抖音已經(jīng)不再是東方甄選對(duì)外合作的唯一平臺(tái)。

8月29日早上8點(diǎn)，東方甄選淘寶首秀“東方盤(pán)淘會(huì)”正式開(kāi)啟。

“愿君多采擷，今天八八折。”主播yoyo第一個(gè)出場(chǎng)，開(kāi)播1小時(shí)銷(xiāo)售額超1000萬(wàn)元，在線人數(shù)破210萬(wàn)。

8月29日12點(diǎn)，頓頓出現(xiàn)在東方甄選淘寶主播間時(shí)，粉絲數(shù)漲到90萬(wàn)，直播間觀看人數(shù)已顯示1000萬(wàn)+。

到了下午5點(diǎn)半，新東方創(chuàng)始人俞敏洪和東方甄選CEO東方小孫穿著廚師服，一同現(xiàn)身直播間。他們帶來(lái)的商品是東方甄選的軟籽石榴、谷物鮮雞蛋、月餅禮盒、厄瓜多爾南美白蝦、烤腸、原切牛排等。

18點(diǎn)左右，新東方創(chuàng)始人俞敏洪、東方甄選CEO東方小孫在直播中表示，目前銷(xiāo)售額已突破1億元，感謝用戶支持。

截至傍晚18點(diǎn)，東方甄選淘寶直播間粉絲數(shù)已近120萬(wàn)，同時(shí)在線人數(shù)持續(xù)在10萬(wàn)以上，累計(jì)觀看人次超過(guò)1000萬(wàn)。

晚上8點(diǎn)，東方甄選淘寶直播間累計(jì)在線觀看人數(shù)早已突破1000萬(wàn)。

2022年?yáng)|方甄選剛破圈爆火時(shí)，俞敏洪就表示，“基于外部的平臺(tái)所建立起來(lái)的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強(qiáng)的脆弱性的，要夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)，我們還有很長(zhǎng)的路要走?！?/p>

與此同時(shí)，俞敏洪也提到，“除了抖音以外，也會(huì)考慮到其他地方；還會(huì)以較快速度自建產(chǎn)品體系，類(lèi)似于網(wǎng)易嚴(yán)選?！?/p>

今年7月1日，東方甄選APP更新2.0版本。APP介紹是“重大更新”，包括全站UI視覺(jué)改版，全面升級(jí)售后，后續(xù)還會(huì)上線拼團(tuán)、優(yōu)惠券、積分兌換等功能。

緊接著3天后，東方甄選宣布將首次在自有APP啟動(dòng)直播。

7月26日下午，抖音直播間“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”發(fā)布停播通知：“因規(guī)則要求，26日至29日，東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品店鋪以及東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品直播間暫停營(yíng)業(yè)三天”。

隨后，26日晚，東方甄選CEO東方小孫、主播鵬鵬、明明便開(kāi)始在自營(yíng)App直播，為網(wǎng)友推薦講解自營(yíng)產(chǎn)品，當(dāng)晚銷(xiāo)售破千萬(wàn)元，烤腸、白蝦、雞胸肉、吐司、披薩、蟠桃、雞蛋等多款自營(yíng)產(chǎn)品銷(xiāo)售均破1萬(wàn)單。

其實(shí)，早在2022年8月，東方甄選直播間全網(wǎng)躥紅兩個(gè)月后，便首次推出東方甄選APP。此舉也被電商分析人士解讀為“出逃抖音”的準(zhǔn)備。

不過(guò)在11月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，東方甄選高管對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)稱(chēng)：“東方甄選和抖音是互惠互利的合作關(guān)系，東方甄選會(huì)支付其技術(shù)服務(wù)費(fèi)。抖音想作為內(nèi)容電商的形象出現(xiàn)在直播市場(chǎng)，就需要有內(nèi)容的創(chuàng)作者，我們其實(shí)就是內(nèi)容創(chuàng)作者。”

作者 | 張小磊