2021年，是中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年，也是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開(kāi)啟之年，而在建黨百年之際，深耕化妝品行業(yè)18年的國(guó)貨護(hù)膚品牌蘭皙也踏上了品牌發(fā)展的新征程。6月30 日，以“新征程·新模式”為主題的蘭皙戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨新品上市發(fā)布會(huì)在河北石家莊平山花溪酒店隆重舉行。

在這個(gè)“火車(chē)?yán)瓉?lái)的城市”，來(lái)自全國(guó)各地的品牌代理商、經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)媒體人們齊聚一堂，共同見(jiàn)證蘭皙新品的重磅發(fā)布以及品牌發(fā)展戰(zhàn)略的全新升級(jí)！

?品牌發(fā)展戰(zhàn)略布局新升級(jí)，五大板塊賦能實(shí)體終端

?大會(huì)伊始，廣州蘭皙化妝品有限公司總經(jīng)理馬偉松和與會(huì)嘉賓回顧了蘭皙多年的成長(zhǎng)歷程，并對(duì)眾多蘭皙家人們的到來(lái)表示了熱烈的歡迎，此外，對(duì)于陪伴蘭皙共同成長(zhǎng)的合作伙伴們，馬偉松表達(dá)了誠(chéng)摯的謝意。

?馬偉松提到，2021年是整個(gè)日化行業(yè)大洗牌的一年，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)整合轉(zhuǎn)型，快速變化的一年。成立于2004年的蘭皙，在陪伴諸多合作客戶共成長(zhǎng)的同時(shí)，也見(jiàn)證著化妝品行業(yè)各個(gè)階段的發(fā)展和變化，面對(duì)復(fù)雜多變的市場(chǎng)形勢(shì)，蘭皙選擇順勢(shì)而為，多維度對(duì)合作客戶進(jìn)行有效賦能。

馬偉松在會(huì)議上明確提出，2021年蘭皙將會(huì)從五大板塊積極賦能線下實(shí)體終端：

一是知名度賦能。蘭皙會(huì)成立獨(dú)立的品牌宣傳部門(mén)，嘗試?yán)镁€上營(yíng)銷(xiāo)手段實(shí)現(xiàn)品牌的種草推廣，逐漸培育消費(fèi)者對(duì)蘭皙品牌認(rèn)知；

二是品牌實(shí)力賦能。蘭皙與廣藥白云山強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，達(dá)成品牌合作再升級(jí)，實(shí)現(xiàn)由原來(lái)美白祛斑類產(chǎn)品合作升級(jí)為化妝品全系列產(chǎn)品合作；

三是產(chǎn)品技術(shù)賦能。馬偉松表示，公司在加大資金科研投入的同時(shí)，會(huì)新增兩名行業(yè)知名工程師并同步升級(jí)工廠實(shí)驗(yàn)室，以實(shí)現(xiàn)為品牌的產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)保駕護(hù)航；

四是線下實(shí)體賦能。針對(duì)品牌線下實(shí)店體利潤(rùn)不足、發(fā)展疲軟的困境，蘭皙在今年開(kāi)放了線下加工合作，對(duì)于門(mén)店護(hù)膚有品類想要合作的客戶，蘭皙免費(fèi)提供技術(shù)和服務(wù)；

五是外部資源賦能。蘭皙會(huì)嘗試對(duì)接外部資源給到品牌的合作客戶以達(dá)到終端賦能的效果。其中，蘭皙將會(huì)嘗試與阿里巴巴本地生活集團(tuán)進(jìn)行合作，用線上流量助力線下實(shí)體零售，此外，蘭皙還會(huì)和中華全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)皮膚管理專委會(huì)合作，促進(jìn)公司達(dá)成專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)體系。

與國(guó)外的化妝品行業(yè)相比，中國(guó)的美妝市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的潛力，目前，雖然部分地區(qū)市場(chǎng)處于疲軟狀態(tài)，但針對(duì)合作客戶在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，“蘭皙已經(jīng)為迎接更殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)做好了提前布局的準(zhǔn)備！”馬偉松堅(jiān)定地說(shuō)。

未來(lái)，蘭皙公司的所有資源都可以提供給品牌的合作客戶，并為所有合作的客戶事業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。而品牌戰(zhàn)略布局的全新升級(jí)也意味著，蘭皙將開(kāi)啟品牌發(fā)展的新征程。

整合外部資源，共享發(fā)展紅利

在新形勢(shì)下，資源的整合對(duì)于品牌的發(fā)展至關(guān)重要，蘭皙也深諳此理。因此，蘭皙有意識(shí)地整合外部資源，和阿里巴巴本地生活集團(tuán)進(jìn)行投廣合作實(shí)現(xiàn)線上推廣賦能，與上海CBC皮膚教育專業(yè)委員會(huì)達(dá)成聯(lián)合推廣合作實(shí)現(xiàn)專業(yè)賦能。

在蘭皙總經(jīng)理馬偉松的一番精彩致辭后，蘭皙的線上合作伙伴阿里巴巴本地生活集團(tuán)經(jīng)理澄添以及中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)皮膚管理教育專委會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫靜靜也發(fā)表了精彩的演講。

