與傳統(tǒng)體育清晰的性別劃分不同，電子競技是徹底的男性主導(dǎo)賽場。女子電競是小眾而獨(dú)特的存在，隊(duì)員們堅(jiān)持著電競夢想，有時(shí)卻不得不適應(yīng)市場。

在這“沒有第二”、以成績論英雄的世界里，外界對女子電競有各種評判。在公平判斷競技水平之前，“女隊(duì)”就不可避免地被貼上了很多標(biāo)簽。

很多時(shí)候，女性在電競賽場是點(diǎn)綴，是亮麗的風(fēng)景線，更是引發(fā)各種觀點(diǎn)交鋒的導(dǎo)火索。

沉默無法消除質(zhì)疑，回應(yīng)有時(shí)更會(huì)引發(fā)爭議。電競與女性，就像魚和熊掌不可兼得嗎？

KA女子電競俱樂部作為國內(nèi)僅存的一家以女性為主體的電競俱樂部，對行業(yè)是如何思考的？為什么選擇做一家只有女性的電競俱樂部？

為此，競核跟CEO沈梅峰聊了聊。

缺比賽的女隊(duì)，還能做什么？

整個(gè)8月，KA女子電競俱樂部COO周婕，都在不遺余力地為《榮耀美少女》打call。

這是一檔集《王者榮耀》游戲水平和顏值于一身的少女選秀，KA俱樂部派出旗下3名隊(duì)員參加，表現(xiàn)都不錯(cuò)。

KA女子電競俱樂部于2015年成立，此后一直深耕女子電競領(lǐng)域。

2-3年前，以“京東游戲妹子杯”為首，全國共有3個(gè)由廠商、電商品牌發(fā)起的規(guī)?；与姼偙荣?。

據(jù)周婕回憶，當(dāng)時(shí)面向這些比賽，涌現(xiàn)了幾十支女子戰(zhàn)隊(duì)。

隨著關(guān)注度和收入下降，贊助商紛紛退出，女隊(duì)便也解散，存活下來的KA女子電競俱樂部，完全可以說是女子電競的“老牌俱樂部”了。

目前國內(nèi)女隊(duì)的形式有兩種，一是KA 這樣的純女子俱樂部，二是以男性為主的頭部俱樂部孵化出來的女隊(duì)。

“其實(shí)我們能做到現(xiàn)在，是因?yàn)槲覀兊纳虡I(yè)模式跟其他女隊(duì)不一樣。”周婕表示。

電競俱樂部需要達(dá)到一定量級才能形成穩(wěn)定收入模式，女隊(duì)規(guī)模本來就小，很難像男隊(duì)那樣吸引大型贊助商。?

“電競職業(yè)這塊，對于女子來說不是很友好。”KA女子電競俱樂部CEO沈梅峰直言。

女子電競想要發(fā)展起來，大前提需要“有比賽可打”，對于俱樂部來說，有比賽意味著有曝光度，意味著能靠成績獲得相應(yīng)收入，這也是傳統(tǒng)體育發(fā)展的模式。

電競賽事與傳統(tǒng)體育的不同之處在于，電競賽事的主導(dǎo)權(quán)握在廠商手中。沈梅峰透露，如果騰訊方允許，KA也希望能夠承辦《王者榮耀》、《英雄聯(lián)盟》等賽事。

賽事之外，開發(fā)更加多樣的商業(yè)模式來支撐運(yùn)營，則成為女子電競俱樂部的適時(shí)之選。

除了參加《榮耀美少女》，商演、代言和直播，也是女隊(duì)收入的重要來源。

越來越多女隊(duì)被賦予了打比賽之外的任務(wù)，比如LGD女隊(duì)經(jīng)常會(huì)在俱樂部自制視頻里出鏡，為觀眾介紹杭州主場的設(shè)施和周邊產(chǎn)品，以及客串一些采訪類節(jié)目的主持人。?

