這屆年輕人，被洞洞鞋pua了
洞洞鞋又翻紅了。
已經(jīng)火過(guò)一波的洞洞鞋，在 2023 年又突然成為人手必備的時(shí)尚單品。這個(gè)不少人覺(jué)得又大又笨重的丑玩意，曾經(jīng)被時(shí)代周刊評(píng)為“最差的 50 個(gè)發(fā)明”，現(xiàn)在卻風(fēng)靡全國(guó)各地、線上線下 [1]。
坐趟地鐵，十個(gè)年輕人有兩個(gè)穿著洞洞鞋；出門(mén)遛個(gè)彎，都能看到穿著五顏六色洞洞鞋的潮人。在某社交平臺(tái)上，“洞洞鞋”相關(guān)筆記高達(dá) 58 萬(wàn)篇，話(huà)題瀏覽量高達(dá) 5.6 億。
用時(shí)下的流行語(yǔ)來(lái)說(shuō)，洞洞鞋的宿命就是會(huì)被人們反復(fù)愛(ài)上。
“這個(gè)世界上只有兩種人，一種是穿過(guò)洞洞鞋的人，另一種是沒(méi)穿過(guò)洞洞鞋的人，沒(méi)有只穿一次洞洞鞋的人?！倍炊葱?，究竟憑什么脫穎而出？
洞洞鞋，是真的火了
很多人對(duì)洞洞鞋并不陌生，它可以出現(xiàn)在醫(yī)生護(hù)士的腳上，也可以出現(xiàn)在洞洞鞋被卷進(jìn)扶梯的新聞報(bào)道里。正當(dāng)大家以為洞洞鞋幾近“滅絕”時(shí)，它又重出江湖了。
用簡(jiǎn)單的“種草”二字，已經(jīng)無(wú)法形容洞洞鞋的火爆程度，因?yàn)榇┻^(guò)的人都堅(jiān)定地加入了“洞門(mén)”，成為一名忠實(shí)的信徒：
我用生命愛(ài)洞洞鞋！一旦穿過(guò)洞洞鞋，這輩子就定型了，洞門(mén)永存！
巨量算數(shù)也顯示，今年以來(lái)，“洞洞鞋”這一關(guān)鍵詞的熱度一路水漲船高，搜索指數(shù)和綜合指數(shù)分別增長(zhǎng)了 94 倍和 74 倍。人們對(duì)于洞洞鞋的搜索興趣一路飆升，讓洞洞鞋得到了前所未有的曝光量。
尤其是六月份以來(lái)，洞洞鞋仿佛迎來(lái)自己的主場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)傳播熱度出現(xiàn)不少小高峰 [2]。因?yàn)榻?jīng)歷了 40℃ 高溫拷打的人們，突然發(fā)現(xiàn)洞洞鞋實(shí)在又涼快又透氣，堪稱(chēng)“夏日神器”：
不要買(mǎi)洞洞鞋 ，因?yàn)橘I(mǎi)了你就告別其他鞋了，一個(gè)夏天只穿這一雙鞋。
洞洞鞋的火爆還體現(xiàn)在財(cái)報(bào)和股價(jià)上。
一入洞門(mén)深似海，初入洞門(mén)的新成員們?cè)诘谝魂P(guān)選購(gòu)上就難以抉擇。市面上的洞洞鞋成千上萬(wàn)，價(jià)位不一，有二三十元的平價(jià)黨，也有四五百的明星同款。比如洞洞鞋鼻祖卡駱馳（Crocs），成人洞洞鞋的價(jià)格區(qū)間就集中在 300 - 500 元，有些經(jīng)典款的小碼甚至已經(jīng)處于斷貨狀態(tài)。
2002 年，卡駱馳設(shè)計(jì)了一款樹(shù)脂材料制作的鞋子，也就是最早的洞洞鞋 [3]。這款鞋子本來(lái)是用于劃船運(yùn)動(dòng)，沒(méi)想到一經(jīng)推出就廣受醫(yī)生、廚師等群體的歡迎，慢慢地就出圈了 [3]。不過(guò)，再傳奇的故事也有消沉的篇章，2016 年，卡駱馳主營(yíng)洞洞鞋的品牌全年?duì)I收 10.36 億美元，凈虧損 0.16 億美元 [4]。
雖然卡駱馳不一定是“洞門(mén)”信徒的唯一選擇，但是本來(lái)已經(jīng)走向虧損的卡駱馳，在新一波洞洞鞋的潮流下再度逆風(fēng)翻盤(pán)。
2017 - 2022 年，卡駱馳的營(yíng)收不僅翻了兩番至 26.59 億美元，凈利潤(rùn)也連年走高，增加到 2020 年的 3.13 億美元 [4][5]。
這樣強(qiáng)勁的逆勢(shì)增長(zhǎng)，讓卡駱馳的市值也一路水漲船高。比如 2016 - 2023 年，卡駱馳的股價(jià)漲了約十倍 [6]。
