作者 | 楚紋龍

來源 | 洞見新研社

“人口紅利消失，市場跑馬圈地的時代結(jié)束了，接下來的增長需要在每一個縫隙里收割?！边@是愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾在多個場合提到的。

愛奇藝去年能夠扭虧為盈，首次實現(xiàn)全年盈利，也確實是在會員、廣告等營收和內(nèi)容成本之間“摳”出來的。

如果從一家公司的成長性來看，僅靠“摳”，那天花板就太低了，如此一來，愛奇藝從元宇宙中去尋找新的增長“縫隙”就成了順理成章的事情。

01 內(nèi)容硬件兩手抓

愛奇藝一直認為“元宇宙和VR是天生一對”，所以早在2016年就成立了愛奇藝智能，專門研發(fā)VR硬件，去年12月26日，愛奇藝智能改名于夢想綻放，以“內(nèi)容+硬件”的模式提供娛樂服務(wù)，聚焦VR、AI、智能硬件三大領(lǐng)域。

對比騰訊VR部門成立不到一年就解散，愛奇藝在VR上的投入不可謂不堅持。

2018年推出奇遇VR，并且堅持更新到如今的第三代，為了推動VR業(yè)務(wù)，愛奇藝自掏腰包自制內(nèi)容與采購版權(quán)，將視頻和游戲等內(nèi)容作為贈品，來提升奇遇VR的價值。

在這樣一套“組合拳”下，奇遇2還一度拿下2018年天貓雙十一VR產(chǎn)品的銷冠，或許看到了愛奇藝在元宇宙上的長期主義，加之風口的助推，夢想綻放也在今年1月順利拿下4億元人民幣的C輪融資。

關(guān)于硬件的理解，夢想綻放公司副總裁王愷在今年2月的FBEC未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會上指出：“當前 VR 正處在向 MR 的快速進化過程當中，MR 能真正做到虛擬內(nèi)容與現(xiàn)實內(nèi)容之間的自然交互......融合了VR與AR的MR將成為未來元宇宙XR通用終端的主流形態(tài)?！?/p>

王愷同時透露，奇遇VR 2023年全線產(chǎn)品都將支持MR功能，今年4月還將發(fā)布下一代全新混合現(xiàn)實MR旗艦新品。

內(nèi)容側(cè)，早在2019年，愛奇藝就推出了戀愛綜藝《喜歡你我也是》，觀眾的手機會因為節(jié)目嘉賓心動時基于律動檢測算法而產(chǎn)生震動，雖然只是一種互動的形式，但真真切切的將虛擬的情感波動投映到了現(xiàn)實；

2021年，愛奇藝為偶像團體THE 9打造了“虛實之城”沉浸式虛擬演唱會，在其中應(yīng)用了大量的AR、XR等虛擬制作技術(shù)，支持多視角觀看、藝人粉絲共創(chuàng)合作舞臺、遠程應(yīng)援、現(xiàn)場大屏連線等多種互動玩法。

2022年，愛奇藝推出了一檔虛擬現(xiàn)實游戲闖關(guān)真人秀綜藝《元音大冒險》。

制作過程中，愛奇藝不光在棚內(nèi)打造了一個定位為月球上的虛擬世界——MEMOON元音大陸，還通過提前布置的動捕鏡頭，結(jié)合全息技術(shù)，將穿了動捕服的嘉賓和數(shù)字人鏈接，并對動作進行1:1的投映。

愛奇藝開啟了現(xiàn)場觀眾必須佩戴VR眼鏡觀看表演的先河，還第一次將真人依靠設(shè)備操縱數(shù)字人進入虛擬世界的過程真實的展現(xiàn)出來，可以說是當前行業(yè)內(nèi)最接近元宇宙的內(nèi)容呈現(xiàn)。

值得一提的是，《元音大冒險》中與數(shù)字人相關(guān)的技術(shù)都是由百度智能云曦靈支持的，今年2月，愛奇藝宣布將全面接入百度文心一言，共同探索將AIGC（AI-Generated Content人工智能自主生成內(nèi)容）技術(shù)應(yīng)用于愛奇藝內(nèi)容搜索、內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作工具、小說創(chuàng)作等業(yè)務(wù)。

