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審核丨Louis 文丨流年如墨

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“我可能要休息一段時(shí)間，調(diào)整一下自己的心態(tài)?！?/p>

4.17日視頻中的徐大sao面露疲態(tài)，無奈選擇暫別B站。

在拿到B站2019百大UP主后，徐大sao因?yàn)榫栀?zèng)陷入詐捐旋渦。

發(fā)布雞腿視頻紀(jì)念李文亮醫(yī)生事后，徐大sao聲明將視頻收益捐出。

鋪面而來的除了贊揚(yáng)與認(rèn)可，還有質(zhì)疑。

隨著風(fēng)波越來越大，“徐大SAO詐捐”由質(zhì)疑升級成了攻擊。

詐捐并不是小事情，如果證據(jù)確鑿是會入刑的。

即便B站官方親自出面澄清，但也沒有擋住質(zhì)疑聲。

也許只有徐大sao的朋友才知道，他的4月份經(jīng)歷了什么。

捐款截圖、回應(yīng)聲明、官方解釋都沒有打住質(zhì)疑，鋪天蓋地的輿論壓力讓這個(gè)408萬粉絲的UP主選擇休更。

對剛認(rèn)證的百大UP主們來說，2020年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)聲鶴唳，每一步都開始變得步履維艱。

花花與三貓CatLive因后院貓問題不堪其擾，選擇休更，至今仍未更新。

敬漢卿在疫情前期發(fā)布了一條烤孔雀的視頻被指責(zé)蹭熱度。

納豆奶奶被懷疑更改日本國籍。

翔翔大作戰(zhàn)因抑郁癥被認(rèn)為誤導(dǎo)大眾。

郭杰瑞被錘為了吸粉夸大美國疫情。

曝光豫章書院的溫柔JUNZ背上偽造人設(shè)的標(biāo)簽。

百大UP主紛紛深陷錘人風(fēng)波，“暗殺名單”背后亂象叢生。

所謂暗殺名單的背后，到底是什么？

錘人的混亂風(fēng)氣如何彌漫？

這場無形博弈中，錘人者、圍觀用戶、KOL（意見領(lǐng)袖）和平臺之間又扮演了什么樣的角色？

? 一??

討論暗殺名單背后的亂象，首先要從市場的用戶需求說起。

一方面，負(fù)面新聞對許多用戶有著天然吸引力。欺騙、私生活問題、人設(shè)崩塌、言行惡劣，甚至違法行為。一系列的負(fù)面事件提供了源源不斷的話題內(nèi)容。這樣的內(nèi)容永遠(yuǎn)都有市場。

而另一方面，互聯(lián)網(wǎng)隱匿性給用戶本身披上一層面紗，放大了人性中的陰暗面。現(xiàn)實(shí)中見不到的明星、知名人物，在網(wǎng)絡(luò)上近在咫尺，他們被評頭論足、質(zhì)疑、甚至攻擊謾罵。那怕KOL因?yàn)檩浾搲毫σ褌劾劾?，攻擊者往往也不需要?fù)任何責(zé)任。

明星、知名UP主、公眾人物永遠(yuǎn)都是輿論旋渦的中心，他們每旦從高處跌落，就會成為一部分人津津樂道的飯后談資。

我們對知名人物的要求也愈發(fā)嚴(yán)格，甚至一些普通人再正常不過的行為，也能成為被攻擊的理由。

這樣的用戶心態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)的放大下提供了龐大的內(nèi)容需求，也催生了互聯(lián)網(wǎng)上的錘人、掛人行為。

我們所討厭的，其實(shí)是一部分人想看見的。

? 二??

最初的錘人行為比較純粹，錘人者單純?yōu)榱私衣吨宋锏牧盂E過往、陰暗面，為了不讓其欺騙大眾，只為還原真相而發(fā)聲。

每個(gè)人都有自己心中的正義，但這主觀的正義也很脆弱，很容易變質(zhì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程加快，錘人者能名利雙收，帶來的巨大收益讓行為本身開始變質(zhì)。錘人開始變成一種商業(yè)行為。一些別有用心的錘人者有心算無心，他們蹲守在KOL們一個(gè)不起眼的視頻、采訪、評論回復(fù)中，抓住一句無心之言或是直接將原話斷章取義，扭曲后偽證來博取眼球。

