文/在前線 老涼

Hello moto，moto新一代小折疊屏，以一種與眾不同的姿態(tài)和匠心獨(dú)運(yùn)的形態(tài)，以及讓人匪夷所思的價(jià)格，“豎”空出世。

6月1日，moto推出兩款小折疊屏新品，moto razr 40 Ultra，8GB+256GB版本售價(jià)5699元起，moto razr 40，8GB+128GB版本售價(jià)3999元起，以前沿超大外屏的設(shè)計(jì)和率先將小折疊屏價(jià)格拉低至4000元內(nèi)兩大舉措再次刷新行業(yè)記錄?？梢哉f，moto以豐富的外屏應(yīng)用，點(diǎn)燃用戶對(duì)小折疊屏的想象與熱情，再加上不斷壯大的天禧生態(tài)，讓外界對(duì)moto的未來充滿了信心。

圖為聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)消費(fèi)業(yè)務(wù)群總經(jīng)理張華

聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國(guó)區(qū)消費(fèi)業(yè)務(wù)群總經(jīng)理張華在接受在前線采訪時(shí)指出，moto小折疊屏意在成為一款“能夠裝入每天心情”， 人機(jī)合一的好產(chǎn)品，能夠伴隨我們生活的每一面，心動(dòng)生活中的每一面。

6月5日10時(shí)，moto razr 40 Ultra全渠道首銷，就取得了破萬臺(tái)的好成績(jī)。

在前線認(rèn)為， moto razr 40系列的發(fā)布，是moto持續(xù)在手機(jī)市場(chǎng)突破的一個(gè)縮影，再一次展現(xiàn)了moto的創(chuàng)新實(shí)力，這也是其自身以及手機(jī)產(chǎn)業(yè)折疊屏領(lǐng)域的拐點(diǎn)之作，也進(jìn)一步夯實(shí)了小折疊屏就是主力旗艦機(jī)的道路。

尤其值得一提的是，moto razr 40 Ultra首銷即火爆，這說明moto帶來的小折疊屏差異化體驗(yàn)以及膽識(shí)驚人的價(jià)格戰(zhàn)，得到了高端用戶的認(rèn)可。

現(xiàn)在說moto王者歸來可能為時(shí)尚早，但從過去3年moto手機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)盈利，以及在多個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，且持續(xù)推出讓用戶驚艷的手機(jī)新品等舉措來看，moto已經(jīng)進(jìn)入全速發(fā)展期，那個(gè)熟悉的、全新的moto正在路上。

小折疊屏擔(dān)起產(chǎn)業(yè)重任

近幾年來，全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，用戶換機(jī)熱情下滑，手機(jī)廠商們各顯其能，試圖在深度競(jìng)爭(zhēng)之中取得好成績(jī)。折疊屏手機(jī)，是手機(jī)市場(chǎng)中的一個(gè)重要流派，也承擔(dān)著手機(jī)市場(chǎng)重燃用戶購機(jī)/換機(jī)期望、手機(jī)產(chǎn)業(yè)向高端旗艦發(fā)展的重任。

如今，各行各業(yè)都卷得厲害，手機(jī)圈更是沒有最卷只有更卷。折疊屏，作為存量時(shí)代替換階段的標(biāo)準(zhǔn)答案之一，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體水平，而競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化狀態(tài)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6544萬臺(tái)，同比下降11.8%；其中折疊屏產(chǎn)品出貨量102萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.8%。在智能手機(jī)市場(chǎng)的紅海中，折疊屏脫穎而出，印證了用戶對(duì)智能手機(jī)的升級(jí)更趨于個(gè)性化需求。

折疊屏對(duì)于moto而言，并非是新概念，其歷史上的razr v3等系列手機(jī)是永久的經(jīng)典，而對(duì)于全新階段的折疊屏，moto的戰(zhàn)略和產(chǎn)品顯示出與眾不同的底蘊(yùn)和特色。

圖為聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶

2019年的Lenovo TechWorld上，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶親自發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)豎向折疊屏手機(jī)，從而打響了新折疊屏大戰(zhàn)的第一槍。值得注意的是，這種豎向折疊屏與之后市面上興起的橫向折疊屏，形成了不同的陣營(yíng)和市場(chǎng)格局。

冷靜來看，幾年過去了，折疊屏的發(fā)展有著較為明顯的階段性特征，從嘗鮮期到發(fā)展期，折疊屏市場(chǎng)在擴(kuò)大用戶群體的同時(shí)，也在向著更為實(shí)用的方向轉(zhuǎn)變。在這個(gè)過程中，小折疊的出現(xiàn)進(jìn)一步促使折疊屏向移動(dòng)辦公工具進(jìn)化。

