市場(chǎng)成熟飽和、用戶需求升級(jí)、重大技術(shù)革新，在新冠疫情和百年變局的影響下，中國(guó)彩電行業(yè)正迎來(lái)近10年來(lái)的不確定性。越是到危機(jī)緊迫的時(shí)刻，越是能夠考驗(yàn)一家企業(yè)的實(shí)力。2021年3月25日，創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布2020年財(cái)報(bào)，報(bào)告顯示創(chuàng)維集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入400.93億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.6%。不僅國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)保引領(lǐng)高端，海外業(yè)務(wù)的表現(xiàn)堪稱“雙循環(huán)”下的成功范本，2020年，創(chuàng)維集團(tuán)在海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，同比增幅為37.6%，達(dá)155.1億元。

在年報(bào)發(fā)布后幾天，創(chuàng)維在北京召開(kāi)了一場(chǎng)以“登峰造極”為主題的新聞發(fā)布會(huì)，推出了全球首款量產(chǎn)的變形OLED電視W82和88吋巨幕、8K顯示、120Hz刷頻且玻璃發(fā)聲的電視W92，不僅展現(xiàn)了創(chuàng)維高端彩電技術(shù)方面的拔尖實(shí)力，也憑借一系列的原創(chuàng)硬核科技，站穩(wěn)了高端市場(chǎng)。

OBM自研自制開(kāi)啟高端引領(lǐng)

當(dāng)前，正處于顯示技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，OLED、Mini LED、8K等技術(shù)快速演進(jìn)至落地階段，打響了彩電企業(yè)的“升級(jí)變革戰(zhàn)”。近十年來(lái)，創(chuàng)維電視對(duì)于OLED領(lǐng)域始終如一的專注投入，也積累了相當(dāng)多方面的優(yōu)勢(shì)，尤其是自研自制OBM能力。OBM是OLED Basic Module的縮寫(xiě)，指由電視廠家獨(dú)立完成OLED模組的研發(fā)設(shè)計(jì)、系統(tǒng)測(cè)試及制造生產(chǎn)全過(guò)程。2019年，創(chuàng)維電視OLED自制模組（OBM）已成功落地，創(chuàng)維也成為繼LG Display之后，全球第二家具備OBM能力與資質(zhì)的企業(yè)。

OBM能力被認(rèn)為是判斷一家企業(yè)能否獨(dú)立發(fā)展OLED產(chǎn)品線的重要標(biāo)志，也是OLED電視企業(yè)的“護(hù)城河”和“入場(chǎng)券”。憑借此優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)維電視完成了由入局者到引領(lǐng)者的轉(zhuǎn)變，從銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，創(chuàng)維2020年1-12月OLED市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到42.5%同比上升2.9個(gè)百分點(diǎn)。

作為春季發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，創(chuàng)維在現(xiàn)場(chǎng)展示了OBM產(chǎn)線落成以后的第二款產(chǎn)品，同時(shí)也是全球首款OLED變形電視W82。OLED變形電視W82，具有62英寸的大屏顯示面積，屏占比高達(dá)99.22%，為了做到能夠自由變換曲直形態(tài)，該電視使用一塊OBM（OBM是指“OLED Basic Module”，指的是OLED模組研發(fā)、測(cè)試到生產(chǎn)都由廠商獨(dú)立完成。）自制柔性O(shè)LED屏幕電影，觀影時(shí)，坐在1米遠(yuǎn)沙發(fā)處，屏幕曲率會(huì)調(diào)整為2000R，模仿電影院的屏幕。如果隔了3米，屏幕會(huì)變回平直狀態(tài)。它的背面使用了曲屏機(jī)構(gòu)，通過(guò)鉸鏈裝置，推動(dòng)屏幕可以在不同曲率之間變形，可以覆蓋3.5米到1米的最佳觀看距離，基本是一個(gè)客廳的寬度。通過(guò)遙控器切換。該電視65寸售價(jià)為29999元。

