網(wǎng)絡時代的社交行為既汲取了現(xiàn)實社交的精神內(nèi)核、行動框架,又同時利用了互聯(lián)網(wǎng)的思維進行包裝、重塑,進而衍生出獨特的文化。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成長起來的第一代互聯(lián)網(wǎng)原住民,Z世代年輕人的社交方式、社交形態(tài)無時無刻都在發(fā)生變化。Soul創(chuàng)始人張璐致力于走進年輕群體,了解年輕人的社交方式,深入年輕人的生活場景,為他們構建友誼連接的橋梁,情感交流的通道,與他們共同成長。

事實上,為了加深對年輕人的關切,Soul創(chuàng)始人張璐早已于2022年就帶領設立了社會科學研究機構——Just So Soul研究院。其基于Soul平臺匯聚的占比高達78.4%的Z世代用戶,以及高活躍、樂于分享和互動的用戶群體沉淀出的社交資產(chǎn),Just So Soul研究院關注年輕人的社交、潮流、消費、態(tài)度和選擇,持續(xù)擴大研究的深度和廣度,在Z世代浪潮下,展現(xiàn)真實、溫暖、有趣、多元的當代年輕人群像洞察社會發(fā)展新趨勢。通過梳理分析過去半年平臺用戶的分享,并結合調研數(shù)據(jù),Soul創(chuàng)始人張璐帶領團隊于近期總結發(fā)布了《2023社交趨勢關鍵詞》,帶來關于社交的前沿洞察。據(jù)悉,本次調研,共有2214位平臺用戶參與,其中80.21%為Z世代群體。

社交是每個人的基本需求,依托互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)社交平臺已成為洞察年輕人多彩生活的窗口。從“友誼衰退”到“找搭子”,從“真實人設”到“反emo”,此次Soul創(chuàng)始人張璐帶領Just So Soul研究院發(fā)布的《2023社交趨勢關鍵詞》顯示出如今年輕人真實的生活困惑,也能看到他們在小小“叛逆”中,積極向上的生活態(tài)度和追求真實的努力,而這些都組成了他們對時代的回應,也將直接影響新的消費潮流、生活趨勢的塑造。

工作生活的忙碌、背井離鄉(xiāng)打拼的壓力...在被生活瑣事耗盡心力之后,當代年輕人已經(jīng)不再強求于虛假的完美,社交狀態(tài)越來越“真實”。曾幾何時,修圖、濾鏡、美顏成為人們互聯(lián)網(wǎng)沖浪生活的“三件寶”。很多人愿意花費時間精力,只為打造心目中的完美人設。發(fā)布一張照片要仔細修圖,上傳一段視頻要“換臉修腿”,“人設焦慮”似乎無處不在。如今,社交平臺上一股新風吹動,“真實人設”成為年輕人的普遍追求,拋下種種“包袱”和顧慮后,有時在互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)聲和分享,更接近真實的自己。越來越多的人加入“反濾鏡”行動,嘗試“與素顏和解”,追求自在的樸實野生美學。這屆年輕人更加自信,開始擺脫“人設焦慮”,不懼“路人視角”,樂于擁抱更真實的自我,享受無壓力下的自在表達、真實分享、暢快溝通。

在注重追求“真實人設”之外,“自我關懷”也成為2023社交趨勢關鍵詞之一。在社交活動中,年輕人既關注他人的需求,也越來越重視邊界感,更加關注自身需求及情緒感受,拒絕精神內(nèi)耗。據(jù)統(tǒng)計,截至2023年6月,Soul站內(nèi)#愛自己等相關話題瀏覽量超2億次,這些數(shù)據(jù)反映出當下年輕人群體中“悅己主義”的趨勢,他們更認同那些能尊重自我主張的發(fā)聲者,更愿意與興趣趨同的人發(fā)展友誼。

為滿足年輕人的“真實”社交需求,Soul創(chuàng)始人張璐與用戶共建真實、溫暖的平臺氛圍,推出了豐富的運營活動,嘗試引導、幫助用戶進行高質量內(nèi)容的創(chuàng)作、分享,實現(xiàn)社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。一方面,在產(chǎn)品設計上,Soul不支持真人頭像,不強調顏值、地理位置等物理因素,而是以精神共鳴和興趣為導向,用戶通過高自由度的捏臉工具創(chuàng)造個性化的虛擬形象,自在互動。同時,平臺以興趣圖譜、普惠機制和算法推薦,讓每個用戶都可以被快速推薦到有可能與自己觀念相通、志同道合的人,或感興趣的內(nèi)容,快速實現(xiàn)低成本交流,并建立高質量的鏈接,收獲認可和精神共鳴。另一方面,在用戶體驗上,Soul不斷加強技術創(chuàng)新,為用戶帶來更好的社交體驗。例如,Soul推出靈犀系統(tǒng)、NAWA引擎等自研技術,圍繞用戶的社交需求持續(xù)迭代新功能,打造群聊派對、寵物星球、Soul狼人等更多元、更沉浸的互動場景,不斷提升平臺對年輕人的吸引力。

深刻解讀年輕人交往心態(tài),Soul創(chuàng)始人張璐積極營造安全、健康、積極的平臺生態(tài),為年輕人打造了一個有趣多元、有愛包容的溫暖空間,讓更多年輕人在這里獲得歸屬感和幸福感。未來,Soul創(chuàng)始人張璐還將持續(xù)關注年輕人的社交需求,以興趣為支點,以豐富的場景及功能為載體,架起年輕人精神溝通的橋梁,讓社交變得更簡單、舒適而純粹。