數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，折疊屏市場(chǎng)中，豎折產(chǎn)品份額已上升至44.3%。由此，也能看出moto堅(jiān)持小折疊屏策略的睿智，進(jìn)一步我們可以得出手機(jī)市場(chǎng)正在迎來小折疊屏?xí)r代的判斷。

在折疊屏領(lǐng)域，豎折，也就是小折疊屏，勢(shì)頭正盛，相比橫折產(chǎn)品有著幾點(diǎn)明顯的優(yōu)勢(shì)。

首先就是在便攜性和操作性方面。小折疊屏要比橫折產(chǎn)品的重量更輕，而且在折疊狀態(tài)下，體積更小，方便攜帶。展開后的形式與傳統(tǒng)智能手機(jī)一樣，在操作方式和習(xí)慣上更容易被用戶接受，降低用戶學(xué)習(xí)成本。

此外，小折疊屏在價(jià)格上相比橫折產(chǎn)品也有一定優(yōu)勢(shì)，而且隨著技術(shù)、設(shè)計(jì)的不斷迭代和完善，小折疊也逐漸成為更多用戶的優(yōu)選項(xiàng)。但與此同時(shí)也帶來了一個(gè)問題，那就是外屏的設(shè)計(jì)與使用。

一開始，小折疊屏因其小巧的外觀、外屏“化妝鏡”、“化妝盒”等設(shè)計(jì)風(fēng)格，被打上了女士專用手機(jī)的標(biāo)簽，但隨著技術(shù)創(chuàng)新的進(jìn)步、用戶群體的擴(kuò)大，對(duì)產(chǎn)品的需求也在不斷變化，廠商和產(chǎn)業(yè)對(duì)于小折疊屏的“規(guī)劃”也發(fā)生了蛻變。

張華告訴在前線，moto認(rèn)為，小折疊，不應(yīng)該局限于簡(jiǎn)單的顯示，僅作為時(shí)鐘或電子寵物來使用，太委屈和小看小折疊屏了，小折疊屏要打開格局，應(yīng)該更加契合用戶各種場(chǎng)景化體驗(yàn)，打造出外屏的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)化成為小折疊屏旗艦及強(qiáng)大的效率工具。

我們看到，在歷史上，moto手機(jī)都十分重視各種場(chǎng)景的交互體驗(yàn)，而moto razr打出了內(nèi)外屏交互體驗(yàn)的特色，并且一直引領(lǐng)大外屏的創(chuàng)新趨勢(shì)。在歷經(jīng)從“科技嘗鮮”到“備用機(jī)”再到“主力旗艦機(jī)”的升級(jí)路線后，moto razr 40系列發(fā)布，讓小折疊屏打開全面外屏?xí)r代，讓手機(jī)產(chǎn)業(yè)以小見大、大開眼界。

以小見大的睿智與能力

從折疊屏出現(xiàn)，到眾多品牌布局其中，每個(gè)手機(jī)廠商都未停止過對(duì)“更輕薄”和“無折痕”的思考和探索。

在折疊屏的大潮之中，moto把方向瞄準(zhǔn)此前看似小眾的小折疊領(lǐng)域，并不是腦子一熱，如今小折疊屏風(fēng)生水起，這是戰(zhàn)略洞察和創(chuàng)新能力的體現(xiàn)。

moto作為小折疊屏的引領(lǐng)者，表現(xiàn)得十分主動(dòng)和活躍。2019年，moto推出全球第一款小折疊手機(jī)“moto razr”，隨后，moto持續(xù)發(fā)力，在“水滴鉸鏈技術(shù)”和“超大外屏應(yīng)用”兩個(gè)核心方面不斷創(chuàng)新。

在moto razr 2022上，采用了內(nèi)外雙大屏的設(shè)計(jì)，而此次，moto發(fā)布了第三代小折疊屏手機(jī)moto razr 40 Ultra，再次進(jìn)化大外屏交互體驗(yàn)，突破產(chǎn)業(yè)壁壘的同時(shí)，為用戶消除痛點(diǎn)，解決癢點(diǎn)，進(jìn)而制造爽點(diǎn)。

從細(xì)節(jié)上來看，moto razr 40 Ultra的外屏尺寸比上代大幅提升，達(dá)3.6英寸，采用康寧大猩猩GG7防護(hù)玻璃，最高分辨率1056×1066，且支持HDR10+及144Hz最高刷新率?？梢哉f，moto razr 40 Ultra做到了內(nèi)外屏一致的體驗(yàn)。

