▼?以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結。這些分享屬于集體智慧的結晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

一、數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn)

1.概念
“數(shù)字經(jīng)濟”這個概念在當下被頻頻提起，但如何理解這四個字，每個人都有自己的解讀。蕓友Windwill認為數(shù)字經(jīng)濟的核心其實在于數(shù)據(jù)，有了數(shù)據(jù)才能去驅動全鏈條，所以把“以數(shù)據(jù)為核心的經(jīng)濟體系”理解為“數(shù)字經(jīng)濟”。我個人的理解澤是數(shù)字經(jīng)濟分為“數(shù)字”和“經(jīng)濟”，數(shù)字的本質(zhì)在于計算。而數(shù)字經(jīng)濟的本質(zhì)不是單一計算產(chǎn)品的價格，而是計算人的“價值”。在我們生活中其實“數(shù)字經(jīng)濟”無處不在，比如IP的價值，品牌的營銷，生活隨處可見的二維碼，支付方式，電商購物都是最常見的數(shù)字經(jīng)濟。

Web1.0是“只讀”，Web2.0的開始的代表是Facebook等社交屬性媒體出現(xiàn)，web3.0是屬于共建的去中心化，目前這種呈現(xiàn)形式在國內(nèi)并無明確的形式和項目，國外項目大多集中在金融行業(yè)。

如果說互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字經(jīng)濟的載體，那么區(qū)塊鏈技術是數(shù)字經(jīng)濟的基礎。這個所謂的區(qū)塊鏈不單指金融技術層面的。2017年在德國G20峰會上我國強調(diào)指出了“發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，是立足國情推動新舊動能接續(xù)轉換的內(nèi)外要求”，下面我給大家聊聊國內(nèi)政策導向。


2.經(jīng)濟增長的新動能和導向
數(shù)字經(jīng)濟本質(zhì)應該是共享，是利益共享而不是壟斷。關于數(shù)字孿生技術，大家在商業(yè)手段中有可見案例嗎？蕓友Windwill提到數(shù)字孿生只在工業(yè)有落地，比如西門子、中集公司等。但是大家有沒有想過實體建筑，文化旅游已經(jīng)也可以做“數(shù)字孿生”呢？或許大家聽到過“元宇宙城市”、“智慧城市”，我理解為能看到的實物、場景、地塊建筑設施等充分使用物理模型，傳感器，3D建模技術，歷史運動數(shù)據(jù)，區(qū)塊鏈技術等打造的數(shù)字空間域已經(jīng)是這些概念落地的標志。被打造的數(shù)字空間域可以與實物是1：1的比例，或是更合適比例的呈現(xiàn)方式，這種將實體在虛擬中用技術手段進行映射就被稱之為“數(shù)字孿生”，也叫做“數(shù)字鏡像”。

當我們提到數(shù)字孿生賽道，大家想起的都是騰訊、阿里等大廠，而數(shù)字孿生的重點在于賦能。蕓友吳征認為數(shù)字經(jīng)濟給了小企業(yè)千載難逢，彎道超車的機會，個人完全可以迎接浪潮。蕓友Windwill覺得小企業(yè)還是要根據(jù)自己的實際情況，看自己在什么階段，什么部分進行可顯現(xiàn)的數(shù)字化轉型，不要追求全鏈條去轉，那樣做代價太大，而且有很多不可預見的因素。


3.“數(shù)字孿生”技術將為企業(yè)生產(chǎn)、個人、群體的工作體系帶來怎樣的沖擊？
這次疫情讓實體市場大幅度縮水，經(jīng)營更為困難了。互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字經(jīng)濟的載體，從起源到如今形成了今天的“數(shù)字經(jīng)濟”模式，包含了（數(shù)字產(chǎn)生數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)產(chǎn)生需求，需求轉化經(jīng)濟）的必要過程。從國內(nèi)早期的數(shù)字經(jīng)濟備案但如今推動互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)發(fā)展，促進數(shù)字經(jīng)濟加快成長的腳步，為實體行業(yè)帶來了“新能力”和可持續(xù)的新價值體系。而數(shù)字孿生為實體擴展新能力，給實體運維管控新模式賦予新價值。促使技術與實體經(jīng)濟達到高度融合，或產(chǎn)生再繁衍、可持續(xù)的新價值體系。同時這種技術為實體帶來了“實體+技術”，“數(shù)據(jù)+技術”的加持，引導實體增值化。“實體+數(shù)據(jù)”又支持了技術進一步發(fā)展的閉環(huán)迭代，形成了互補的良心循環(huán)。

數(shù)字孿生應用在服裝領域所呈現(xiàn)的結果一定是更細節(jié)、成本更低的。蕓友雷?？伺e例：實體+技術”（服裝店+各媒體平臺），然后“數(shù)據(jù)+技術（點贊率/播放量類+平臺數(shù)據(jù)分析）”引導實體增值化（更好的內(nèi)容輸出），以及“實體+數(shù)據(jù)”（服裝店依據(jù)實際數(shù)字調(diào)整發(fā)展）良性發(fā)展。

