本文首發(fā)于公眾號(hào) 情報(bào)姬

轉(zhuǎn)載事宜請(qǐng)后臺(tái)詢問哦

文丨折舟 審核丨菜包

排版丨鹿九

沒人在今天能夠離開麥當(dāng)勞，麥當(dāng)當(dāng)就是今天年輕人的新宗教，這點(diǎn)毋庸置疑。

難道有打工人能夠忍著一周的辛苦和委屈，不去麥當(dāng)勞給自己回一回血條和藍(lán)條的？

然而，就是這么一個(gè)在全世界稱王的快餐巨頭，讓自己的一款奶昔，成為了都市恐怖傳說(shuō)的主角。

只能說(shuō)從宗教到邪教也很合理。

這玩意就是Grimace Shake，一款為了懷念五十二年前的麥當(dāng)勞IP角色，而特意制作出來(lái)的淺紫色的奶昔。

在今天，要形容一個(gè)東西的糟糕程度應(yīng)該怎么辦？

下策或許是用抽象話罵臟，中策是禮貌地把它開除出麥當(dāng)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品線，而上策一定是把它和自己同樣糟糕的精神狀態(tài)聯(lián)系起來(lái)。

然后做成驚悚的鬼畜片。

喝一杯Grimace Shake，就打開了一扇關(guān)著古神的門，你的七竅將流出紫色的奶昔，而你的身體將會(huì)像被變態(tài)殺人狂凌辱了二十四小時(shí)一樣奇形怪狀。

但在最開始，事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有這么夸張。只是TikToker用戶thefrazmaz的一個(gè)點(diǎn)子——喝一口奶昔，然后下一秒在地上抽搐著把飲料吐出來(lái)。

主打一個(gè)復(fù)古風(fēng)味的無(wú)厘頭。

而此后模仿的玩梗樂子人們也都差不多，以調(diào)侃為主。

這些短視頻無(wú)非是扮演一種煞有介事的殉道士精神：我都給自己喝成這個(gè)樣子了，你還想整嗎？

但誰(shuí)也沒有想到，這些本意是吐槽的飾品竟然讓這款奶昔成為今年麥當(dāng)勞最賣爆的回歸會(huì)產(chǎn)品，雖然大部分都是用來(lái)浪費(fèi)掉就是了。

更讓人沒想到的是，紫色的奶昔完美地應(yīng)用進(jìn)了短視頻怪談的創(chuàng)作里，變成怪核、夢(mèng)核、模擬恐怖等等風(fēng)格的作品。以至于麥當(dāng)勞的營(yíng)銷經(jīng)理自己都加入了進(jìn)來(lái)，用一個(gè)簡(jiǎn)單地兇殺現(xiàn)場(chǎng)meme自我調(diào)侃了一下子。

啊，考慮到我們觀眾普遍的承受力，我就不放那么多圖片了，就放下面這一個(gè)。視頻的沖擊力其實(shí)要更強(qiáng)一些。

這些視頻從一開始的純粹搞笑，到驚悚搞笑，最后一路前行，非常絲滑地變成了純粹的驚悚向，除了都能讓人繃不住好像沒有什么共同點(diǎn)。

但其實(shí)，這是一件非常順理成章，水到渠成的事兒，就像足控的人最終都會(huì)混跡各種腳臭吧一樣，好的互聯(lián)網(wǎng)幽默在當(dāng)下都不得不帶點(diǎn)殘忍。那個(gè)笑話怎么說(shuō)來(lái)著，如果你說(shuō)“笑死”，那我真的希望你說(shuō)到做到，笑成一具尸體，在下水道里滾來(lái)滾去，身上沾滿葉子（這是不是也能拍短視頻?。?/p>

扯遠(yuǎn)了。

這種理解上的流暢并不是邏輯意義上的，而是互聯(lián)網(wǎng)文化意義上的。

換句話說(shuō)，這是一種只有互聯(lián)網(wǎng)上重度視頻用戶能get到的梗。

先說(shuō)回到視頻內(nèi)容本身，這些絕大部分最后可以被歸到“怪談”的創(chuàng)作，其實(shí)都有一個(gè)絕對(duì)共通的點(diǎn)，就是將Grimace，視作一種危及到生活的詭異本身。