做女隊(duì)其實(shí)也有自己的優(yōu)勢。2015年，在動(dòng)漫行業(yè)深耕多年的沈梅峰選擇涉足電競，當(dāng)時(shí)男子電競的競爭格局已經(jīng)成型，王思聰介入后，行業(yè)成本提升，運(yùn)營俱樂部一年至少需要1千萬。

這種情況下，反而是女子電競比較好切入。

在調(diào)研電競的過程中，沈梅峰逐漸放棄了“男子電競”的概念，“因?yàn)槲覀冇X得資源跟資金都沒有到位。”他想：“就不能做個(gè)女子俱樂部嗎？”

比起男隊(duì)，女隊(duì)在泛娛樂上的探索更加多樣。“我覺得女性的可塑性比較強(qiáng)，比如說一些商業(yè)的演出，一些綜藝等等。”

就這樣，KA女子電競俱樂部成立了。一方面堅(jiān)持電競夢想，另一方面開發(fā)泛娛樂。做好兩手準(zhǔn)備，也許是KA能在女子電競道路上走到今天的原因。

?

性別的劣勢，泛娛樂的優(yōu)勢

?

KA俱樂部建立早期，因?yàn)槌煽儾患?，并沒有受到多大關(guān)注。“基本上最好（成績）也就八強(qiáng)。”沈梅峰回憶道。

“混在男隊(duì)里面一起打的比賽嗎？”“沒有，全女子的比賽。”

一方面，俱樂部自身成績不佳，另一方面，當(dāng)時(shí)電競行業(yè)的贊助商非常局限，“永遠(yuǎn)找的贊助商就是外設(shè)，鍵盤鼠標(biāo)耳機(jī)。”兩者結(jié)合，KA俱樂部的發(fā)展之路并不順暢。

在這種情況下，不停更換隊(duì)員和教練，進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)培訓(xùn)等，俱樂部采取了一系列措施來提高成績，甚至引進(jìn)了2名韓國隊(duì)員。

對成績的重視，排除一切干擾因素后的結(jié)果，讓KA俱樂部錯(cuò)過了直播的黃金期。

“兩年前其實(shí)直播是非常好的，很容易簽底薪，大家都在燒錢。”沈梅峰反思。

當(dāng)時(shí)如果抓住了直播的風(fēng)口，也許今天能看到KA旗下的LPL官方解說和主持人，也能為俱樂部的發(fā)展帶來助力。?

當(dāng)國內(nèi)女子杯賽逐漸停辦，KA女子電競俱樂部準(zhǔn)備將更多資源傾斜到泛娛樂時(shí)，KA獲得了中投中財(cái)游戲基金千萬量級的投資。

與中投中財(cái)關(guān)系密切的亞洲文化娛樂集團(tuán)，在泛娛樂領(lǐng)域擁有諸多資源，為KA的發(fā)展創(chuàng)造了更多可能性。

電競與女團(tuán)的結(jié)合，是目前在做的一個(gè)方向。KA俱樂部參加《榮耀美少女》的3名成員，都屬于電競女團(tuán)“MIKA少女隊(duì)”的隊(duì)員。

“MIKA”是KA女子電競俱樂部攜手蜜蜂少女隊(duì)共同打造的電競偶像女團(tuán)，兩者皆屬于亞洲文化娛樂集團(tuán)運(yùn)營的團(tuán)體。

俱樂部平時(shí)會(huì)為她們拍攝一些小視頻，曝光一些幕后花絮，沈梅峰表示，如果最終能成團(tuán)出道，肯定是要投入資源去推的。

電競+女團(tuán)，對泛娛樂化的女子電競俱樂部來說，也算是順理成章。

女子俱樂部在電競行業(yè)的確處于劣勢，但電競市場是廣闊的。有時(shí)候性別的劣勢，也可能成為自帶的buff，比如吸引一些后入局、泛娛樂向的資本青睞。

?

七分靠運(yùn)氣，三分靠努力，女子電競還能走多遠(yuǎn)？

?

