撰文 |?黃大發(fā)

作為近兩年來最熱的賽道之一，資本市場對于電子霧化器產(chǎn)業(yè)的青睞程度不言而喻。在經(jīng)歷了“千家大戰(zhàn)”之后，行業(yè)在2021年進(jìn)入又到了嶄新的發(fā)展階段。

眾所周知，電子霧化器包含兩種技術(shù)路線。區(qū)別于加熱不燃燒的HNB產(chǎn)品，廣受歡迎的霧化電子器離不開霧化器這一核心部件。市場公開資料顯示，目前國內(nèi)各大電子霧化器廠商大多采用棉芯和陶瓷芯兩種霧化器解決方案。由于二者各有優(yōu)劣勢，因此形成了這種“雙足鼎力”的產(chǎn)品格局。

事實上，行業(yè)曾圍繞“采用棉芯還是陶瓷芯”的問題多次辯論。棉芯的方案是在電子霧化器“大煙霧”時代下的產(chǎn)物，其優(yōu)勢在于口感好，對煙油的還原度高，煙霧量也更加濃密，但棉芯的出煙效果并不穩(wěn)定，煙霧會忽大忽小，后期衰減明顯，以及高溫糊芯等問題凸顯。

代表另一派別的“陶瓷芯”，是因近年來電子霧化器“小煙”流行而崛起的霧化芯解決方案。其通過將滲入蜂窩陶瓷的煙油快速加熱，以達(dá)到和棉芯類似的霧化效果。雖然具備密閉性強(qiáng)、加熱溫度均勻等優(yōu)點，但數(shù)據(jù)顯示，目前的陶瓷芯產(chǎn)品往往存在風(fēng)味減弱、燒焦味、粘粉、掉粉等負(fù)面體驗。

作為全球最具創(chuàng)新力的霧化解決方案提供商之一，吉邇集團(tuán)過去幾年專注于發(fā)熱材料的基礎(chǔ)研究。通過對全球范圍內(nèi)針對不同霧化用戶的偏好進(jìn)行多項相關(guān)研究后，團(tuán)隊認(rèn)為“陶瓷芯產(chǎn)品的體驗一定可以做得更好”。2021年9月16日，吉邇集團(tuán)旗下造霧主（ZOVOO）品牌推出Gene Tree納米微晶陶瓷新品，宣布正式進(jìn)入陶瓷芯領(lǐng)域。

長期以來，行業(yè)對于電子霧化器的質(zhì)疑主要針對低成本、低技術(shù)以及產(chǎn)品同質(zhì)化等問題。不管是行業(yè)痛點的推陳出新，還是一次次的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的顛覆。造霧主一直在探索霧化產(chǎn)業(yè)的各種想象空間，不管是專注產(chǎn)品研發(fā)，還是專注口感體驗、技術(shù)革新，造霧主無處不在，精益求進(jìn)，只為更好的行業(yè)解決方案，更好的用戶極致體驗。

純凈呼吸，陶瓷芯的進(jìn)階之道

一款出色的電子霧化器，除了精美的外觀和獨特的口味外，必須要有一個出色的霧化器。

隨著電子霧化器行業(yè)的發(fā)展，涌入電子霧化器賽道的玩家越來越多，這些玩家依靠不同的產(chǎn)品特點，比如不同的陶瓷芯、智能的煙桿、不同尼古丁鹽含量、不同口味煙彈來吸引年輕一代的電子霧化器消費者，但在這些賣點背后，一些消費者更基礎(chǔ)的需求，卻并未得到很好的解決。

以陶瓷芯為例，過往有些品牌由于陶瓷霧化技術(shù)不過硬，導(dǎo)致在高溫下發(fā)生糊芯問題，由此勢必導(dǎo)致煙彈中的煙油被燒焦，產(chǎn)生有毒成分。

而在此次造霧主發(fā)布的新品，得益于GENE TREE納米微晶陶瓷芯技術(shù)，讓陶瓷芯目前的痛點得到很好地解決。除陶瓷芯技術(shù)本身能為消費者提供更安全的吸入體驗外，造霧主自身質(zhì)檢團(tuán)隊也會為消費者從材料、生產(chǎn)到成品、售后每一個環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控。

