陳曉茵前傾身體，踏著滑雪板，從雪道高處飛馳而下。這個(gè)來(lái)自廣東的女孩，第一次滑雪，不是在北國(guó)雪原，而是在一個(gè)南方的高山滑雪場(chǎng)。

平均海拔1900米的重慶武隆仙女山，被譽(yù)為“東方瑞士”。剛剛過(guò)去的冬天里，山上降下了十年來(lái)最大一場(chǎng)雪。借著冬奧會(huì)的熱乎勁兒，10萬(wàn)多名游客“追雪”而來(lái)，陳曉茵也在其中。武隆這個(gè)“火爐”重慶的避暑勝地，在冬天“燃”了起來(lái)。

總?cè)丝?1萬(wàn)的武隆，正全力推進(jìn)旅游業(yè)“第三次創(chuàng)業(yè)”，力爭(zhēng)到2024年接待游客量突破4800萬(wàn)人次，2026年創(chuàng)建世界級(jí)旅游度假區(qū)。實(shí)現(xiàn)這樣的雄心，既要靠自然本底的“顏值”，更要靠文化賦能的“氣質(zhì)”。淡妝濃抹的武隆，向著旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，翩然走來(lái)。

“自然的遺產(chǎn)，世界的武隆”

高顏值，是武隆給人的第一印象。

“這片草原太好看了，我太愛(ài)雪了！”在仙女山大草原，50多歲的姚山拉著雪車(chē)往停車(chē)場(chǎng)走。從早上10點(diǎn)自駕到達(dá)景區(qū)，一家七口人已經(jīng)在仙女山上玩了七八個(gè)小時(shí)，“我們來(lái)仙女山玩雪10多次了，這次真過(guò)足了雪癮?！?/p>

姚山身后，高山草原白雪皚皚，遠(yuǎn)處的杉樹(shù)林枝頭掛雪，一片銀裝素裹，載著游客的紅色復(fù)古小火車(chē)在林中穿行。這片1萬(wàn)余畝的草原，是仙女山國(guó)家森林公園的核心景點(diǎn)，踏青、消夏、品秋、賞雪，四季皆有風(fēng)景。

武 隆地處重慶東南部武陵山和大婁山之間的峽谷地帶，深藏山中卻“天生麗質(zhì)”，集合了天坑、地縫、草原、峽谷、瀑布、溶洞、森林、河流等多種自然景觀(guān)。形成在 120萬(wàn)年前、長(zhǎng)度近3公里的溶洞芙蓉洞，三座平均高度超過(guò)300米的天然石拱橋天生三橋，深度近300米的天坑……這些喀斯特地貌古老而罕見(jiàn)，使武隆被 譽(yù)為“世界喀斯特生態(tài)博物館”。

正 是靠著得天獨(dú)厚的自然“顏值”，武隆在重慶各區(qū)縣中“獨(dú)樹(shù)一幟”，依托自然資源稟賦大力發(fā)展旅游業(yè)。1994年，武隆芙蓉洞景區(qū)對(duì)外開(kāi)放，實(shí)現(xiàn)了武隆旅游 業(yè)從無(wú)到有；2007年，包括武隆在內(nèi)的“中國(guó)南方喀斯特”被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。武隆抓住這一發(fā)展機(jī)遇，第二年就開(kāi)啟了以“做大游客總量、做強(qiáng)旅游經(jīng) 濟(jì)”為主要任務(wù)的“二次創(chuàng)業(yè)”，推動(dòng)武隆旅游業(yè)由小變大、由弱變強(qiáng)。

幾 十年來(lái)，武隆歷屆黨委政府一張藍(lán)圖繪到底、一棒接著一棒跑，讓曾經(jīng)默默無(wú)聞的偏遠(yuǎn)區(qū)縣脫胎換骨，成為重慶旅游業(yè)的“排頭兵”和全國(guó)重要旅游目的地。武隆先 后榮膺“世界自然遺產(chǎn)”“國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)”“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”“國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)”等金字招牌，獲評(píng)“綠水青山就是金山銀山實(shí)踐創(chuàng)新基地”“國(guó)家 生態(tài)文明建設(shè)示范區(qū)”，叫響“自然的遺產(chǎn)，世界的武隆”。

