文 | 曾響鈴

來(lái)源 | 科技向令說(shuō)（xiangling0815）

張一鳴最近有點(diǎn)忙。

抖音高調(diào)宣布推出外賣產(chǎn)品“心動(dòng)”、字節(jié)跳動(dòng)100%持股物流業(yè)務(wù)子公司、字節(jié)跳動(dòng)被傳以50億元人民幣收購(gòu)Pico，正式入局VR。

此前，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)被報(bào)道進(jìn)軍直播、電商、游戲、教育等全賽道，再加上外賣、物流、VR新技術(shù)，字節(jié)跳動(dòng)的拓展野心實(shí)在不小。

這兩年來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)每年幾乎都保持了三位數(shù)迅猛增長(zhǎng)，6億日活+超強(qiáng)流量變現(xiàn)能力，字節(jié)跳動(dòng)不僅自己賺的鍋盆滿溢，更催生了網(wǎng)紅主播們?nèi)后w性造富神話。目前，這艘短視頻航母級(jí)巨輪正試圖征服更廣闊的星辰大海。

根據(jù)《南華早報(bào)》引述私募股權(quán)知情人士對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的最新估值已達(dá)4000億美元，對(duì)比來(lái)看，《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜首沃爾瑪市值在3900億美元左右，可口可樂(lè)公司市值在2300億美元左右。

即便是相對(duì)保守和謹(jǐn)慎的胡潤(rùn)研究院，在其8月20日剛剛發(fā)布的世界500強(qiáng)非國(guó)有企業(yè)名單中，字節(jié)跳動(dòng)仍然以1.8萬(wàn)億元人民幣的價(jià)值超越之前大熱的螞蟻集團(tuán)一倍（9710億元），成為全球獨(dú)角獸之首，進(jìn)入榜單前30名。

毫無(wú)疑問(wèn)，不論是在用戶量、估值、業(yè)務(wù)領(lǐng)域、字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)邁入了全盛時(shí)期。天使投資人劉峻曾經(jīng)評(píng)價(jià)張一鳴有兩個(gè)特點(diǎn)：敢做夢(mèng)，格局大，現(xiàn)在看來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)的宏大發(fā)展格局匹配了張一鳴“敢做夢(mèng)”的特質(zhì)。

打遍互聯(lián)網(wǎng)無(wú)敵手

從總體的業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)或正在進(jìn)入“缺乏敵人”的狀態(tài)，這是字節(jié)跳動(dòng)全盛時(shí)期最直接的表現(xiàn)。

目前，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品全球月活躍用戶達(dá)19億，已覆蓋全球超過(guò)150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，短視頻“一哥”抖音每天有6億活躍用戶，而孿生兄弟TikTok每月更是有7億活躍用戶。

如此龐大的用戶規(guī)模和便捷的廣告變現(xiàn)方式，讓字節(jié)跳動(dòng)的廣告收入快速增長(zhǎng)，2020年已達(dá)1831億元。不久前發(fā)布的2021年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入排行榜中，抖音、今日頭條分列冠亞軍。

6月17日，并未上市的字節(jié)跳動(dòng)選擇主動(dòng)披露公司2020年財(cái)務(wù)情況，實(shí)際收入達(dá)2366億元，同比增長(zhǎng)111%，在巨頭中一騎絕塵，把一眾增長(zhǎng)率剛剛破10的友商甩在后面，跑出了創(chuàng)業(yè)公司才會(huì)有的增速。

對(duì)比同賽道，同樣做短視頻業(yè)務(wù)線的快手，營(yíng)收僅為其1/4，而在跌去了近1900億美元的市值后，已經(jīng)很難說(shuō)是一個(gè)像樣的敵手了。特別是這幾年，抖音在月活上不僅超出快手，還有持續(xù)上升趨勢(shì)，而快手在大量拉新投入后，月活還有下滑隱憂。

高速發(fā)展，不僅能夠甩掉的對(duì)手，還能讓原本忌憚的巨頭，也來(lái)稱兄道弟。

別看字節(jié)和騰訊平時(shí)嘴炮打得歡，私底下早已合作上了，騰訊旗下的眾多產(chǎn)品就通過(guò)字節(jié)跳動(dòng)的平臺(tái)投放廣告，僅在抖音，就有QQ音樂(lè)、騰訊會(huì)議、全民K 歌、穿越火線、騰訊地圖等的15款產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放。

剛在去年10月上演抖音直播封殺“第三方”平臺(tái)鏈接事件后，阿里系也不得不拋來(lái)橄欖枝，今年7月底阿里媽媽剛與抖音完成了新一年的戰(zhàn)略合作續(xù)約。