讓用戶既可以在玩游戲、看電影時(shí)，尊享沉浸式體驗(yàn)的“皇帝位”；又可以在多人一起時(shí)，恢復(fù)到平面狀態(tài)。這也用實(shí)際行動(dòng)證明了為什么創(chuàng)維一直沒(méi)有出曲面屏的原因。因?yàn)樵谕踔緡?guó)看來(lái)，曲面屏，只有中間的‘皇帝位’才能獲得最佳觀看體驗(yàn)，而兩邊的體驗(yàn)很差。但通過(guò)創(chuàng)維自研的變形OBM柔性屏體，就可以兼顧多種場(chǎng)景。實(shí)際上，OLED本身是柔性屏，用OLED加工出不同的產(chǎn)品不能依賴上游供應(yīng)商，只能靠電視廠商自己的創(chuàng)新能力來(lái)實(shí)現(xiàn)。自主研發(fā)，成為創(chuàng)維電視站穩(wěn)高端市場(chǎng)的核心因素之一。

5G+8K刷新大屏顯示天花板

創(chuàng)維并沒(méi)有把高端戰(zhàn)略全部押注在OLED電視上，自2020年以來(lái)，創(chuàng)維提出了“5G+8K”一站式定制化解決方案，通過(guò)OLED+8K的組合拳打開(kāi)高端消費(fèi)市場(chǎng)的大門。在8K布局上，創(chuàng)維逐漸形成了從內(nèi)容生產(chǎn)端到播放終端的產(chǎn)業(yè)鏈，助力5G+8K應(yīng)用場(chǎng)景的落地。除了可變形電視W82，這次創(chuàng)維的雙旗艦發(fā)布中還有一張王牌，那就是8K OLED電視W92。這款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了8K 120Hz畫(huà)質(zhì)，配置OLED屏幕和1.3億像素。其音響系統(tǒng)還搭載了全球首創(chuàng)的聲學(xué)玻璃發(fā)聲技術(shù)，用一整面玻璃作為振膜。均勻分布在整塊玻璃板上的4顆30芯電磁驅(qū)動(dòng)器，直接驅(qū)動(dòng)玻璃進(jìn)行發(fā)聲，形成了由點(diǎn)到面的聲音傳播。這種技術(shù)創(chuàng)新，可以形成由點(diǎn)到面的聲音傳播，聲場(chǎng)分布均勻，體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)原音重現(xiàn)般的完美感受。

除了玻璃發(fā)聲，創(chuàng)維W92電視還搭載了旗艦級(jí)8K SoC MediaTek S900以及兩顆獨(dú)立AI畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)芯片，使其擁有更強(qiáng)的畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)力。值得一提的是，創(chuàng)維W92的發(fā)布，讓創(chuàng)維電視成為全球第二個(gè)、國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)8K OLED電視量產(chǎn)的廠商。這款產(chǎn)品相比LG高達(dá)34萬(wàn)的售價(jià)，可以說(shuō)非常厚道。

接二連三的“SKYWORTH OBM”獨(dú)家新品不斷刷新“oled”的天花板，而創(chuàng)維電視自2020年開(kāi)始半年一次的OBM創(chuàng)新產(chǎn)品更是迅猛迭代，讓全球消費(fèi)者進(jìn)入了一個(gè)認(rèn)知全面被刷新的“新世界”。王志國(guó)也直言，創(chuàng)維要加大力度發(fā)力高端，2020年下半年創(chuàng)維OLED電視銷售額占有率第一，達(dá)到47.9%，2021年計(jì)劃用8K產(chǎn)品替代中高端產(chǎn)品。創(chuàng)維電視的戰(zhàn)略雄心，在于大舉釋放蘊(yùn)藏于W系列新品之中科技極客般的品牌內(nèi)核，以及內(nèi)化于創(chuàng)維顯示器品牌之中的“專業(yè)范兒”。而這，也成為創(chuàng)維展位高端市場(chǎng)的另一個(gè)重要原因。

創(chuàng)維顯示器全力出擊

在展示全新技術(shù)和產(chǎn)品的同時(shí)，創(chuàng)維顯示器也以全新品牌換新升級(jí)擁抱全新市場(chǎng)。實(shí)際上，隨著上游面板廠商產(chǎn)能的提升、面板及顯卡的技術(shù)升級(jí)、政策利好的逐步到位以及消費(fèi)市場(chǎng)的逆勢(shì)成長(zhǎng)，創(chuàng)維電視的顯示產(chǎn)業(yè)布局迎來(lái)了新的增長(zhǎng)勢(shì)能。

