品牌，不僅僅是指某一個(gè)產(chǎn)品及某一種服務(wù)的社會(huì)知名度，更多的是一種企業(yè)綜合價(jià)值的體現(xiàn)。很多企業(yè)在追求品牌建設(shè)的路上艱苦奮斗，找對(duì)路子的一舉成名，沒找對(duì)路子的勞民傷財(cái)。所以說了解品牌是什么、為什么要打造品牌的知名度是很重要的。

頂級(jí)奢侈品牌——愛馬仕

品牌是什么？

品牌是企業(yè)最柔弱而最有力量的部分。品牌是企業(yè)的靈魂。

只有品牌，能夠承載企業(yè)家的夢(mèng)想，寄托企業(yè)家的理想和價(jià)值。只有品牌，能夠回答企業(yè)和企業(yè)家最根本的問題：我是誰(shuí)？我為什么而存在？我要到哪里去？

在人們的直覺中，品牌就是知名度。人人皆知，知名度大的，是大品牌；知名度小的，是小品牌；在全國(guó)有知名度的，是全國(guó)品牌；只在一個(gè)區(qū)域內(nèi)有知名度的，是區(qū)域品牌。

天然礦泉水品牌——斐泉

由此可見，品牌的大小標(biāo)準(zhǔn)在不同人心里不一樣，人們認(rèn)知到的，會(huì)認(rèn)為是品牌，沒有認(rèn)知的，也就談不上品牌。由此，許多人認(rèn)為品牌就是要做宣傳，做廣告，打出知名度：“消費(fèi)者都知道了，品牌不就出來了嗎？

做宣傳，做廣告，僅僅是品牌營(yíng)銷的一個(gè)手段，但絕不是品牌的內(nèi)涵，更不是品牌全部的意義！

品牌金字塔模型

品牌的多重含義

有明確的品類屬性、明確的價(jià)值定位，這是品牌戰(zhàn)略層面的含義，是公司戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)的范疇，由公司經(jīng)營(yíng)決策層來定奪。

基于定位的品牌名稱、視覺符號(hào)、支持系統(tǒng)、廣告語(yǔ)、差異概念，是構(gòu)成品牌的元素。

基于定位的戰(zhàn)略產(chǎn)品、產(chǎn)品線規(guī)劃，渠道模式設(shè)計(jì)，傳播模式規(guī)劃，是品牌的落地實(shí)施系統(tǒng)。

國(guó)產(chǎn)火爆品牌——鴻星爾克

基于定位的管理系統(tǒng)支持：資金支持、組織和人員支持、文化價(jià)值體系以及客戶關(guān)系管理，是品牌持續(xù)的保障。

所有這一切的核心在于：基于定位，表達(dá)定位。

品牌架構(gòu)模式

品牌的作用

品牌可以增加企業(yè)的凝聚力。這種凝聚力不僅能使團(tuán)隊(duì)內(nèi)的成員產(chǎn)生歸屬感，還有利于提高員工素質(zhì)，以適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，使全體員工有主人翁的意識(shí)，產(chǎn)生有福同享、有難同當(dāng)?shù)乃枷耄箚T工關(guān)注企業(yè)發(fā)展，為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而奮斗?！?/p>

　品牌可以增強(qiáng)企業(yè)的吸引力與輻射力。正如前段時(shí)間阿里系的員工因?yàn)楸徊脝T，而去到一些小公司卻很搶手的原因。品牌不僅能塑造企業(yè)的形象，同時(shí)也能給企業(yè)帶來更多附加值。而且這種吸引力與輻射力也能為公司引進(jìn)人才，進(jìn)而使資源得到更好的配置和優(yōu)化?！?/p>

"茶飲+軟包"的新式茶飲品牌——樂樂茶

　品牌的打造可以降低企業(yè)的獲客成本。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的今天，企業(yè)的獲客成本總是居高不下，如果沒有形成品牌，獲客行為就是惡性循環(huán)的行為。以品類來獲客，都要花錢，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也花錢；為了更多獲客，必須比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手花更多的錢，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為了生存下去，必然和你拼命競(jìng)爭(zhēng)，繼續(xù)抬高獲客價(jià)格，從而惡性循環(huán)，把經(jīng)營(yíng)成本淹到脖子，大家都無利可圖了，才算終了。

品牌塑造的步驟

品牌塑造的第一步就是要確定品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)，你是要做到行業(yè)第一還是中國(guó)第一，或者是某個(gè)區(qū)域內(nèi)的第一。要清楚企業(yè)塑造品牌的目的，在這個(gè)基礎(chǔ)上再去做好定位，一個(gè)準(zhǔn)確的定位可以讓消費(fèi)者清晰識(shí)別并記住品牌的特征和核心價(jià)值。

國(guó)產(chǎn)彩妝品牌——花西子

其次就是要總結(jié)品牌的理念，就像海爾的“真誠(chéng)服務(wù)到永遠(yuǎn)”，飛利浦的“我們一直在努力”，這樣的品牌理念可以更快地俘獲消費(fèi)者的心，也有利于品牌形象的打造。接下來就是要打造一個(gè)品牌的設(shè)定，給自己的品牌先設(shè)計(jì)一個(gè)形象。

當(dāng)前期的工作都準(zhǔn)備妥當(dāng)之后，就要進(jìn)行品牌傳播和營(yíng)銷了。這最后的一步?jīng)Q定著前期的目標(biāo)能不能實(shí)現(xiàn)，可不可以將品牌的知名度打出去。

國(guó)際數(shù)碼產(chǎn)品品牌——蘋果

這只是品牌塑造的過程中最基礎(chǔ)的步驟，企業(yè)在塑造品牌的過程中要抓住細(xì)節(jié)，更要把控住大方向。

最后，企業(yè)要記住一句話：沒有品牌，企業(yè)將損失99%的利潤(rùn)！