乳業(yè)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的深度調(diào)整期，乳企“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”式的資源整合成為常態(tài)。君樂(lè)寶乳業(yè)便是其中之一。

近日，君樂(lè)寶再度投資了一家奶酪企業(yè)，擴(kuò)充奶酪業(yè)務(wù)。資料顯示，君樂(lè)寶此次對(duì)外投資的目標(biāo)公司為上海酪神世家健康科技發(fā)展有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：酪神世家），該公司成立于2022年3月，注冊(cè)資本約1428.57萬(wàn)元，公司法人鄭俠，實(shí)際控制人為乳業(yè)老面孔、原光明乳業(yè)股份有限公司總經(jīng)理郭本恒。

企查查顯示，君樂(lè)寶在投資酪神世家中，認(rèn)繳出資額約為142.86萬(wàn)元，持股比例8.5%，勁牌全資子公司湖北正涵投資有限公司持股比例為14.47%。

在君樂(lè)寶2025年500億元營(yíng)收目標(biāo)、以及2025年上市的整體規(guī)劃下，以投資酪神世家為代表，君樂(lè)寶明顯加快了對(duì)外投資的步伐。令人好奇的是，快跑之下，君樂(lè)寶作為剛剛踏入200億“階梯”的乳業(yè)巨頭，其發(fā)展究竟如何呢？

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市場(chǎng)壓縮、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向？

推出高端羊奶粉、進(jìn)軍奶酪賽道……或是營(yíng)收目標(biāo)的指引，君樂(lè)寶近兩年高端化動(dòng)作明顯。

旨在有效推動(dòng)高端化戰(zhàn)略，君樂(lè)寶不得不面臨的難題是，擯棄品牌發(fā)展初期所留下的“低價(jià)標(biāo)簽”。有媒體報(bào)道稱(chēng)，盡管君樂(lè)寶的奶粉業(yè)務(wù)已經(jīng)占到營(yíng)收半數(shù)，還是有很多人對(duì)它的第一印象是 " 酸奶 "。

值得一提的是，君樂(lè)寶不僅憑借低價(jià)酸奶為大眾熟知，而且在低價(jià)奶粉領(lǐng)域也有所耕耘，這可謂是其在發(fā)展初期打響市場(chǎng)的“兩翼”。

2014年，為了走出“三鹿奶粉”陰影，獲得市場(chǎng)份額，君樂(lè)寶采用低價(jià)戰(zhàn)略。彼時(shí)，君樂(lè)寶推出零售價(jià)僅為130元/罐的奶粉，而當(dāng)時(shí)大部分外資奶粉品牌的產(chǎn)品零售價(jià)都在200-300元之間。

數(shù)據(jù)顯示，“2015-2018年公司總營(yíng)收分別為65億、80億、102億、130億,其中奶粉營(yíng)收7.2億、12億、25億、50億?！?/p>

乳業(yè)專(zhuān)家宋亮表示："君樂(lè)寶低價(jià)策略與其城市布局是相適配的。君樂(lè)寶的主要市場(chǎng)集中在三四線城市，一二線市場(chǎng)反而是君樂(lè)寶進(jìn)入的難點(diǎn)。"

但就在君樂(lè)寶奶粉事業(yè)向上發(fā)展時(shí)，出生率下降、老齡化加劇等問(wèn)題導(dǎo)致國(guó)內(nèi)人口紅利開(kāi)始走弱。

嬰配粉、兒童奶粉等市場(chǎng)空間不斷被壓縮。與此同時(shí)，疊加疫情、受眾購(gòu)買(mǎi)力降低等因素，奶粉行業(yè)各品牌的“激戰(zhàn)”尤為加劇。

低端產(chǎn)品受擠壓嚴(yán)重難創(chuàng)收，君樂(lè)寶或只能被迫“沖高”，來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)率的增長(zhǎng)。

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多元化探索，500億目標(biāo)承壓

（以上圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

近兩年，“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”成為君樂(lè)寶的常態(tài)。

2022年1月，君樂(lè)寶耗資2億元收購(gòu)皇氏集團(tuán)子公司云南來(lái)思爾乳業(yè)20%股權(quán)及云南來(lái)思爾智能化乳業(yè)20%股權(quán)，借此擁有來(lái)思爾乳業(yè)旗下的稀缺性的水牛奶資源；同年11月，君樂(lè)寶收購(gòu)了陜西龍頭乳企西安銀橋乳業(yè)，加碼羊奶粉領(lǐng)域。奶酪領(lǐng)域，2021年，思克奇獲君樂(lè)寶投資，君樂(lè)寶占股30%；近日，君樂(lè)寶在奶酪領(lǐng)域再出手，投資酪神世家。

值得一提的是，有媒體報(bào)道，2015年，郭本恒因涉嫌受賄罪被立案?jìng)刹椋?016年因犯受賄罪，被判處有期徒刑六年。剛成立的酪神世家，或許是郭本恒“出山”后的第一個(gè)項(xiàng)目。

一方面，君樂(lè)寶瘋狂“外購(gòu)”，負(fù)債率在2020年便已高達(dá)88%；另一方面，頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年-2021年，君樂(lè)寶奶源自給率僅為50%，君樂(lè)寶的“狂飆”背后，或是其在試圖滿(mǎn)足企業(yè)擴(kuò)容后的奶源需求。不過(guò)，君樂(lè)寶快速擴(kuò)張所帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)同樣不小。

如此，君樂(lè)寶想要完成年賺500億的目標(biāo)，究竟如何實(shí)現(xiàn)呢？奶酪、羊奶粉等處于初創(chuàng)期的高端品類(lèi)能否擔(dān)起創(chuàng)收的“大任”呢？

最新顯示，君樂(lè)寶2021年?duì)I收為203億元，距離500億元年?duì)I收目標(biāo)仍有不小距離。

從新拓業(yè)務(wù)來(lái)看，數(shù)據(jù)顯示，銀橋乳業(yè)2020年的營(yíng)收為34.56億元，云南來(lái)思爾智能化乳業(yè)2020年的營(yíng)收為7.5億元，皇氏乳業(yè)2021年?duì)I收為25.69億元 。君樂(lè)寶新投資企業(yè)按占股分到君樂(lè)寶的營(yíng)收增長(zhǎng)或十分有限。

參考妙可藍(lán)多，有報(bào)道顯示其2022年的整體毛利率可達(dá)41.1%，奶酪等新業(yè)務(wù)擁有不小的利潤(rùn)空間，君樂(lè)寶最終能否靠押寶酪神世家等新業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的跨步呢？?