編輯 | 于斌

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

家電行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，早已是公開的秘密。近日，家電行業(yè)的一樁訴訟案件因?yàn)榉ㄔ盒校慌f事重提。該起“海信視像訴TCL商業(yè)詆毀糾紛案”，經(jīng)過2年左右的訴訟長跑，而迎來終審判決。大多數(shù)網(wǎng)友評(píng)論表示，TCL敗訴的判決結(jié)果，在意料之中，

對(duì)于TCL來說，此案的敗訴也意味著，TCL對(duì)于“人有我無”的技術(shù)，顯然有些酸溜溜的。而盡管其不愿意承認(rèn)激光顯示技術(shù)的巨大爆發(fā)力，但是各項(xiàng)數(shù)據(jù)都表明，其原本在顯示屏賽道的行業(yè)地位，正在受到威脅。

而且，因?yàn)槠錄]有在激光顯示等新技術(shù)上有太多沉淀，TCL此舉也不過是其由來已久的焦慮使然。與此同時(shí)，激光顯示的各項(xiàng)增長數(shù)據(jù)以及法院宣判結(jié)果都已證明，TCL重金加碼的液晶顯示、OLED等技術(shù)，正在被新型激光顯示等前沿技術(shù)所代替。因此，TCL也面臨著前所未有的行業(yè)壓力。

液晶電視衰落，難被TCL"承認(rèn)”的激光電視

眾所周知，隨著疫情來襲，過去一年多以來，由于市場(chǎng)需求劇增，導(dǎo)致LCD屏幕不斷漲價(jià)，而且京東方、TCL的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其營收、利潤雙雙看漲。

LCD屏幕的需求劇增也隨之導(dǎo)致了，原本說要退出LCD屏的韓系廠商三星、LG都說，暫時(shí)不撤出LCD市場(chǎng)了，還是要繼續(xù)與TCL等國產(chǎn)屏幕廠商搶飯碗。因此，LCD屏幕也由牛市轉(zhuǎn)向了熊市，供過于求將會(huì)成為鐵定的事實(shí)。

而對(duì)于準(zhǔn)備擼子袖子，在LCD顯示領(lǐng)域大干一把的企業(yè)，無疑會(huì)迎來新一波的危機(jī)。要知道，屏幕面板是一個(gè)周期性十分明顯的行業(yè)，在周期來臨時(shí)面板廠商利潤豐厚，投資繼續(xù)增加，于是產(chǎn)能慢慢過剩，接下來就價(jià)格向下，一直沉到谷底，隨后就會(huì)出現(xiàn)一批企業(yè)倒閉，最后落得一個(gè)剩者為王的結(jié)局。

而這次的面板周期結(jié)束，有兩個(gè)方面的原因，其一是LCD屏確實(shí)產(chǎn)能在不斷增加，久而久之就會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)過程，其二是技術(shù)開始換檔了，激光電視技術(shù)OLED和MiniLED逐漸取代LCD屏了。

而且，同為國內(nèi)電視廠商，兩家企業(yè)之所以結(jié)下“深仇大恨”，也是因?yàn)檫@個(gè)戰(zhàn)亂紛爭的市場(chǎng)。要知道，TCL旗下華星光電是液晶面板大廠，而TCL主要的電視產(chǎn)品也都是液晶電視；海信則不同，近幾年海信將產(chǎn)品重點(diǎn)放在激光電視上。因此，TCL主打的LCD屏，也正在加速失去市場(chǎng)。

與此同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，電視行業(yè)的大盤日漸凋零。很顯然，電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)角逐的時(shí)代。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年,中國電視市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬臺(tái),同比減少14.7%。同一期間，中國大陸前七大電視品牌的合計(jì)出貨量，只有1464萬臺(tái)。同比減少了16.1%。如此大幅的市場(chǎng)需求下滑，也讓這些頭部電視廠商焦慮不已。

為此，TCL也逐漸發(fā)力OLED等新型顯示技術(shù)產(chǎn)品，甚至自認(rèn)為這是時(shí)下最先進(jìn)的技術(shù)，甚至可以碾壓激光電視。于是乎，2019年12月，TCL在其官方抖音賬號(hào)“TCL電視”上發(fā)布了一段針對(duì)海信激光電視的爭議視頻，這段視頻也引燃了電視行業(yè)的兩大巨頭你來我往的口水戰(zhàn)。

彼時(shí)，TCL實(shí)業(yè)控股副總經(jīng)理孫銀在北京“2019年度智能大屏英雄會(huì)”上推廣其大屏QLED，稱其在清晰度、色域、亮度、壽命各方面優(yōu)于激光電視。