墻內(nèi)開花墻外香，作為少有的出海成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，TikTok的全球下載量也在8月首次達(dá)到全球第一，超過(guò)Facebook。這是快手、BAT等巨頭也難以追趕的成就。

生態(tài)閉環(huán)正在打通

回過(guò)頭來(lái)看，之所以字節(jié)跳動(dòng)能取得上述業(yè)務(wù)層面的巨大成功，離不開業(yè)界津津樂(lè)道的產(chǎn)品能力，這種產(chǎn)品能力，說(shuō)到底是通過(guò)對(duì)用戶需求的有效運(yùn)營(yíng)和滿足，來(lái)形成用戶習(xí)慣，把產(chǎn)品的使用內(nèi)生到用戶生活的方方面面，形成生態(tài)閉環(huán)——雖然張一鳴不太喜歡“閉環(huán)”這種概念，但這確實(shí)是字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品現(xiàn)實(shí)。

具體來(lái)看，這種閉環(huán)，可以從X、Y、Z三維坐標(biāo)即橫向、縱向、深度三個(gè)維度來(lái)看待。

1 X-橫向上，短視頻用戶實(shí)現(xiàn)了“全年齡段”的覆蓋

覆蓋全生命周期是很多產(chǎn)品的終極理想，而抖音憑借短視頻內(nèi)容形態(tài)的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為了少有的做到了對(duì)從幼兒到老年群體的全覆蓋。

主力用戶年輕人自然不必說(shuō)，短視頻在未成年用戶中的使用越來(lái)越普遍。用戶畫像來(lái)看，小于19歲的青少年群體約占7%。若按抖音背靠的6億大基數(shù)的日活用戶數(shù)量估計(jì),抖音短視頻中青少年群體的日活也能達(dá)到4200萬(wàn)。

這一數(shù)字對(duì)比抖音自身用戶數(shù)來(lái)說(shuō)似乎不大，但放到整個(gè)市場(chǎng)，尤其是針對(duì)未成年人的市場(chǎng)上看，卻非同一般。要知道巔峰時(shí)期，學(xué)而思網(wǎng)校APP月度活躍人數(shù)“僅”901.8萬(wàn)人，位列k12APP第一位，其次是作業(yè)幫的523.8萬(wàn)和猿輔導(dǎo)的401.9萬(wàn)。然而，即使是三者相加都無(wú)法和抖音的線青少年用戶活躍度相媲美。

甚至于，普通人稍微注意一下就能發(fā)現(xiàn)，很多尚不會(huì)認(rèn)字、說(shuō)話也不完整的幼童，捧著抖音咯咯笑的情況也普遍存在。這某種程度上也能佐證抖音產(chǎn)品的普適性。

而到了“另一頭”，在中老年群體中，以抖音為代表的短視頻同樣大受歡迎。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社等權(quán)威組織聯(lián)合發(fā)布的《傳媒藍(lán)皮書-中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》提到，僅2020年3月抖音新安裝用戶中，46歲以上用戶占比達(dá)14.6%，而另?yè)?jù)QuestMobile的《銀發(fā)人群洞察報(bào)告》顯示，超1億移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“銀發(fā)用戶”中短視頻已經(jīng)成為最主要的娛樂(lè)方式，以抖音為代表的主流短視頻平臺(tái)中，中老年人當(dāng)月人均使用某一短視頻平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)可達(dá)1500分鐘。

老年人的精神生活一直被關(guān)注，現(xiàn)在，抖音和廣場(chǎng)舞一起，填補(bǔ)了這個(gè)空缺。

2 Y-縱向上，字節(jié)業(yè)務(wù)已經(jīng)拓展到生活的方方面面

通過(guò)抖音，用戶獲得的已經(jīng)遠(yuǎn)不止即刷即有的多巴胺滿足感，張一鳴在抖音上疊加的東西越來(lái)越多。

電商自不必說(shuō)，通過(guò)抖音購(gòu)物已經(jīng)成為很多短視頻一族，或者未接觸過(guò)傳統(tǒng)電商體系群體的主要網(wǎng)購(gòu)方式。最近順勢(shì)推出的“心動(dòng)”外賣，又讓張一鳴的老鄉(xiāng)兼老友王興著實(shí)緊張了一把——躺在床上刷著抖音餓了就點(diǎn)個(gè)外賣，這個(gè)商業(yè)邏輯再合理不過(guò)了。

而從字節(jié)跳動(dòng)整體而言，在短視頻之外，張一鳴已經(jīng)在游戲、社交、辦公、教育、租房等多個(gè)領(lǐng)域布局，甚至還涉足了新消費(fèi)品牌：

