0日下午，Prada宣布與中國女足達(dá)成全新合作。

#Prada成為中國國家女子足球官方合作伙伴#、#Prada這次找對人了#等話題登上各大平臺熱搜榜單。

圖源：微博

意大利頂級奢侈品牌Prada，在請代言人方面被網(wǎng)友調(diào)侃是“娛樂圈冥燈”。

在代言人一次又一次塌房之后，這次Prada也痛定思痛，將目光投向了這群可愛的姑娘——中國女足。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

說起品牌和代言人的關(guān)系，樸素的解釋應(yīng)是：企業(yè)品牌選擇明星代言的主要是借助明星的流量和正向人設(shè)宣傳產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)特性，促進(jìn)產(chǎn)品銷量。

可惜的是，明星人設(shè)往往是打造出來的，顯然不太靠譜。

越來越多的流量明星陷入負(fù)面新聞，自然也給合作的品牌帶來了流量反噬。

所以，品牌在選擇代言人時應(yīng)該遵循一個最本真的標(biāo)準(zhǔn)，那就是代言人一定要名副其實。

對于這次Prada的贊助，網(wǎng)友們紛紛表示認(rèn)同。

圖源：微博

其實，這并非是Prada與中國女性運動員的第一次合作。

此前，在東京奧運會上取得亮眼成績的鞏立姣、李芷萱等體育明星就被Prada看中，以此強調(diào)品牌的自信多元之美。

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先來看看網(wǎng)上曝光的一組中國女足教練水慶霞與主力王霜、王珊珊合體拍攝的時尚大片?？芍^是又美又颯！

圖源：時尚芭莎

圖源：網(wǎng)絡(luò)

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拼搏和奮斗不到最后一刻，永不放棄。多年來，有“鏗鏘玫瑰”之譽的女足精神激勵了無數(shù)人追求夢想，永不放棄。

自電影《穿Prada的女王》面世以來，Prada的品牌形象也常與精明干練的職場女性聯(lián)系在一起。

圖源：《穿Prada的女王》海報

此次選擇中國女足合作，可謂是女性力量的一脈傳承。那就是被激勵和鼓舞的廣大女性受眾，為女性賦予力量和自信。

相比一味的追求流量，選擇與品牌更加契合的代言人才是最重要的。

中國女足表現(xiàn)出的堅持、拼搏和團(tuán)隊合作等價值觀在雙方合作公布后產(chǎn)生了立竿見影的效果。

Prada股票在港股市場上漲了4.52%。

圖源：搜狐財經(jīng)

一直以來蜚聲國際的中國國家女子足球隊激勵著年輕女性運動員，引領(lǐng)社會各界關(guān)注這一積極、包容的體育運動。

圖源：女足紀(jì)錄片《新的名字》

中國女足曾九次登上亞洲女足最高競技場：

女足亞洲杯的冠軍領(lǐng)獎臺，并實現(xiàn)七連冠；

曾七次參加國際足聯(lián)女足世界杯；同時也是奧林匹克足球舞臺上的?？汀?/p>

但此前的20年，女足蹉跎的悲涼故事，誰又知道多少，還記得2003年那場女足世界杯八分之一決賽嗎？

拼盡全力，贏球出線。

2003年世界杯女足止步8強 | 圖源：搜狐網(wǎng)

當(dāng)姑娘們一起將看臺鞠躬致謝時，“風(fēng)雨彩虹，鏗鏘玫瑰”，全場近6萬名中國人不約而同的喝著節(jié)拍，齊聲唱了起來，這是女足的最光的時刻之一，也是她們艱難歲月的開始。