“我們活到現(xiàn)在，我覺得七分是運(yùn)氣，三分靠努力。”沈梅峰如此總結(jié)KA女子電競俱樂部的發(fā)展。

生理因素帶來的競技劣勢，變現(xiàn)途徑受限，社會(huì)的不看好，都是女子電競受限的原因。這是一個(gè)追夢的行業(yè)，也是一個(gè)毀夢的賽場。

也許有人會(huì)說，女隊(duì)泛娛樂開發(fā)的方式比男隊(duì)更多更順暢，是否能夠輕松實(shí)現(xiàn)盈利呢？

但不得不承認(rèn)，電競泛娛樂的探索依然處在初級階段，不是說你上一個(gè)綜藝節(jié)目，就能夠一炮而紅。作為俱樂部，還是要靠資本的輸血。?

目前贊助電競俱樂部的運(yùn)動(dòng)品牌、汽車品牌，甚至連護(hù)膚品牌都是針對男性用戶的。

傳統(tǒng)以女性為主要受眾的化妝品等快消品牌，其投放渠道還是主流娛樂圈，主要靠小鮮肉和小花帶貨。

關(guān)注度很小的女子電競，可以說是不在考慮之列。

當(dāng)然，吸引這些針對女性的贊助商，是KA俱樂部未來想要拿下的一塊蛋糕。無論是上綜藝，還是參加商演和直播，都是為了這個(gè)目的服務(wù)的。

探索變現(xiàn)之外，KA女子電競俱樂部還希望發(fā)展女子電競的人才培養(yǎng)。

男性的明星選手和主播有很多，但說到能走到幕前的女子電競?cè)宋铮坪醭诵∩n、Miss就屈指可數(shù)。這說明人才出現(xiàn)了斷層，女子電競青黃不接，后繼無人。

KA俱樂部表示，現(xiàn)在已經(jīng)著手組建解說板塊，希望簽約一些解說來進(jìn)行培養(yǎng)，包括與小蒼達(dá)成合作，通過她的經(jīng)驗(yàn)，“我們來培養(yǎng)下一個(gè)小蒼。”

值得一提的是，在耕耘電競、探索變現(xiàn)的過程中，沈梅峰將目光放到了日本。

網(wǎng)上流傳著一種說法，現(xiàn)在的日本電競，相當(dāng)于十幾年前的中國電競。這或許意味著，日本市場是一片藍(lán)海。

日本游戲行業(yè)的發(fā)達(dá)，以及完善的IP版權(quán)制度，都讓沈梅峰看到了發(fā)展電競的可能性，“我覺得日本反而是（電競）消費(fèi)處女地。”

盡管日本玩家習(xí)慣于主機(jī)和街機(jī)游戲，沒有所謂“組隊(duì)開黑”的文化基礎(chǔ)，但雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)之后，社會(huì)氛圍悄然出現(xiàn)了改變。將中國電競社交的一面注入日本，或許能誕生新的商機(jī)。

由于沈梅峰在日本多年的動(dòng)漫從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和人脈積累，除了KA女子電競俱樂部的老板，他還有一個(gè)身份——日本電競促進(jìn)協(xié)會(huì)副會(huì)長。

8月11日，該協(xié)會(huì)主辦的東京秋葉原神田杯電競大賽順利落幕。國內(nèi)WE俱樂部派出了彩虹六戰(zhàn)隊(duì)參加。此次大賽的特色之一，是與《刀劍神域》進(jìn)行了IP合作。

無論是堅(jiān)持打比賽，還是發(fā)展泛娛樂，亦或是從周邊產(chǎn)業(yè)甚至出海入手，都是女子電競俱樂部為了生存不停掙扎的選擇。

我們不敢預(yù)言，這些目標(biāo)都能實(shí)現(xiàn)。也許在很長一段時(shí)間里，贊助商不聞，投資方不問，還要遭受來自社會(huì)的不理解，才是女子電競的常態(tài)。但我們也愿意相信，在電競這個(gè)充滿機(jī)會(huì)的行業(yè)里，每一個(gè)嘗試都是有意義的。