將小屏做大，是moto的陽謀，看似很直接的行為與表達(dá)，但要實(shí)現(xiàn)，卻并不簡(jiǎn)單，不止是把屏幕的“放大”，需要的是各種能力的體現(xiàn)，這從另一個(gè)側(cè)面也反映出為何小折疊屏的玩家和產(chǎn)品沒有那么多。

首先就是折疊技術(shù)。小折疊屏是實(shí)現(xiàn)折疊屏手機(jī)“更輕薄化”的理想方案和路徑，趁手的手感以及合適的重量控制一直是小折疊獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)這一切的基礎(chǔ)與核心就是先進(jìn)的折疊技術(shù)。moto razr 40 Ultra應(yīng)用的是“第四代星軌轉(zhuǎn)軸技術(shù)”，帶來更輕、更薄、更耐用、信號(hào)更強(qiáng)四大特性。

moto razr 40 Ultra的軸體由更少數(shù)量的超微型超高強(qiáng)度鋼材質(zhì)器件組合而成，單軸減重 30%，達(dá)9.1g，整機(jī)輕至184.5g（PU版）；軸體積的縮減，讓moto razr 40 Ultra的三維尺寸也有了優(yōu)化，展開厚度6.99mm，閉合厚度15.1mm，兩種狀態(tài)下的握持手感大幅提升。此外，轉(zhuǎn)軸采用的無氫非晶碳鍍膜工藝，讓其耐磨性再度提升，轉(zhuǎn)軸壽命也隨之提高。有了“第四代星軌轉(zhuǎn)軸技術(shù)”的加持，moto razr 40 Ultra的信號(hào)穩(wěn)定性也有了15%的提升。

外屏做大，自然不能只是“花瓶”。moto打造了全新IP——Moo，帶來Moo時(shí)刻、Moo壁紙和Moo游戲三種與用戶的互動(dòng)方式。當(dāng)然，大外屏更多還是要去到日常工作場(chǎng)景中，在某些特定場(chǎng)景下，外屏處理更為方便，效率也更高，因此應(yīng)用生態(tài)的整合必須到位。

moto razr 40 Ultra深度支持軟件在外屏的使用，外屏不僅實(shí)現(xiàn)了全功能微信，還聯(lián)合官方深度優(yōu)化適配，實(shí)現(xiàn)了更為全面和強(qiáng)大的小紅書外屏體驗(yàn)。

moto razr 40 Ultra還支持160多款A(yù)PP的超大外屏使用，支持應(yīng)用顯示畫面在外屏的自動(dòng)旋轉(zhuǎn)，這一點(diǎn)聽起來稀松平常，但卻是提升用戶體驗(yàn)的重要細(xì)節(jié)，畢竟豎折狀態(tài)下外屏類似于方形，畫面自動(dòng)旋轉(zhuǎn)能讓操作更便捷。不僅如此，moto razr 40 Ultra還支持應(yīng)用內(nèi)外接力流轉(zhuǎn)，從此“不分主副屏，內(nèi)外皆主屏”。

品牌蛻變生態(tài)制勝

小折疊屏帶來的改變不止于此，其本身蘊(yùn)含的時(shí)尚屬性同樣是加速智能手機(jī)市場(chǎng)格局變化的關(guān)鍵因素。

在moto看來，小折疊屏正在成為時(shí)尚達(dá)人的新社交貨幣，而moto razr系列引領(lǐng)小折疊屏進(jìn)化的同時(shí)，也在行業(yè)發(fā)展初期快速確立了領(lǐng)跑地位，這離不開moto長(zhǎng)期的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和生態(tài)積累。

近期，moto手機(jī)業(yè)務(wù)捷報(bào)頻傳，在歐洲市場(chǎng)增長(zhǎng)13%，一舉躍升TOP5；在拉美市場(chǎng)以21%的市場(chǎng)份額拿下第二。moto作為手機(jī)的發(fā)明者，一直走在手機(jī)創(chuàng)新的前沿，在折疊屏?xí)r代果斷出手，另辟蹊徑、堅(jiān)定不移地開辟了豎折品類，顯示了其對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)獨(dú)到的洞察，以及技術(shù)的深厚積累和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力。