可能洞洞鞋自己都沒(méi)想到，有一天它會(huì)如此受歡迎。一條求搭配或求種草的帖子，能迅速摞起好幾百層樓；一張分享自己 DIY 成就的照片，能引來(lái)成百上千的贊嘆。
時(shí)尚是個(gè)輪回，而洞洞鞋已然成為目前時(shí)尚圈的寵兒、潮流的焦點(diǎn)。
洞洞鞋的魅力，在哪里
一雙看上去普普通通的洞洞鞋，為什么能讓這么多年輕人上頭？
無(wú)論是打工人還是學(xué)生黨，他們愛(ài)上洞洞鞋的理由其實(shí)很簡(jiǎn)單——舒服。
在職場(chǎng)界，洞洞鞋有一個(gè)最強(qiáng)稱(chēng)號(hào)——“最強(qiáng)打工鞋”。
一雙標(biāo)準(zhǔn)的洞洞鞋，鞋面布滿(mǎn)洞眼，配有一條可以轉(zhuǎn)動(dòng)的后跟帶，鞋頭比普通鞋子寬約 20% [7]。
它還應(yīng)該采用樹(shù)脂材質(zhì)，有彈性、防滑、防臭、防菌 的特點(diǎn) [8]。軟乎乎的鞋底，能讓腳趾自由開(kāi)花，這也就是為什么醫(yī)生、護(hù)士人手一雙洞洞鞋。
實(shí)穿、舒適，足以彌補(bǔ)洞洞鞋顏值上的缺憾。
我們統(tǒng)計(jì)了小紅書(shū)上關(guān)于洞洞鞋的筆記，按照詞頻熱度進(jìn)行排序，發(fā)現(xiàn)洞洞鞋的“百搭”名頭，還真不是說(shuō)說(shuō)而已。
能不能穿洞洞鞋出門(mén)，不必看天氣和場(chǎng)合，想穿就穿。
睡過(guò)頭了穿洞洞鞋，后跟帶一調(diào)節(jié)，拖鞋立馬化身運(yùn)動(dòng)涼鞋；下雨天、臺(tái)風(fēng)天選洞洞鞋，不必?fù)?dān)心弄濕鞋襪，出了水坑晾幾分鐘就速干；大熱天穿洞洞鞋，鞋面的鏤空洞洞還能透氣、通風(fēng)。你那住慣了“地下室”的雙腳，好比搬進(jìn)了帶露臺(tái)的“大平層”，真正做到類(lèi)似于拖鞋、又勝之于拖鞋。
鑒于洞洞鞋已經(jīng)卷到十幾厘米高，增高和“無(wú)中生腳脖子”也是令年輕人們狠狠上頭的重要原因。
很多人剛開(kāi)始看洞洞鞋極其不順眼，覺(jué)得這個(gè)遠(yuǎn)看像磚頭、近看似蟑螂的東西有什么美丑可言。但當(dāng)他們開(kāi)始親手給洞洞鞋搞裝修——在鞋子的孔洞上插滿(mǎn)鞋花，這些偏見(jiàn)立馬消失得無(wú)影無(wú)蹤。
“質(zhì)疑洞洞鞋，理解洞洞鞋，愛(ài)上洞洞鞋”，這是洞門(mén)信徒的心路歷程。
根據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，和洞洞鞋關(guān)聯(lián)的熱詞中，DIY 洞洞鞋、Crocs 洞洞鞋和洞洞鞋搭配是發(fā)布筆記數(shù)最多的三大話(huà)題。擁有一雙洞洞鞋，僅僅是入洞門(mén)的第一步；要成為洞門(mén)資深信徒，你還得學(xué)會(huì)把每個(gè)洞都美觀地堵上。
每個(gè)人都覺(jué)得，自己親手 DIY 的洞洞鞋才是世界上最獨(dú)一無(wú)二的存在。如果洞洞鞋是毛坯房，那么一雙綴滿(mǎn)鞋花的洞洞鞋就是精裝屋，想怎么裝修就怎么裝修。
粉粉嫩嫩的蝴蝶結(jié)、甜甜圈和棉花糖，亞逼文化代表的鉚釘、金屬和發(fā)光帶，搞怪的壁虎、數(shù)據(jù)線和麻將，甚至是毛茸茸的 mini 版玲娜貝兒玩偶也可以往上放。誰(shuí)不想做街上最靚的顯眼包呢？
在主人的心中，一雙為自己量身打造的洞洞鞋，是堪比傳世藝術(shù)品的存在。
這時(shí)候的洞洞鞋，已經(jīng)不是平平無(wú)奇的丑鞋，而是一張白紙，能讓消費(fèi)者們隨心所欲地涂鴉上色。
丑鞋當(dāng)?shù)溃娇鋸堅(jiān)搅餍?/h1>
別看洞洞鞋如今是鞋界的當(dāng)紅炸子雞，十幾年前誕生不久的它也有過(guò)被全網(wǎng)嘲諷的時(shí)刻。
《洛杉磯時(shí)報(bào)》形容洞洞鞋是“地球上最難看的物體之一”，討厭洞洞鞋的人專(zhuān)門(mén)建了一個(gè)“I? Hate Crocs”的網(wǎng)站 [9]。