兩名著名導(dǎo)演也將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了武隆。2006年，張藝謀將重慶武隆天生三橋景區(qū)選中，作為影片《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》唯一外景地。2013年，美國(guó)導(dǎo)演邁克爾·貝也來(lái)到武隆景區(qū)，取景拍攝了《變形金剛4》，“擎天柱”的出場(chǎng)讓武隆旅游業(yè)進(jìn)一步走向了世界。

2021年，武隆接待游客4070萬(wàn)人次，是2008年的20倍；綜合收入197.3億元，是2008年的19.6倍。2020年，旅游業(yè)增加值占GDP比重7.3%，旅游業(yè)已成為武隆主導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)之一。

武隆區(qū)委書(shū)記何慶說(shuō)，武隆堅(jiān)持把發(fā)展旅游業(yè)作為事關(guān)全局、事關(guān)長(zhǎng)遠(yuǎn)的重中之重，立足山水稟賦、生態(tài)資源，基本實(shí)現(xiàn)了從山區(qū)農(nóng)業(yè)縣到旅游大區(qū)、旅游強(qiáng)區(qū)的跨步躍升，“興一業(yè)、旺百業(yè)”的功能已然顯現(xiàn)。

大地長(zhǎng)滿(mǎn)“藝術(shù)” 文創(chuàng)“點(diǎn)土成金”

文化內(nèi)涵，是武隆旅游業(yè)的獨(dú)特氣質(zhì)。

“今年春節(jié)，景區(qū)酒店47間客房全訂滿(mǎn)了，一房難求?！睉腥舜迓涞摹按彘L(zhǎng)”林海燕坐在屋內(nèi)的火盆旁烤火，看著門(mén)外的漫天飛雪說(shuō)。

在武隆仙女山和尚巖絕壁之下，這處名為懶壩的景區(qū)開(kāi)放才兩年多，已經(jīng)成為新晉的網(wǎng)紅打卡地。懶壩擁有崖壁、森林、峽谷、云海、粉黛亂子草等自然景觀(guān)資源，但更吸引年輕游客的，是景區(qū)內(nèi)一件件大地藝術(shù)作品。

有的作品取材于武隆的泥土。日本藝術(shù)家淺井裕介從武隆繁茂的蒼山大地中采集有顏色的泥土，調(diào)和成19種顏色，在懶壩苔蘚博物館15米高的穹頂上，和來(lái)自全國(guó)各地的志愿者一道，用泥土繪制出一幅“有生命力”的壁畫(huà)《大地從天而降》。

有的利用當(dāng)?shù)氐闹褡雍屠衔?。在?dāng)?shù)毓そ车膮f(xié)作下，日本藝術(shù)家松本秋則把30多種、100多件竹子做成小樂(lè)器，放置在一所50多年的土房里，運(yùn)用光、影、幕布等方式搭建出一個(gè)神奇的“竹音劇場(chǎng)”。當(dāng)人們走進(jìn)老房子，竹子樂(lè)器會(huì)自動(dòng)演奏。

懶壩景區(qū)負(fù)責(zé)人陳勇說(shuō)，這些藝術(shù)作品根植于鄉(xiāng)土，又通過(guò)國(guó)外藝術(shù)家的觀(guān)察視角，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意互動(dòng)。藝術(shù)家淺井裕介和志愿者在村里農(nóng)家樂(lè)創(chuàng)作時(shí)，每天都有不少村民來(lái)看“稀奇”，后來(lái)村里的孩子們也參與了創(chuàng)作，這可能是孩子們最難忘的一個(gè)夏天。

法 國(guó)藝術(shù)家克里斯蒂安·波爾坦斯基打造的可記錄、收藏心跳的“心跳博物館”；丹麥藝術(shù)家托馬斯·丹博用當(dāng)?shù)貜U舊木材制作、隱藏于森林之中的兩個(gè)巨人；英國(guó)藝 術(shù)家盧克·杰拉姆設(shè)計(jì)、直徑達(dá)7米的“月球博物館”……2019年8月，懶壩景區(qū)舉行首屆藝術(shù)季，以“把藝術(shù)還給人民”為主題，《我從山中來(lái)》《大地的聲 音》《村落共生計(jì)劃》3個(gè)板塊共展出41個(gè)作品，展現(xiàn)出國(guó)際化的藝術(shù)魅力。