對(duì)于moto折疊屏手機(jī)，楊元慶信心十足，他表示，“聯(lián)想手機(jī)已經(jīng)完成了向中高端市場(chǎng)的躍遷”，而moto razr 40系列，將比前兩代銷量翻倍。

moto注重產(chǎn)品的個(gè)性塑造，以Moo時(shí)刻為例，鎖屏?xí)r呈時(shí)鐘樣式，在低電量、不同時(shí)間段可以呈現(xiàn)工作、乘車、吃飯、睡覺等多種動(dòng)態(tài)的外屏顯示動(dòng)畫，單擊外屏?xí)r還會(huì)出現(xiàn)互動(dòng)動(dòng)畫。Moo已經(jīng)成為一個(gè)全新的IP，也成為加速moto品牌時(shí)尚蛻變的助推器。

除了IP的設(shè)計(jì)，moto也在尋找與其擁有相同內(nèi)核的用戶?！冻孙L(fēng)2023》朱珠，自信、時(shí)尚，魅力無限，成為moto razr時(shí)尚大使，也成為了moto宣揚(yáng)時(shí)尚潮流屬性的窗口，拉近與年輕人的距離。

實(shí)現(xiàn)品牌躍遷的同時(shí)，moto razr 40 Ultra還致力成為用戶手中的辦公利器?；旌限k公的大趨勢(shì)下，生產(chǎn)力的提升需要打破場(chǎng)景與設(shè)備之間的界限。聯(lián)想天禧生態(tài)覆蓋智能家居、智能辦公、智能娛樂、智能學(xué)習(xí)和智能健康五大場(chǎng)景，致力于讓用戶的生活工作更加智能與方便。

不僅如此，基于“端邊云網(wǎng)智”的架構(gòu)體系，聯(lián)想天禧生態(tài)更是一個(gè)實(shí)現(xiàn)設(shè)備互聯(lián)互通的開放式生態(tài)。此次，moto razr系列內(nèi)置Ready for、超級(jí)文件等應(yīng)用，打通了不同品類設(shè)備和場(chǎng)景之間的互聯(lián)互通。接入聯(lián)想天禧生態(tài)，用戶享受到的是更多設(shè)備+云+服務(wù)的全場(chǎng)景體驗(yàn)。

以超級(jí)文件為例，在moto razr 40 Ultra手機(jī)上，可查找獲取PC、安卓平板還有安卓手機(jī)上的文件。同時(shí)，在聯(lián)想其他設(shè)備上，也可以快速訪問moto設(shè)備上的文件。

除了功能和體驗(yàn)上的創(chuàng)新讓人們眼前一亮外，此次moto新品的價(jià)格更是讓人大吃一驚——沒想到moto能夠主動(dòng)掀起折疊屏價(jià)格戰(zhàn)。

從moto發(fā)布的信息來看，moto razr 40 Ultra，8GB+256GB版本售價(jià)5699元， 12GB+512GB版本售價(jià)6399元。而moto razr 40，8GB+128GB版本售價(jià)3999元，8GB+256GB版本售價(jià)4299元，12GB+256GB版本售價(jià)4699元。

在前線認(rèn)為，moto以技術(shù)、體驗(yàn)、營(yíng)銷等組合拳出擊，突破性地?fù)舸┱郫B屏價(jià)格禁錮，更擊穿了這個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)，讓折疊屏走進(jìn)用戶的心，與用戶更親近，推動(dòng)折疊屏的快速普及。

市場(chǎng)整體下行，moto逆勢(shì)增長(zhǎng)，與其技術(shù)創(chuàng)新、品牌戰(zhàn)略等執(zhí)行到位密切關(guān)聯(lián)，這也讓它有能力去賦予小折疊屏更多精神內(nèi)核與全新體驗(yàn)，也有能力定義折疊屏形態(tài)及價(jià)格走勢(shì)。

進(jìn)一步來看，moto razr 40 Ultra大外屏的設(shè)計(jì)打開了一扇產(chǎn)品與場(chǎng)景結(jié)合，突破生產(chǎn)力限制的新大門，聯(lián)想天禧生態(tài)則是強(qiáng)化設(shè)備、用戶與場(chǎng)景之間互動(dòng)的底層邏輯與橋梁，全面加固用戶和品牌粘性。

當(dāng)下時(shí)值618購物季，匠心獨(dú)運(yùn)的moto razr 40 Ultra此刻發(fā)布，集以?。ㄕ郫B屏）見大（世界）、時(shí)尚前衛(wèi)與移動(dòng)辦公等特色為一體，成為市場(chǎng)爆品似乎就在眼前。而通過對(duì)用戶需求的洞察、軟硬件創(chuàng)新能力以及品牌資源的整合，moto勢(shì)必會(huì)持續(xù)引領(lǐng)小折疊屏產(chǎn)業(yè)的不斷進(jìn)化。