品牌營銷是一個非常重要的工作，很多人都不知道如何打造場景化營銷？引爆品牌營銷推廣的廣告秘訣有哪些？今天，小編簡單和大家聊聊品牌營銷推廣的那些事情。

現(xiàn)在，市場已經(jīng)進入了一個新的消費時代，場景化的營銷時代。簡單來說，場景化營銷就是通過一系列的廣告營銷方法呈現(xiàn)一種場景，讓消費者看到場景，那就很快地了解產(chǎn)品，關(guān)注品牌。

如何打造場景化營銷

1、融入產(chǎn)品

現(xiàn)實生活中的場景式營銷與消費者的日常生活息息相關(guān)，能促發(fā)消費者切身體驗。廣告內(nèi)容里面可以呈現(xiàn)消費者的這種日常生活場景。當(dāng)然日常生活場景里面很多道具，產(chǎn)品完全可以借由道具融入到場景里面。這樣消費者在日常生活中的某個“相似的瞬間”，更容易接受品牌的廣告宣傳。這樣產(chǎn)品成為場景標(biāo)配，既順應(yīng)消費習(xí)慣，也可以挖掘消費習(xí)慣，倡導(dǎo)場景標(biāo)配。

近期PG推出了自己的影視廣告《Privacy on iPhone》。故事中，主人公買了一杯咖啡，胖胖的咖啡師就黏上了他，并將他的真實姓名、出生日期等全部曝光。然后他坐出租車，出租司機將他的定位以及消費資料曝光。以后主人公去哪里，都有一群人像蒼蠅一樣跟蹤他。

最后主人公掏出手機撤銷跟蹤權(quán)限后，那些跟蹤他的人才全部消失。品牌很好的把自己的產(chǎn)品功能場景化了，讓消費者明白隱私泄露的危害，也明白了品牌新推出的隱私功能具體的作用。

2、準(zhǔn)確性

廣告要準(zhǔn)確的呈現(xiàn)場景。準(zhǔn)確的場景來源于時代背景下對消費者人性生活方式的審視。場景化廣告要呈現(xiàn)消費者需求，比如癢點和痛點。好的場景化廣告，不是自我的本位訴求，不是局限于產(chǎn)品的功能或形式。消費者一天會接觸很多場景，有的場景是消費者的弱場景，有的場景是消費者的強場景。

消費者購買一個商品，有的決策時間長，有的決策時間短。那在什么樣的場景才能激發(fā)影響消費者做出購買選擇，當(dāng)然是準(zhǔn)確的場景下。因為場景呈現(xiàn)越準(zhǔn)確，越能打動目標(biāo)消費人群。

ZH在兒童節(jié)的時候推出了最新的影視廣告《人類幼崽好奇心大賞》。廣告中，一開始就是小朋友各種千奇百怪的問題，鋼鐵俠和恐龍哪個厲害？為什么沒有北瓜？為什么火車不會飛等。小朋友的問題有時候可可愛愛，有時候奇奇怪怪，有時也會讓人尷尬。品牌準(zhǔn)確的洞察了爸爸媽媽的痛點。

通過這些場景告訴爸爸媽媽，面對這些問題，他們要認(rèn)真對待，用小朋友能聽懂的語言進行回答。品牌也通過號召爸爸媽媽認(rèn)真對待小朋友的每一次提問，與爸爸媽媽建立了很好的情感溝通。

3、生動化

廣告可以生動化消費場景，這樣可以使產(chǎn)品與消費者特定的時間、地點、行為等內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，有效提升消費者使用產(chǎn)品的意愿，形成良好的品牌感受。廣告要賦予場景鮮活的意義。場景化廣告要通過外部刺激活化消費者的感官。消費者被場景所感動，產(chǎn)生聯(lián)想和特定的行為，在不同的場合表現(xiàn)出不同的消費行為，影響消費者的購買欲望和行為。

TT618推出了自己的影視廣告《TT618篇》。廣告邀請了金靖做代言，剛開始是特價運動會，特價商品被人偶場景化的呈現(xiàn)出來了。接著是金靖和芒果中間隔了很多中間商的場景，被突然出現(xiàn)的TT兔子打敗，獲得了直面芒果的機會。最后金靖看到很多人嗮狗糧，想要人陪，TT兔子出現(xiàn)了，說碰到不滿意必賠。這些系列廣告場景顏色最為豐富生動化，為了增加生活感，很好的展現(xiàn)了品牌平臺的利益點。