時(shí)至今日，欣賞不來(lái)洞洞鞋的大有人在。調(diào)查機(jī)構(gòu) CivicScience 進(jìn)行的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，46% 的受訪者認(rèn)為洞洞鞋很丑，而只有 8% 的受訪者覺(jué)得“一點(diǎn)也不丑” [10]。
起初，洞洞鞋品牌還試圖證明自己是美的，后來(lái)，它們就躺平了?？橊Y的營(yíng)銷(xiāo)官表示，它們一直很丑陋，而且有信心變得更丑 [11]。
2018 - 2022 年，卡駱馳把更多注意力放在了營(yíng)銷(xiāo)上，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也從 0.69 億美元一路增長(zhǎng)到 2.61 億美元 [5][12]。當(dāng)卡駱馳聯(lián)合巴黎世家在時(shí)裝周上推出 10cm 厚底的黃色松糕洞洞鞋后，卡駱馳就在聯(lián)名、丑美的路上越走越遠(yuǎn) [13]。
比如和肯德基聯(lián)名，把雞塊形狀的鞋花綴在洞洞鞋洞眼上；利用名人效應(yīng)打廣告，國(guó)外有賈斯汀·比伯、小布什、奧巴馬夫人，國(guó)內(nèi)就先后請(qǐng)來(lái)?xiàng)顑?、白敬亭、周雨?[14][15]。當(dāng)洞洞鞋和年輕人喜愛(ài)的潮流文化綁定，洞洞鞋自然而然地也就和潮流掛上鉤了。
雖然說(shuō)丑的聲音還沒(méi)有完全消失，但是誰(shuí)又能保證這不是營(yíng)銷(xiāo)的一環(huán)呢？卡駱馳的執(zhí)行官就曾表示，利用“丑”帶來(lái)的爭(zhēng)議，也是品牌規(guī)劃的一部分 [16]。
說(shuō)到底，“丑”，也是一種核心競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)樗哂幸欢ǖ囊曈X(jué)沖擊力，更容易被記住。
讓人愛(ài)恨交加的爆款洞洞鞋，一鼓作氣成了最受年輕人喜愛(ài)的鞋類(lèi)單品之一 [17]。不少知名品牌追趕潮流，紛紛加入了“洞洞鞋之戰(zhàn)”。
像是斯凱奇、 361° 、耐克等都推出了洞洞鞋產(chǎn)品，平均售價(jià)在 100 - 500 元之間，和運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)位相當(dāng)。
洞洞鞋究竟是丑還是美，因人而異。但有一點(diǎn)可以肯定，潮流是可以被打造的。畢竟，二十年前，有誰(shuí)會(huì)相信洞洞鞋是潮流的代表呢？
它也許不符合主流審美，但獨(dú)特的造型、大膽的配色，足以讓彰顯個(gè)性的消費(fèi)者為之買(mǎi)單。根據(jù) StockX 的報(bào)告，2021 - 2022 年，卡駱馳產(chǎn)品的平均溢價(jià)高達(dá) 98%，高于其他主流的鞋履品牌，但這并不妨礙它入圍年度十大鞋履品牌 [18]。
比洞洞鞋好看的沒(méi)它舒服，比洞洞鞋舒服的又沒(méi)它時(shí)髦。
在追求“實(shí)用主義”、尊重“審丑自由”的今天，洞洞鞋居然意外地符合當(dāng)代年輕人的價(jià)值追求。小時(shí)候打領(lǐng)帶、穿高跟爭(zhēng)做都市麗人，長(zhǎng)大后才發(fā)現(xiàn)洞洞鞋才是最好的歸宿。
如果一定要說(shuō)出洞洞鞋的一個(gè)缺點(diǎn)，洞門(mén)信徒的回答也許是：光腳穿請(qǐng)做好防曬，否則你將會(huì)得到一雙斑點(diǎn)腳。
參考資料：
[1] TIME. (2010). The 50 Worst Inventions. Retrieved 27 May 2010 from https://content.time.com/time/specials/packages/article/0288041991915_1991909_199174300.html.