隨后十幾年里，中國男足在罵聲中賺的是盆滿缽滿，女足的光環(huán)散盡，迅速消失在人的視野之中。

那段歲月里，姑娘們有多么苦。

2014年打全國錦標(biāo)賽，住的地方?jīng)]熱水，沒信號、狹小、發(fā)霉，對運動員最重要的伙食，每餐也只有一個葷菜。

曾經(jīng)，女足不少主力隊員的工資只有1000元，最多的不過3000元出頭，甚至有的姑娘連球鞋都買不起。

真正了解女足的人都會感慨。同樣是一項運動，姑娘們咋就像被拋棄的孩子呀？

但在幾乎無人理睬的角落里，鏗鏘玫瑰一直都未曾凋落，每一刻都在努力綻放，只不過綻放的不是美麗花瓣，而是倔強的尖刺。

水慶霞穿Prada拍雜志|圖源：時尚芭莎

球場之上，技不如人，便玩兒命跑，玩兒命搶，就一場比賽，即便只有一腳射門，被諷刺攻擊力為零，也能逼平世界第一。

球場之下，默默感慨自己的傷病，偷偷的一個人傷心流淚，但哨聲一響，又是跑的最快的。

每一場比賽都可以是謝幕演出，有時無關(guān)輸贏，只關(guān)乎信仰，這就是女足在低潮中也要縱聲歌唱，在泥沼里也要放肆舞蹈。

王珊珊拍攝女足世界杯定妝照|圖源：搜狐體育

一路走來，艱辛自知，此次和國際頂級品牌Prada合作，中國姑娘，值得！

據(jù)了解，目前中國女足的合作品牌從之前的4個上升到19個：

圖源：網(wǎng)絡(luò)

資本的介入，為中國女足俱樂部提供了更好的訓(xùn)練設(shè)施和更專業(yè)的教練團(tuán)隊，同時也帶來更多的贊助和廣告合作機會。

現(xiàn)實點說，運動員的經(jīng)濟(jì)狀況得到改善，知名度和影響力也隨之上升。

成為大眾偶像，同時也為個人品牌和商業(yè)合作帶來更多機會。

回想過往，能為大眾留下深刻印象的女足球員的裝備代言，大概只有馬曉旭與阿迪達(dá)斯，以及王霜與耐克。

但在最近一年，憑借優(yōu)異戰(zhàn)績和拼搏精神出圈的中國女足球員，已然博得了更多的關(guān)注度和存在感：

先有張琳艷簽約茵寶、汪琳琳攜手Under Armour，再有近期姚偉與PUMA的聯(lián)手，她們都是各品牌歷史上簽約的第一位中國女足球員。

耐克的宣發(fā)人員曾稱：我們發(fā)現(xiàn)，王霜通過不斷努力成為目前女足的一個代表，她體現(xiàn)出的運動精神和這個時代的精神，跟我們想傳遞的理念吻合。

圖源：時尚芭莎

有了巨量資本的加持，中國女足的路也會走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

足球，這個藝術(shù)與暴力相結(jié)合的極限運動，曾在每個人心中燃起熊熊烈火。

有人說這是一項天然的男性運動，足球自誕生以來無論是參與者和觀眾都以男性居多，因此男足天然帶有巨大的流量以及媒體更高的關(guān)注度，自然也獲得了更多的資本的扶持。

“吃海參”、“出行坐頭等艙”，這些已經(jīng)被球迷罵爛的梗，也搶救不了中國男足幾十年如一日地穩(wěn)定發(fā)揮。

早期男足運動員采訪截圖|圖源：網(wǎng)絡(luò)

范大將軍總結(jié)得非常到位：“中國足球現(xiàn)在什么水平？再下去要輸越南了，泰國隊輸完輸越南，再輸緬甸，接下來沒人輸了，臉都不要了！”

圖源：網(wǎng)絡(luò)

技術(shù)粗糙、戰(zhàn)術(shù)粗糙、素質(zhì)問題、缺乏系統(tǒng)合理的整體設(shè)計......幾十年來中國足球暴露出的問題一顯無疑，沒有努力，那只有一個結(jié)果：失敗。

女足那種拼搏精神和雖敗尤榮的奮斗理念，或許正是男足缺少的。

而我們也希望中國女足存在的意義不是為了反襯男足，而是希望這群女運動員能夠擁有自己的獨立王國。

希望這個王國物資富足、前程似錦，希望今后的今后，不要讓鏗鏘玫瑰成為一個傳說，而是讓無數(shù)的玫瑰花瓣，能夠伴隨著清澈的陽光，撒向一望無際的大地。

現(xiàn)在，那群穿Prada的中國女足正傲然挺立在綠茵場上，向世界宣告一群強者的崛起。