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來源 /?【魔鏡市場(chǎng)情報(bào)】

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本篇摘要

研究摘要——線上藥食同源保健品/滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)

行業(yè)洞察1：中老年人滋補(bǔ)養(yǎng)生滲透率高，年輕人傳統(tǒng)養(yǎng)生需求成市場(chǎng)新驅(qū)動(dòng)。

·54-64歲人群滋補(bǔ)養(yǎng)生滲透率達(dá)29%，24歲以下人群參透率達(dá)19%，年輕人對(duì)于滋補(bǔ)養(yǎng)生概念認(rèn)知增加，需求催生供給，傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生趨向年輕化。

女性人群占比路高，占整體用戶的54.2%。

·一線城市和新一線城市藥食同源產(chǎn)品需求旺盛，占整體七成左右。

行業(yè)洞察2：藥食同源市場(chǎng)呈階段性上升趨勢(shì)，傳統(tǒng)滋補(bǔ)需求上漲，行業(yè)發(fā)展迅速。

·根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，淘寶天貓藥食同源市場(chǎng)近一年規(guī)模超200億元，市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)22.3%，規(guī)模正處于穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)中，當(dāng)前市場(chǎng)新玩家的準(zhǔn)入門檻較低，藥食同源產(chǎn)品客單價(jià)增長(zhǎng)迅猛，均價(jià)較19年已經(jīng)翻倍，高端市場(chǎng)入局難度大。

行業(yè)洞察3：市場(chǎng)教育成本低，高端化需求增加；品質(zhì)原料和精細(xì)工藝成為產(chǎn)品高端化必要條件。

·500元以上價(jià)格段產(chǎn)品占比增加一倍，百元以下中低端產(chǎn)品被擠占明顯；除中藥材原料漲價(jià)影響定價(jià)外，藥食同源傳統(tǒng)滋補(bǔ)高端化需求增加。

昂貴中藥材市場(chǎng)教育成本低，品牌通過加工、包裝、成分復(fù)配等操作不斷豐富品牌產(chǎn)品矩陣；例如：福牌阿膠塊為非處方藥品，區(qū)別于普通食品制作標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格，作為老字號(hào)品牌力強(qiáng)，產(chǎn)品定價(jià)在400-500元區(qū)間；正官莊采用昂貴原料6年根紅參，通過加工產(chǎn)品形態(tài)為濃縮液，外加禮盒包裝，產(chǎn)品定價(jià)在500元以上。

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