很顯然，愛奇藝在元宇宙的探索和布局還將繼續(xù)深入。

02 由《風起洛陽》探索元宇宙的變現(xiàn)路徑

不管是內(nèi)容還是硬件，能夠在元宇宙中賺到錢才是最終目的。

愛奇藝的探索是，通過打造IP，然后輸出現(xiàn)實與虛擬相融合的元宇宙內(nèi)容，最終通過付費體驗與數(shù)字藏品來完成變現(xiàn)。

在這一思路下，愛奇藝圍繞《風起洛陽》IP，打造了一個VR全感劇場。

2021年，《風起洛陽》在愛奇藝開播，并成為平臺年度IP，在劇還沒播完的時候，愛奇藝就聯(lián)合數(shù)藏平臺薄盒發(fā)售“風起洛陽”主題數(shù)字藏品。

與其他數(shù)字藏品不同的是，愛奇藝發(fā)售的這個系統(tǒng)有6款數(shù)藏為可穿戴道具，可以在薄盒“空間”的數(shù)字身份上使用，另有一款“不良井”為場景數(shù)藏，可作為數(shù)字空間皮膚使用。

愛奇藝后續(xù)又推出了一套《風起洛陽》VR系列數(shù)字藏品，此時，消費者可以在愛奇藝旗下的VR全感互動線下館中看到3D化的數(shù)字藏品，同時體驗相應(yīng)的VR互動。

以上均為愛奇藝為VR全感劇場留下的伏筆。

今年2月18日，經(jīng)過長時間的打磨之后，愛奇藝推出了國內(nèi)首個向公眾開放的實景加VR全感娛樂項目——《風起洛陽》VR全感劇場。

愛奇藝制作團隊在體驗中融合了實景環(huán)節(jié)，在劇情體驗過程中加入了換裝、觀看真人演繹等部分，同時也借助VR讓用戶進入“平行宇宙”，化身故事的“主角”來到繁華喧囂的神都洛陽，體驗多層次的沉浸式娛樂。

相比密室逃脫這類在實景空間內(nèi)的娛樂項目，《風起洛陽》VR全感劇場的顛覆性就在于，讓觀眾短暫脫離了地面，甚至可以上天入海，打破現(xiàn)實物理空間的邊界。

在愛奇藝的認知中，VR體驗正從1.0版本時代的單純內(nèi)容體驗進化到2.0版本時代的與人和環(huán)境的交互。

1.0版本時代下，玩家在沒有太多“熱身”的情況下，戴上頭顯就進入到VR世界，這種體驗被愛奇藝定義為“缺乏目的地感”；

2.0版本時代，通過成熟IP的輸出和“線下實景”所營造出的氛圍感，用戶在進入VR世界之前做足了“儀式感”，也有了充分的心理預(yù)期，加之《風起洛陽》在拍攝期間積累的數(shù)字資產(chǎn)，作為“素材”也被用在這項VR 線下體驗之中，用戶由此被帶入到沉浸感和代入感最強的“娛樂金字塔尖”。

很顯然，《風起洛陽》VR 線下體驗不僅僅是愛奇藝VR體驗 2.0 版的嘗試，更多的通過這個項目或者產(chǎn)品，愛奇藝積累了一套從VR內(nèi)容到線下體驗的流程和標準，用愛奇藝副總裁張航的話來說，建立了一個“沉浸體驗中臺”，只要按照這個流程來做，只要有足夠的創(chuàng)意，就可以讓合適的內(nèi)容變成一個實景+VR的2.0版線下體驗產(chǎn)品。

雖然《風起洛陽》VR全感劇場目前只是一個娛樂項目，仍是體驗付費式的傳統(tǒng)商業(yè)模式，但無論是VR硬件的進化，還是數(shù)字資產(chǎn)的開發(fā)，亦或是線下場景的運營，均有大量文章可做，這也是愛奇藝捅破長視頻平臺天花板的重要倚仗。

03 結(jié)語

隨著對元宇宙探索的深入，行業(yè)越來越清晰的認識到，內(nèi)容，特別是“原生內(nèi)容”對VR的重要性，此時，由內(nèi)容起家的愛奇藝在眾多玩家中優(yōu)勢長板顯現(xiàn)出來。

與此同時，《風起洛陽》VR全感劇場樹立了一個新消費場景下的元宇宙典范，愛奇藝也完成了元宇宙在線上和線下閉環(huán)，積累了可批量復(fù)制的經(jīng)驗。

對于未來娛樂體驗今后如何進化，愛奇藝勾勒出了一個開始，留下了無限想象。

這件事在張航看來，“至少值得再干20 年?！?/p>