隨著在線交易和體育產(chǎn)業(yè)在未來(lái)十年的增長(zhǎng)，未來(lái)看起來(lái)更加令人興奮。

?

?

體育贊助已經(jīng)成為在線交易品牌營(yíng)銷(xiāo)工具包的重要組成部分。據(jù)SportQuake統(tǒng)計(jì)，在2022/23年度，創(chuàng)紀(jì)錄的62個(gè)品牌在廣泛的贊助策略和庫(kù)存上投入了創(chuàng)紀(jì)錄的1.63億美元，使在線交易成為全球體育領(lǐng)域第14大品牌支出。

?

12年前，F(xiàn)X Pro成為第一個(gè)利用體育贊助推動(dòng)增長(zhǎng)的在線交易品牌，并在2010年憑借富勒姆和阿斯頓維拉的英超球衣贊助登上了世界舞臺(tái)。但是彼時(shí)在線交易的行業(yè)認(rèn)同度一直不高，直到五年后Plus500長(zhǎng)期贊助馬德里競(jìng)技才逐漸有所起色。直到2018年，eToro連續(xù)投資多家英超俱樂(lè)部，在線交易品牌在行業(yè)內(nèi)廣泛采用體育贊助才真正開(kāi)始流行起來(lái)。

?

不難看出，足球是在線交易品牌最為鐘愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，但是面對(duì)不同市場(chǎng)，品牌也在做靈活處理。例如，當(dāng)印度運(yùn)營(yíng)商Upstox希望推動(dòng)增長(zhǎng)時(shí)，很自然地選擇了印度第一運(yùn)動(dòng)板球；同樣，當(dāng)Plus 500今年希望增加在美國(guó)的覆蓋率時(shí)，自然而然地轉(zhuǎn)向NBA，贊助了芝加哥公牛隊(duì)。

?

在線交易行業(yè)這10多年的投入已經(jīng)提供了多個(gè)強(qiáng)有力的證據(jù)，證明體育贊助推動(dòng)了全球和本地成熟和新興品牌的品牌和客戶增長(zhǎng)，并牢固地確立了體育贊助作為當(dāng)今在線交易營(yíng)銷(xiāo)工具包的關(guān)鍵部分。展望未來(lái)，隨著在線交易和體育產(chǎn)業(yè)在未來(lái)十年的增長(zhǎng)，未來(lái)看起來(lái)更加令人興奮。

?

?

人們消費(fèi)體育的方式正在改變。在過(guò)去的20年里，體育贊助已經(jīng)成為一個(gè)成熟的全球品牌建設(shè)平臺(tái)，主導(dǎo)著傳統(tǒng)媒體的時(shí)間表。如今，以Z世代為引導(dǎo)的體育受眾人口結(jié)構(gòu)變化和逐漸數(shù)字化、社交化的消費(fèi)習(xí)慣正在改變傳統(tǒng)的體育營(yíng)銷(xiāo)模式，這吸引了很多新行業(yè)的注意力。當(dāng)然，一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，雖然體育迷正在全方位改變他們消費(fèi)體育的方式，但足球迷對(duì)于那些新品牌而言似乎更具代表性。

?

足球迷一直被視為金融需求活躍的群體，因?yàn)楦咧艺\(chéng)度是他們身上最顯著的標(biāo)簽之一。因此，在歐洲發(fā)達(dá)的足球市場(chǎng)，在線交易品牌很自然地會(huì)把注意力投向足球俱樂(lè)部。他們可以根據(jù)自身預(yù)算做多樣化的選擇，不一定完全瞄準(zhǔn)大俱樂(lè)部。

?

以eToro為例，最開(kāi)始它只贊助了幾支英超俱樂(lè)部，截止到上賽季，它贊助的足球俱樂(lè)部數(shù)量已經(jīng)超過(guò)25支，覆蓋英超、德甲、意甲和法甲。eToro的愿景是向所有人開(kāi)放金融市場(chǎng)，與足球俱樂(lè)部的合作被其視為接觸球迷的機(jī)會(huì)，進(jìn)而吸引更多人參與到投資活動(dòng)中來(lái)。

?

另外，足球也是高度社區(qū)化的運(yùn)動(dòng)，這可以讓在線交易品牌拉近與球迷的距離。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近一兩年參與資本市場(chǎng)的人比以往任何時(shí)候都多，金融教育也變得越發(fā)重要，贊助體育資產(chǎn)為金融市場(chǎng)開(kāi)辟了一條新通道，讓粉絲了解金融投資的奧秘，同時(shí)豐富了社區(qū)體驗(yàn)。

?

?

好的內(nèi)容仍然是推動(dòng)體育IP增值的最有效工具之一。體育在內(nèi)容生產(chǎn)上的多元化也是加速數(shù)字化和年輕化的表征之一。傳統(tǒng)體育與新內(nèi)容平臺(tái)合作的初步成果已經(jīng)顯現(xiàn)，在亞馬遜、Netflix之后，蘋(píng)果也殺進(jìn)這條賽道。

?

