理想的廚房應(yīng)該是“沒有廚房”，脫離物理空間的范疇，隨時隨地為用戶服務(wù)。華帝董事長、總裁潘葉江站在年輕用戶的視角為他們重新定義了廚房。 “廚房已經(jīng)成為年輕用戶的新社交場所，心靈治愈的場所，更是展現(xiàn)自己品味的秀場。在選購廚電時不僅僅追求功能上的滿足，還會從整體廚房體驗(yàn)出發(fā)，追求美觀統(tǒng)一與個性實(shí)用兼具?！?/p>

基于這一理念，華帝重新定義了服務(wù)，并將科學(xué)品牌作為華帝的全新的戰(zhàn)略使命。從重新定義廚房到重新定義服務(wù)，華帝華麗變身的背后，標(biāo)志著一個全新廚電時代的即將來臨。

7月5日，華帝股份“華帝甦2022年新品發(fā)布會”引發(fā)廚電行業(yè)的高度關(guān)注。

產(chǎn)品創(chuàng)新只是一方面。華帝專為年輕人打造的寵愛套系，好用至簡，小白可秒變大廚。還有全新形態(tài)近攏吸櫥柜煙機(jī)、創(chuàng)新款主副三腔油煙機(jī)、新升級智能鴛鴦灶等一系列新品刷新了當(dāng)下廚電科技的新高度。

更引人注目的是華帝這次一個字的主題“甦”和華帝宣布2022年全新品牌戰(zhàn)略。包括發(fā)啟用全新品牌LOGO、制定“好用、好看、好清潔”三好廚電標(biāo)準(zhǔn)、踐行“科學(xué)品牌”、夯實(shí)“認(rèn)真生活”的品牌價值主張。

華帝發(fā)布會上背景板上“甦”字尤其突出，這一個字的主題什么意思？

為何主題為“甦”？

甦{s}為會意字，“更”與“生”聯(lián)合起來表示全新的自己。今年恰巧是華帝成立30周年，而立之年的華帝用“甦”字表達(dá)，開啟另一個全新華帝的態(tài)度和決心。

這個“甦”用得相當(dāng)高明。

通過發(fā)布會，我們看到了另一個全新的華帝，全新的LOGO，全新的戰(zhàn)略，全新的品牌價值體系，三十而立，我們看到了一個更加年輕、有活力、有態(tài)度、有理性的科學(xué)品牌。

傳統(tǒng)三件套的廚電產(chǎn)品已處于存量市場，行業(yè)競爭愈加激烈。華帝、老板、方太的國內(nèi)高端傳統(tǒng)廚電陣營，也面臨著綜合品牌和集成灶品牌的入局競爭。而存量市場的競爭，歸根結(jié)底是消費(fèi)者認(rèn)知的競爭。面對開始走上社會中堅力量的新生代，誰能搶占心智，誰就能在競爭中獲得主動。

華帝這次發(fā)布會的主題，也是華帝做出重大變化的決心，我們欣然看到了華帝作為30年老品牌，華帝洞悉市場的精準(zhǔn)和破舊立新的氣魄。30周年是一個繼往開來的節(jié)點(diǎn)，也是一個擁抱變化的節(jié)點(diǎn)。華帝選擇了“立足產(chǎn)品創(chuàng)新，向年輕進(jìn)化”。

為何要重新定義服務(wù)？

廚電市場發(fā)展幾十年，消費(fèi)者已經(jīng)不需要知識采購，他們需要的是滿足訴求點(diǎn)的更好的產(chǎn)品。而華帝要做的是找到并快速滿足現(xiàn)在用戶的訴求。作為用戶理想廚房的構(gòu)建者，華帝了解用戶的需求發(fā)生了變化。當(dāng)代年輕消費(fèi)者追求更加科學(xué)、合理、健康的生活方式。

“廚房已經(jīng)成為年輕用戶的新社交場所，心靈治愈的場所，更是展現(xiàn)自己品味的秀場。在選購廚電時不僅僅追求功能上的滿足，還會從整體廚房體驗(yàn)出發(fā)，追求美觀統(tǒng)一與個性實(shí)用兼具?！?/p>

基于這一理念，華帝將科學(xué)品牌作為華帝的全新的戰(zhàn)略使命。品牌即服務(wù)，華帝全新的品牌戰(zhàn)略意味著華帝為滿足當(dāng)下年輕用戶的新訴求對華帝品牌服務(wù)的重新定義和自我顛覆。從重新定義廚房到重新定義服務(wù)，華帝華麗變身的背后，標(biāo)志著一個全新廚電時代的即將來臨。

“今天，廚房已經(jīng)成為消費(fèi)者的第二生活空間?！倍撾x物理空間的范疇，隨時隨地為用戶服務(wù)。成為驅(qū)動華帝品牌的內(nèi)在動力。

華帝制定“好用、好看、好清潔”三好廚電標(biāo)準(zhǔn)正是解決傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品“不好用、不好看、不好清潔”的痛點(diǎn)。對于年輕消費(fèi)者，“好用、好看、好清潔”已經(jīng)把華帝品牌的產(chǎn)品的“好”用最簡單粗暴的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

華帝認(rèn)為，好用、好看、好清潔的終極目標(biāo)是為了讓消費(fèi)者更好的享受生活本身?！拔覀兿ＭA帝認(rèn)真做好產(chǎn)品，從而更好地助力消費(fèi)者認(rèn)真生活。”而認(rèn)真生活則是華帝品牌賦予用戶的價值。

為什么是科學(xué)品牌？

中國廚電行業(yè)經(jīng)過近40年的變遷，消費(fèi)需求發(fā)生了巨大的變化。年輕消費(fèi)群體關(guān)注產(chǎn)品背后的機(jī)理和打造過程，追求一種更加科學(xué)、合理、健康的生活方式，這種“掌控感”能幫助他們更有力的面對未知的風(fēng)險和不斷變化的世界。這就倒逼企業(yè)要以什么樣的角色與消費(fèi)者建立鏈接。

華帝的“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略正是基于廚電市場發(fā)展趨勢和消費(fèi)需求的變化而生。華帝認(rèn)為“科學(xué)品牌”的本質(zhì)源于實(shí)證精神，它必須帶給消費(fèi)者充分的確定感?！把孕幸恢?、品質(zhì)穩(wěn)定、形象專業(yè)、權(quán)威背書、數(shù)據(jù)透明、流程公開”等，都是體現(xiàn)科學(xué)品牌的基本要求。

為什么不是科技品牌呢？

華帝為一家走過30年的廚電企業(yè)，專業(yè)、務(wù)實(shí)是溶化在華帝品牌血脈中的重要DNA，科學(xué)品牌是華帝過去30年的總結(jié)升華，也是對品牌未來發(fā)展的重要思想指引。

華帝向科學(xué)品牌的華麗變身，標(biāo)志中國廚電行業(yè)的服務(wù)全面升級。

作為中國灶具技術(shù)的王者，華帝30年的市場地位與其技術(shù)地位并不相稱。我們相信以華帝的技術(shù)儲備，配合科學(xué)品牌戰(zhàn)略，華帝之“甦”，或?qū)_擊全球之翹楚。