不論是把它設(shè)定成克蘇魯一樣，能夠讓人理性崩潰的古神，還是致敬模擬恐怖，從《曼德拉記錄》里的偽人中尋找靈感，Grimace都被描摹成一個(gè)讓日常生活瞬間崩壞的都市傳說(shuō)。

而這些創(chuàng)作，是基于這些生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)民們共通而混沌的體驗(yàn)。

如果你只把它當(dāng)成一種對(duì)詭異味道的形容，你很難搞明白為什么這個(gè)東西會(huì)在變成鬼畜視頻之余，會(huì)被國(guó)外的trans們視作至寶，繼而在圣路易斯的LGBT+驕傲月游行上變成一種精神圖騰。

那是什么，讓這個(gè)玩意誘發(fā)了如此夸張的集體創(chuàng)作呢？

本著一些有的沒的考據(jù)精神，我特意去查了這奶昔的正常評(píng)價(jià)。

有人覺得它惡心，有人愛不釋手，有人覺得它沒啥特別的，就是一款稍顯的有點(diǎn)甜的樹莓味飲料。

就像這個(gè)軟飲料市場(chǎng)上的每一款產(chǎn)品一樣，人造果味濃厚，口感廉價(jià)，除了詭異的顏色，在今天確實(shí)是乏善可陳，也乏惡可陳。

是的，可能會(huì)讓你好奇心落空的一點(diǎn)是，相比起它身上超長(zhǎng)的熱度和想象，Grimace奶昔的味道可能沒法超出你的想象。

那是它的顏色嗎？

亮紫色和藍(lán)色一樣，都是攜帶在DNA里的危險(xiǎn)信號(hào)，所以在自然界里，越是純凈、明亮的藍(lán)色和紫色，就越是能快速要了人的小命。

也確實(shí)會(huì)有不少人吐槽，這個(gè)奶昔人工味明顯的口感和詭異的顏色，很難讓人懷疑這不是直接把吉祥物Grimace本體打碎了做成的。

而僅僅是顏色肯定也不太夠，畢竟難喝＋顏色詭異的飲料，在今天基本上也是過氣網(wǎng)紅了。

又或許，歸根結(jié)底，這個(gè)怪談在創(chuàng)作之前，就有讓人感到煩躁和詭異的部分，而顏色和味道只是給了大家一個(gè)狂歡的契機(jī)。

而這個(gè)部分就是Grimace本身，一個(gè)紫色的多毛生物。

在1971年，Grimace正式誕生了。一開始，它的設(shè)定是“長(zhǎng)著鱗片，兇神惡煞，有四只手臂的惡棍”它的一切工作就是偷喝別人的奶昔——這是麥當(dāng)勞前廣告副總裁小羅伊·伯戈?duì)柕?012年在QSR雜志上闡明的。

隨后，由于形象太嚇唬小孩，麥當(dāng)勞對(duì)它進(jìn)行了大量的改造，比如把它改成一個(gè)純良無(wú)害的毛絨球，不喝奶昔就會(huì)被太陽(yáng)曬干，嘴笨又不愛說(shuō)話，但是能考到駕照，家族里還有一個(gè)長(zhǎng)著綠毛的叔叔……

在變得溫和柔軟以后，Grimace收獲了不少人氣。但隨著時(shí)間進(jìn)入千禧年，麥當(dāng)勞對(duì)它的定義也開始變得混亂，這種混亂體現(xiàn)在它的定義上。

也就是說(shuō)，這個(gè)被改良后的Grimace，到底是個(gè)啥？

這個(gè)問題在麥當(dāng)勞內(nèi)部甚至都沒有一個(gè)共識(shí)。

加拿大溫莎的麥當(dāng)勞特許經(jīng)營(yíng)店的經(jīng)理人貝茨，宣稱這個(gè)玩意是一個(gè)巨大的味蕾。

但在2012年麥當(dāng)勞官方的企業(yè)推特上，這個(gè)玩意很簡(jiǎn)單地被定義成“奶昔的化身”。

而一開始，我們提到的71年的Evil Grimace也沒有從互聯(lián)網(wǎng)上完全清除：你可以在eBay上找到Evil Grimace商品，在YouTube上的老式麥當(dāng)勞廣告中見到這個(gè)今天看挺滑稽的壞逼。