“過(guò)去以觀(guān)光游見(jiàn)長(zhǎng)的武隆正在向深度游、休閑游轉(zhuǎn)型升級(jí)，既要接地氣，又有國(guó)際范?！标愑卤硎?，懶壩用藝術(shù)介入鄉(xiāng)村、激活鄉(xiāng)土，豐富武隆旅游業(yè)的層次，為武隆旅游業(yè)注入文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣質(zhì)。

在武隆區(qū)芙蓉街道的全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村堰塘村，一位腳上沾著泥土、頭發(fā)花白的匠人，正在用武隆當(dāng)?shù)氐奶胀翢铺掌?。這位匠人叫李躍華，曾走遍全國(guó)各地搜尋奇石和陶土，去年正式入駐堰塘村。

吸 引他的不僅有武隆的旅游市場(chǎng)和支持政策，還有當(dāng)?shù)氐奶胀?。他在武隆的白馬、仙女山、長(zhǎng)壩等地發(fā)現(xiàn)了多達(dá)12種顏色的陶土，并據(jù)此研發(fā)出高溫細(xì)陶、無(wú)釉磨光 的“武隆七彩陶”。多色陶土經(jīng)過(guò)科學(xué)搭配、絞融、成型、精修、燒制等近十道工序，成為一件件呈現(xiàn)出獨(dú)一無(wú)二“自然山水”的精美陶器，表面光亮如鏡，紋理如 山川，聲音如流水。

去 年7月，武隆七彩陶被重慶市外事辦、重慶市文化和旅游委評(píng)選為2021“重慶好禮”旅游商品（文創(chuàng)產(chǎn)品）大賽金獎(jiǎng)產(chǎn)品和外事禮品，也激勵(lì)出李躍華的干勁。 “過(guò)去來(lái)武隆，游客想買(mǎi)點(diǎn)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，只有羊角豆干、紅苕粉等農(nóng)特產(chǎn)品，現(xiàn)在武隆七彩陶成為旅游伴手禮，這種‘點(diǎn)土成金’的做法，大大提高了武隆文創(chuàng)產(chǎn)品的 附加值?！崩钴S華說(shuō)，希望借助武隆旅游業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大武隆七彩陶影響力。

第三次創(chuàng)業(yè)：追求“更美”再出發(fā)

從顏值到氣質(zhì)，武隆旅游業(yè)對(duì)“更美”的追求，從未止步。繼1994年和2008年的前兩次創(chuàng)業(yè)，今年武隆提出了“第三次創(chuàng)業(yè)”，重整行裝再出發(fā)，向旅游業(yè)高品質(zhì)發(fā)展闊步前行。

在武隆仙女山國(guó)家森林公園內(nèi)，2020年底開(kāi)放的互動(dòng)體驗(yàn)式自然教育營(yíng)地“樹(shù)頂漫步”，匯聚了40多個(gè)源自德國(guó)的森林親子運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。游客通過(guò)260米長(zhǎng)的提升塔，從地面來(lái)到15米高的空中，與原來(lái)高不可攀的大樹(shù)近距離接觸，呼吸森林高處的新鮮空氣。

“森 林不是垃圾場(chǎng)”的分類(lèi)垃圾箱、愛(ài)護(hù)自然家園的宣傳牌等科普教育元素，在“樹(shù)頂漫步”營(yíng)地中隨處可見(jiàn)。營(yíng)地負(fù)責(zé)人陳方文介紹，營(yíng)地主打自然教育和研學(xué)體驗(yàn)， 重點(diǎn)打造適合3-12歲青少年兒童的自然課堂。截至2021年12月底，已接待來(lái)自全國(guó)各地的青少年親子家庭客戶(hù)11萬(wàn)余人，其中青少年研學(xué)師生團(tuán)隊(duì) 1800余人。“親子家庭在營(yíng)地體驗(yàn)平均時(shí)長(zhǎng)在5-7小時(shí)，拉長(zhǎng)了游客在仙女山景區(qū)的停留時(shí)間，也帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲等產(chǎn)業(yè)?！标惙轿恼f(shuō)。

