，幫助品牌研發(fā)新品。

今年雙11期間，在TMIC的幫助下，預(yù)計(jì)將誕生超過(guò)100個(gè)新品銷售過(guò)億品牌，1000多款銷售過(guò)千萬(wàn)新品以及8000多款銷售過(guò)百萬(wàn)新品。

由此可見，阿里已經(jīng)在用行動(dòng)證明，電商正在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)因素，電商在促進(jìn)資源整合、調(diào)解供需兩端的矛盾、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等方面起到了帶頭作用，而阿里巴巴作為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一部分，在其中扮演著重要角色。

由此來(lái)看，無(wú)論是從電商發(fā)展的大趨勢(shì)，還是2021年雙11的戰(zhàn)績(jī)中都可以看出，阿里的電商基本盤依舊穩(wěn)固，依舊在引領(lǐng)著中國(guó)電商行業(yè)向前發(fā)展。