[2] 巨量算數(shù). (2023). 洞洞鞋. Retrieved 13 July 2023 from https://trendinsight.oceanengine.com/arithmetic-index/analysis?keyword=%E6%B4%9E%E6%B4%9E%E9%9E%8B&appName=aweme.
[3] Cathy Garrard. (2009). Big Idea: Meet the Creator of Crocs. Parents. Retrieved 22 February 2009 from https://www.parents.com/kids/st<x>yle/fashion/crocs/.
[4] Crocs. (2021). 2020年度報(bào)告.
[5] Crocs. (2023). 2022年度報(bào)告.
[6] 新浪財(cái)經(jīng). (2023). Crocs. Retrieved 13 July 2023 from https://stock.finance.sina.com.cn/usstock/quotes/CROX.html。
[7] 潘俐. (2023). 太危險(xiǎn)！半個(gè)腳趾頭沒(méi)了！又是因?yàn)檫@種鞋，曾經(jīng)大火到人手一雙. 橙柿互動(dòng)·都市快報(bào). Retrieved 22 May 2023 from https://mp.weixin.qq.com/s/yYdTWifwHCKx-ZCY3mWT9w.
[8] CROCS卡駱馳. (2014). Comfort Day | 8年創(chuàng)新科技，舒適從未止步. Retrieved 26 September 2014 from https://mp.weixin.qq.com/s/UW20DE1BZbafJ8cm2NMmHw.
[9] 沙拉醬. (2023). 洞洞鞋是這屆年輕人的“審丑自由”. 價(jià)值星球Planet. Retrieved 10 July 2023 from https://mp.weixin.qq.com/s/Zp_-Onf0oI_ya4Ff7TIDMw.
[10] CivicScience. (2021). People Say Crocs Are Ugly but Still Buy Them. Retrieved 23 February 2021 from https://civicscience.com/people-say-crocs-are-ugly-but-still-buy-them/.
[11] Bruce Horovitz. (2022). How Crocs takes ugliness to a new marketing level. National Retail Federation. Retrieved 18 May 2022 from https://nrf.com/blog/how-crocs-takes-ugliness-to-new-marketing-level.
[12] Crocs. (2020). 2019年度報(bào)告.
[13]? 吳邵格. (2023). 均價(jià)300，一雙帶洞的鞋子，為何成鞋界“麥當(dāng)勞”？. 新零售商業(yè)評(píng)論. Retrieved 14 June 2023 from https://mp.weixin.qq.com/s/wGTlZtEJyMJ3GaY6_68Row.
[14] 星暉. (2021). 洞洞鞋的誘惑. 刺猬公社. Retrieved 2 September 2021 from https://mp.weixin.qq.com/s/l7ZhYnHMMKuobxgX3Zl-lw.
[15] Gilt MANual. (2011). Bush Busted In Black Crocs Presidential Socks (PHOTO). HuffPost. Retrieved 6 January 2011 from https://www.huffpost.com/entry/bush-crocs-presidential-socks-obama-flip-flops_b_805337.
[16] Junjie Wang. (2022). 平平無(wú)奇的拖鞋為何成了一門(mén)潮流生意？. Vogue Business. Retrieved 26 September 2022 from https://mp.weixin.qq.com/s/6yaJYhKWvz9sx3mNFdY49w.
[17] L.E.K. Consulting. (2023). Brand Heat Index.
[18] StockX. (2022). Big Facts: Current Culture Index 2022.