而在《華盛頓郵報(bào)》記者的調(diào)查里，孩子們對(duì)它的定義也莫衷一是：“像一個(gè)紫色餅干怪物”，“一個(gè)酗酒的餅干怪物”，“一個(gè)悲傷的小怪物”，“一個(gè)布偶”，“公司的吉祥物”，“一個(gè)紫色絨毛的大球”，“一個(gè)超大的人”

所以，很好理解在Z世代長(zhǎng)大以后，Grimace因?yàn)樽约旱哪：亩ㄎ豢焖俚氖チ松虡I(yè)引力，在2012—2020年度之間，它被麥當(dāng)勞放棄了，而青少年對(duì)于它也并不好奇。

然而，麥當(dāng)勞的失敗生成了某種足以成為互聯(lián)網(wǎng)怪談資源的東西——一個(gè)經(jīng)由大資本創(chuàng)造的符號(hào)，在其混亂的媒介形象管理歷史里，逐漸變得不可控制、不可定義。

在當(dāng)代生活里，沒什么比這種混亂更好理解的了。而Grimace本身也就成為了一個(gè)完美的寓言——一個(gè)未知的生命形式，誕生于痛苦和欲望，脫離了企業(yè)營(yíng)銷部門的擺控，并最終變成一個(gè)無(wú)法被消除meme。

然后在2023，卷土重來(lái)。

這也是為什么它能掀起新一輪集體的怪談創(chuàng)作，也能成為trans的心頭之好，因?yàn)樵谧詈诵牡牟糠?，它拒絕被定義，也拒絕被理解，它是反抗資本對(duì)人面面俱到的控制的象征，也是異化本身的體現(xiàn)。

而之所以會(huì)變成怪談，是因?yàn)榭謶郑肋h(yuǎn)在社會(huì)的文化結(jié)構(gòu)的地基部分發(fā)揮作用，那是道德、物質(zhì)、社會(huì)架構(gòu)、法律等一切本應(yīng)明確之物紛紛失去效力，變得模糊而粗糙的時(shí)刻。

而“復(fù)古”，又給了它另一重魅力。

其實(shí)為了慶祝這位老哥五十二歲的生日，麥當(dāng)勞發(fā)布了一款Game Boy風(fēng)格的游戲。

這事有種只能發(fā)生在今天互聯(lián)網(wǎng)的質(zhì)感，因?yàn)間ame ?boy這玩意，已經(jīng)有二十年沒有迎來(lái)新游戲了。

而好巧不巧，重新回溯到千禧年那個(gè)粗糙的數(shù)碼時(shí)代，恰好是今天最流行的情緒單品，從已經(jīng)被說(shuō)爛了的Y2K，到從去年復(fù)蘇明顯的像素藝術(shù)

在去年，我們寫文章說(shuō)過關(guān)于怪核、夢(mèng)核和模擬恐怖共同點(diǎn)的事兒，就是它們都高度依賴現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并始終試圖回溯2000年前后媒介藝術(shù)。

也即是說(shuō)，Grimace的這次互聯(lián)網(wǎng)熱度，體現(xiàn)的恰好是理解今天互聯(lián)網(wǎng)最集中的三個(gè)側(cè)面：技術(shù)、情緒核和集體創(chuàng)作。

所以，歸根結(jié)底，Grimace系列怪談，就像互聯(lián)網(wǎng)本身一樣混亂、熱鬧和矯情。

hi，這里是情報(bào)姬~

想更早看到編輯們的文章，可以wx關(guān)注下我的公號(hào)

這對(duì)我來(lái)說(shuō)很重要，筆芯

往期精彩，點(diǎn)擊可達(dá)