雙方矛盾的激化，是在次年奧維云網(wǎng)2019中國彩電市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。TCL實(shí)業(yè)控股北京商務(wù)中心總經(jīng)理劉博浩在發(fā)言中將液晶LED和激光電視進(jìn)行對(duì)比，稱激光在亮度、壽命等方面不如液晶，在場(chǎng)的海信視像副總裁王偉直接抗議，并打斷其發(fā)言。

隨后，海信一氣之下與TCL對(duì)簿公堂，直言TCL有詆毀同行的嫌疑。盡管最終以TCL被判賠償原告海信視像經(jīng)濟(jì)損失50萬元而告終。但是，敗訴也變相讓TCL承認(rèn)了"技不如人”的事實(shí)。

OLED電視與激光電視，誰才是未來

TCL的詭異言論，從未停止。早在2019年10月，時(shí)任TCL電子副總裁的張少勇就曾表示,“

OLED電視和激光電視賣得好，是天理不容?！比绻麊螐漠a(chǎn)品技術(shù)、造假成本來看這句話，本身沒有什么毛病。畢竟，動(dòng)輒上萬塊單價(jià)的電視，并非是一般家庭所能承受的，普及也有些天荒夜談。

但是要知道，現(xiàn)在是一個(gè)消費(fèi)大升級(jí)的時(shí)代，早已無法與過去人們購買產(chǎn)品只看價(jià)格的時(shí)代，同日而語。

有數(shù)據(jù)為證，激光電視與OLED電視市場(chǎng)的發(fā)展，并非如此悲觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,激光電視2020年銷量同比增長64.5%,2016～2020年復(fù)合增長率達(dá)到133.7%。而2021上半年同比增長133.3%，據(jù)第三方市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年全球OLED電視出貨量將達(dá)到610萬臺(tái)。

因此，整個(gè)電視行業(yè)，一面是受到顯示驅(qū)動(dòng)芯片、偏光片和顯示玻璃等材料缺貨以及海外需求增長的影響,電視面板已經(jīng)連續(xù)12個(gè)月漲價(jià)。另一面則是新型顯示技術(shù)相繼崛起，正在蓄勢(shì)待發(fā)。

而無論是OLED電視與激光電視，都幾乎呈現(xiàn)出了相當(dāng)幅度的增長態(tài)勢(shì)，可以預(yù)見，按照這樣的增速，這兩類產(chǎn)品，也將成為未來電視行業(yè)的中流砥柱。無論TCL是否愿意相信這個(gè)即將變成現(xiàn)實(shí)的趨勢(shì)，它也終將來臨。

聯(lián)手小米布局高端屏，卻成偽命題

很顯然，TCL在電視領(lǐng)域的顯示技術(shù)，敵不過海信，所以最終才出了下策，并導(dǎo)致名利雙失。因此，其也曾在智能手機(jī)屏上下足功夫。不過，在這個(gè)賽道，TCL一樣沒有走出高端產(chǎn)品缺乏的陰影。

據(jù)了解，早在2018年底，TCL就與小米集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在智能硬件與電子信息核心高端基礎(chǔ)器件一體化上展開合作。而且，小米為此拿出了1.6億入股以表誠意，TCL也將智能終端及相關(guān)配套業(yè)務(wù)重組剝離，主攻半導(dǎo)體顯示、材料及產(chǎn)業(yè)金融。

只不過，3年過去，其最終借助小米打造高端屏的夢(mèng)想，碎了一地。誠然，二者的合作，可以獲得雙贏的結(jié)果。但是事實(shí)證明，并沒有起到多大1+1大于2的疊加效應(yīng)。這一方面是因?yàn)?，如上文所述，LCD市場(chǎng)經(jīng)歷數(shù)年的發(fā)展后，行業(yè)格局已定。盡管國內(nèi)屏幕面板廠商的崛起，也在國際市場(chǎng)上有著已定的行業(yè)地位，但是與韓國三星、LGD等廠商相比，仍存在明顯的差距。

相比之下，截至2021年上半年，中國已經(jīng)占據(jù)全球50%以上的LCD產(chǎn)能這個(gè)數(shù)據(jù)，像是虛假的繁榮。

而京東方和TCL華星也成為全球最領(lǐng)先的LCD生產(chǎn)商，更是不足以證實(shí)，TCL就有實(shí)力拿下高端屏幕的市場(chǎng)。而且，即便市場(chǎng)真的超過日韓，卻也因?yàn)長CD市場(chǎng)趨于飽和，并無多大實(shí)際意義。