為了提供純凈的抽吸體驗，首先要保證電子霧化器霧化加熱時陶瓷芯不掉粉。團(tuán)隊表示，本次發(fā)布的行業(yè)首款不沾粉不掉粉的陶瓷芯，歷時1000天的研究、2000組材料配方、120天的循環(huán)測試、1000次全球霧化愛好者評測和10萬件工程樣品磨損。在此期間還提交了超過300項知識產(chǎn)權(quán)申請。

據(jù)介紹，造霧主GENE TREE 納米微晶陶瓷芯是通過上千種材料配方選型，經(jīng)歷上萬小時的工藝打磨后，采用近1300℃的高溫?zé)Y(jié)工藝形成的高強(qiáng)度陶瓷，打破了傳統(tǒng)陶瓷芯粘粉與掉粉的瓶頸，創(chuàng)造全新的抽吸體驗。為了與市面上的相關(guān)競品進(jìn)行對比，使用高倍顯微鏡放大25倍后可明顯觀察到，造霧主GENE TREE納米微晶陶瓷芯的表面沒有粉粒附著，而競品陶瓷芯表層粉末感明顯。

此外，為了保證每一款GENE TREE陶瓷芯出廠時的潔凈，都是源自GMP10萬級潔凈生產(chǎn)。目前，ICCPP已形成擁有十萬級無塵車間、MES管理系統(tǒng)、自動化設(shè)備、可追溯質(zhì)量控制的制造中心。廠房占地面積60000平方米，員工5000余人，年最大生產(chǎn)陶瓷芯3億件。 ICCPP 還為全球合作伙伴提供一站式 ODM 解決方案。

據(jù)了解，GENE TREE QC團(tuán)隊目前有100多名員工，從材料、生產(chǎn)、成品、售后的每一個過程都受到嚴(yán)格監(jiān)控。168道檢測程序，確保每一個細(xì)節(jié)，用行業(yè)嚴(yán)格的抽樣標(biāo)準(zhǔn)，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和值得信賴的服務(wù)。

根據(jù)歐盟相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和美國FDA要求，ICCPP材料研究所自主制定了全面嚴(yán)格的陶瓷芯檢測標(biāo)準(zhǔn)。測試涵蓋 9 個類別和 209 個具體指標(biāo)。 GENE TREE滿足ICCPP材料研究所提出的3項感官指標(biāo)、7項理化穩(wěn)定性標(biāo)準(zhǔn)、22項雜質(zhì)和污染物限量、4項原材料標(biāo)準(zhǔn)要求。

口感無衰減、口味更出眾

一直以來，陶瓷芯沒有完全得到消費者認(rèn)可的重要原因在于，其口感還原度差普遍不如傳統(tǒng)的棉芯。為了保證用戶對尼古丁的滿意度，行業(yè)常見的做法是提高煙油中尼古丁的添加量。

電子霧化器市場也不例外，一些品牌為了讓消費者獲得更有擊喉感的抽吸體驗，會在煙油中提高尼古丁鹽的含量。此前B站某UP主在開箱某電子霧化器品牌的即拋電子小煙時提到，為了讓剛?cè)腴T的電子霧化器消費者能夠獲得好的體驗，實際的尼古丁鹽含量要略高于產(chǎn)品本身標(biāo)注含量。

但這種做法顯然是治標(biāo)不治本的，因為在很多國家和地區(qū)，煙油中的尼古丁濃度已經(jīng)受到嚴(yán)格限制。依靠更高的尼古丁鹽攝入量來維持用戶的體驗，顯然不是一個健康可持續(xù)的道路。

為此，在造霧主的新品中，依靠Gene Tree技術(shù)，使用戶即便是在煙彈的尼古丁鹽20mg的情況下，能達(dá)到其他產(chǎn)品30mg尼古丁鹽添加的同等霧化水平，從而實現(xiàn)更少的尼古丁攝入，更多的滿足感。而GENE TREE倡導(dǎo)的“更少添加，更多滿足”的表現(xiàn)，也適用于食品行業(yè)對于調(diào)味劑、香料和其他添加劑的控制。

此外，區(qū)別于其他電子霧化器煙彈在使用過程中存在煙彈口感濃度，或煙霧大小減弱的現(xiàn)象，造霧主GENE TREE合適的多孔陶瓷孔徑搭配實現(xiàn)了高還原度與細(xì)膩口感的高度平衡，讓消費者在使用的過程中，享受更穩(wěn)定的口感以及更大煙霧。

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通過對全球不同國家1000+用戶的盲測結(jié)果顯示，GENE TREE的口感完勝競品。氣溶膠成分檢測結(jié)果顯示，GENE TREE霧氣氣溶膠釋放穩(wěn)定，口感持續(xù)無衰減，每一口都能給你帶來始終如一的口感。?

