中新網(wǎng)4月16日電近日，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下品牌路易威登（LV）宣布與京東正式合作。消費(fèi)者進(jìn)入京東APP，在搜索欄中搜索“LV”。即可進(jìn)入路易威登官方小程序，享受品牌專屬消費(fèi)體驗(yàn)。據(jù)悉，此次為LV量身定制的獨(dú)特合作模式，是雙方在數(shù)字化領(lǐng)域的全新嘗試。

LV宣布與京東正式合作

2020年，奢侈品行業(yè)出現(xiàn)了一條“定律”，叫做“得中國奢侈品市場，得天下”。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球個人奢侈品市場交易額同比下滑23%。只有經(jīng)濟(jì)最先復(fù)蘇的中國，逆勢上漲，引起業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

近年來，千禧一代已成為奢侈品消費(fèi)的主力軍。這些年輕的中國消費(fèi)者是相對成熟的數(shù)字原住民，他們也激發(fā)了越來越多的奢侈品在線上推出新品。數(shù)據(jù)顯示，受全球疫情影響，中國消費(fèi)者無法出國旅游，奢侈品消費(fèi)加速線上化。 2020年，奢侈品線上渠道銷售額將增長150%左右，滲透率將從2019年的13%左右提升至23%。 %。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的浪潮下，奢侈品牌的每一步創(chuàng)新變革都將對行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。如何更好地與第三方平臺合作，成為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要課題。消費(fèi)者在網(wǎng)上購買奢侈品時，首先看重的是正品品質(zhì)的保證，其次是服務(wù)體驗(yàn)和送貨速度。作為百年奢侈品巨頭，LV此次在國內(nèi)電商平臺中選擇京東，看中的是京東在消費(fèi)者中的口碑和用戶的消費(fèi)能力。

不可否認(rèn)，京東正品行貨的形象深入人心，而近幾年京東與官方奢侈品牌的合作步伐明顯加快，進(jìn)一步強(qiáng)化了這種印象。據(jù)相關(guān)報道，2017年4月，ARMANI品牌幾乎全部入駐京東。 2017年底，ARMANI京東旗艦店實(shí)現(xiàn)中國大陸全網(wǎng)官方渠道銷量第一； 2018年，菲拉格慕SALVATOREFERRAGAMO正式入駐京東，開設(shè)京東自營官方旗艦店；后續(xù)京東似乎也開了，PRADA、MIU? MIU、BURBERRY、DELVAUX等大牌紛紛入駐。截至目前，已有200多個奢侈品牌與京東展開正式合作。合作模式也逐漸多元化，從最初的品牌官方入駐，到為品牌開發(fā)小程序。前不久，我們還看到京東、PRADA、MIUMIU打通了線上線下的庫存渠道?？梢?，奢侈品線上渠道的轉(zhuǎn)型也在不斷深耕。但無論使用哪種方式，過程中都沒有第三方鏈接。京東在從源頭把控貨源，配合官方保證正品方面，真的是下了很大的功夫。這樣的平臺值得表揚(yáng)！

此外，數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月31日，京東年活躍購買用戶超過4.7億。其中，京東PLUS會員數(shù)量也在不斷攀升。去年活動期間PLUS會員人數(shù)同比增長65%。高消費(fèi)群體會給品牌帶來可觀的潛在用戶轉(zhuǎn)化，而這款機(jī)型所呈現(xiàn)的品牌全面屏展示充分展現(xiàn)了品牌形象，這也為行業(yè)打開了思路。奢侈品牌“震撼”的渠道遠(yuǎn)不止一種。

當(dāng)然，這種合作模式最直接的受益者自然是喜歡LV的京東用戶。去年，在京東奢侈品的搜索關(guān)鍵詞中，LV的搜索量最高。威登官方小程序購買官方正品，消費(fèi)者可以獲得真正的正品保障。對于近年來一直在質(zhì)疑能否在網(wǎng)上購買奢侈品的消費(fèi)者來說，與一線大牌達(dá)成官方合作也是讓消費(fèi)者最放心的方式。相信。