“深入研發(fā)植物提取成分，邀請舒淇代言。”

作者：洪小欽

編輯：tuya

出品：財經(jīng)涂鴉

據(jù)公司情報專家《財經(jīng)涂鴉》消息，2021年10月26日，貝泰妮（300957.SZ）公布了2021財年三季度的財報，實現(xiàn)單季營收7.01億元，較上年同比增長47.29%；扣非凈利潤0.8億元，同比增長75.81%。

據(jù)貝泰妮三季報，公司業(yè)績增長的主要原因是公司加大品牌形象推廣宣傳費用、人員費用以及電商渠道費用的精準投入，公司的產(chǎn)品和品牌知名度進一步提升、銷售規(guī)模和銷售收入增長較快所致。

貝泰妮成立于2010年，是一家致力于打造中國皮膚健康生態(tài)，集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務(wù)為一體，定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團。公司核心品牌薇諾娜已成為中國功效性護膚品第一品牌。貝泰妮憑借薇諾娜的多款敏感肌護理產(chǎn)品在國內(nèi)皮膚學級護膚品市場占據(jù)了?23.4%的市場份額。

元氣資本此前在對貝泰妮的研究中（見元氣資本2021年3月15日刊文《拆解【藥妝第一股】貝泰妮：毛利率超80%、ROE近70%背后的核心壁壘》）發(fā)現(xiàn)，薇諾娜品牌對比國內(nèi)已上市美妝公司有其定位的獨特之處。綜合型公司如上海家化（600315.SH）、珀萊雅（603605.SH）旗下品牌較多，品類齊全，意在滿足不同人群需求。御家匯（300740.SZ）和丸美股份（603983.SH）則是從單一品類出發(fā)，各自憑借泥面膜和眼霜產(chǎn)品打開發(fā)展空間。而貝泰妮利用云南地理條件的天然優(yōu)勢，主打天然植物成分：植物成分更有針對性，修復效果更快，與其他品牌形成差異。

9月27日，貝泰妮公告在昆明設(shè)立了全資子公司：云南云科特色植物提取實驗室有限公司，其業(yè)務(wù)主要聚焦于云南特色植物產(chǎn)業(yè)，深入研究開發(fā)功效性產(chǎn)品。從三季報也可以看出，貝泰妮在今年前三季度在研發(fā)活動上投入較多，2021年1-9月，公司在研發(fā)上的投入費用6848.15萬元，相比去年同期增長44.48%。

品牌方面，除了專注敏感肌護理的核心品牌薇諾娜，貝泰妮已自主開創(chuàng)并擁有了包括專注于0-12歲嬰幼兒護理的“WINONA Baby”、專注于痘痘肌膚護理的“痘痘康”和高端皮膚修護的“Beauty Answers”等一系列品牌以滿足不同年齡、不同偏好的消費者需求。

2021年上半年，貝泰妮旗下核心品牌薇諾娜首次官宣代言人為國際影后舒淇。貝泰妮還曾分別邀請羅云熙和吳宣儀為薇諾娜防曬產(chǎn)品代言人和乳液面霜代言人，但都沒有官宣為品牌代言人。羅云熙和吳宣儀近期的代言品牌包括冰希黎、菲詩小鋪、資生堂、自然堂、施華蔻等，大多主打輕高端路線。

而回顧舒淇近年的代言中，護膚美妝品牌有創(chuàng)立于澳洲的Red Earth、美素等。