場景化的廣告，最重要的是鏈接美好生活，讓消費者看到這種美好，心理和品牌再產(chǎn)生一次鏈接。廣告是要呈現(xiàn)場景化，因為消費者面對眾多的廣告，已經(jīng)沒有太多的耐心慢慢體會你太抽象的意思。消費者一般是直覺在先、理性推理在后。因此能夠迅速讓消費者做出你所期待行為的，是情緒；因為羨慕廣告呈現(xiàn)的美好生活，所以激發(fā)了他們想要；因為想要，所以下單購買產(chǎn)品。場景化廣告需要品牌在消費者心中所能立即引發(fā)的條件反射的那種專屬情緒，和鏈接的美好感覺。

MT在六一兒童節(jié)的時候推出了影視廣告《你就是我的齊天大圣》。故事中，大圣下班，被收回了法力。面對小孩足球被掛在樹上的請求，只能騎共享單車去幫忙。小女孩想做滑滑梯，大圣不能變滑滑梯了，帶著小女孩去游樂園玩。懷孕的女人想喝鯉魚湯，大圣幫你扒寒毛變了只能叫外賣了。

最后畫面一轉(zhuǎn)，求助者心目中的大圣，其實都是自己的家人。品牌借著廣告展現(xiàn)了使用工具軟件以后帶來的美好生活。闡述了品牌不只是一個單純的工具軟件，是真正可以幫助到生活每一時刻，無論何時何地都以愛為名的助力者了。

永不過時的場景營銷：精彩紛呈引爆品牌的場景化廣告秘訣曝光
隨著廣告技術(shù)的進步，和消費升級，消費者更重視場景。品牌可以通過廣告，展現(xiàn)活靈活現(xiàn)的場景，讓消費者置身于特定的應(yīng)用場景之中，充分體驗品牌的信息，提高購買消費欲望。

永不過時的場景營銷：引爆流量的秘訣

一、什么是場景，或者說被互聯(lián)網(wǎng)定義的新場景？

1、場景是最真實的以人為中心的體驗細(xì)節(jié)。

2、場景是一種連接方式。

3、場景是價值交換方式和新生活方式的表現(xiàn)形態(tài)。

4、場景構(gòu)成堪比新聞五要素，時間、地點、人物、事件、連接方式。

二、場景革命正在成為新流量入口

正在發(fā)生的場景革命讓我們更自由，在流量的曲曲折折之外找到新的入口，也開始了新一輪的價值探尋。場景定義了我們的人格，定義了我們的付費規(guī)則，也定義了我們的生活方式。新的體驗，伴隨著新場景的創(chuàng)造；新的流行，伴隨著對新場景的洞察；新的生活方式，也就是一種新場景的流行,未來的生活圖譜將由場景定義。

三、構(gòu)建場景的四種方法論

1、產(chǎn)品即場景

人們越來越愿意為特定場景的解決方案付費，這對傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯是致命一擊，而隨時隨地連接時代的到來，無疑將放大這種打擊。

2、分享即獲取

“分享思維”是互聯(lián)網(wǎng)的核心精神之一。在分享模式下，資源越用越有價值。分享就是獲取，基于此，這種無數(shù)人自動分享的“打車優(yōu)惠券”，讓合并之前的滴滴打車、快的打車在短短三年內(nèi)，便成長為估值超過300億人民幣的移動入口。

3、跨界即連接

跨界即連接，不僅僅是我們個體之為個體、社群之為社群、內(nèi)容之為內(nèi)容的依據(jù)，也是今天的產(chǎn)品新邏輯。在跨界生態(tài)下，我們能看到有新鮮的場景，有陌生的細(xì)節(jié)，能夠形成微妙的情感和體驗，能夠帶來零售業(yè)最關(guān)注的毛利率——護膚品牌fresh與星座大師蘇珊.米勒合作的星象瑰麗香皂、汽車品牌奧迪與復(fù)仇者聯(lián)盟合作的限量版TT、奢侈品牌LV與辦公家具制造商Herman Miller合作的LV家具、運動品牌adidas Originals與高街時尚品牌Topshop合作的經(jīng)典復(fù)古系列、手機操作系統(tǒng)安卓與巧克力品牌德芙合作的Android巧克力都是燒腦之作。

4、流行即流量

寄生獸、心理罪、GOT7、節(jié)操精選、暴走漫畫……越來越多的亞文化，正在重新塑造今天年輕人的身份標(biāo)簽。這些看似不起眼的表達，一旦引爆，其能量增長速度堪稱指數(shù)級。

這就是亞文化的力量，流行帶來的流量會告訴我們，基于內(nèi)容的入口不僅是營銷，更代表著轉(zhuǎn)化率。漫畫、彈幕、死飛、美劇、窮游、瑜伽、數(shù)獨、騎行、分子料理……只要愿意，可以無休止地列出這個名單。