“之前沉迷特種兵出行，幾天行程內(nèi)極限打卡景點和美食，回來后發(fā)現(xiàn)幾乎記不住什么細節(jié)?！?5后王麗告訴記者，比起走馬觀花，現(xiàn)在更喜歡“主題游”?！敖衲陣鴳c，我就計劃了一場景德鎮(zhèn)‘瓷器游’，打卡了大小集市和設(shè)計師小店，一趟下來‘器物’和‘知識’都收獲不少?！?/p>

國慶出游潮中，跟王麗一樣的年輕人不占少數(shù)。與此同時，在內(nèi)容平臺上，策劃“主題游”的本地俱樂部應(yīng)運而生，他們通過筆記發(fā)布各類活動信息，招募同城年輕人參與。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，9月以來，平臺新增相關(guān)主題活動近千場。

中科院心理學專業(yè)畢業(yè)，從事IT培訓行業(yè)的90后梁志勇，既是“主題游”的資深玩家、筆記攻略作者，也是北京蜜蜂社俱樂部的主理人。“古建筑一直是我的個人愛好，從2020年開始，就常常參加古建筑主題游?！彼榻B，每次活動后，自己都會在大眾點評等內(nèi)容平臺上分享筆記攻略，“個人記錄之外，還可以把建筑文化知識傳遞給更多人，互動量還不錯，不少網(wǎng)友私聊我詢問打卡路線?！?/p>

參加的活動多了，梁志勇萌生了自己成立俱樂部的想法，此前在活動中結(jié)識的朋友，則成了志同道合的“合伙人”?！拔以诮衲?月成立了蜜蜂社，第二天就在白塔寺周邊發(fā)起了一場‘胡同游’?！彼嬖V記者，首場“胡同游”的領(lǐng)隊是清華大學建筑系畢業(yè)的張彥磊，“我們是之前通過其他活動認識的，他科班出身，又是畫家，可以在活動過程中傳遞建筑相關(guān)的專業(yè)知識，分析中國古建筑和現(xiàn)代建筑的差異，參與者還能獲得張老師的白塔寺手繪圖?！?/p>

▲蜜蜂社“胡同游”周邊——活動領(lǐng)隊、清華大學建筑系畢業(yè)的張彥磊手繪的白塔寺圖。（受訪者供圖）

據(jù)了解，蜜蜂社的活動大多是City Walk與古建筑、胡同文化等老北京主題的組合，不僅滿足了年輕人周末短途出行的需求，還收獲了傳統(tǒng)文化相關(guān)的知識?！耙源蟊婞c評為例，我們已經(jīng)在平臺上發(fā)布了30余場活動筆記，吸引大量用戶報名，幾乎每場爆滿。一方面，這反映了平臺上年輕人的這股出行新趨勢；另一方面，在俱樂部私域流量的基礎(chǔ)上，線上內(nèi)容平臺能為我們吸納更多新伙伴?！?/p>

▲蜜蜂社的“主題游”活動大多是City Walk與古建筑、胡同文化等與元素的組合。（受訪者供圖）

隨著此類“主題游”需求日益漸長，蜜蜂社團隊組成、主題活動也會更加豐富，“目前我們有10個伙伴，清華建筑系建筑師之外，還有愛運動的財經(jīng)女記者、心理咨詢師、新加入的策展人，未來除了走寺廟，還會走入到藝術(shù)場館中?！绷褐居陆榻B。

梁志勇和蜜蜂社只是當下“主題游”熱潮的縮影。大眾點評數(shù)據(jù)顯示，9月以來，平臺上此類“主題游”俱樂部新增數(shù)超200家，推出相關(guān)主題活動近千場，相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比增幅均超過200%。其中，“老北京胡同游”搜索量增幅達10倍，筆記攻略增長超6成。

而“主題游”熱度不僅反映活動數(shù)目上，更體現(xiàn)在活動豐富度上。以City Walk為核心的胡同游、建筑游等城市“主題游”外，圍繞Mountain Walk展開的古村落游、尋秋游，圍繞親子活動展開的中草藥游等在平臺上層出不窮。

▲大眾點評等內(nèi)容平臺上，各類“主題游”活動信息和筆記攻略。（圖源：大眾點評）

大眾點評上，廣州跟上俱樂部就是一家戶外領(lǐng)域的“主題游”俱樂部?！皬V州周邊徒步的線路都差不多，每個活動是否受歡迎，區(qū)別就在于‘主題’是否吸引人?！敝骼砣岁惲榻B，隨著廣東逐漸入秋，柿子游、尋稻游、梯田賞秋都是熱門主題。以廣州地區(qū)為例，大眾點評數(shù)據(jù)顯示，9月下旬以來，平臺上共有近20家本地戶外俱樂部，發(fā)起超50場周邊戶外“尋秋”主題活動。

為了凸顯差異化，跟上俱樂部還在大眾點評上發(fā)起了千年瑤寨主題文化游?！霸诔鞘泄ぷ鞯娜藗儊淼洁l(xiāng)野古村落，既能接近大自然，又能感受農(nóng)民生活的光景，了解文化知識。周末出行不影響上班，大家雖然不認識，拼一桌子飯，人與人之間的距離就近了?！标惲φJ為，興趣社交正式俱樂部的價值之一，大眾點評等內(nèi)容平臺則能連接供需兩端。

大眾點評相關(guān)負責人表示，近年來，City Walk、City Ride、Mountain Walk等出行新趨勢不斷涌現(xiàn)，“主題游”作為上述趨勢的“進階版”，更是受到平臺年輕用戶及入駐俱樂部的關(guān)注?！按蟊婞c評等內(nèi)容平臺作為此類新趨勢的發(fā)源地，通過聯(lián)合各領(lǐng)域的本地俱樂部，將持續(xù)為年輕人提供相關(guān)活動信息，并鼓勵用戶分享筆記攻略，在興趣社交、運動玩樂等領(lǐng)域，滿足年輕群體在行前、行中、行后全鏈條上的各類需求。”