除了口感的全面提升，在相同的功率水平下，GENE TREE 提供的總粒子質(zhì)量比競爭產(chǎn)品多 60%，電子霧化器氣溶膠釋放量多 50%，用戶在抽吸時能夠直觀感受到更大煙霧量的吐出。

通過特殊的工藝，調(diào)整原材料粒度級配，對霧化芯陶瓷材料進(jìn)行多級不定形造孔修飾，制備出呈正態(tài)分布微介-復(fù)合多級孔結(jié)構(gòu)，孔結(jié)構(gòu)相互連通，組成有機(jī)整體，保證GENE TREE導(dǎo)油鎖油能力俱佳。

對于電子霧化器愛好者來說，除了更健康、口感更穩(wěn)定之外，對于煙彈的使用壽命也更關(guān)心。

很多消費者就曾反應(yīng)說，之前使用其他品牌的電子霧化器，經(jīng)常出現(xiàn)“霧化油使用三分之一，口感已經(jīng)變淡，甚至有糊味”的情況。從成本上來說，一顆煙彈里，霧化芯的成本占比最高，因此往往由于霧化芯的使用壽命問題，會讓消費者在煙彈消費上，增加開銷。

為了讓消費者使用上更經(jīng)濟(jì)的煙彈，造霧主GENE TREE陶瓷霧化芯使用壽命、攜油量更高，保證每一滴煙油“霧”盡其用。

壽命方面，一個比較顯著的參數(shù)是，ＧＥＮＥ　ＴＲＥＥ陶瓷霧化芯的發(fā)熱膜溫度穩(wěn)定，能夠持續(xù)霧化４０００ｓ不糊芯，與市售主流產(chǎn)品相比壽命提高了５倍。

攜油效率方面，GENE TREE 采用 ICCPP 獨創(chuàng)的 M型均勻發(fā)熱膜設(shè)計，不浪費任何一滴煙油。薄膜的結(jié)構(gòu)與熱擴(kuò)散系數(shù)完美匹配，以提高整體熱均勻性。結(jié)果，與競爭產(chǎn)品相比，加熱膜的均勻性提高了 45%，霧化面積增加了 42%。

本著“追本溯源，回歸自然”的精神，GENE TREE由新型環(huán)保礦物材料組成。一方面在高溫下稀土元素遷移擴(kuò)散進(jìn)入三維網(wǎng)絡(luò)陶瓷骨架，重塑晶界微觀結(jié)構(gòu)，多相并存提高陶瓷強(qiáng)韌性；另一方面彌散分布于三維陶瓷骨架中形成親油性基質(zhì)層，提高多孔陶瓷親油和儲油性。

通過特殊的工藝，調(diào)整原材料粒度級配，對霧化芯陶瓷材料進(jìn)行多級不定形造孔修飾，制備出呈正態(tài)分布微介-復(fù)合多級孔結(jié)構(gòu)，孔結(jié)構(gòu)相互連通，組成有機(jī)整體，保證GENE TREE導(dǎo)油鎖油能力俱佳。

陶瓷芯就像一個過濾器。陶瓷越大，重量越重，對煙油中尼古丁和香精的吸附更明顯，會影響還原效率。?GENE TREE 精心打磨的小尺寸創(chuàng)造了令人難以置信的輕巧。 GENE TREE重約0. 07g，體積比現(xiàn)有陶瓷芯小50%，既保證了煙油原汁原味，又帶來了GENE TREE低成本、高效率的特性。

ＧＥＮＥ?。裕遥牛弄毺氐亩嗉壙捉Y(jié)構(gòu)設(shè)計也拓展了它的功率使用范圍，霧化測試試驗結(jié)果顯示在功率為4-11W范圍內(nèi)，可實現(xiàn)ＧＥＮＥ?。裕遥牛盘沾尚景l(fā)熱面溫度，及霧化的穩(wěn)定表現(xiàn)。因此相比市售主流產(chǎn)品，ＧＥＮＥ?。裕遥牛趴蓪踩褂霉β蕪?W提升至11W，從而充分滿足不同產(chǎn)品的功率要求。超穩(wěn)ＧＥＮＥ?。裕遥牛牛阒档脫碛?。