澄添坦言，“阿里巴巴本地生活集團(tuán)所做的是將所有的線上流量與線下門(mén)店相結(jié)合，幫助線下門(mén)店更好地做生意，這是我們和蘭皙合作的基礎(chǔ)，也是蘭皙未來(lái)想要合作方向?！?/span>

?澄添在會(huì)上通過(guò)剖析品牌在線上推廣營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)線下實(shí)體門(mén)店造成的影響，變相闡述了品牌如何讓門(mén)店通過(guò)平臺(tái)獲得更多的客源，并將來(lái)線下門(mén)店要做好“三公里”的必要性。

作為讓蘭皙在專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)體系更上一層樓的合作伙伴，孫靜靜在《皮膚管理新技術(shù)應(yīng)用及未來(lái)趨勢(shì)》的演講里強(qiáng)調(diào)了皮膚管理推廣的標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化的重要性。

一個(gè)是線上流量給到線下的助力，一個(gè)是專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)體系，蘭皙希望將品牌的外部資源、線上資源、教育資源進(jìn)行充分整合，從而讓廣大合作客戶共享共用公司的發(fā)展紅利。

內(nèi)部提升+外部整合，強(qiáng)化品牌市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái)，化妝品市場(chǎng)變幻波云詭譎，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。線上電商直播爆火對(duì)線下實(shí)體門(mén)店的發(fā)展造成了一定的沖擊，疫情黑天鵝的影響導(dǎo)致線下客流大幅減少，化妝品新規(guī)的修訂實(shí)施進(jìn)一步規(guī)范了化妝品生產(chǎn)的安全性和有效性，但也讓一些品牌的發(fā)展步履維艱......

但挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，面對(duì)當(dāng)前困難與希望同在的形勢(shì)，廣州蘭皙化妝品有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)連俊杰在會(huì)上也表示，品牌未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)布局會(huì)圍繞內(nèi)部團(tuán)隊(duì)提升和外部資源整合兩方面著手，并實(shí)現(xiàn)成就客戶的目標(biāo)。

在內(nèi)部提升上，連俊杰尤其強(qiáng)調(diào)公司團(tuán)隊(duì)建設(shè)，并表示會(huì)加強(qiáng)內(nèi)部人才的培訓(xùn)，在內(nèi)訓(xùn)、外聘專業(yè)培訓(xùn)、直播引流活動(dòng)方面加大培訓(xùn)力度、強(qiáng)度以及深度，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)人才在專業(yè)技能和銷(xiāo)售上的賦能。此外，蘭皙會(huì)堅(jiān)持在產(chǎn)品研發(fā)上下“狠功夫”。

目前，蘭皙自主擁有的國(guó)家藥監(jiān)局特證已達(dá)20+種，科研實(shí)力可見(jiàn)一斑。大會(huì)期間，廣州蘭皙化妝品有限公司工程師張漢鏡從專業(yè)的角度解讀了蘭皙使用的專利纖連蛋白技術(shù)應(yīng)用于化妝品的強(qiáng)大美容作用，進(jìn)一步彰顯出品牌的強(qiáng)大科研實(shí)力。

而在外部整合方面，連俊杰表示品牌會(huì)從尋找外部合作、保持開(kāi)放的胸懷、精準(zhǔn)定位賽道、保持探索學(xué)習(xí)態(tài)度、嘗試新商業(yè)模式等八大塊著手升級(jí)。

值得關(guān)注的是，連俊杰還在會(huì)上掀開(kāi)了新品的神秘面紗——蘭皙極光大白水。據(jù)悉，為了滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品高品質(zhì)和高性比價(jià)比的追求，蘭皙極光大白水的亮點(diǎn)在于，產(chǎn)品的配方經(jīng)法國(guó)歐萊雅旗下的護(hù)膚研究所十多位國(guó)際頂級(jí)配方工程師調(diào)配而成，此外，蘭皙極光大白水的原料來(lái)源于國(guó)際頂級(jí)化工企業(yè)巴斯夫集團(tuán)。

不止于此，蘭皙極光大白水還持有國(guó)家特殊化妝品行政許可，產(chǎn)品不僅安全性得到保證，而且使用效果也有保障。

憑借高顏值、高品質(zhì)、高性價(jià)比，產(chǎn)品一經(jīng)亮相，就引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓們熱烈反響，蘭皙極光大白水也將成為品牌下半年著重營(yíng)銷(xiāo)推廣的重磅產(chǎn)品。

連俊杰指出，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)役才剛打響，未來(lái)品牌想要取勝，必定要面臨品牌、內(nèi)容、渠道、人才四位一體的比拼。

而觀蘭皙，品牌的發(fā)展已經(jīng)在路上，從內(nèi)容、渠道、人才的角度上看，蘭皙也在積極求變。2021上半年，品牌全國(guó)同比增長(zhǎng)28.6%,除河北省的全國(guó)其他區(qū)域增長(zhǎng)71.54%。在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下，蘭皙依舊可以取得豐碩的發(fā)展成果，做到品牌持續(xù)增長(zhǎng)。

未來(lái)，蘭皙會(huì)用更專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更高端的品牌形象，更周到的服務(wù)為實(shí)體終端賦能，并與全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴們一起攜手前行，共創(chuàng)非凡未來(lái)。