比喻

平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法多種多樣,但最易于被人們接受，廣為群眾喜聞樂見的表現(xiàn)手法要數(shù)比喻了。比喻型創(chuàng)意是指采用比喻的手法，對產(chǎn)品的特征進(jìn)行描繪或渲染，用淺顯常見的道理對深?yuàn)W的事理加以說明，從而幫助受眾深入理解，使事物生動(dòng)具體、給人以鮮明深刻的印象。

在設(shè)計(jì)創(chuàng)意中使用比喻的圖形，可以使非圖形化的信息圖形化，使圖形化的信息更真切，使真切的信息更動(dòng)人，圖形的傳播要達(dá)到預(yù)期的效果，“動(dòng)之以情”是一個(gè)關(guān)鍵性的條件，根據(jù)受眾的心理因素選擇相應(yīng)的喻體，能夠使比喻更易于動(dòng)人，達(dá)到圖形傳播的目的。

夸張

夸張是為了表達(dá)上的需要，對客觀的人、事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述。在創(chuàng)作中，基于客觀真實(shí)的基礎(chǔ),突出描寫對象的某些特點(diǎn)并加以極端夸大的手法叫夸張。包括有情節(jié)上的夸張、比例上的夸張及逆反心理的夸張，多采用漫畫、卡通及攝影等形式，因?yàn)榫哂袕?qiáng)烈的戲劇性趣味性，因而給消費(fèi)者印象極深，還可以取得較好的藝術(shù)效果。

①戲劇性夸張，主要是捕捉生活中富有戲劇性的一瞬間進(jìn)行夸張創(chuàng)意，具有強(qiáng)烈的趣味性。

②超現(xiàn)實(shí)夸張，在現(xiàn)實(shí)生活的基礎(chǔ)上，憑借超凡的想像力創(chuàng)造出超越于現(xiàn)實(shí)之上的新形象，以其奇異、趣味性的人或物,構(gòu)成特異的情境。

③對比性夸張，對比的手法能使作品的主題鮮明、強(qiáng)烈，有大小、質(zhì)地、情景、色澤、情感變化的對比和人的不同感覺的對比等種類。

④漫畫性夸張，最明顯的特點(diǎn)是幽默、風(fēng)趣，給人以聯(lián)想與回味，它對商品宣傳的價(jià)值是很高的。

⑤逆反性夸張，利用人們的逆反心理來進(jìn)行宣傳，能收到出奇制勝的效果。逆反性夸張，就是要緊緊抓住人們的心理特點(diǎn)，進(jìn)行反面宣傳，激起人們的好奇心，增強(qiáng)作品的吸引力。

虛構(gòu)

創(chuàng)意要求對生活及事物具有獨(dú)到的見解，敢于破除清規(guī)戒律，提出新的問題。在思維模式上，要從縱向、橫向、逆向、集中、分散等多角度，對來自各方的信息內(nèi)容進(jìn)行整合，集中思考，深入研究，尋找獨(dú)特的創(chuàng)意切入點(diǎn)，從不同角度展開聯(lián)想創(chuàng)造出較有個(gè)性的創(chuàng)意。

虛構(gòu)創(chuàng)意把實(shí)際上并不在一起的事物從觀念上合在一起，從而實(shí)現(xiàn)了新形象的創(chuàng)造，是不依據(jù)現(xiàn)成的描述而獨(dú)立地創(chuàng)造新形象的過程，是在系統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上，發(fā)揮個(gè)人潛在創(chuàng)造力的過程。

對比

對比是平面設(shè)計(jì)的基本造型技巧。是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中的最突出的表現(xiàn)手法，它把性質(zhì)不同的要素放在一起相互比較在同一空間達(dá)到相輔相成的效應(yīng)，這是對立統(tǒng)一中求同，在強(qiáng)烈反差中獲得鮮明的形象性。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)中把所描繪事物的特性和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，互比互襯，在對比中鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受和心理沖擊，對比的事物很多，有色彩、方向、形狀大小、數(shù)量,新舊、質(zhì)感、情緒、氣氛等。

擬人

擬人化是一種幽默的創(chuàng)意形式，以風(fēng)趣、夸張、變形的手法表現(xiàn)幽默感背后的深刻內(nèi)涵。通過想像、虛構(gòu)、假設(shè)等思維方式，將所要表現(xiàn)的對象(如動(dòng)物、植物、商品等)賦予人格?？刹捎寐嫛z影、繪畫等表現(xiàn)形式，借助于人們?nèi)粘Ｉ钪惺煜さ娜な?、童話、故事等素材來形成幽默的情趣畫面?/p>

根據(jù)主題與創(chuàng)作需要去選擇適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)對象，按人們熟悉的性格、表情、動(dòng)作去進(jìn)行擬人化處理，注重形象的通俗性、愉悅性，以創(chuàng)造出生動(dòng)活潑、天真可愛、幽默風(fēng)趣的形象去傳達(dá)某種觀念或商品信息，使人們對其產(chǎn)生興趣和好感，并在輕松的氣氛中實(shí)現(xiàn)說服功能。

懸念

懸念手法在平面中具有相當(dāng)高的藝術(shù)價(jià)值，懸念手法在畫面中故弄玄虛，布下疑陣，使人對畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心，并開啟積極的思維聯(lián)想，引起受眾進(jìn)一步探明題意之所在的強(qiáng)烈愿望，從而進(jìn)一步在畫面中探求答案。

解構(gòu)

形象解構(gòu)法是將畫面中的形象進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的撕裂、分離或破壞等處理的方法，將一個(gè)形象有意義地進(jìn)行斷裂、分離、移位處理，使形象產(chǎn)生新的意義和強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

情感

情感是人類最能引起共鳴的一種心理感受，通常使用親情、愛情、友情，還有情感回憶等。只有從感情上打動(dòng)人，才能具有非常的吸引力，這種“感情設(shè)計(jì)”把商品和服務(wù)賦予人的感情色彩和濃郁的人情味，運(yùn)用各種藝術(shù)手法，創(chuàng)造特定的意境，將“宣傳概念”寓于其中，用溫馨的感情色彩喚起人們的潛意識中的需求。