不僅是UP主，甚至德高望重的院士都可以被攻擊。

募集善款、親赴前線的韓紅幾遭非議。

建議孩子早飯要攝入足夠營養(yǎng)的張文宏醫(yī)生，

這場錘人的戰(zhàn)爭本就是不公平的。就像《讓子彈飛》中的小六，看客們不需要讓造謠者拿出造謠的證據(jù)，但被造謠者要是不能自證清白就難逃罵名。那一碗粉是什么并不重要。

讓一個(gè)人身敗名裂的的方式太過簡單，付出的代價(jià)也太過微薄。

甚至，錘人者本身也可以被錘。

錘人的機(jī)會成本太低，甚至是沒有。即使錘錯(cuò)了被反質(zhì)疑，發(fā)個(gè)道歉聲明，甚至重建賬號，一切都可以重新開始。

并不是錘人行為本身不應(yīng)存在，合理的錘人掛人對UP主、公眾人物都有監(jiān)督作用，有利KOL生態(tài)良性發(fā)展，維護(hù)公信力。但一旦錘人行為過當(dāng)或變質(zhì)，成為服務(wù)流量的武器，這把公信力武器就會擾亂社區(qū)風(fēng)氣，讓UP主人人自危，甚至影響平臺品牌度。

當(dāng)人人都在臺下手握兵器，沒有人還會臺上再翩翩起舞。

? 三??

對UP主本身來說，所謂的暗殺名單是一種警醒。

相比成熟的明星公關(guān)團(tuán)隊(duì)，有著完善的輿論公關(guān)處理經(jīng)驗(yàn)和人設(shè)運(yùn)營體系，許多UP主吃過沒有人設(shè)運(yùn)營意識的虧。人無完人，不少UP在成名前都只是普通人。只要是普通人，就有多多少少的缺點(diǎn)。在面對成名后網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)察下，這些缺點(diǎn)很容易被斷章取義不斷放大，加上別有用心的攻擊，一些黑點(diǎn)也就形成了。

成名的UP主的一言一行已經(jīng)在不經(jīng)意間對社會造成了巨大影響。人怕出名豬怕壯，名氣帶來的不僅是利，還有壓力。

除了UP主本身，暗殺名單背后則是潛在的平臺競爭的影子。

作為一個(gè)蒸蒸日上的平臺，B站的運(yùn)營策略獲得了很多大公司的投資與認(rèn)可。

在中國，同時(shí)獲得阿里、騰訊注資的互聯(lián)網(wǎng)公司基本都是獨(dú)角獸。是市場上的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)。

年輕的用戶群體，從建站初期就打造起來的良好社區(qū)環(huán)境，讓B站在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)有著不菲的競爭力。

競爭力也代表著競爭。B站在上市后一直面對著用戶和平臺之間的雙重壓力。

明爭暗斗都有，百大UP主的接連被錘，幕后操盤的痕跡也十分明顯。

B站一直在面臨新的挑戰(zhàn)，自身不可避免產(chǎn)生許多問題，但從客觀角度上看，B站仍是最具活力和價(jià)值的視頻網(wǎng)站。

? 四??

在錘人亂象的背后，我們又能做什么？

對用戶來說，保持寬容，理性吃瓜是最好的回應(yīng)。我們也許無法遏制對負(fù)面新聞八卦的好奇心，但是至少我們可以學(xué)會獨(dú)立思考，不被錘人新聞帶來的負(fù)面情緒操縱過早定性，關(guān)注真正有價(jià)值的UP主。

對錘人者來說，證據(jù)充分、合理質(zhì)疑、不被利益沖昏頭腦，正確行使自己的權(quán)利，合理維護(hù)內(nèi)容生態(tài)——公信力同樣是錘人者的基石。

而作為UP主來說，嚴(yán)于律己謹(jǐn)言慎行，讓謀利者無機(jī)可乘。專注生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合理公關(guān)。真正優(yōu)秀的UP主不會因?yàn)殄N人倒下。

對平臺來說，規(guī)范平臺視頻內(nèi)容，維護(hù)UP主權(quán)益，建立合理的監(jiān)管體系，才能平衡用戶關(guān)系，才能把步調(diào)邁的更穩(wěn)。走出錘人風(fēng)氣下的惡性循環(huán)。

在休息一周后，徐大sao在今天悄悄更新了自己的作品?？粗鴿M屏幕的“歡迎回來”，相信他能重新找回力量。

“暗殺名單”，也許不會結(jié)束，但它也不過是一出荒誕劇罷了。

一切都會過去。

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