而且，近幾年LCD面板進(jìn)入需求波動(dòng)周期，也正是因?yàn)樾枨罅肯陆?，京東方、TCL華星在內(nèi)的屏幕面板廠商會(huì)處于供大于求的局面。

另一方面，過去幾年，小米本身也沒有在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。雖然頭部智能手機(jī)公司高管動(dòng)輒奢談對(duì)手只有蘋果，但是依然繞不過市場(chǎng)份額排名全球第一的三星。

因?yàn)樽蕴O果手機(jī)標(biāo)配OLED后，LCD徹底淪為中低端機(jī)型配置，但中低端市場(chǎng)份額已經(jīng)無限接近飽和，且國內(nèi)企業(yè)在高端機(jī)市場(chǎng)舉步維艱，行業(yè)越來越向著內(nèi)卷化發(fā)展。

根據(jù)Couterpoint近日發(fā)布的數(shù)據(jù)：2021年第二季度，蘋果以57%的市場(chǎng)份額繼續(xù)在全球高端機(jī)市場(chǎng)霸榜，而小米僅以6%的市場(chǎng)份額位居第四名，甚至連無法批量出貨的華為都以微弱的優(yōu)勢(shì)蓋過小米的勢(shì)頭，位列第三名。

也就是說，小米和TCL華星面臨著同樣的困局，沖擊高端未果。不過，環(huán)顧四周，卻有勁敵京東方與華為的合作，使得京東方成功打入高端市場(chǎng)，并且成為蘋果供應(yīng)鏈的一員。

不過，其目前百萬級(jí)別的月產(chǎn)出與三星動(dòng)輒上億片的單品供應(yīng)量相比，在體量上仍相距甚遠(yuǎn)。與京東方處境略有不同的是，TCL華星僅有武漢T4一條生產(chǎn)AMOLED面板產(chǎn)線，且當(dāng)前產(chǎn)量還停留在萬級(jí)，良品率也停留在70%。對(duì)比之下，TCL沖擊高端市場(chǎng)，可謂顆粒無收。

因此，坊間也有人調(diào)侃。小米與TCL不過是一堆苦命鴛鴦、難兄難弟。以華為與京東方合作推出折疊屏手機(jī)，使其站穩(wěn)高端市場(chǎng)為例，說明行業(yè)生態(tài)、合作伙伴才是面板供應(yīng)商生死存亡的關(guān)鍵。無獨(dú)偶有，三星能夠引領(lǐng)市場(chǎng)，也與其在屏幕供應(yīng)端地位的強(qiáng)勢(shì)不無關(guān)系。

反觀TCL，卻又做選手又做裁判員，樹敵無數(shù)。最終也只能淪為行業(yè)的“追隨者”。加上其在行業(yè)的老資格作風(fēng)，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)也缺少活力，高管頻繁離職變動(dòng)。由此導(dǎo)致的，也是其技術(shù)上不夠先進(jìn)，一直靠過去幾十年的積累，吃著老本。

與此同時(shí)，TCL的定位并不清晰，他們經(jīng)營的業(yè)務(wù)面也是非常廣泛，既有傳統(tǒng)的一些家電，包括電視、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、顯示器，也有其他的一些小電子產(chǎn)品。甚至連智能手機(jī)，TCL也曾涉足，但是最終的結(jié)果，大多數(shù)業(yè)務(wù)都是不慍不火。

結(jié)語

一家企業(yè)最重要的是品牌定位、產(chǎn)品線。尤其是對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)，只有持續(xù)將產(chǎn)品與品牌輸出給終端市場(chǎng)，才能夠形成獨(dú)一無二的影響力與競爭力。但是TCL卻在傳統(tǒng)家電業(yè)務(wù)上并無明確定位，胡子眉毛一把抓。盡管其近年在電視行業(yè)有所建樹，最終卻因?yàn)榧夹g(shù)已經(jīng)落后，卻淪落至通過“打死不承認(rèn)”技術(shù)比別人落后，來試圖捍衛(wèi)自己的行業(yè)地位，著實(shí)令人唏噓。

因此，與其說是激光電視等先進(jìn)技術(shù)打敗了TCL，不如說是TCL落后于這個(gè)時(shí)代，沒有跟上行業(yè)的步伐。但愿亦步亦趨、屢次步人后塵的TCL，會(huì)因?yàn)檫@次敗訴，能夠認(rèn)清自己，來一次徹頭徹尾的革命。