一般用戶與字節(jié)跳動(dòng)、與抖音的關(guān)聯(lián)，早已超越了內(nèi)容，而走入更多層面、實(shí)現(xiàn)著更多需求。

3、Z-深度上，有事沒(méi)事刷抖音已經(jīng)成為用戶生活的“基礎(chǔ)設(shè)施”

從增速上看，CNNIC報(bào)告顯示，短視頻用戶自去年12月至今年6月，半年時(shí)間增長(zhǎng)1440萬(wàn)人，此外8.8億用戶的龐大規(guī)模，相當(dāng)于整體中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模的87.8%。在互聯(lián)網(wǎng)社交休閑娛樂(lè)行業(yè)中，短視頻已經(jīng)成為發(fā)展最快的子行業(yè)，成為當(dāng)下最主要全民網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)方式。

極光數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音用戶日均總使用時(shí)長(zhǎng)為441.6億分鐘，按照官方公布的日活6億用戶來(lái)算，平均每位用戶的單日使用時(shí)長(zhǎng)約73.6分鐘。

作為對(duì)比，今年4月中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，2020年我國(guó)成年國(guó)民人均每天手機(jī)接觸時(shí)長(zhǎng)才100.75分鐘。

也就是說(shuō)，目前大部分網(wǎng)民，已經(jīng)把超過(guò)70%的休閑時(shí)間花在了刷抖音上，剩下其他所有APP加起來(lái)的使用時(shí)間不超過(guò)30分鐘。短視頻對(duì)用戶粘性已經(jīng)遠(yuǎn)超其他APP。

通過(guò)算法的精準(zhǔn)推薦，抖音已經(jīng)成為普羅大眾生活不可或缺的一部分，通過(guò)人群精準(zhǔn)定位，可以將特定的信息快速覆蓋到對(duì)應(yīng)的人群，這是AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的重要商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)。

善用投資拓寬護(hù)城河

或許是遵循“延遲滿足”的經(jīng)典策略，字節(jié)跳動(dòng)并沒(méi)有滿足已有的自我發(fā)展成績(jī)，下一步怎么走，投資或正在扮演重要角色。

2020年，字節(jié)跳動(dòng)整年的投資次數(shù)達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的38次，平均每10天投資一次，涉及多個(gè)領(lǐng)域；到了2021年，這一趨勢(shì)也并未減緩，僅收購(gòu)沐瞳科技據(jù)傳就花費(fèi)40億美元。決心很大，步子也很大。

IT桔子統(tǒng)計(jì)顯示，字節(jié)跳動(dòng)的投資版圖涉及17個(gè)行業(yè)，其中投資數(shù)量排在前三的分別是文娛傳媒、企業(yè)服務(wù)和游戲。

值得一提的是，張一鳴現(xiàn)在還是源碼資本多家公司的股東，此外，字節(jié)跳動(dòng)還累積投資了XVC、黑蟻資本、無(wú)限基金等基金公司，通過(guò)平臺(tái)化投資方式更快速地攻城略地，張一鳴不斷顯示出出了產(chǎn)品之外的資本推進(jìn)能力。

可以料想，未來(lái)的字節(jié)跳動(dòng)，一邊會(huì)在產(chǎn)品上培養(yǎng)更深度的用戶習(xí)慣、與用戶生活捆綁得更緊密，另一邊又將在資本市場(chǎng)上培植出屬于自己的生態(tài)，尋求更多、更深層次的商業(yè)影響力。

洞悉普羅大眾人性，互聯(lián)網(wǎng)第一產(chǎn)品經(jīng)理張一鳴已經(jīng)將用戶深度洞察能力植入到產(chǎn)品當(dāng)中，獲得了成功，字節(jié)跳動(dòng)也憑借體量和速度上的優(yōu)勢(shì)回應(yīng)了一切質(zhì)疑，下一步，更精彩的故事或許也會(huì)在字節(jié)跳動(dòng)的資本征程中徐徐展開。

*本文圖片均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

*此內(nèi)容為【科技向令說(shuō)】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理等多家創(chuàng)投、科技網(wǎng)站年度十大作者；

2虎嘯獎(jiǎng)評(píng)委；

3作家：【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 新常態(tài)下的商業(yè)機(jī)會(huì)】等暢銷書作者；

4《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》《商界》《商界評(píng)論》《銷售與市場(chǎng)》等近十家報(bào)刊、雜志特約評(píng)論員；

5鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6“腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現(xiàn)演變?yōu)椤白悦襟w”，成為一個(gè)行業(yè)；

7騰訊全媒派榮譽(yù)導(dǎo)師、多家科技智能公司傳播顧問(wèn)。