雖然Netflix一直沒(méi)下定決心進(jìn)入體育版權(quán)市場(chǎng)，但是它在體育紀(jì)錄片上的成功還是讓一些體育版權(quán)方看到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)特價(jià)值，這可能是他們以前很難想到的方面。Netflix的F1紀(jì)錄片《Drive To Survive》吸引了大量16-25歲美國(guó)觀眾關(guān)注這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，使F1的觀眾人數(shù)從2020年到2022年翻了一番。F1如今在美國(guó)已經(jīng)落地三站大獎(jiǎng)賽，媒體版權(quán)價(jià)值也水漲船高，Netflix可謂功不可沒(méi)。

?

Netflix不久前還續(xù)訂了網(wǎng)球紀(jì)錄片《Break Point》和高爾夫紀(jì)錄片《Full Swing》的第二季，希望繼續(xù)通過(guò)獨(dú)特的風(fēng)格化內(nèi)容吸引并留住用戶。亞馬遜的《All or Nothing》已經(jīng)發(fā)行了尤文圖斯、曼城、阿森納等豪門(mén)的專(zhuān)屬版本，市場(chǎng)反響熱烈；另外，皇馬與Apple TV+合作拍攝的紀(jì)錄片《直到最后》也已經(jīng)開(kāi)始播出。

?

這些形式已經(jīng)被證明非常受歡迎，被全球范圍內(nèi)的廣泛觀眾所消費(fèi)，包括非傳統(tǒng)的體育觀眾，因此吸引了新一代的粉絲。作為一個(gè)數(shù)字優(yōu)先的行業(yè)，體育資產(chǎn)的這種數(shù)字和社交化的增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)在線交易品牌極具吸引力，為體育界已經(jīng)建立的“永遠(yuǎn)在線”的多媒體營(yíng)銷(xiāo)組合增加了額外價(jià)值，推動(dòng)了更高水平的用戶參與度，并將更多用戶轉(zhuǎn)化為真正意義的消費(fèi)者。

?

這僅僅是個(gè)開(kāi)始。在未來(lái)幾年，流媒體平臺(tái)和領(lǐng)先的體育版權(quán)方將越來(lái)越緊密地聯(lián)系在一起，以推動(dòng)核心觀眾、老觀眾和新觀眾的參與。從更大的角度來(lái)看，體育，特別是足球已經(jīng)證明了自己是付費(fèi)電視和Web 2.0的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，在未來(lái)十年里，它也將不可避免地成為推動(dòng)Web 3.0或元宇宙向主流滲透的核心。

?

?

2022年的下半年，加密行業(yè)迎來(lái)了一波大洗牌，對(duì)行業(yè)的各個(gè)角落都產(chǎn)生了不利影響，包括對(duì)體育贊助的投資。在之前的一年半里，加密領(lǐng)域的投資熱潮達(dá)到了8億美元以上，但是可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)幾年里隨著關(guān)鍵的加密玩家破產(chǎn)或重組營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)，相關(guān)的體育贊助交易量勢(shì)必大幅減少。今年超級(jí)碗就印證了這一點(diǎn)，加密公司在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中集體消失，要知道，去年的超級(jí)碗甚至被稱作“加密碗”。

?

在這樣的背景下，隨著在線交易品牌在全球體育領(lǐng)域的長(zhǎng)期投資者地位的牢固確立，全球運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員越來(lái)越傾向于將在線交易領(lǐng)域視為可靠、可信的合作伙伴。相關(guān)品牌也應(yīng)該抓住這個(gè)時(shí)間窗口，積極在體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)布局。

?

禹唐認(rèn)為，當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)走向數(shù)字變革和創(chuàng)新的深水區(qū)，那些數(shù)字原生行業(yè)就會(huì)更容易在這塊市場(chǎng)找到匹配度。其實(shí)區(qū)塊鏈和加密企業(yè)的體育投資熱潮已經(jīng)從側(cè)面證明了體育IP+數(shù)字化配置背后蘊(yùn)含的能量。大型科技公司已經(jīng)發(fā)現(xiàn)這波紅利，它們用數(shù)字流媒體、獨(dú)家內(nèi)容、廣告和科技植入攤銷(xiāo)贊助投資成本，成為體育市場(chǎng)的重要玩家。

?

在線交易行業(yè)是一個(gè)高度分散的行業(yè)，很難形成集中式的局部行業(yè)影響力，這就要求相關(guān)品牌善于發(fā)現(xiàn)和抓住機(jī)會(huì)?；钴S的品牌已經(jīng)在多市場(chǎng)擴(kuò)大投資，對(duì)于新品牌而言，足球或許是優(yōu)先選項(xiàng)，但是這里的擁擠程度已經(jīng)很高，拓寬思路也是必須的選擇。

?

2023年重點(diǎn)體育營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目資源一覽

?

了解2023年體育營(yíng)銷(xiāo)贊助項(xiàng)目，請(qǐng)咨詢禹唐體育

?

關(guān)于禹唐體育

?

禹唐體育是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。

?

服務(wù)：體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

?

達(dá)成合作：保時(shí)捷、法拉利、北汽、起亞汽車(chē)、神州專(zhuān)車(chē)、汽車(chē)之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來(lái)旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂(lè)虎、陽(yáng)光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹(shù)地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國(guó)際、金榮中國(guó)、歐易等數(shù)十家企業(yè)通過(guò)禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。

?

聲明：配圖除署名外均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，禹唐體育原創(chuàng)文章未經(jīng)同意不得轉(zhuǎn)載。