精致窮，是年輕人自嘲的一種說(shuō)法，也是現(xiàn)在大部分年輕人的常態(tài)，甚至可以說(shuō)是年輕人消費(fèi)的一種態(tài)度，現(xiàn)在消費(fèi)主義升級(jí)的大背景下，越來(lái)越多的人追求這種所謂的精致主義，就像這段時(shí)間大火的好利來(lái)和哈利波特聯(lián)名的月餅，12枚小小的月餅竟然高達(dá)600，甚至在黃牛的推動(dòng)下，賣出了1600的價(jià)格，更加離譜的是，這個(gè)價(jià)格還有人買單。其實(shí)，這就反應(yīng)了當(dāng)下年輕人消費(fèi)的一種態(tài)度，換而言之，品牌如果利用好這個(gè)態(tài)度，作出符合消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，也能助推品牌的發(fā)展。說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，那么品牌到底應(yīng)該怎么做呢？

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首先，要對(duì)現(xiàn)在的消費(fèi)傾向做一個(gè)深入的調(diào)查，就比如靠健康理念火起來(lái)的元?dú)馍?，就是因?yàn)槠鋵?duì)年輕人的健康理念的深入洞悉，所以能夠推出0脂0糖的氣泡水，一經(jīng)推出就深受歡迎，甚至憑借著這款氣泡水在市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。像奈雪的茶更甚，就是依靠營(yíng)造出一種小資的氛圍，營(yíng)造年輕人喜歡的場(chǎng)景，鼓勵(lì)年輕人消費(fèi)。

其次，就是要注重節(jié)日的儀式感，無(wú)論是秋天的第一杯奶茶還是剛過(guò)去的七夕情人節(jié)，其實(shí)本質(zhì)都是一樣的，那就是借助一個(gè)節(jié)日的儀式感，幫助消費(fèi)者完成中國(guó)節(jié)日需要的一種限定的節(jié)日浪漫。生活是需要儀式感的，尤其是在現(xiàn)在這樣一種高壓的狀態(tài)之下，年輕人現(xiàn)在每天在口頭上叫“躺平”“卷”，其實(shí)就是因?yàn)樯顗毫μ?，正因?yàn)槿绱?，他們才需要利用?jié)日緩沖一下。

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最后，年輕人的節(jié)日儀式感還需要高顏值，如果你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出來(lái)奇丑無(wú)比，可能會(huì)因?yàn)槌蠖蠠崴?，但并不能夠讓消費(fèi)者為之買單，但如果你設(shè)計(jì)出來(lái)的產(chǎn)品顏值非常高，那么消費(fèi)者將十分樂(lè)意位置買單，這就是顏值高的魅力所在。像我們之前提到的很多營(yíng)銷策略里邊，就有一起專門來(lái)談企業(yè)的顏值營(yíng)銷，其實(shí)就是這個(gè)道理。在社交媒體如此發(fā)達(dá)的今天，產(chǎn)品其實(shí)已經(jīng)成為一款社交貨幣，高顏值才能吸引住眼球，當(dāng)然，除了高顏值，造型可愛、趣味性也非常重要。

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隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌的營(yíng)銷也只是為消費(fèi)者提供一個(gè)購(gòu)買的理由，所以，對(duì)消費(fèi)者寄予厚望的節(jié)日儀式感，都成為了品牌營(yíng)銷的突破口。只有設(shè)計(jì)出、生產(chǎn)出哪些能夠抓住眼球的產(chǎn)品，才能在年輕人的心里留下印象，從而激發(fā)他們的分享欲望，最后引爆社交傳播，拉動(dòng)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)。