開年以來，一部《人世間》用平民敘事，下沉到了千家萬戶，至今二輪播出，收視仍高。一部《開端》以類型開拓的姿態(tài)，俘獲了年輕觀眾的心。

但這兩部爆款，仍無法掩飾劇集行業(yè)的落寞。與電影一樣，留住觀眾的難度也越來越大.

在那些聚攏了大批國劇迷的社交平臺上，近期一直都有一個疑慮高頻次出現(xiàn)：為什么我看不進去在播劇了？與之相對的是，人們討論老劇的帖子明顯增加。

對普通觀眾來說，影視行業(yè)的負面新聞可能比內(nèi)容更吸引眼球。明星偷稅漏稅，行業(yè)知名人物被調(diào)查…每件都在不斷透支著人們對影視行業(yè)的好感度和信任度。

于從業(yè)而言，盡管2022年的第一季度還未完全結(jié)束，但很多容易被低迷大環(huán)境遮蔽的現(xiàn)象和變化正在發(fā)生。行業(yè)格局是否會出現(xiàn)變動，我們將沖出低谷還是繼續(xù)沉淪，或許就隱藏在這些變化之中。

收視去水，衛(wèi)視劃水還是進擊？

開年以來，對收視率造假行為的治理取得階段性勝利。

以春節(jié)為拐點，63城黃金檔的收視率統(tǒng)計數(shù)值出現(xiàn)斷崖式下跌，幾大衛(wèi)視劇集以往動輒破2乃至破3的盛況不再，目前連破1都很難做到。這不是周期性的循環(huán)，而是實打?qū)嵉淖兓?/p>

盡管它引起的業(yè)外關(guān)注度有限，但它對衛(wèi)視和制片公司的影響肉眼可見。衛(wèi)視的收視焦慮迎刃而解，制片公司不必再花費巨額成本進行“數(shù)據(jù)維護”。

五大衛(wèi)視播二輪劇是個舊聞。但進入到2022年后，形勢更加兇險。一直獨播的湖南衛(wèi)視，在金鷹獨播劇場黃金檔11年來首次排播了非首輪劇《超越》。江蘇衛(wèi)視則在近期二輪播出了《人世間》。

收視率去水之后，即便是非首輪劇，它們在各大榜單上的表現(xiàn)也很有面兒。長此以往，衛(wèi)視或許會養(yǎng)成“重質(zhì)輕新”的習慣。畢竟能在降低成本的同時，不脫離觀眾視線，何樂不為？

當然，渴望憑借新劇打開新局面的選手也有。河南衛(wèi)視在3月初首輪播出了電視劇《醫(yī)圣》，廣東衛(wèi)視于3月14日非黃檔上新了自《七十二家房客》《外來媳婦本地郎》之后的又一部自制劇《追夢者聯(lián)盟》。

今年劇集行業(yè)清庫存的動作看起來都有些特殊?！夺t(yī)圣》早在2013年殺青，已經(jīng)積壓八年之久。前不久在各大平臺上線的《天下人家》，由高希希執(zhí)導，于和偉、楊童舒等人主演，更是積壓超過10年。年初還有一部潘粵明主演的《啼笑書香》，也早在2014年殺青。明天，我們還能看到一部由張翰、焦俊艷領(lǐng)銜主演的抗戰(zhàn)劇《烽煙盡處》新鮮開畫。而這部劇，也在2019年年中便已殺青。

制片公司正在放棄幻想，哪怕只能賣出白菜價也要清理庫存。衛(wèi)視和平臺低成本投入充實自己的內(nèi)容庫。從制播角度來看，這些決定都合情合理。但在觀眾看來，開年以來釋放出的這些劇集就有些“劃水”的嫌疑了。

好在，無論是河南衛(wèi)視播出《醫(yī)圣》還是廣東衛(wèi)視播出《追夢者聯(lián)盟》，都給業(yè)界傳遞出了一個信號，二三線衛(wèi)視能夠在積壓劇中尋找符合自身品牌建設(shè)的劇集，它們的自制能力在影視行業(yè)不斷發(fā)生巨變的這些年中，也沒有消失。

雖說二者都沒有在輿論上掀起太大的波瀾。但有人劃水有人進擊，此時的一小步，或許就是將來的一大步。

自制拯救行業(yè)？

湖南衛(wèi)視播出《超越》，并沒有削減它在衛(wèi)視中的地位。江蘇衛(wèi)視播出《人世間》，仍然吃到了這部劇的流量紅利。但觀眾的鮮花和掌聲往往是給劇和首播平臺的，而非這兩家。

因此，對平臺而言，新劇和自制仍是提升影響力的不二法門。其中，就今年的業(yè)界新動向來看，自制更是成為了關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

