Columbia（哥倫比亞）和The North Face（北面）是進入國內最早的兩個國外休閑戶外運動品牌之一，進入國內的時間至少有20年時間了。

目前哥倫比亞和北面是全球最大、年銷售額最高的兩個戶外品牌之一，最近幾年的銷售額都在30多億美金，兩者在伯仲之間，互為第一、第二。

好幾年前，北面和哥倫比亞的名氣和實力在國內相當，售價也相近。曾幾何時，前幾年國內開始流行對羽絨服品牌的追捧熱潮，三年前是“加拿大鵝”，火熱的發(fā)燙，動輒上萬的價格，也照搶不誤。緊接著國內又流行對“北面”的追捧，特別是年輕人和大學生群體，可以說是人手一件，成為“大學生校服”。當然國內的山寨太厲害，這里面有多少北面羽絨服是正品，就不得而知了。

從那以后，北面品牌在國內的名氣和影響力就拉開了哥倫比亞一大截。北面無論是售價還是營銷宣傳的能力都高出哥倫比亞許多。

Darcy哥前幾天刻意留意了下北面產(chǎn)品的價格。就拿北面的某件沖鋒衣來講。

使用了北面最新研發(fā)的FutureLight（未來之光）防水透氣膜面料。之前北面中低端產(chǎn)品使用自己研發(fā)的DryVent防水面料，類似于PU涂層，高端產(chǎn)品采用GORE-TEX防水面料。而為了擺脫對GORE-TEX的依賴，也為了更多的利潤，自己研發(fā)出了FutureLight防水透氣膜，上市之初，宣稱自己是超越GORE-TEX的新型材料，并在自己的高端產(chǎn)品上一律由GORE-TEX換為FutureLight。

經(jīng)過一年多推廣、使用，FutureLight也是雷聲大雨點小，GORE-TEX作為20世紀百大發(fā)明之一、被譽為“世紀之布”，哪是那么容易打敗的。Darcy哥看到上面提到的這件沖鋒衣，國內電商平臺官方旗艦店上防水指數(shù)標注的是“5001-10000mm”，這個級別也就是至多能防個小到中雨的水平。

目前頂級的沖鋒衣如始祖鳥ALPHA SV、猛犸象的艾格極限等，防水能力都在20000mm以上。20000mm以上的防水指數(shù)，是全天候專業(yè)沖鋒衣的標準。

以自己研發(fā)出來的，并不算太厲害的防水透氣面料替代頂級的GORE-TEX也可以理解，可以節(jié)省成本。但是價格不降反升，6.18的價格為“2998元”。說實話，Darcy真是大吃一驚。因為前幾年Darcy哥海淘的一件始祖鳥BETA AR硬殼沖鋒衣，才2300多元。

鑒于以上，Darcy哥針對北面國內的現(xiàn)狀，表達以下幾個觀點：

1、國內行貨價格高昂，性價比低，盡量選擇海淘或者代購。

國內北面的行貨價格太高了，甚至高出同等檔次的品牌許多。北面的羽絨服的確很不錯，在全球市場證明了自己的實力。另外時尚是它的強項，聯(lián)名和分支是北面的兩大法寶。

但是錢不是大風刮來的，建議非北面不買的小伙伴，選擇直接海淘或者代購渠道購買，價格要便宜不少。

國內價格便宜很多的某些渠道，如某音等，建議不要購買。北面目前國內的山寨貨太多了，據(jù)說大街上90%的北面羽絨服是山寨貨。

2、非“北面控”的小伙伴，建議選擇北面的平替品牌。

本文前面提到和北面同一檔次水平的哥倫比亞，其實論科技實力，哥倫比亞品牌一點都不輸給北面，哥倫比亞Columbia研發(fā)及擁有的眾多科技按功能來分，可分為涼爽、防護、保暖、干爽、鞋類。 涼爽科技主要有Omni-Freeze Zero奧米·專業(yè)降溫科技、防護科技主要有Omni-Shade奧米·防紫外線技術，保暖科技主要有Omni-Heat奧米·熱能反射技術、干爽科技主要有Omni-Tech奧米·防水技術和OutDry Extreme高效輕盈防雨技術、鞋類科技主要有鞋面OutDry立體輕盈防水技術等等。

另外哥倫比亞品牌還有全球頂級戶外品牌Mountain HARD WEAR（山浩）。無論從哪方面來看，哥倫比亞都不輸于北面，但是國內價格卻要低出北面不少。

可以說，哥倫比亞是國內平替北面的最佳品牌之一。

另外國產(chǎn)知名戶外品牌凱樂石、諾詩蘭等，也是平替北面的選擇之一，價格要比北面低很多。

總結

總之，The North Face（北面）準確的定位應該是一個中高端的休閑戶外品牌，和哥倫比亞等品牌一個檔次和水準。目前國內炒得火熱的狀態(tài)和高昂的價格，以及山寨滿天飛，建議各位小伙伴以一種理性的心態(tài)來看待這個品牌。