▼?以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)

1.概念
“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”這個(gè)概念在當(dāng)下被頻頻提起，但如何理解這四個(gè)字，每個(gè)人都有自己的解讀。蕓友Windwill認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心其實(shí)在于數(shù)據(jù)，有了數(shù)據(jù)才能去驅(qū)動(dòng)全鏈條，所以把“以數(shù)據(jù)為核心的經(jīng)濟(jì)體系”理解為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”。我個(gè)人的理解澤是數(shù)字經(jīng)濟(jì)分為“數(shù)字”和“經(jīng)濟(jì)”，數(shù)字的本質(zhì)在于計(jì)算。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)不是單一計(jì)算產(chǎn)品的價(jià)格，而是計(jì)算人的“價(jià)值”。在我們生活中其實(shí)“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”無(wú)處不在，比如IP的價(jià)值，品牌的營(yíng)銷(xiāo)，生活隨處可見(jiàn)的二維碼，支付方式，電商購(gòu)物都是最常見(jiàn)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

Web1.0是“只讀”，Web2.0的開(kāi)始的代表是Facebook等社交屬性媒體出現(xiàn)，web3.0是屬于共建的去中心化，目前這種呈現(xiàn)形式在國(guó)內(nèi)并無(wú)明確的形式和項(xiàng)目，國(guó)外項(xiàng)目大多集中在金融行業(yè)。

如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的載體，那么區(qū)塊鏈技術(shù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。這個(gè)所謂的區(qū)塊鏈不單指金融技術(shù)層面的。2017年在德國(guó)G20峰會(huì)上我國(guó)強(qiáng)調(diào)指出了“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，是立足國(guó)情推動(dòng)新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換的內(nèi)外要求”，下面我給大家聊聊國(guó)內(nèi)政策導(dǎo)向。


2.經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能和導(dǎo)向
數(shù)字經(jīng)濟(jì)本質(zhì)應(yīng)該是共享，是利益共享而不是壟斷。關(guān)于數(shù)字孿生技術(shù)，大家在商業(yè)手段中有可見(jiàn)案例嗎？蕓友Windwill提到數(shù)字孿生只在工業(yè)有落地，比如西門(mén)子、中集公司等。但是大家有沒(méi)有想過(guò)實(shí)體建筑，文化旅游已經(jīng)也可以做“數(shù)字孿生”呢？或許大家聽(tīng)到過(guò)“元宇宙城市”、“智慧城市”，我理解為能看到的實(shí)物、場(chǎng)景、地塊建筑設(shè)施等充分使用物理模型，傳感器，3D建模技術(shù)，歷史運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，區(qū)塊鏈技術(shù)等打造的數(shù)字空間域已經(jīng)是這些概念落地的標(biāo)志。被打造的數(shù)字空間域可以與實(shí)物是1：1的比例，或是更合適比例的呈現(xiàn)方式，這種將實(shí)體在虛擬中用技術(shù)手段進(jìn)行映射就被稱(chēng)之為“數(shù)字孿生”，也叫做“數(shù)字鏡像”。

當(dāng)我們提到數(shù)字孿生賽道，大家想起的都是騰訊、阿里等大廠，而數(shù)字孿生的重點(diǎn)在于賦能。蕓友吳征認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)給了小企業(yè)千載難逢，彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，個(gè)人完全可以迎接浪潮。蕓友Windwill覺(jué)得小企業(yè)還是要根據(jù)自己的實(shí)際情況，看自己在什么階段，什么部分進(jìn)行可顯現(xiàn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不要追求全鏈條去轉(zhuǎn)，那樣做代價(jià)太大，而且有很多不可預(yù)見(jiàn)的因素。


