企業(yè)品牌策劃該怎么做？君明弘時品牌策劃認(rèn)為企業(yè)品牌策劃是一個系統(tǒng)與板塊相結(jié)合的智力工程，系統(tǒng)在于它需要企業(yè)負(fù)責(zé)人對自家企業(yè)的文化、產(chǎn)品、目標(biāo)消費群體有一個綜合性的認(rèn)知，從而精準(zhǔn)實施品牌策略。

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企業(yè)品牌由不同的板塊組成，包括：企業(yè)的核心競爭力、品牌定位、品牌文化、品牌slogan、品牌故事、VI視覺等。

什么是品牌策劃？

品牌策劃是發(fā)現(xiàn)用戶價值、傳播價值、鞏固用戶認(rèn)知的過程，既要對消費者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和刺激，又要通過科學(xué)手段澄清人們對品牌的模糊認(rèn)識。

企業(yè)品牌建設(shè)是未來行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，初創(chuàng)期或處于發(fā)展初期的企業(yè)，應(yīng)了解品牌策劃的重要性和品牌策劃的內(nèi)容，老品牌應(yīng)重視品牌的重塑或升級，使品牌發(fā)揮更大的價值。

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品牌策劃時應(yīng)注意什么？

應(yīng)注意兩個基本點。

一是建立聯(lián)想，突出核心價值。品牌與目標(biāo)群體是密不可分的，受眾對品牌的認(rèn)知也是品牌能給目標(biāo)群體帶來的價值。正因為如此，品牌的核心價值必須與目標(biāo)客戶的需求和期望相一致。

第二是核心競爭力。與競爭對手形成差異是同行品牌形成長期忠誠度的關(guān)鍵，沒有對比就沒有傷害，"競爭"二字如果不通過對比，很難說你的競爭力到底是不是核心，是不是牛逼，這也是為什么我們在做品牌規(guī)劃之前需要做市場調(diào)研的原因。

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做品牌策劃的思路是什么？

一是牢牢把握產(chǎn)品的差異化特征，為品牌創(chuàng)造一個新的品類，從而形成排他性。

二是主導(dǎo)消費主張，影響顧客的購買決策。無論采用哪種思路，品牌策劃作為推動商業(yè)交易的最終目標(biāo)都不會改變。

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品牌定位在品牌規(guī)劃中的重要性？

品牌定位在策劃中是非常重要的。通常要成為一個品牌，離不開品牌策劃。

首先要通過訪談和研究自己的商業(yè)領(lǐng)域和角色的邊界，確定核心客戶群，并為其規(guī)劃產(chǎn)品組合，然后對品牌進(jìn)行定位，創(chuàng)造一個能被目標(biāo)消費者感知和觸摸到的外觀，最后通過傳播和推廣來傳達(dá)品牌精神。

如何進(jìn)行品牌規(guī)劃？

01確定核心競爭力

一個品牌首先要有核心競爭力，品牌策劃的關(guān)鍵，就是要找出核心競爭力。

過去，資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)是企業(yè)品牌的重要核心競爭力，但在當(dāng)今時代，品牌內(nèi)容、體驗、服務(wù)更為重要。

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02正確定位品牌

為品牌找到一個正確的市場方向，在消費者心中占據(jù)一個特殊的位置。讓消費者在有需求時第一時間聯(lián)想到自己的品牌。

例如，華為Mate系列手機主要是商務(wù)旗艦，定位高端，多為高端商務(wù)人士。

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03創(chuàng)造品牌文化

結(jié)合品牌自身的價值觀、世界觀、態(tài)度，把品牌打造成一個有思想、有情感的"人"，讓目標(biāo)消費者感興趣，并產(chǎn)生認(rèn)同感，最后產(chǎn)生強烈的忠誠度。

例如，味道好的二鍋頭和茅臺的定價是不同的，因為兩個品牌的文化不同，茅臺的品牌檔次更高。

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04確定品牌口號

一個好的品牌口號可以深深扎根于消費者心中。其標(biāo)準(zhǔn)是符合品牌定位，引發(fā)消費者共鳴，易于傳播。

例如，"怕上火，喝王老吉"。

05講一個好的品牌故事

講好故事，可以使品牌有個性，吸引消費者的情感，刺激需求，消費者自然會為你買單。

例如，褚橙創(chuàng)始人褚時健老人的創(chuàng)業(yè)故事，馬云與阿里十八羅漢的故事，都能更好地提升消費者對品牌形象的認(rèn)知和認(rèn)可。

06擦亮視覺設(shè)計

品牌的視覺設(shè)計、LOGO和VI都非常重要。一、LOGO是消費者認(rèn)識品牌的開始。VI是品牌宣傳的視覺載體，人活一張"臉"，樹活一張"皮"，VI是品牌的"臉"。VI是品牌的"面子"。

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企業(yè)品牌策劃也必須具備前瞻性，能抓住機會，找到問題，追蹤根源，挖掘消費者痛點，打造有影響力度的品牌傳播，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的持續(xù)銷售。如果您還想了解更多相關(guān)知識歡迎私信咨詢我們。