依賴于發(fā)熱膜與陶瓷基體，近乎完美的匹配，６.５Ｗ的霧化測試實驗中，ＧＥＮＥ?。裕遥牛虐l(fā)熱膜溫度穩(wěn)定，能夠持續(xù)霧化４０００ｓ不糊芯，與市售主流產(chǎn)品相比壽命提高了５倍。ＧＥＮＥ?。裕遥牛挪捎枚嗫装l(fā)熱膜設(shè)計，提高傳熱效率，促進(jìn)煙氣快速導(dǎo)出。在2.5W干燒實驗結(jié)果顯示，GENE TREE連續(xù)干燒4000次，發(fā)熱膜無裂紋，阻值無變化。

電子霧化器2.0時代，技術(shù)催生行業(yè)新頭部

對于電子霧化器品牌來說，對坐落于深圳的麥克韋爾代工廠一定并不陌生，隨著電子霧化器創(chuàng)業(yè)者的激增，很多品牌因與麥克韋爾的合作成本較高，只能退而求其次的選擇與規(guī)模較小的貼牌廠商合作，而這往往為品牌后續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展埋下了隱患。

“當(dāng)下電子霧化器行業(yè)里，一個不容忽視的現(xiàn)實是，擁有成熟供應(yīng)鏈配置的工廠并不多，從某種意義上講，如果一個電子霧化器品牌，沒有自己穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，解決不了安全和批量生產(chǎn)這兩個問題，即便有資本加持，也無法走的長遠(yuǎn)?！币晃浑娮屿F化器從業(yè)者說道。

另外，值得注意的是，煙彈成分的安全性，一度是消費者購買電子霧化器和煙彈時重點關(guān)注的事項。

“電子霧化器品牌太多了，口味也太多了，可能作為新用戶來，側(cè)重?zé)煆椀目谖抖鄻樱珜τ诹?xí)慣性用戶來說，安全性更重要，因此作為消費者，我更傾向于購買要么是大廠代工的煙彈，要么是有自產(chǎn)自研的煙彈，因為兩者在供應(yīng)鏈的把控上更可靠?！庇邢M者說道。

而為了能讓消費者實現(xiàn)安全可控且穩(wěn)定的抽吸體驗，造霧主沒有選擇與代工廠合作這條相對簡單的路徑，而是轉(zhuǎn)而采取了自產(chǎn)自研，顯然對于企業(yè)來說，這并不輕松，因為這意味著在充足資金的加持下，還要品牌在產(chǎn)品研發(fā)上投入大量的人力和物力。

目前，依托于ICCPP，造霧主已形成擁有十萬級無塵車間、MES管理系統(tǒng)、自動化設(shè)備、可追溯質(zhì)量控制的制造中心。此外，廠房占地面積60000平方米，員工5000余人，年最大生產(chǎn)陶瓷芯3億件。

而這種供應(yīng)鏈的可控性以及產(chǎn)品的安全性，而此次造霧主新品上也得以體現(xiàn)。

比如作為此次造霧主新品陶瓷芯背后的GENE TREE的誕生，歷時1000天的研究、2000組材料配方、120天的循環(huán)測試、1000次全球霧化產(chǎn)品評論和10萬件工程樣品磨損。提交了300項知識產(chǎn)權(quán)申請等等。

而在多位業(yè)內(nèi)人士看來，造霧主此次發(fā)布GENE TREE陶瓷芯的背后，在引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展的同時，也掀開了電子霧化器行業(yè)2.0版本革命的新篇章。

“1.0是以悅刻等品牌為代表的跑馬圈地，各家比拼的是銷售渠道以及消費者的觸達(dá)，因此價格戰(zhàn)在1.0時代較為常見，而在2.0時代，品牌在消費者教育這塊已經(jīng)完成，消費者對于價格不再敏感，相應(yīng)的在產(chǎn)品的安全性和體驗感上會要求更高，因此以往那些推行低價策略卻忽略的產(chǎn)品設(shè)計、消費者體驗的品牌將不再能獲得消費者青睞，最終被趕出市場?！倍辔粯I(yè)內(nèi)人士如是說道。

另據(jù)此前弗若斯特沙利文（Frost?&?Sullivan，以下簡稱“沙利文”）發(fā)布的《2020年中國電子霧化設(shè)備口感調(diào)研報告》顯示，繼品牌知名度后，排在第二位的便是使用口感，且隨著電子霧化器品牌產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，消費者對于品牌知名度的考量因素正在被弱化，使用口感的考量權(quán)重正在攀升，以至于在此次的報告中，使用口感的權(quán)重占比，僅比品牌知名度少6%。