3.“數(shù)字孿生”技術(shù)將為企業(yè)生產(chǎn)、個(gè)人、群體的工作體系帶來(lái)怎樣的沖擊？
這次疫情讓實(shí)體市場(chǎng)大幅度縮水，經(jīng)營(yíng)更為困難了?；ヂ?lián)網(wǎng)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的載體，從起源到如今形成了今天的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”模式，包含了（數(shù)字產(chǎn)生數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)產(chǎn)生需求，需求轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)）的必要過(guò)程。從國(guó)內(nèi)早期的數(shù)字經(jīng)濟(jì)備案但如今推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快成長(zhǎng)的腳步，為實(shí)體行業(yè)帶來(lái)了“新能力”和可持續(xù)的新價(jià)值體系。而數(shù)字孿生為實(shí)體擴(kuò)展新能力，給實(shí)體運(yùn)維管控新模式賦予新價(jià)值。促使技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)達(dá)到高度融合，或產(chǎn)生再繁衍、可持續(xù)的新價(jià)值體系。同時(shí)這種技術(shù)為實(shí)體帶來(lái)了“實(shí)體+技術(shù)”，“數(shù)據(jù)+技術(shù)”的加持，引導(dǎo)實(shí)體增值化。“實(shí)體+數(shù)據(jù)”又支持了技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展的閉環(huán)迭代，形成了互補(bǔ)的良心循環(huán)。

數(shù)字孿生應(yīng)用在服裝領(lǐng)域所呈現(xiàn)的結(jié)果一定是更細(xì)節(jié)、成本更低的。蕓友雷?？伺e例：實(shí)體+技術(shù)”（服裝店+各媒體平臺(tái)），然后“數(shù)據(jù)+技術(shù)（點(diǎn)贊率/播放量類(lèi)+平臺(tái)數(shù)據(jù)分析）”引導(dǎo)實(shí)體增值化（更好的內(nèi)容輸出），以及“實(shí)體+數(shù)據(jù)”（服裝店依據(jù)實(shí)際數(shù)字調(diào)整發(fā)展）良性發(fā)展。

二、數(shù)字孿生在經(jīng)濟(jì)模式中的站位與關(guān)系

1.場(chǎng)景打造技術(shù)出現(xiàn)，引入新型賽道模式
數(shù)字孿生技術(shù)的出現(xiàn)，將為實(shí)體行業(yè)帶來(lái)與傳統(tǒng)模式相比，更加低成本，可持續(xù)的高濃度市場(chǎng)，引入更直觀的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”模式賽道。行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型定位需明確，小個(gè)體實(shí)體試錯(cuò)容錯(cuò)相對(duì)大一些，目前呈現(xiàn)為品牌營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展所用為主。


2.傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化的模式，賽道選擇（定位，門(mén)檻，成本）
新型的線(xiàn)上模式利用數(shù)字孿生賦能，帶動(dòng)線(xiàn)下的產(chǎn)品或IP的孵化，其中的難題和無(wú)法實(shí)現(xiàn)的點(diǎn)在哪里？蕓友雷?？苏J(rèn)為問(wèn)題是線(xiàn)上和實(shí)體完全不一樣，衡量標(biāo)準(zhǔn)不清醒，很難界定“孿生”二字。蕓友吳征認(rèn)為難點(diǎn)是技術(shù)，現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展是否能夠匹配我們對(duì)于技術(shù)的期望？技術(shù)是核心，如果沒(méi)有技術(shù)，那么一切都是空談和幻想。在我看來(lái)數(shù)字孿生技術(shù)目前應(yīng)用比較好的是凱迪拉克營(yíng)銷(xiāo)商在云端空間打造的一套“云看車(chē)”服務(wù)，整體云端空間1：1的模型和細(xì)節(jié)建模。犀牛工廠智能制造也是傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的典型案例。


3.數(shù)字孿生技術(shù)能給實(shí)體行業(yè)，商家?guī)?lái)什么樣的收益模式和經(jīng)濟(jì)模式？
蕓友Sam分享了自己公司設(shè)計(jì)的一個(gè)數(shù)字孿生項(xiàng)目。這是公司針對(duì)旗袍做的元宇宙項(xiàng)目，通過(guò)AIGC虛擬服裝大賽，評(píng)選出冠軍服裝做成NFT成為數(shù)字藏品收藏。未來(lái)在元宇宙體系里這些NFT服裝都可以成為虛擬人的服裝，同時(shí)也有可能會(huì)把它做成線(xiàn)下服裝。