乘著這股“東風(fēng)”，創(chuàng)維電視子品牌——?jiǎng)?chuàng)維顯示器以全新面貌正式亮相于本次春季發(fā)布會(huì)。擁抱“專業(yè)、科技、健康”三大關(guān)鍵詞，創(chuàng)維顯示器將憑借旗下B系列、D系列和G系列三大產(chǎn)品線，完整覆蓋商務(wù)辦公、專業(yè)設(shè)計(jì)和電競(jìng)游戲三大場(chǎng)景應(yīng)用需求，力求時(shí)刻“顯真顯精彩”，成為精準(zhǔn)滿足各場(chǎng)景需求的專業(yè)顯示器品牌。同時(shí)，通過(guò)去年底達(dá)成的與蘇寧電子競(jìng)技俱樂(lè)部的品牌合作，創(chuàng)維將于“電視+顯示器”電競(jìng)新賽道上迅猛成長(zhǎng)。

值得注意的是，早在2017年10月份，創(chuàng)維顯示器便已正式上市，經(jīng)過(guò)三年多時(shí)間的雕琢與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超行業(yè)大盤平均增長(zhǎng)水平。未來(lái)，依托全新升級(jí)的品牌形象，以及創(chuàng)維電視于顯示產(chǎn)業(yè)的深厚技術(shù)積淀，創(chuàng)維顯示器將為更廣泛的受眾提供更為全面的產(chǎn)品矩陣，創(chuàng)維電視亦將借此穩(wěn)固行業(yè)創(chuàng)導(dǎo)者的姿態(tài)。

雙循環(huán)下開(kāi)辟全球市場(chǎng)

在全面發(fā)力高端市場(chǎng)的同時(shí)，創(chuàng)維電視也在開(kāi)辟全球市場(chǎng)。2020年，北美市場(chǎng)需求爆發(fā)，同比增長(zhǎng)16%，超越中國(guó)，成為全球彩電第一大出貨區(qū)域。而歐洲、日本等區(qū)域或國(guó)家，也在2020年實(shí)現(xiàn)彩電出貨規(guī)模同比增長(zhǎng)。創(chuàng)維集團(tuán)公開(kāi)的2020年業(yè)績(jī)顯示，海外市場(chǎng)正在為企業(yè)創(chuàng)造可觀收入。2020年，創(chuàng)維集團(tuán)在中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額為245.83億元，同比下降5.5%；但其在海外市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，同比增幅為37.6%，達(dá)155.1億元。從不同業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，2020年，創(chuàng)維集團(tuán)的多媒體業(yè)務(wù)、智能系統(tǒng)技術(shù)業(yè)務(wù)、智能電器業(yè)務(wù)以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)務(wù)均于海外市場(chǎng)取得不同程度的增長(zhǎng)。

其中，創(chuàng)維集團(tuán)的智能電視系統(tǒng)在海外市場(chǎng)的銷量為945.1萬(wàn)臺(tái)，在中國(guó)市場(chǎng)的銷量為759.7萬(wàn)臺(tái)。自2018年以來(lái)，創(chuàng)維智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品首次在海外市場(chǎng)的銷量超過(guò)中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)了解，創(chuàng)維電視目前在全球布局了美茲、創(chuàng)維和酷開(kāi)三個(gè)品牌，同期發(fā)展。其中，紅標(biāo)美茲和黑標(biāo)美茲，主要在德語(yǔ)區(qū)具有穩(wěn)固的品牌根基。而酷開(kāi)是純電商運(yùn)作，面向線上消費(fèi)人群的電商品牌。此外，創(chuàng)維在部分市場(chǎng)以自身品牌進(jìn)入，在部分市場(chǎng)以藍(lán)美茲的品牌進(jìn)入。

對(duì)創(chuàng)維而言，除了技術(shù)和產(chǎn)品，在渠道上的布局也將開(kāi)辟出新的賽道。尤其通過(guò)技術(shù)建立起來(lái)的新門檻，為自身建立了足夠的護(hù)城河，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)需求變化的今天，創(chuàng)維電視正在引領(lǐng)行業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)。