二、數(shù)字孿生在經(jīng)濟模式中的站位與關系

1.場景打造技術出現(xiàn)，引入新型賽道模式
數(shù)字孿生技術的出現(xiàn)，將為實體行業(yè)帶來與傳統(tǒng)模式相比，更加低成本，可持續(xù)的高濃度市場，引入更直觀的“數(shù)字經(jīng)濟”模式賽道。行業(yè)數(shù)字化轉型定位需明確，小個體實體試錯容錯相對大一些，目前呈現(xiàn)為品牌營銷擴展所用為主。


2.傳統(tǒng)行業(yè)的轉型和實現(xiàn)可持續(xù)化的模式，賽道選擇（定位，門檻，成本）
新型的線上模式利用數(shù)字孿生賦能，帶動線下的產(chǎn)品或IP的孵化，其中的難題和無法實現(xiàn)的點在哪里？蕓友雷埃克認為問題是線上和實體完全不一樣，衡量標準不清醒，很難界定“孿生”二字。蕓友吳征認為難點是技術，現(xiàn)在的技術發(fā)展是否能夠匹配我們對于技術的期望？技術是核心，如果沒有技術，那么一切都是空談和幻想。在我看來數(shù)字孿生技術目前應用比較好的是凱迪拉克營銷商在云端空間打造的一套“云看車”服務，整體云端空間1：1的模型和細節(jié)建模。犀牛工廠智能制造也是傳統(tǒng)行業(yè)轉型的典型案例。


3.數(shù)字孿生技術能給實體行業(yè)，商家?guī)硎裁礃拥氖找婺Ｊ胶徒?jīng)濟模式？
蕓友Sam分享了自己公司設計的一個數(shù)字孿生項目。這是公司針對旗袍做的元宇宙項目，通過AIGC虛擬服裝大賽，評選出冠軍服裝做成NFT成為數(shù)字藏品收藏。未來在元宇宙體系里這些NFT服裝都可以成為虛擬人的服裝，同時也有可能會把它做成線下服裝。

蕓友Lira則分享了寶馬汽車超級虛擬生產(chǎn)工廠陸續(xù)成型，這類虛擬生產(chǎn)工廠的方式可以遷移到鞋服業(yè)進行嘗試。

三、案例摘取剖析引入思考

各類項目涉及行業(yè)高度不一致，國內(nèi)主要運做在工業(yè)數(shù)字孿生技術為主。相對成熟項目案例—數(shù)字化自動化流水生產(chǎn)（西門子，犀牛，全息項目，數(shù)字孿生建筑修復）。數(shù)字孿生產(chǎn)品營銷—（云看車，剎那“元宇宙”商鋪，元宇宙旗袍虛擬服飾AICG設計大賽，超級虛擬工廠BMW Ifactory）等。

上圖是Shana元宇宙商鋪的呈現(xiàn)，他們主要在品牌IP賦能和營銷提升上做小成本的嘗試，雖然在細節(jié)上目前做得還不夠精細，但很多品牌已經(jīng)把這個變成一種“廣告位”的方式了，因為他們有巨大的生態(tài)和流量驅動。而數(shù)字孿生也會是元宇宙的基礎，兩者呈現(xiàn)起來比較類似。

我覺得從目前的基礎技術上，數(shù)字孿生可以為小實體帶來一些新的經(jīng)濟模式。像“虛擬服飾”運用，雖然它根本不是“穿”在人身上的，是通過AI合成技術穿在虛擬數(shù)字人身上，但由此可以引申出虛擬服裝展覽會，虛擬服飾設計師等新趨勢。

莊主總結

一、數(shù)字經(jīng)濟的出現(xiàn)
互聯(lián)網(wǎng)作為數(shù)字經(jīng)濟的載體，從起源到如今形成了今天的“數(shù)字經(jīng)濟”模式，包含了（數(shù)字產(chǎn)生數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)產(chǎn)生需求，需求轉化經(jīng)濟）的必要過程。從國內(nèi)早期的數(shù)字經(jīng)濟備案但如今推動互聯(lián)網(wǎng)和企業(yè)發(fā)展，促進數(shù)字經(jīng)濟加快成長的腳步，為實體行業(yè)帶來了“新能力”和可持續(xù)的新價值體系。技術上為實體帶來了“實體+技術” ，然后“數(shù)據(jù)+技術”引導實體增值化，以及“實體+數(shù)據(jù)”又支持了技術進一步發(fā)展的閉環(huán)迭代。

二、數(shù)字孿生在經(jīng)濟模式中的站位與關系

數(shù)字孿生技術的出現(xiàn)，將為實體行業(yè)打開更為直觀的“數(shù)字經(jīng)濟”模式賽道，展現(xiàn)與傳統(tǒng)模式相比，更加低成本，可持續(xù)的高濃度市場。行業(yè)數(shù)字化轉型定位需明確，目前呈現(xiàn)為品牌營銷擴展所用為主。

三、案例摘取剖析

引入思考各類項目涉及行業(yè)高度不一致，國內(nèi)主要運做在工業(yè)數(shù)字孿生技術為主。相對成熟項目案例—數(shù)字化自動化流水生產(chǎn)（西門子，犀牛，全息項目，數(shù)字孿生建筑修復）。數(shù)字孿生產(chǎn)品營銷—（云看車，剎那“元宇宙”商鋪，元宇宙旗袍虛擬服飾AICG設計大賽，超級虛擬工廠BMW Ifactory ）等。在數(shù)字孿生技術運用上希望解決生產(chǎn)與銷售等問題。

文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術編輯：李寧