【名字贏，戰(zhàn)略贏】 前天一位開店的朋友來咨詢品牌起名，我給他發(fā)了一份《品牌起名三大派》戰(zhàn)略報告，他沒回復(fù)。我猜想可能是因為價格的原因（上萬元），就沒打算繼續(xù)跟蹤這件事。 但是，在溝通過程中，他透露了一個信息，是關(guān)于商標(biāo)注冊的事情，他說他暫時不打算注冊，只要不侵權(quán)就可以了。 我感覺這種做法會有很大的風(fēng)險，不提醒他，總感覺不妥，如鯁在喉，所以，昨天就專門寫了一篇文章給他?，F(xiàn)在發(fā)表出來，希望能夠?qū)τ龅酵瑯訂栴}的開店創(chuàng)業(yè)朋友有所警示，有所助益。 【下面是原文】 你是覺得我們的價格有點高，是嗎？ 本來，你沒有回話，我是打算放棄的，不再理會，但是，你既然來咨詢過了，這就是我們的緣分。 所以，我覺得，從為客戶創(chuàng)造價值的角度著眼，有一件事我不得不提醒你，否則，我心里會覺得不安。 因為，眼睜睜的看著來咨詢過我們的創(chuàng)業(yè)者踏入未知的巨大的風(fēng)險之中而一言不發(fā)，這不是我的風(fēng)格。 如果我不知道，或者知道但是我們沒有打過交道，可能我就不會選擇多此一舉，睜只眼閉只眼就算了。 但是，事實上我已經(jīng)知道了，已經(jīng)來咨詢過，我再當(dāng)做不知道來處理，那不可能。 所以，我今天特地提醒你這件事情。 什么事呢？ 那就是你上次說過的，你起名字不想注冊商標(biāo)，只要不侵權(quán)就可以了。 我現(xiàn)在要告訴你的就是：你這種做法是不可取的。 為什么呢？ 因為，你的這個目標(biāo)是自相矛盾的。 你既不想注冊，又想做到不侵權(quán)，這兩個目標(biāo)是無法同時實現(xiàn)的。 也就是說，你不注冊，就無法保證不侵權(quán)，你想保證不侵權(quán)，就一定要注冊。 你在起名字的同時，提出了不侵權(quán)的要求，證明你有一定的權(quán)利意識，這很好。 但是，你又希望在不注冊的前提下，實現(xiàn)不侵權(quán)的目的，這又證明你對品牌起名領(lǐng)域的相關(guān)知識了解的還是不夠。 這個標(biāo)準(zhǔn)，不是相對于我們這些專業(yè)人員而言的，而是相對于你作為創(chuàng)業(yè)者需要具備的知識而言的。 沒錯，你在起名字的時候，起名機(jī)構(gòu)會幫你查詢這個名字有沒有侵權(quán)。 但是，現(xiàn)在查詢的結(jié)果，它的有效性是到現(xiàn)在截止的，它決定不了未來。 現(xiàn)在不侵權(quán)，不表示未來也不會侵權(quán)。 如果以后別人在同樣的類別申請了你同樣的名字，并獲得了授權(quán)，他就可以以侵權(quán)為理由告你，向你索賠，你敗訴的概率很大。 我在前面曾經(jīng)寫過一篇文章“名字贏：品牌起名戰(zhàn)略規(guī)范“，其中就從品牌起名的法律保障角度舉過一個巴黎貝甜的例子。 巴黎貝甜已經(jīng)申請注冊，但是因為不符合法律要求，所以，沒有獲得授權(quán)。后來，有人注冊了與巴黎貝甜近似的商標(biāo)，反過來要把這些商標(biāo)以1,000萬元的價格轉(zhuǎn)讓給巴黎貝甜，在被拒絕后，又多次舉報、起訴巴黎貝甜侵犯商標(biāo)權(quán)。 這場官司最后的結(jié)果是巴黎貝甜勝訴了，而且獲得了150萬元的賠償。 但是，這里的關(guān)鍵是，巴黎貝甜之所以勝訴，是因為法院認(rèn)為他在多年的經(jīng)營中已經(jīng)成了一個馳名商標(biāo)，是未注冊的馳名商標(biāo)。 對方敗訴的原因是，侵犯了巴黎貝甜的“馳名商標(biāo)權(quán)“。 請注意，是“馳名商標(biāo)權(quán)“，而不是“商標(biāo)權(quán)“。 也就是說。巴黎貝甜之所以沒有被對方索賠成功，反而獲得了150萬的賠償，是得益于他多年市場經(jīng)營的成功，被法院認(rèn)定為“未注冊的馳名商標(biāo)“，這才得以有驚無險。 請問，成為馳名商標(biāo)的概率有多大？ 是不是像中彩票一樣低？ 我們能不能把自己的未來的保障寄托在中彩票一樣低的概率上呢？ 顯然不能。 要想保證不侵權(quán)，杜絕未來遭受巨額索賠的風(fēng)險，商標(biāo)注冊是必由之路，不二法門。 而且，商標(biāo)注冊費用現(xiàn)在也有了大幅度的下降。如果注冊的類別不多，注冊費加代理費也就幾百塊錢。 為了節(jié)省眼前的這點提不上手的小錢，而為未來埋下未知的巨大風(fēng)險，實不可取。 我開創(chuàng)的戰(zhàn)略性起名5S理論共有五大模塊，其中第四大模塊——戰(zhàn)略保障模塊，就是專門闡述這一類品牌名字的風(fēng)險與保障問題的。 為什么要叫“戰(zhàn)略性起名“？它跟傳統(tǒng)的品牌起名有什么不同？ 顧名思義，名字本身已經(jīng)顯示了，它跟傳統(tǒng)的品牌起名最大的不同就是“戰(zhàn)略性“—— 戰(zhàn)略認(rèn)知，戰(zhàn)略高度，戰(zhàn)略視野，戰(zhàn)略規(guī)范，戰(zhàn)略保障，戰(zhàn)略控制。 一句話，戰(zhàn)略引領(lǐng)品牌起名，品牌起名需要戰(zhàn)略護(hù)航。 這是名字贏戰(zhàn)略性起名的核心理念，也應(yīng)該是所有創(chuàng)業(yè)者防范品牌起名風(fēng)險、實現(xiàn)品牌起名價值最大化目標(biāo)須臾不可背離的的最高綱領(lǐng)。 當(dāng)然，品牌起名的戰(zhàn)略保障不只是商標(biāo)注冊這么簡單。 但是，他是品牌起名戰(zhàn)略保障最基礎(chǔ)、最重要的一環(huán)，是必經(jīng)之路，舍此別無他途。