同時，據(jù)報告顯示，口感的綜合感受是消費者評價電子霧化設(shè)備口感好壞的重要指標(biāo)，占比66%，值得注意的是，在綜合口感中，干爽、細(xì)膩和柔順等特征，成為了消費者選擇品牌的重要考量。

顯然，這些消費者的真實需求，也被身為國內(nèi)電子霧化器頭部品牌和新銳黑馬的造霧主看在眼里，并將更好的滿足消費者使用體驗，落實到新一代依靠Gene Tree技術(shù)研發(fā)的造霧主新品中。

在讓使用者獲得更好的尼古丁沉浸感上，從測評上來看，F(xiàn)EELM霧化芯技術(shù)相比，Gene tree在尼古丁還原度上，全程均高于FEELM霧化芯，同時在使用者抽吸的前中后段上，均保持較穩(wěn)定的尼古丁還原程度，而尼古丁還原程度的充分以及穩(wěn)定性，對于電子霧化器消費者來說，其重要性不言而喻，這也就意味著，在同等尼古丁攝入量下，使用者將獲得更充分的尼古丁攝入，獲得更好的沉浸體驗。

此外，長期以來，在電子霧化器煙彈中，PG（丙二醇）主要為消費者提供擊喉感，VG（植物甘油）為消費者在使用電子霧化器過程中，提供蒸汽的厚重感。

在實現(xiàn)了讓使用者獲得“更過癮”的體驗后，此次造霧主在用戶擊喉感和煙霧厚度上，也下足了功夫。

從GENE TREE此次發(fā)布的測評數(shù)據(jù)上顯示，對比FEELM霧化芯技術(shù)，造霧主的新產(chǎn)品在PG和VG的還原度上，遠(yuǎn)超F(xiàn)EELM。

以上種種僅是此次造霧主發(fā)布新品的眾多革命性升級之一，在這些基于對消費者深層次洞察而提升產(chǎn)品體驗的背后，則與造霧主背后，始終追求卓越，推動電子霧化器行業(yè)發(fā)展的吉邇集團(tuán)是一脈相承的。

?作為集研發(fā)、設(shè)計、制造和品牌運營四大板塊于一體的吉邇集團(tuán)，此前也曾在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造過許多成績，其中包括在2017年，ICCPP以0.025s創(chuàng)造了當(dāng)時世界上最快的點火記錄；2018年，ICCPP繼續(xù)探索GENE技術(shù)平臺； 2019 年，ICCPP創(chuàng)建了一個通用的 PnP/TPP 平臺，使霧化體驗更加多元便捷。

同時，在產(chǎn)品研發(fā)層面，吉邇不吝重金投入品質(zhì)研發(fā)，研發(fā)團(tuán)隊的專業(yè)分工涵蓋了基礎(chǔ)材料、有機(jī)合成、化學(xué)分析、藥理毒理、結(jié)構(gòu)設(shè)計等各個方面，并且耗費數(shù)百萬美元投資建設(shè)了符合GMP820資質(zhì)要求的現(xiàn)代化制造中心。

對于研發(fā)側(cè)的重視以及重金投入，也讓吉邇集團(tuán)在不斷創(chuàng)新上，永不止步，并立志于在新型材料、電子材料，先進(jìn)陶瓷、國家戰(zhàn)略材料和高端新型元器件等高新技術(shù)領(lǐng)域，堅持持續(xù)創(chuàng)新，在未來數(shù)年內(nèi)將打造世界級一流電子材料及新型元器件科研公司，成為國際知名新型電子材料公司。

吉邇集團(tuán)創(chuàng)始人EVEREST在接受媒體采訪時就曾指出，“我們做產(chǎn)品的信念很純粹，那就是用科技創(chuàng)新的力量為用戶提供安全，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，并希望肩負(fù)以技術(shù)創(chuàng)新推動行業(yè)乃至全球發(fā)展的偉大使命?！?/p>

顯然，此次顛覆性產(chǎn)品GENE TREE品牌的發(fā)布，繼承了吉邇集團(tuán)不斷創(chuàng)新的基因，并將行業(yè)黑馬的姿態(tài)再次顛覆電子霧化器賽道。