電競(jìng)北京2021，F(xiàn)unPlus副總裁濮冠楠以《創(chuàng)新電競(jìng)IP生態(tài)鏈 助力中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)新賽道》進(jìn)行主題演講，F(xiàn)PX通過(guò)音樂(lè)、動(dòng)漫、虛擬形象、文創(chuàng)等領(lǐng)域的跨界合作，不斷打造全新的電競(jìng)IP生態(tài)鏈

今日，“電競(jìng)北京2021”北京國(guó)際電競(jìng)發(fā)展創(chuàng)新大會(huì)于北京首鋼園正式舉辦。

作為“電競(jìng)北京2021”的核心品牌活動(dòng)，北京國(guó)際電競(jìng)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)由北京市委宣傳部指導(dǎo)，北京市國(guó)有文化資產(chǎn)管理中心主辦，石景山區(qū)委宣傳部、首鋼園支持舉辦，將打造立足推動(dòng)區(qū)域電競(jìng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，引領(lǐng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)新理念、新趨勢(shì)，助力電競(jìng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展、新突破的高水平產(chǎn)業(yè)交流平臺(tái)。

在本次會(huì)議中，圍繞“融創(chuàng)薈智·新機(jī)競(jìng)生”年度主題，將集中開(kāi)展主題論壇、電競(jìng)市場(chǎng)、電競(jìng)之旅三大活動(dòng)板塊。

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在“內(nèi)容新聲·電競(jìng)IP開(kāi)發(fā)的破局與創(chuàng)新”平行論壇上，F(xiàn)unPlus副總裁濮冠楠發(fā)表了以“創(chuàng)新電競(jìng)IP生態(tài)鏈 助力中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓新賽道”為主題的演講。

在演講中，濮冠楠通過(guò)數(shù)據(jù)的形式說(shuō)明了中國(guó)已成為全球最大的電競(jìng)市場(chǎng)。他提到，根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布全球電競(jìng)市場(chǎng)收入統(tǒng)計(jì)與預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，中國(guó)已成為全球收入最高的電子競(jìng)技市場(chǎng)。隨著電競(jìng)行業(yè)在中國(guó)愈發(fā)成熟，如何讓電競(jìng)IP在全世界范圍內(nèi)產(chǎn)生更大的影響力，逐漸成為了一個(gè)行業(yè)熱門(mén)話題。

FunPlus副總裁 濮冠楠

隨后，濮冠楠逐一向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹了FunPlus在電競(jìng)IP生態(tài)方面所做出的創(chuàng)新與探索。

他提到，F(xiàn)PX是2019年英雄聯(lián)盟的世界冠軍，F(xiàn)unPlus作為背后的支持者，迄今為止已發(fā)展十年，是全球頂級(jí)的移動(dòng)游戲公司之一。

FunPlus在世界范圍內(nèi)以精品游戲和藝術(shù)風(fēng)格而聞名，目前業(yè)務(wù)已覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有過(guò)億用戶。隨后，濮冠楠逐一向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹了FunPlus在電競(jìng)IP生態(tài)方面所做出的創(chuàng)新與探索。

為打造全球一流精品原創(chuàng)IP，F(xiàn)unPlus在今年成立了Imagendary Studios工作室。Imagendary Studios是國(guó)內(nèi)首家以全球受眾為目標(biāo)的新一代內(nèi)容創(chuàng)作工作室，由前暴雪首席藝術(shù)家王煒等影游行業(yè)的頂尖人才組成，旨在打造供全球化高品質(zhì)的游戲和影視作品。

而FunPlus旗下Meta Gene Studio工作室也于今年成立，旨在以玩家訴求為核心，賦能公司已有產(chǎn)品，打造出全新IP宇宙。

為了深耕中國(guó)市場(chǎng)，F(xiàn)unPlus今年成立了趣加互娛。他們將旗下電競(jìng)、文創(chuàng)、投資及游戲等業(yè)務(wù)相結(jié)合，不斷創(chuàng)新摸索出具有趣加特色的電競(jìng) IP生態(tài)，助力中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓全新賽道。

從游戲研發(fā)方面來(lái)講，F(xiàn)unPlus在2016年向全球推出了自主研發(fā)的移動(dòng)策略游戲《阿瓦隆之王》，經(jīng)過(guò)五年多的運(yùn)營(yíng)發(fā)展，他們?cè)谌颢@得了超過(guò)9000萬(wàn)的用戶，也是第一款在美國(guó)登頂蘋(píng)果商店收入榜的中國(guó)出海游戲，《阿瓦隆之王》的海外名字縮寫(xiě)KOA已經(jīng)成為歐美國(guó)家一個(gè)很具知名度和美譽(yù)度的游戲品牌。

中國(guó)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)將阿瓦隆這一西方IP題材塑造為成功的文化產(chǎn)品和文化品牌，這在西方市場(chǎng)是不多見(jiàn)的，也讓海外玩家領(lǐng)略到中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和強(qiáng)大實(shí)力。

不止于此，制作組還在《阿瓦隆之王》中融入了更多中國(guó)色彩，他們將花木蘭這一中國(guó)傳統(tǒng)形象在游戲中進(jìn)行了還原，贏得全球玩家對(duì)中國(guó)文化的濃厚興趣。