蕓友Lira則分享了寶馬汽車(chē)超級(jí)虛擬生產(chǎn)工廠陸續(xù)成型，這類(lèi)虛擬生產(chǎn)工廠的方式可以遷移到鞋服業(yè)進(jìn)行嘗試。

三、案例摘取剖析引入思考

各類(lèi)項(xiàng)目涉及行業(yè)高度不一致，國(guó)內(nèi)主要運(yùn)做在工業(yè)數(shù)字孿生技術(shù)為主。相對(duì)成熟項(xiàng)目案例—數(shù)字化自動(dòng)化流水生產(chǎn)（西門(mén)子，犀牛，全息項(xiàng)目，數(shù)字孿生建筑修復(fù)）。數(shù)字孿生產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)—（云看車(chē)，剎那“元宇宙”商鋪，元宇宙旗袍虛擬服飾AICG設(shè)計(jì)大賽，超級(jí)虛擬工廠BMW Ifactory）等。

上圖是Shana元宇宙商鋪的呈現(xiàn)，他們主要在品牌IP賦能和營(yíng)銷(xiāo)提升上做小成本的嘗試，雖然在細(xì)節(jié)上目前做得還不夠精細(xì)，但很多品牌已經(jīng)把這個(gè)變成一種“廣告位”的方式了，因?yàn)樗麄冇芯薮蟮纳鷳B(tài)和流量驅(qū)動(dòng)。而數(shù)字孿生也會(huì)是元宇宙的基礎(chǔ)，兩者呈現(xiàn)起來(lái)比較類(lèi)似。

我覺(jué)得從目前的基礎(chǔ)技術(shù)上，數(shù)字孿生可以為小實(shí)體帶來(lái)一些新的經(jīng)濟(jì)模式。像“虛擬服飾”運(yùn)用，雖然它根本不是“穿”在人身上的，是通過(guò)AI合成技術(shù)穿在虛擬數(shù)字人身上，但由此可以引申出虛擬服裝展覽會(huì)，虛擬服飾設(shè)計(jì)師等新趨勢(shì)。

莊主總結(jié)

一、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)
互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的載體，從起源到如今形成了今天的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”模式，包含了（數(shù)字產(chǎn)生數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)產(chǎn)生需求，需求轉(zhuǎn)化經(jīng)濟(jì)）的必要過(guò)程。從國(guó)內(nèi)早期的數(shù)字經(jīng)濟(jì)備案但如今推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)加快成長(zhǎng)的腳步，為實(shí)體行業(yè)帶來(lái)了“新能力”和可持續(xù)的新價(jià)值體系。技術(shù)上為實(shí)體帶來(lái)了“實(shí)體+技術(shù)” ，然后“數(shù)據(jù)+技術(shù)”引導(dǎo)實(shí)體增值化，以及“實(shí)體+數(shù)據(jù)”又支持了技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展的閉環(huán)迭代。

二、數(shù)字孿生在經(jīng)濟(jì)模式中的站位與關(guān)系

數(shù)字孿生技術(shù)的出現(xiàn)，將為實(shí)體行業(yè)打開(kāi)更為直觀的“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”模式賽道，展現(xiàn)與傳統(tǒng)模式相比，更加低成本，可持續(xù)的高濃度市場(chǎng)。行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型定位需明確，目前呈現(xiàn)為品牌營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展所用為主。

三、案例摘取剖析

引入思考各類(lèi)項(xiàng)目涉及行業(yè)高度不一致，國(guó)內(nèi)主要運(yùn)做在工業(yè)數(shù)字孿生技術(shù)為主。相對(duì)成熟項(xiàng)目案例—數(shù)字化自動(dòng)化流水生產(chǎn)（西門(mén)子，犀牛，全息項(xiàng)目，數(shù)字孿生建筑修復(fù)）。數(shù)字孿生產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)—（云看車(chē)，剎那“元宇宙”商鋪，元宇宙旗袍虛擬服飾AICG設(shè)計(jì)大賽，超級(jí)虛擬工廠BMW Ifactory ）等。在數(shù)字孿生技術(shù)運(yùn)用上希望解決生產(chǎn)與銷(xiāo)售等問(wèn)題。

文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