在 仙女山歸原小鎮(zhèn)，一排臨崖精品民宿即將建成開(kāi)放；在土坯老房改造成的茶館中，在這里上班的村民王萬(wàn)碧正忙著給游客泡蓋碗茶。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)鄧淋籍說(shuō)，以前這里緊 鄰仙女山大景區(qū)，村民卻吃不上“旅游飯”。通過(guò)加入小鎮(zhèn)鄉(xiāng)宿聯(lián)盟，20戶(hù)村民發(fā)展起民宿，平均每戶(hù)年收入能達(dá)到5萬(wàn)元。小鎮(zhèn)還將打造集野奢酒店、創(chuàng)客民 宿、藝術(shù)文創(chuàng)、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)于一體的鄉(xiāng)村旅游目的地，實(shí)現(xiàn)都市人詩(shī)意田園的“歸原”之夢(mèng)。

“樹(shù) 頂漫步”、歸原小鎮(zhèn)等一批新興旅游項(xiàng)目，代表著武隆旅游業(yè)下一步的發(fā)展方向。今年2月，武隆區(qū)委立足推動(dòng)全區(qū)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值新定位，提出了強(qiáng)力推 進(jìn)以國(guó)際化為引領(lǐng)的武隆旅游業(yè)“第三次創(chuàng)業(yè)”，加快建設(shè)世界知名旅游目的地，著力打造研學(xué)、運(yùn)動(dòng)、藝術(shù)、康養(yǎng)、婚戀、服務(wù)六大旅游產(chǎn)業(yè)鏈，切實(shí)提高旅游業(yè) 對(duì)強(qiáng)區(qū)富民的貢獻(xiàn)度。

在 武陵山區(qū)，不少地方的旅游資源稟賦與武隆大同小異，周邊區(qū)縣的高投入和大手筆，讓較早叫響旅游品牌的武隆，時(shí)刻保持著被超越的緊迫感。與此同時(shí)，武隆的區(qū) 位也在悄然改變。去年，武隆仙女山機(jī)場(chǎng)通航，武隆進(jìn)入“航空時(shí)代”；三年后，渝湘高鐵將建成通車(chē)，武隆進(jìn)入“高鐵時(shí)代”，從重慶城區(qū)到武隆的時(shí)間將從現(xiàn)在 的兩個(gè)多小時(shí)縮短為半小時(shí)。

“交 通的提升，對(duì)武隆旅游業(yè)來(lái)說(shuō)是把雙刃劍。”武隆區(qū)委書(shū)記何慶說(shuō)，好處是游客可以更便捷地來(lái)到武隆，壞處是如果武隆不抓住機(jī)遇期、窗口期，拿不出留人的本 事，就無(wú)法留住客流，游客轉(zhuǎn)一圈就會(huì)返回重慶城區(qū)，武隆旅游業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展可能出現(xiàn)“塌方式”下滑?！拔渎÷糜螛I(yè)已經(jīng)迎來(lái)了走向衰落與再創(chuàng)輝煌的關(guān)鍵 臨界點(diǎn)，我們必須增強(qiáng)等不起、慢不得的緊迫感和危機(jī)感，與時(shí)間賽跑?！?/p>

對(duì) 于武隆來(lái)說(shuō)，發(fā)展旅游業(yè)不僅是黨委政府的職責(zé)，也事關(guān)每個(gè)武隆百姓。仙女山滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人鄭華現(xiàn)說(shuō)，盡管遭遇十年未見(jiàn)的大雪，但今年春節(jié)，武隆仙女山景區(qū)沒(méi) 有一天關(guān)門(mén)。為了確保游客上山道路安全暢通，當(dāng)?shù)馗刹咳罕姺e極參與除冰掃雪，其中不少人主動(dòng)放棄了休假，這使得春節(jié)期間，武隆各景區(qū)接待持票游客19.2 萬(wàn)人次，同比2021年增長(zhǎng)164%?！鞍l(fā)展好旅游業(yè)，是我們每個(gè)武隆人共同的心愿?！编嵢A現(xiàn)說(shuō)。?