近期，居家隔離的劉畊宏憑借自創(chuàng)毽子操，創(chuàng)下了單場直播4000多萬的觀看記錄，引領了“直播+健身”的風潮，并收獲了大批“劉畊宏女孩/男孩”粉絲。這一現(xiàn)象也進一步表明了疫情影響下全民的健康意識正快速增長，而出行受阻也使得居家健身成為最佳的健身選擇。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)線上健身用戶數(shù)量已突破2.61億，其中20%以上是在疫情期間開始接觸居家健身。

2020年國內(nèi)品牌FITURE就抓住了家庭健身市場機遇，發(fā)布了旗下首款硬件與軟件結合的健身產(chǎn)品——魔鏡。產(chǎn)品不開機使用時，相當于一面全身鏡，不額外占用生活空間；開機并通過APP聯(lián)網(wǎng)后，用戶就可以根據(jù)喜好選擇教練及課程，其界面多為32英寸或43英寸顯示屏，配備AI+深度集成攝像頭，可通過AI人體動態(tài)傳感器，為用戶提供實時的動作指導與糾正。吸引了大量投資及品牌入局，如咕咚、億健、YUPP、百度等企業(yè)紛紛發(fā)布產(chǎn)品、擴充市場。據(jù)小度公布的旗下添添健身鏡用戶數(shù)據(jù)顯示：已購用戶每天健身超過45.5分鐘、每周健身超過5天、每天聽音樂超過58.2分鐘。智能健身鏡產(chǎn)品憑借方便、高效、易上手等優(yōu)點贏得了居家健身用戶的青睞。

當前，查詢京東商城健身魔鏡產(chǎn)品，價格均在3000元起步，其中FITURE旗下顯示尺寸為32英寸的魔鏡mini版，定價為3799元；顯示尺寸為43英寸的魔鏡旗艦版，定價為4799元。小度旗下的旗艦版，32英寸定價為3799元，43英寸定價為4399元。從定價可以看出該類型產(chǎn)品主要定位在中高端市場，而同等尺寸的電視產(chǎn)品，定價基本在千元左右。

京東商城部分智能健身鏡產(chǎn)品信息整理

智能健身鏡的產(chǎn)品形態(tài)相當于豎起來的電視，雖然市場上有豎屏電視產(chǎn)品，但健身鏡的形式更適合當前健身內(nèi)容的呈現(xiàn)與展示。那么彩電廠商應如何推出更具競爭力的產(chǎn)品，抓住家庭健身市場的機遇？從劉畊宏引領的“直播+健身”熱潮中可以看出，家庭健身用戶需要的是能夠便捷參與、給予精準指導、實時互動監(jiān)督的健身產(chǎn)品。

首先，在多元化的健身市場，產(chǎn)品具備可以為不同的家庭健身人群提供創(chuàng)新性的健身服務的能力是至關重要的。彩電品牌可發(fā)揮自身智能大屏優(yōu)勢，調(diào)用或聯(lián)合更多更具特色的視頻資源及APP程序，搭配可自由選擇的運動音樂，賦予智能健身鏡跨生態(tài)的內(nèi)容與意義，從而達到吸引不同需求用戶的目的。

其次，需要升級智能健身鏡的AI攝像頭，在“劉畊宏女孩/男孩”熱潮背后，也頻頻報出受傷的新聞，所以，可以準確、及時的指導及糾錯的功能是不可缺少的，產(chǎn)品力的升級也將建立品牌的專業(yè)性形象，提高用戶的認可度。

另外，當前產(chǎn)品的部分功能仍需要依靠手機APP進行交互，這也與產(chǎn)品的中高端定位不符，不僅為用戶在應用操作時帶來不便，也會分散用戶在使用過程中的專注度。而彩電產(chǎn)品在遠場語音交互方面已非常成熟，可在健身鏡產(chǎn)品基礎上，增加多維度的語音交互，賦予產(chǎn)品更多附加值，提高產(chǎn)品自身價值。

最后，家庭健身總是缺少線下健身房的互動社交氛圍，可從三個方面進行加強，增加分享功能、多人課程、積分排名榜等。分享給身邊好友，可以帶動用戶社交圈的潛在消費群體；多人課程可促進家庭成員互動、排名榜可以刺激用戶的挑戰(zhàn)欲，都可以有效提高產(chǎn)品在線使用率。

在彩電市場增長乏力階段，基于彩電行業(yè)本身優(yōu)勢拓展到更多的細分領域，打造出真正的殺手锏優(yōu)勢，以及真正可以滿足用戶的場景和體驗，不僅有助于彩電市場回暖，更能賦予彩電產(chǎn)品更多的剛需價值，智能健身鏡或?qū)⒊蔀樨Q屏電視破圈兒一個方向。