往小了說，播出平臺要節(jié)流，在有限的預算內(nèi)達到最大的播出效果，就勢必要介入到選題規(guī)劃、創(chuàng)作生產(chǎn)、運營傳播的各個階段。往大了看，自制劇也是平臺突破長視頻困局、破解劇集盈利難題的基礎(chǔ)。

此前，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在與影視獨舌的對話中明確提到，版權(quán)劇未來會越來越少。因為它的價格不便宜，買的只是一個有固定播放期限的新媒體長租權(quán)，它不能給視頻網(wǎng)站帶來任何其他權(quán)益，投入產(chǎn)出比非常差。

這里說的其他權(quán)益，其實就是播出平臺正在進行的劇集盈利的探索。

愛奇藝在去年年末播出的《風起洛陽》乃是降本增效的典型：拍攝過程中的搭景做到了一景多用，一些場景和鏡頭還會陸續(xù)出現(xiàn)在后續(xù)產(chǎn)品如VR視頻中；播出時與該IP的其他品類如動漫進行聯(lián)動，發(fā)揮多方位引流優(yōu)勢；播出后對地方文旅進行授權(quán)，實現(xiàn)影視與文旅的雙向奔赴，賺取不菲的授權(quán)費…

芒果TV和湖南衛(wèi)視探索的是另一條路。依托著湖南廣電內(nèi)的自有生態(tài)，芒果大家庭中誕生出了小芒電商這個“滿仔”。湖南衛(wèi)視和芒果TV兩位大哥為小芒電商導流，而“滿仔”則承載著打破湖南廣電長視頻天花板、延伸兩大平臺IP產(chǎn)業(yè)鏈的使命。

在自有生態(tài)內(nèi)進行三方合作，用視頻播出平臺為電商平臺導流，最便捷和最核心的要素當然也是自制。

在今年芒果季風劇場熱播劇《江照黎明》的研討會上，芒果超媒副總編輯易柯明在有關(guān)領(lǐng)導和業(yè)界專家面前坦誠直言，要以耕耘周期的態(tài)度忠于藝術(shù)。也就是說，平臺會秉持務實的態(tài)度，將劇集運營看成一個周期性的發(fā)展。在這個周期內(nèi)，爭取高水平作品的產(chǎn)出，也接受衰減變化。

總而言之，制片公司僅靠用概念和創(chuàng)新包裝的PPT就能和平臺談業(yè)務的時代徹底過去了。

盡管說，自制劇和版權(quán)劇共生才是一個良性的行業(yè)生態(tài)，近幾年的很多頭部版權(quán)劇不斷證明著自己制造話題炸彈的能力，它們或許在今后仍是平臺剛需，是在與友商競爭中脫穎而出的關(guān)鍵籌碼，但腰部及以下的版權(quán)劇，前景無比堪憂。

在殘酷的現(xiàn)實面前，唯有積極擁抱變化才是出路。

總有人能聞風先動，老牌影視公司華策影視早在2020年就與小芒電商簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議促進扶持原創(chuàng)品牌以及孵化自有品牌。

衛(wèi)視重回混戰(zhàn)江湖？

五大衛(wèi)視全面收縮，行業(yè)亟需內(nèi)容出口，拍劇成本沒有了往日的夸張，這對二三線衛(wèi)視來說是個機遇嗎？

當河南衛(wèi)視憑借一檔晚會走紅時，恐怕沒人會認為，它能一直維系熱度，但一年多過去，誰也不會再否認其“網(wǎng)紅衛(wèi)視”的名頭，熱搜榜上經(jīng)常能看到它的身影。

去年，河南衛(wèi)視在微博向網(wǎng)友征集“河南衛(wèi)視2022節(jié)目”，其中提到古裝劇的人數(shù)眾多，官方索性將這一問題單拎出來，在各大社交平臺收集反饋：如果河大衛(wèi)（網(wǎng)友對河南衛(wèi)視的昵稱）進軍古裝劇，你有什么建議？

有問題，有回應，《醫(yī)圣》不就在今年來了嗎？盡管只是一部普通的積壓劇，但仍能從側(cè)面看出河南衛(wèi)視的新活力和更上一層樓的野心。

深圳衛(wèi)視曾和北京衛(wèi)視拼播《了不起的兒科醫(yī)生》，廣東衛(wèi)視在《追夢者聯(lián)盟》之前，以先網(wǎng)后臺的形式播出了《錦衣之下》，和北京、東方、深圳、河南等衛(wèi)視拼播了《啊搖籃》，甚至還獨播了《我的不惑青春》。

采購能力不強，二三線衛(wèi)視在這幾年除了多輪播出，還斷斷續(xù)續(xù)走著從積壓劇中尋寶的路。比如，陜西衛(wèi)視就首播過由楊洋、張嘉倪、連奕名、宋佚等人主演的民國劇《武間道》。