接下來(lái)，他們計(jì)劃在游戲衍生品開(kāi)發(fā)制作重點(diǎn)發(fā)力，將虛擬世界中的角色、場(chǎng)景、道具實(shí)體化，同時(shí)結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)工藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的寶貴資源，在中西結(jié)合的基礎(chǔ)上打造更具文化內(nèi)涵的文創(chuàng)作品，助力中華文化在全球的傳播。

從電競(jìng)IP打造方面來(lái)講，他們擁有中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)品牌第一、世界品牌前五的知名電子競(jìng)技俱樂(lè)部FPX。這支電競(jìng)新軍僅用兩年便斬獲英雄聯(lián)盟2019年LPL夏季賽冠軍和S9全球總決賽冠軍。

同時(shí)，F(xiàn)PX在第五人格、使命召喚手游、CS:GO、Valorant、LOLM等多個(gè)項(xiàng)目上也均有建樹(shù)。除了艱苦訓(xùn)練爭(zhēng)取良好賽訓(xùn)成績(jī)之外，通過(guò)音樂(lè)、動(dòng)漫、虛擬形象、文創(chuàng)等領(lǐng)域的跨界合作，不斷打造全新的電競(jìng)IP生態(tài)鏈。

電競(jìng)+音樂(lè)。FPX是全球第一支與環(huán)球音樂(lè)合作全球發(fā)行俱樂(lè)部主題曲的隊(duì)伍。未來(lái)，F(xiàn)PX還將推出自己的電競(jìng)音樂(lè)廠牌，作為一種“沒(méi)有語(yǔ)言障礙”的形式，音樂(lè)能夠更妥帖地承載文化，輸出中國(guó)電競(jìng)乃至中國(guó)年輕人的精神與態(tài)度。

電競(jìng)+文化。FPX采取雙線并行的形式，規(guī)模化、長(zhǎng)效化開(kāi)拓創(chuàng)新賽道。通過(guò)俱樂(lè)部吉祥物“小鳳凰”的可愛(ài)形象，幫助FPX傳達(dá)品牌精神、輸出價(jià)值，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

電競(jìng)+虛擬形象，F(xiàn)PX于今年公布了獨(dú)創(chuàng)虛擬形象“重明”。相比容量有限的現(xiàn)實(shí)世界，虛擬世界可以說(shuō)是一塊嶄新、廣闊、待開(kāi)拓的沃土亟待探索。

電競(jìng)+動(dòng)漫。FPX在本月官宣了與漫威將展開(kāi)一系列合作，并成為首個(gè)LPL與漫威聯(lián)名的俱樂(lè)部，從而打造首個(gè)電競(jìng)的國(guó)潮品牌。

從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能上來(lái)講，趣加互娛旗下?lián)碛兄袊?guó)領(lǐng)先的文化定制平臺(tái)——韻文博鑒。

韻文博鑒是一家以突破文化與游戲邊界，打造新文化生態(tài)圈為核心的文化公司，通過(guò)將科技與文化相結(jié)合，推動(dòng)中國(guó)歷史和文化面向更加廣泛的大眾群體。韻文博鑒也將從以下兩個(gè)方面助力電競(jìng)IP生態(tài)打造：

第一，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意產(chǎn)品定制。韻文博鑒將提供文化IP賦能、文創(chuàng)設(shè)計(jì)定制、文創(chuàng)渠道銷售的一站式服務(wù)。

用戶可以自由查看、選擇定制IP和文創(chuàng)產(chǎn)品并一鍵智能生成文創(chuàng)定制方案。目前他們也與春秋航空、東方航空進(jìn)行合作設(shè)計(jì)文創(chuàng)手辦定制；為上海天文館、上海自然博物館定制科普游戲以及為敦煌、恭王府等進(jìn)行文創(chuàng)定制。

第二，強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)渠道。韻文博鑒擁有超過(guò)350+博物館線上線下渠道資源，其中包括例如恭王府、敦煌文創(chuàng)、南海、河南等博物館頂級(jí)IP以及與100+品牌企業(yè)和華僑城集團(tuán)、東航集團(tuán)、中國(guó)工藝集團(tuán)、老鳳祥集團(tuán)等多家集團(tuán)線上線下渠道共享。他們同時(shí)也與甘肅省政府、紹興文旅合作開(kāi)展共建數(shù)字化文化IP項(xiàng)目。

為了加強(qiáng)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代消費(fèi)的融合，并為未來(lái)IP打造預(yù)留足夠想象空間，他們?cè)谕顿Y業(yè)務(wù)上重點(diǎn)聚焦沉浸式文旅體驗(yàn)類別，同時(shí)，他們也正在積極布局以沙盒、開(kāi)放世界為主的重點(diǎn)游戲品類，充分滿足當(dāng)下年輕人訴求。

目前，他們投資了包括《帕里亞》等一批頂尖的游戲、動(dòng)漫、影視團(tuán)隊(duì)。他們也期待與更多全球領(lǐng)先的內(nèi)容巨頭進(jìn)行合作，共同攜手打造全球一流的知名IP。

從IP打造的角度來(lái)說(shuō)，他們將通過(guò)電競(jìng)品牌合作、文創(chuàng)賦能、IP宇宙打造及產(chǎn)業(yè)投資的生態(tài)鏈布局，電競(jìng)IP的影響力將在世界范圍內(nèi)進(jìn)一步擴(kuò)大。而從全球市場(chǎng)的角度來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多的全球用戶也將會(huì)通過(guò)電競(jìng)、游戲等多種媒介體驗(yàn)到中國(guó)文化獨(dú)特的魅力。